Аналіз конкурентів в режимі онлайн

1. Навіщо аналізувати конкурентів
2. Яких конкурентів аналізувати
3. Порівняльний аналіз конкурентів
4. 1. Аналіз контекстної реклами
5. Spywords
6. 2. Аналіз результатів SEO
7. Моніторинг конкурентів в реалтайм
8. Відстеження оновлень конкурентів
9. Sorge
10. Контроль конкурентів в соцмедіа
11. SMMbox
12. Відстеження згадок бренду в онлайн-ЗМІ
13. Google Alerts
14. Як працювати з отриманими даними

Що ви знаєте про своїх конкурентів? Чому ваш сайт прямо в цю хвилину втрачає клієнтів, партнерів і покупців? Чи дійсно ваші конкуренти такі сильні, як здаються? Як підглянути класні ідеї для поліпшення сайту і вчитися у своїх конкурентів? Ми ділимося секретними прийомами в області аналізу і моніторингу конкурентів. Ви дізнаєтеся про корисні сервіси, які зроблять ваш проект ефективніше.

Навіщо аналізувати конкурентів

Неможливо поліпшити показники, які не контролюються і не відслідковуються. Щоб контролювати ці параметри в режимі онлайн, власнику проекту потрібно регулярно порівнювати сайт з майданчиками конкурентів.

Аналіз сильних (і навіть еталонних) конкурентів дає можливість виявити показники, які роблять один веб-ресурс кращий за інший в очах клієнтів і пошукових сервісів. Результати різнобічного аналізу дозволяють розвивати веб-ресурс навіть в умовах жорсткої конкурентної боротьби в тематичній ніші.

У процесі оцінки та моніторингу конкурентів фахівець отримує:

• дані про поточний стан і стан сайту щодо конкурентів;
• інформацію про конкурентних стратегіях, рекламних кампаніях і головний виконавчий директор просуванні;
• відомості про сильні і слабкі якості конкурентів;
• нові ідеї і думки щодо поліпшення, унікалізації, вигідною відбудові від конкурентів.

Яких конкурентів аналізувати

Питання пошуку і відбору конкурентів строго індивідуальний. Аналізувати краще саме сильних конкурентів, тому що тут виявляється найбільш цінна інформація. Дані про конкурентів заносяться в спеціальний файл (радимо використовувати таблиці MS Excel) і коригуються в міру надходження нових відомостей.

Конкурентні сайти можна також умовно ділити на "прямих" і "непрямих". Конкурент вважається "прямим", якщо є явна і багаторазовий перетин між проектами по регіону, ключовими фразами, асортименту товарів / послуг, цінами і рекламним кампаніям.

Непрямі конкуренти - це майданчики, які не мають чітких перетинів, але потенційно здатні скласти пряму конкуренцію в майбутньому (або при настанні певних умов).

Для виявлення прямих конкурентів можна виділити основні пункти можливих перетинів:

• регіон діяльності;
• позиції в результатах видачі (SEO-фактори);
• стратегія рекламної кампанії;
• асортимент послуг і / або товарів;
• цінова політика (в тому числі акції, знижки, бонуси);
• активність в соцмережах;
• переваги цільової аудиторії (фактори, якими керується покупець або клієнт).

Останній пункт заслуговує на особливу увагу. Перевага аудиторії - головний показник в пошуку конкурентів. Тут потрібно поглянути на ситуацію очима потенційного покупця. Якщо для клієнта, скажімо, головним критерієм буде ціна, а не швидкість доставки, то він може віддати перевагу Інтернет-магазинам з сусідніх міст, областей і навіть країн.

Примітка: для отримання достатнього обсягу аналітичної інформації рекомендуємо відібрати 10-20 сильних прямих конкурентів з ТОПу пошукової видачі по заданому регіону і "ключам".

Порівняльний аналіз конкурентів

Далі ми розберемо найбільш зручні та практичні сервіси, які дозволять фахівцеві провести аналіз конкурентів в режимі онлайн. По кожному сервісу дамо корисні рекомендації та поради, щоб веб-майстер міг отримати результат з мінімальними витратами сил і часу.

