SEO, микроформаты и микроданные: как их использовать и почему

1. Как реализовать структурированные данные на сайте
2. Микроданные в результатах поиска

Всем случалось видеть результаты в SERP, которые представляют дополнительную информацию, они называются расширенными фрагментами, и их внешний вид зависит от реализации в коде веб-страниц разметки для структурированных данных. Есть отзывы, рецепты, цены и наличие товара ... Но какова цель их использования?

Результаты с богатыми фрагментами имеют, прежде всего, большую привлекательность для глаз пользователя. Он видит их первым, замечает их, потому что они отличаются от массы, поэтому возможно, что они будут влиять на улучшение CTR. На уровне SEO, однако, использование структурированных данных также имеет другие цели, которые касаются связь между сайтом, видимостью и поисковой системой , Эта дополнительная информация, присутствующая в коде (которая не всегда формируется посредством расширенного фрагмента в SERP), используется Google и другими механизмами для определения темы страницы более определенным образом , поэтому они имеют очень сильную семантическую ценность. Основным источником информации для структурированных данных является schema.org, проект, созданный 2 июня 2011 года компаниями da Bing, Google и Yahoo! к которому позже был добавлен Яндекс., в котором собраны микроформаты, распознаваемые основными поисковыми системами.

Структурированные данные даже сегодня не являются фактором ранжирования , но это не значит, что они не влияют на позиционирование сайта. Даже сам факт того, что тема на странице более очевидна с точки зрения семантической сети, безусловно, является веской причиной для их использования.

Наличие структурированных данных можно проверить с помощью различных инструментов, доступных для поисковых систем:

Как реализовать структурированные данные на сайте

Сначала нужно выбрать тип структурированных данных , к которым принимаются микроданные, микроформаты и RDFa. Наиболее очевидное различие между ними заключается в синтаксисе, который следует использовать для реализации, вот три примера:

Microdata

<div itemscope itemtype = "http://schema.org/LocalBusiness">
<span itemprop = "name"> Сервисы PMI </ span>
<div itemprop = "address" itemscope itemtype = "http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop = "streetAddress"> Corso Matteotti 133 </ span>
<span itemprop = "addressLocality"> Albano Laziale </ span>,
<span itemprop = "addressRegion"> Италия </ span>
<span itemprop = "postalCode"> 00041 </ span>
</ Div>
Телефон: <span itemprop = "telephone"> 069321692 </ span>
</ Div>

Microformats

<div class = "vcard"> <div class = "fn org"> Службы PMI </ div> <div class = "adr"> <div class = "street-address"> Corso Matteotti 133 </ div> <div > <span class = "locality"> Albano Laziale </ span>, <span class = "region"> RM </ span> <span class = "postal-code"> 00041 </ span> </ div> </ div> <div> Телефон: <span class = "tel"> 069321692 </ span> </ div> </ div>

RDFa

@prefix rdfa: <http://www.w3.org/ns/rdfa#>.
Схема @prefix: <http://schema.org/>.
@prefix rdf: <http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#>.
<Http://rdfa.info/play/>
rdfa: использует словарную схему :.
<Http://www.pmiservizi.it>
rdf: схема типа: LocalBusiness;
схема: название "PMI Services";
схема: адрес <http://rdfa.info/play/#bbg-address>;
схема: телефон "+39069321692".
<Http://rdfa.info/play/#bbg-address>
rdf: схема типа: Почтовый адрес;
Схема: улица Адрес "Корсо Маттеотти 133";
схема: адрес местность "Albano Laziale";
схема: addressRegion "RM".

Микроформаты и микроданные являются простейшими в использовании, и Google рекомендует использовать микроданные .

Для создания кодов для реализации существует несколько онлайн-инструментов (наиболее трудными для идентификации являются те, которые для RDFa - обратитесь к этот сайт ), если вы используете CMS, есть плагины и расширения, которые позволяют легко вставлять, и, наконец, в Google Webmaster Tools вы можете использовать инструмент Data Highlighter (Появление в поиске> Data Highlighter). С помощью инструментов, перечисленных в предыдущем абзаце, вы сможете проверить правильность реализации.

Микроданные в результатах поиска

После внедрения микроданных / микроформатов / RDFa они могут появляться в результатах поиска в виде богатых фрагментов (буквально богатых фрагментов или обогащенных результатов информации). Основными являются ( здесь руководство Google):

• Товар : информация о товаре, цене, наличии и рейтинге пользователей.
• Рецепты : фото, отзывы, время приготовления, количество человек, количество калорий ...
• Отзывы : обзоры фильмов, ресторанов, магазинов ...
• События : музыкальные концерты, фестивали ... для которых можно указать дату, стоимость, местоположение, - организованное мероприятие, такое как музыкальные концерты или художественные фестивали, которые люди могут посетить в определенное время и в определенном месте.
• Приложения : мобильные или веб-сайты, чтобы показать URL-адрес загрузки, отзывы, цены и избранные изображения.
• Видео : вы можете ввести такую ​​информацию, как описание, изображение для предварительного просмотра, URL, дата, дата публикации.

Важно помнить, что отображение расширенных фрагментов не является константой, Google может решить отобразить их, потому что они действительно полезны по сравнению с запросом, введенным пользователем. Будучи темой, которая постоянно развивается, в зависимости от изменений в алгоритмах, а также от потребностей пользователя, вполне вероятно, что со временем количество богатых фрагментов, не только отображаемых, но и отображаемых, будет увеличиваться.

Примеры богатых фрагментов

Похожие

Комментарии