багатомовна SEO

Основи SEO - як це працює і чого варто очікувати
Як пояснити свій контент для Google
Інструменти SEO для WordPress
Як застосовувати хорошу SEO на багатомовних сайтах
За всяку ціну уникайте використання машинного перекладу для свого контенту
Контрольний список для гарної багатомовної SEO

Одним з основних переваг управління багатомовним сайтом є високі результати пошуку в Google на різних мовах. Процес просування вашого сайту називається SEO, і коли оптимізація застосовується на багатомовному сайті, ми називаємо її «багатомовна SEO».

Просто кілька речей, перш ніж почати. Тут немає магії, трюків або коротких шляхів. Нам не вдасться просто заплатити, щоб потрапити на самий верх, і ми не можемо зрізати кути. Ми можемо застосовувати кращі методи і використовувати хороші інструменти для досягнення наших цілей, а також для залучення на наш сайт відвідувачів з усього світу, які куплять наші речі.

У цьому підручнику ми розглянемо цілі, інструменти та передові методи роботи для багатомовної SEO.

Основи SEO - як це працює і чого варто очікувати

Уявіть на секунду, що ви - всемогутній Google. Мільярди людей шукають у вас різні речі 24 години на добу. Вам необхідно вибрати 10 сайтів з усього Інтернету і показати їх на першій сторінці для кожного пошуку.

Із сотні мільйонів веб-сторінок вам необхідно вибрати всього 10, і все це за частку секунди.

Представивши це собі таким чином, ми розуміємо, що все автоматизовано і поговорити про це ні з ким. Ми не можемо заплатити за те, щоб наш сайт виявився вищим. Тому будь-яка компанія SEO або веб-розробки, яка спершу гарантує перше місце в результатах пошуку Google, насправді продає вам повітря. Це в кращому випадку.

Отже, повернемося до Google. Якби ви були Google, як би ви вибрали 10 сторінок для відображення в результатах пошуку? Відповідь на подив простий, а також пояснює, що потрібно робити в роботі з SEO.

Шукати сторінки, які розповідають про предмет пошуку - очевидно, сторінка повинна розповідати про конкретний предмет. Якщо ми шукаємо «корм для кішок», хороша сторінка міститиме масу інформації про «котячої їжі». Якби мова йшла про «кормі для домашніх тварин» і коротко згадувався «корм для кішок», ця сторінка набагато менш цікава для Google, ніж сторінка про «котячої їжі».
Шукати сторінки на сайтах, які висвітлюють тему - якщо у вас є сторінка про «котячої їжі», але вона знаходиться на сайті про «автозапчастини», Google припустить, що ви не найбільший в світі експерт в питаннях котячої їжі. Але якщо сторінка включена в сайт про корм для домашніх тварин, і корм для кішок згадується в десятці інших місць, які посилаються на цю сторінку про «котячої їжі», Google знає, що цей сайт може мати відношення до пошуку «котячої їжі».
Шукати сторінки, авторитетні для інших сайтів - це складна частина в усій цій грі, але вона теж, природно, дуже до речі. Google не може піти і взяти інтерв'ю у мільярда людей, запитуючи їх думку про сотні мільйонів сайтів. Але він може «опитати» інші сайти і подивитися, на які сайти вони посилаються. Коли Google бачить посилання з одного сайту на інший, він вважає це посилання вотумом довіри. Передбачається, що розміщення посилання на увазі рекомендацію людям читати якісну інформацію на іншому сайті. Звичайно, багато людей намагаються зловживати цим, купуючи посилання або створюючи вводить в оману контент на інших своїх сайтах, але алгоритми Google досить розумні і їх нелегко обдурити.

Отже, якщо це те, що Google робить для пошуку кращих 10 сторінок і їх показу в якості результатів пошуку, тоді що потрібно, щоб стати однією з цих сторінок?

Створити високоякісний контент.
Чи не распиляться.Чем вже тема, тим краще.
Просувати контент для інших, щоб вони знали про нього і посилалися на нього, якщо він дійсно цінний.

Просто, чи не так?