Примітка: Аналізувати сайти можна в будь-який зручний час. Але краще підтримувати чітку періодичність.

1. Аналіз контекстної реклами

Оскільки мова йде про комерційні сайтах, то можна передбачити, що більшість проектів буде працювати з платним трафіком і рекламою. Аналізу контекстної реклами і присвячена перша частина даної статті. Найпростіше провести аналітичну оцінку цього напрямку за допомогою спеціальних онлайн інструментів.

Примітка: якщо вам необхідна грамотна настройка контекстної реклами, ви можете замовити її в розділі "Контекстна реклама" нашого сайту: http: //про-двіженіе.рф/контекст .

Spywords

Сервіс Spywords ( http://spywords.ru ) Здатний аналізувати масу параметрів, серед яких є відомості про пошукову та контекстній рекламі. Для роботи в системі Spywords вебмастер може використовувати кілька вкладок.

Вкладка "Аналіз конкурентів". По ключовому запиту тут можна:

• знайти своїх конкурентів (підбирає сайти за запитами з ТОП Яндекса і Google, реклами Директа і AdWords);
• оцінити вартість кліка і число рекламних кампаній;
• дізнатися кількість щомісячних запитів і популярність ключових фраз;
• подивитися тексти конкурентних оголошень.

Якщо ввести в форму URL конкурента, сервіс покаже детальну інформацію про трафік, бюджет рекламних кампаній Директ / AdWords, видимості сайту в топах, зміні пошукових позицій.

Перемикання між опціями "Зведення за останній період" і "Динаміка показників" допоможе оцінити інформацію в статиці і динаміці.

Вкладка "Битва доменів". Порівняльний аналіз 3-х конкуруючих сайтів.

Вкладка "Війна доменів". Порівняльна оцінка до 20 сайтів одночасно. Функція доступна тільки в платному режимі для зареєстрованих учасників.

Сервіс Spywords здійснює пошук конкурентних проектів за ключовими фразами або доменів. Результати аналізу оформляються у вигляді таблиць з можливістю перемикання між інформацією з пошукових систем Яндекс і Google.

2. Аналіз результатів SEO

MegaIndex

В системі MegaIndex ( https://www.megaindex.ru/ ) Можна оцінити, як проходить SEO просування сайту та його конкурентів. Дана опція доступна після реєстрації і розташована у вкладці "SEO сервіси" - "Аналіз конкурентів":

Для отримання інформації про специфіку SEO просування сайтів конкурентів вебмайстру потрібно:

• вказати пошуковий запит, який використовується в СЕО просування;
• ввести URL свого сайту;
• встановити параметри регіональності;
• вибрати пошукову систему (Яндекс / Google) і дочекатися результатів роботи сервісу MegaIndex.

Сервіс відображає статистичну інформацію по знайденим конкурентним майданчикам, сортуючи їх аналогічно пошуковій видачі. Інформації для аналізу тут предостатньо: позиція сайту, число сторінок в пошуку, тИЦ, вхідні / вихідні посилання, дані про релевантності та контенті сторінки, час життя домену.

Примітка: MegaIndex пропонує обмежену безкоштовну версію сервісу для тестування з можливістю переходу на розширений платний функціонал.

Моніторинг конкурентів в реалтайм

За допомогою вищеописаних сервісів веб-майстер або керівник веб-проекту зможе знаходити і аналізувати конкурентні сайти. Наступна частина статті буде присвячена сервісів моніторингу в режимі реального часу. Це означає, що інформація тут надходить із заданою періодичністю (наприклад, 1 раз на добу) або в реалтайм (відразу при виявленні будь-яких оновлень конкурентних проектів це видно в сервісі моніторингу або ви отримуєте повідомлення на пошту).

Відстеження оновлень конкурентів

NeoWatcher

Інструменти NeoWatcher (http://neowatcher.ru/) дають можливість контролювати зміни конкурентів. У платній версії можна моніторити до 5000 адрес URL щодня.

