- Початок: «золота доба» без SEO Спочатку була ідея - глобальний інтернет і безбар'єрна комунікаційне...
- Очікування: SEO живе майбутнім
Початок: «золота доба» без SEO
Спочатку була ідея - глобальний інтернет і безбар'єрна комунікаційне середовище. Вона, до речі, з'явилася раніше, ніж звичний інтернет в розумінні сьогоднішнього дня став загальнодоступним. І аж ніяк не відразу з'явилася необхідність в оптимізації і просуванні. Менш півсотні тисяч веб-ресурсів, що існували на всьому світовому цифровому просторі в 1995 році, прекрасно уживалися між собою без відвертої конкуренції і внутрішніх конфліктів. Правда тривало це недовго. Вже на початку 2000-х Рунет нарахував 200 тис. Доменних імен, потім крива поповзла вгору, бізнес кинувся в мережу, сайти подолали перший мільйон ... Екскурс можна продовжити, але не він лежить в основі нашого інтересу. У боротьбі за першість в пошуковій видачі довелося вчитися виживати. Так почалася епоха SEO.
Перестрибуємо на півтора десятиліття вперед і приземляємося в році поточному (2017).
Продовження: оптимізація в генах новонароджених сайтів
Хоча подібне припущення ніде офіційно не фігурує, але давайте будемо об'єктивними - необхідність просування логічно випливає з вимог пошукових систем. Саме вони стали незаперечними арбітрами на поле ранжирування сайтів по їх релевантності запиту користувача і створили для цього правила. Більш того, незважаючи на жорстку конкуренцію між лідерами - говоримо в першу чергу про Яндексі і Google - йдуть шляхами паралельними, виділяючи технічну якість сторінок, зручність використання, унікальність контенту і обсяг генерується веб-сторінками посилальної маси. Останнє нововведення - це адаптація до мобільних пристроїв, перспективному сегменту залучення трафіку.
Саме на вимоги пошукових систем орієнтуються інтернет-компанії, що займаються розробкою нових сайтів. Всупереч думці, що склалася, їх заробіток на цьому напрямку аж ніяк не є основним для формування бюджетів і в чималій мірі служить лише підмогою в подальшій роботі по внутрішній оптимізації і двом видам просування - органічного і рекламному. І все-таки, початкова SEO вже не розглядається, як додаткова строчка в прайсі і перейшло в розряд обов'язкових умов.
- Розробка семантичного ядра і його кластеризація по тематиці ключів.
- Зрозуміла машинним алгоритмам, збалансована для людського розуміння структура каталогу і навігація.
- Дійсний HTML, коректний CSS і впроваджений програмний код, грамотні метатеги і службові файли.
- Адаптований (мобілопрігодний) дизайн і верстка.
- Підключення інструменти моніторингу притягається трафіку.
Всі створювані «молоді» сайти розміщуються в мережі, володіючи початковими «генами» оптимізації. І всі вони відрізняються загальним недоліком - закладеного потенціалу SEO вистачає лише на обмежений відрізок часу. Після цього «батарейки сідають» - це не фігура мови. Власник сайту, який стане проводити заходи щодо поліпшення веб-ресурсу кожен раз, коли змінює елементи живлення в настінних годиннику, надійде дуже завбачливо і раціонально.
Очікування: SEO живе майбутнім
Говорячи про деякому менторства з боку основних майданчиків Рунета (пошукачів і соціальних мереж), розглянемо їх позитивну роль у формуванні процесів просування. Складається враження, що платформи не тільки формують правила, а й намагаються очистити ринок. Мова тут не йде про фільтри на шляху низькопробних веб-ресурсів або неунікального контенту, вони вже давно існують і удосконалюються. Говоримо про неявну спробі «звільнити з роботи» в інтернеті веб-агентства. Природно, маємо на увазі неякісний сегмент розробки, в якому, тим не менш, сукупно освоюються досить пристойні фінансові бюджети - на великі компанії ця тенденція в доступному для огляду майбутньому навряд чи вплине.
- Перше, рекламне просування. Сервіси Я.Метріка і Google AdWords існують вже півтора десятиліття, але лише недавно отримали можливості програмованої працювати з семантикою. Наприклад, Яндекс тестує можливість написання вами оголошень з авто підбором слів, які сервіс вибирає на сторінці-рекламодавця. Експеримент демонструє до 95% результативності запропонованої стратегії в низькочастотних ключах, що є вельми обнадійливим показником. У разі успіху самостійна SEO-діяльність стане доступнішою для власників сайтів.
- Друге, просування в соціальних мережах. Тут звертаємо увагу на найбільшу російську майданчик ВКонтакте, яка обіцяє кнопку «Просунути» для адміністраторів груп. І знову перспектива «ледачого» співпраці між сервісом і користувачем - алгоритм визначить цільову аудиторію, таргетір ознаки, оптимально розподілить бюджет і почне просування.
На третє місце потрібно б поставити розширені платформи-конструктори, які давно зазіхають на святая святих - створення сайтів. Хоча сьогодні вони відрізняються лише амбіціями і рекламними кейсами, які не формуючи успішно-показового портфеля клієнтів, час і технології працюють на їх успіх. В SEO завтрашнього дня онлайн-конструктори здатні стати вельми авторитетним гравцем.
Оцінюючи шлях, пройдений пошукової та рекламної оптимізацією за минулі два десятиліття, інтернет-студіям потрібно готуватися до важких часів. Якщо тренд продовжиться, в Рунеті виживуть тільки справжні професіонали на чолі з щасливими менеджерами. Втім, веб-спільноті такий результат подій піде на користь. У ньому і полягає мета процесу безперервного вдосконалення.
