Деньги, как известно, имеют различные функции. Одной из них является непрестанное движение денег в обращении, обслуживание процесса обращения. Без выполнения деньгами этой функции торговля была бы невозможна.

Имя собственное: товарный знак из фамилии

Опубликовано: 01.10.2017

Интервью с директором ИНТЕЛЛЕКТ-С Шестаковым Е.Н. "Имя собственное" журнала Деловой квартал (№14 от 18 апреля 2005 года).

18.04.2005 | Деловой квартал № 14 (490) |  Ольга Рябова

Рождение бренда из фамилии бизнесмена давно не воспринимается в диковинку. Мода пошла из столиц в регионы. Екатеринбуржцы не отстают. Дать компании свое имя предпринимателей заставляют и личные амбиции, и традиции конкретного рынка, и обстоятельства. Преимуществ у этого маркетингового хода, считают специалисты по брендингу, масса. Но и плата за эти выгоды велика — персональная ответственность за результаты и ограничение личных свобод.

Не один такой

«Фамильный бум» начался в стране около 10 лет назад с подачи известного бизнесмена Владимира Довганя. Быстрее других его примеру последовали производители пива, заполонившие рынок фамилиями реальных и вымышленных людей. Олег Тиньков считает, что среди пивоваров он был первым. Г-н Тиньков долго не мог решить, как назвать продукт, изготовленный на собственной пивоварне, и попросил помощи у своего немецкого друга. Тот пообещал подумать над этим, а потом, бросив взгляд на визитную карточку Тинькова, сказал: Олег, а почему бы тебе не назвать «Тиньков»? Ведь на Западе все так делают. В 1998 г. Тиньков открыл ресторан, где стал разливать одноименное пиво — Tinkoff. Через несколько месяцев на петербургском заводе «Браво» появился «Бочкарев». Позже всех в этот ряд встал «Солодов». Последние два бренда — вымышленные имена. У пивоваров моду подхватили производители конфет, продуктов питания, появились марки «Коркунов», «Быстров», «Савинов» и т. д. Известному российскому производителю шоколадных конфет Андрею Коркунову, председателю совета директоров Одинцовской кондитерской фабрики, выбрать бренд помог сам Владимир Довгань. Сегодня практически во всех сегментах рынка есть несколько компаний, названных по фамилии владельца.

Реклама
Навигация сайта
Реклама
Популярные новости
Хорошая туристическая компания

Наш мир является по своему своеобразию прекрасным и очаровательным. Куда ни кинь свой взгляд, везде присутствуют свои прелести и чудеса, смотря на которые, мы упиваемся их изящностью и прелестью. В

Граждане берут кредитки про запас
Владимир Трефилов / РИА Новости В третьем квартале текущего года выдано 2,7 млн кредитных карт на общую сумму 125,6 млрд рублей. В прошлом году за аналогичный период выдано только 1,6 млн единиц, отмечается

Технические характеристики
Тепловая завеса КЭВ-2П1111Е  - это вентилятор подвесного типа, предназначенный для подачи обогреваемого воздуха. Располагаясь над дверным проемом, завеса создает мощный воздушный поток, который служит

Деловой квартал "Даниловская Мануфактура"
Об объекте: «Даниловская мануфактура» представляет собой деловой центр, состоящий из нескольких зданий разной этажности. Общая площадь составляет 106 000 кв.м. «Даниловская мануфактура» — это комплекс

Народные приметы о погоде
11 апреля – Мартынов день | Если гуси выходят на лед, то ждать настоящего тепла еще долго | На Руси в этот день кланялись березе – целительнице, символу здоровья и жизни. Традиционно пили березовый сок,

Вакуумный аппарат для ресторана
Вы прекрасно осведомлены о том, насколько важно сохранять продукты питания в целостности, а также в свежем виде. И для того чтобы минимизировать затраты в этом случае можно пользоваться наиболее эффективным

Термоупаковка товара
Центральное место у каждой хозяйки, всегда занимала чугунная сковорода. Можно сказать сковорода на все случаи в жизни, которая никогда не подведет. Основное достоинство, за которое ценится чугунная "сковородка",

Упаковка в стрейч пленку
Не всем известно, что такое изобретение человечества как стретч пленка можно использовать в целях снижения веса. Об этом мы с вами и поговорим, но изначально познакомимся с особенностями различных видов

Рефинансирование ипотеки в Москве 2019
Россельхозбанк в 2018-2019 году проводит рефинансирование кредитов как своих, так и других банков: рассмотрим, процентные ставки и условия перекредитования в Россельхозбанке для физических лиц, бюджетников

Где поменять валюту онлайн во Львове
Динамичный и очень комфортный для проживания, удобный для зарабатывания денег и приятного времяпрепровождения современный мир предоставляет множество удивительных возможностей экономить финансы и собственное

Реклама
Облако тегов
rss