Система має широкий, практичний функціонал, і може в режимі онлайн:

• стежити за змінами контенту і HTML-коду;
• контролювати злети і падіння цін на конкурентних сторінках;
• надавати в звітах скріншоти і порівнювати їх зміни;
• відправляти повідомлення про проведену роботу по E-mail;
• працювати в ручному (фіксованому) і автоматичному (довільному) режимі;
• збирати відомості по URL спільнот з соціальних мереж;
• контролювати посилання (зовнішні, внутрішні або биті), надавати числове резюме змін, відображати ранні збережені версії конкурентних сторінок.

Примітка: якщо після входу в систему завантажився англомовний інтерфейс, змінити його можна в налаштуваннях (значок шестерінки) - параметр "Language: російська". Для активації пробного періоду доведеться відправити запит в техпідтримку системи.

Sorge

Система конкурентної розвідки Sorge ( http://sorge.pro/rus ) Надає обмежену безкоштовну версію без урізання функціоналу.

Безкоштовний варіант дозволяє контролювати до 30 сторінок свого або чужих сайтів. У платній версії доступний аналіз 800 веб-сторінок з можливістю безмежного збільшення цієї кількості.

Серед унікальних якостей системи Sorge відзначимо захист від інформаційного шуму. Незначні зміни (наприклад, дати в віджеті календаря) тут ігноруються і не завантажують веб-майстра марним об'ємом сміттєвої інформації.

Примітка: для перемикання в російськомовний інтерфейс використовуємо значок прапорця, розміщений в правому верхньому куті особистого кабінету.

Контроль конкурентів в соцмедіа

Додаток "Дезертир" ВКонтакте

Додаток "Дезертир" ( https://vk.com/app3046467_301366777 ) Дає можливість стежити за учасниками конкурентних спільнот і аналізувати вступили і вийшли з них. Додаток відображає нових передплатників і "дезертирів" (що вийшли з групи користувачів), дозволять завантажувати ID вищезазначених учасників, що дуже корисно при запуску таргетування реклами ВКонтакте і деякі інші дії.

Щоб запустити збір інформації з потрібних груп ВКонтакте в інтерфейсі системи необхідно:

• вибрати вільне вікно за допомогою опції "Підключити";
• ввести URL або ID спільноти-конкурента;
• періодично заходити в додаток і аналізувати результат моніторингу.

Примітка: щоб успішно просувати сайт в соціальних мережах, рекомендуємо ознайомитися з порадами, викладеними в статті "Оптимізація сайту для просування в соціальних мережах - SMO", опублікованої за адресою: http: //про-двіженіе.рф/блог/смо-оптімізація-сайта .

SMMbox

Ведення групи ВКонтакте з сервісом SMMbox (https://smmbox.com/) істотно спрощується. Даний інструмент дозволяє знаходити цікаві і популярні пости в російськомовних соціальних мережах і / або публікувати їх на стіні власного співтовариства. В системі є такі опції:

• пошук контенту;
• розклад відкладених публікацій;
• накладення "водяних" знаків на зображення.

Для моніторингу та аналізу конкурентних спільнот можна піти двома шляхами:

1. Вкладка "Пошук контенту". Тиснемо кнопку "+ Створити свою категорію". Придумуємо назву приватної категорії і створюємо її. Через опцію "Додати" вставляємо посилання на конкурентні групи (до 50 штук).

   З цієї хвилини система починає показувати поновлення конкурентів (нові пости в конкурентних спільнотах). Інформацію можна сортувати за кількістю соціальних відгуків або хронології.

2. Вкладка "Аналітика" (для аналізу окремих конкурентів). Вибираємо опцію "Вказати посилання на групу" і вводимо URL потрібної групи.

   У результатах аналітичного звіту система покаже інформацію про активність користувачів, статистику по репоста і лайкам, а також перелік найбільш вдалих постів (за тиждень, місяць або за весь час):

   

   Примітка: тестовий безкоштовний період доступний 14 днів. Є можливість встановити розширення SMMbox для браузера.

