Главная › Новости

Эффективность применения PR в политике

Опубликовано: 06.10.2017

Дипломная презентация по анализу возможностей применения инструментов PR

Васильев Ю.В.

Донецкий национальный университет эКономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Украина

В настоящее время использование PR-инструментов в политике является обязательным условием достижения поставленных целей. Эффективность применения PR в политике была продемонстирована еще американским президентом Рузвельтом, который использовал средства массовой информации и личное влияние для достижения взаимопонимания с общественностью, Кеннеди впервые использовал телеобращения к избирателям. Множество функций, выполняемых СМИ, позволяют сделать вывод о практически неограниченных возможностях СМИ в сфере политического PR.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на их образ мыслей, стиль и конкретную мотивацию политического поведения.

На сегодняшний день практически все политические деятели и партии используют PR методы для завоевания благосклонности общественности и понижения рейтинга своих оппонентов. В некоторых случаях используется черный пиар. Черный пиар — это незаконная деятельность предвыборного штаба, направленная на повышение рейтинга заказчика и снижение рейтинга его конкурента. Он, как правило, противоречит закону, этическим и моральным нормам общества.

Общий сценарий проведения пиар кампании следующий: прежде всего формулируется реальная, адекватная настоящему моменту, цель, то есть то, что требуется добиться от членов целевых групп или группы. После этого определяются социальные свойства целевых групп или группы – число членов, набор ценностей, запросов и потребностей, основные групповые фобии. Далее определяется существующий информационный интерфейс и проводятся меры в случае необходимости его модернизации для максимально возможного охвата членов целевой группы. По результату выполнения предыдущих этапов формируется план действий по необходимому информированию членов целевой группы с максимально полным охватом, изменению, если это необходимо, ценностной шкалы восприятия членов целевой группы, для подготовки и однозначного восприятия основного информационного сообщения [1].