Деньги, как известно, имеют различные функции. Одной из них является непрестанное движение денег в обращении, обслуживание процесса обращения. Без выполнения деньгами этой функции торговля была бы невозможна.

Имя собственное: товарный знак из фамилии

Опубликовано: 01.10.2017

Интервью с директором ИНТЕЛЛЕКТ-С Шестаковым Е.Н. "Имя собственное" журнала Деловой квартал (№14 от 18 апреля 2005 года).

18.04.2005 | Деловой квартал № 14 (490) |  Ольга Рябова

Рождение бренда из фамилии бизнесмена давно не воспринимается в диковинку. Мода пошла из столиц в регионы. Екатеринбуржцы не отстают. Дать компании свое имя предпринимателей заставляют и личные амбиции, и традиции конкретного рынка, и обстоятельства. Преимуществ у этого маркетингового хода, считают специалисты по брендингу, масса. Но и плата за эти выгоды велика — персональная ответственность за результаты и ограничение личных свобод.

Не один такой

«Фамильный бум» начался в стране около 10 лет назад с подачи известного бизнесмена Владимира Довганя. Быстрее других его примеру последовали производители пива, заполонившие рынок фамилиями реальных и вымышленных людей. Олег Тиньков считает, что среди пивоваров он был первым. Г-н Тиньков долго не мог решить, как назвать продукт, изготовленный на собственной пивоварне, и попросил помощи у своего немецкого друга. Тот пообещал подумать над этим, а потом, бросив взгляд на визитную карточку Тинькова, сказал: Олег, а почему бы тебе не назвать «Тиньков»? Ведь на Западе все так делают. В 1998 г. Тиньков открыл ресторан, где стал разливать одноименное пиво — Tinkoff. Через несколько месяцев на петербургском заводе «Браво» появился «Бочкарев». Позже всех в этот ряд встал «Солодов». Последние два бренда — вымышленные имена. У пивоваров моду подхватили производители конфет, продуктов питания, появились марки «Коркунов», «Быстров», «Савинов» и т. д. Известному российскому производителю шоколадных конфет Андрею Коркунову, председателю совета директоров Одинцовской кондитерской фабрики, выбрать бренд помог сам Владимир Довгань. Сегодня практически во всех сегментах рынка есть несколько компаний, названных по фамилии владельца.

Реклама
Навигация сайта
Реклама
Популярные новости
Хорошая туристическая компания

Наш мир является по своему своеобразию прекрасным и очаровательным. Куда ни кинь свой взгляд, везде присутствуют свои прелести и чудеса, смотря на которые, мы упиваемся их изящностью и прелестью. В

Кредит для пенсионеров без поручителей
  Всем давным-давно понятно, что если вам срочно нужна какая-то вещь или услуга, но денег на оплату нет, то можно пойти в банк и оформить потребительский заем. Это просто, удобно, практично, а при

Готовый комплект видеонаблюдения
Как известно, обеспечение безопасности своей семьи, своего дома и дорогих нам вещей является одной из наших важнейших забот по жизни, особенно если у нас действительно большая семья, и мы накопили ощутимый

Акпп задать вопрос
параметры переключений 2 3 Сергей. Подскажите пожалуйста. Машина Ниссан Примера 1997 двиг sr18de при включении передачи D или R когда машина стоит на месте, температура двигателя 60 градусов, происходит

Android chrome стартовая страница: ее особенности
Любой браузер, который будет установлен на смартфон будет иметь свою стартовую страницу по умолчанию. Домашняя страница – это сайт на который пользователь попадает всегда, как включает заново браузер

Можно ли доверять Forex брокеру
То, с каким брокером начинающий трейдер свяжет себя партнёрскими отношениями, во многом зависит его будущий успех (или его отсутствие). Конечно, в случае ошибки можно и сменить брокера, открыв новый

Канализационная насосная станция
КНС широко используются в индивидуальных домах, когда уровень выхода канализации расположен выше приборов санитарно — технического назначения. Такими потребителями могут быть бассейны, бани, сауны

Прокат горки
 Обычно вопросом, как трогаться в горку на механике, чтобы не возникало отката, интересуются водители, едва севшие за руль автомобиля. Потому что, поездив по улицам города – наклонным и не совсем прямым

Регистрация компании в офшоре
Офшорная компания - это юридическое лицо, зарегистрированное в специфическом территориальном образовании - офшорной зоне, наделенное специальным налоговым статусом (льготный режим налогообложения, статус

Геология заказать
Геология, как наука прошла большой серьёзный путь в своём развитии. До XVIII века геология заказать являлась отделом минералогии (пассивное описание минералов и пород), или физической географии. Основной

Реклама
Облако тегов
rss