   Вищеописані сервіси моніторингу соцмереж можуть здатися складними, але це не повинно здаватися вам проблемою. В рамках нашої сфери діяльності є послуги з просування в соціальних мережах: http: //про-двіженіе.рф/соцсеті . Вибір за вами: ви можете звернутися до нас або діяти самостійно.

Відстеження згадок бренду в онлайн-ЗМІ

Яндекс.Новости: підписка

У сервісі Яндекс.Новини доступний режим "Підписка" ( https://news.yandex.ru/podpiska/login.pl ). З його допомогою можна відстежувати згадки компанії чи бренду в онлайн-ЗМІ. Щоб користувач зміг працювати з даним інструментом, йому доведеться зареєструватися та авторизуватися в системі Яндекса.

Перейшовши по вищезазначеним посиланням, новий користувач повинен клацнути по опції "Новий запит" і встановити параметри майбутньої підписки на медіа сервер. Якщо ж у вас є якісь підписки, по посиланню буде доступний перелік цих підписок і інструменти управління ними.

Таким чином, всього за 2-3 кліка можна налаштувати моніторинг і контроль згадок конкурентів в Яндекс.Новинах. Листи з оновленнями надходять на пошту відповідно до зазначеної періодичністю, і все це - безкоштовно.

Примітка: існує ще один спосіб стеження за новинами Яндекса через інструмент "Мої Новини" (колишня Яндекс.Подпіска), який доступний за посиланням: https://news.yandex.ru/mynews . Сервіс "Мої Новини" підтримує сортування по ключовому запиту і теж безкоштовний.

Google Alerts

Сервіс Google Alerts ( https://www.google.ru/alerts ) - це найбільш простий спосіб отримання відомостей про новини в Google. Сервіс може відстежувати нові публікації за заданими ключовими фразами. Якщо в якості "ключів" використовувати бренди і назви конкурентних компаній, можна автоматично моніторити згадки конкурентів в онлайн-ЗМІ.

За допомогою опції "Ще параметри ..." розкриваються додаткові налаштування сповіщень. Тут доступний вибір частоти повідомлень, джерел інформації, мови, країни і кількості публікацій. Повідомлення про нові згадках конкурентів приходять у вигляді листів на E-mail користувача.

У сервісі можна задати необмежену кількість цікавлять запитів, і по кожному з них налаштувати частоту сповіщень. При такому підході вебмастер легко контролює новинну сферу Google і відстежує в онлайн-режимі:

• додані відеоролики;
• свіжі коментарі;
• останні записи в блогах або обговореннях соцмереж.

Як тільки інформація із згадкою запиту потрапляє в індекс пошукача - про неї негайно дізнається вебмастер.

Як працювати з отриманими даними

Всі зібрані відомості про конкурентів радимо оформити у вигляді зведеної порівняльної таблиці. Відстежувана інформація може бути використана для розвитку свого проекту через успішне комбінування вдалих моментів різних компаній. При цьому важливо не просто копіювати кращі якості і ідеї конкурентів, а відбудовуватися від них, використовувати в якості прикладів та ідей для розвитку.

Сильні параметри конкурентів - це фактори, до яких повинен прагнути ваш ресурс. Слабкі сторони чужих проектів дозволяють робити власний сайт ще сильніше і краще, працюючи на випередження.

Природно, для повноцінного аналізу конкурентів доведеться затратити чимало часу, застосувати знання і аналітичний досвід. Але це дійсно варто того.

Найзручніше для вирішення цих завдань вдатися до послуг аналітика, який буде займатися пошуком і моніторингом конкурентів, генерацією нових ідей і думок. За подібною аналітикою ви можете звернутися до нас, використовуючи будь-який з контактів: http: //про-двіженіе.рф/контакти .

Звернення до аналітиків дасть можливість:

• отримувати регулярні звіти про стан конкурентних сайтів;
• економити час і сили на самостійному освоєнні тонкощів аналітики;
• працювати з актуальною, безпомилкової і вичерпною інформацією про конкурентів;
• розраховувати на корисні консультації та поради фахівців в області просування, реклами та SMM.