Як пояснити свій контент для Google

Тепер, коли ми знаємо, що потрібно зробити, давайте поговоримо про те, як це зробити. Зійдемося на тому, що ми написали відмінний контент. Коли ми говоримо про SEO, наша мета - переконатися, що Google також це розуміє.

Коли Google читає наш сайт, він дивиться на нього трохи інакше, ніж на сайт в браузері.

Google не звертає увагу на модний дизайн, шрифти, кольори, анімацію та зображення. Коли Google читає ваш сайт, все, що він бачить, це контент і HTML-код тексту.

Так ми бачимо нашу головну сторінку в браузері:

Одним з основних переваг управління багатомовним сайтом є високі результати пошуку в Google на різних мовах

Зовнішній вигляд головної сторінки WPML.org в браузері

А так ту ж сторінку бачить Google:

Головна сторінка WPML.org без застосування стилю

Google не вражає сірий фон або красивий градієнт, над яким ми так багато працювали. Все що бачить Google, це те, як ми використовуємо стандартні HTML-теги, щоб підкреслити важливі частини сторінки.

Ви читаєте газети? Уявіть собі, що ви переглядаєте велику суботню газету, шукаючи цікавий матеріал. Ось що роблю я:

Перегортаю сторінки і переглядаю заголовки
Коли я знаходжу хороший заголовок, протягом ще декількох секунд я читаю підзаголовок.
Якщо підзаголовок теж цікавий (то, що мені потрібно) я прочитаю всю статтю.

Google передбачає, що ми робимо те ж саме, коли читаємо веб-сторінки. Найважливішою частиною будь-якої веб-сторінки є її назва (тег <title>). Тоді йдуть заголовки, які починаються з заголовка <h1>, і вниз по важливості - H2, H3 і далі.

Таким чином, на кожній сторінки вам завжди слід використовувати короткі, описові і чіткі тексти всередині тега <title>. Ніколи не втрачайте цей момент. Ніколи не залишайте теги назв порожніми і не використовуйте безглузді назви. Ніколи не вказуйте ім'я сайту у всіх тегах назви.

На нашій сторінці з прикладом «котяча їжа» хорошим тегом назви буде <title> Котяча їжа </ title>. Звичайно ж, це дуже велике назва, і його шанси з'явитися в першій десятці результатів дуже незначні. Якщо ви пропонуєте органічний корм для кішок в Сан-Антоніо, кращий спосіб опинитися в першій десятці або, можливо, на першій позиції - якщо тег назви вашої сторінки буде <title> Органічний корм для кішок в Сан-Антоніо </ title>. В цьому випадку ви складете конкуренцію тільки продавцям в дуже вузькій ніші, а не всім тим, хто пропонує котячий корм. Має сенс, правда?

Написавши теги назв і хороші теги заголовків, можна переходити до контенту. Якщо ви не знаєте, як це зробити, поставте себе на місце відвідувача, який шукає вашу інформацію. Не думайте про те, що ви хочете сказати, а про те, що він хоче дізнатися. Пишіть для нього і дайте відповідь на питання, які його, швидше за все, цікавлять.

Інструменти SEO для WordPress

Використовуючи WordPress для створення свого сайту, велика частина роботи по SEO вже зроблена за вас. WordPress створює простий HTML-код, який Google легко розуміє. Багато тем поставляються з полями для SEO. Якщо у вашій темі немає цього, ви завжди можете використовувати плагін, який буде додавати цю інформацію на ваші сторінки.

Як і з багатьма іншими видами оптимізації, у вас будуть найбільші переваги після виконання найпростіших кроків. Звичайно, є ціла безліч інших дій для настройки та покращення, але якщо ви тільки починаєте, ви виявите, що додаючи основну інформацію про SEO, ви отримуєте найбільшу віддачу в результатах.

Ми використовуємо і рекомендуємо SEO-плагін під назвою WordPress SEO від Yoast . Він простий в розумінні і використанні, виконує свою роботу і відмінно працює з WPML на багатомовних сайтах. Він полегшує доступ до базових функцій, а також включає більш складні інструменти, коли буде потрібно.

Щоб дізнатися, як перевести все, що створює плагін WordPress SEO, прочитайте наш підручник з використання WordPress SEO з WPML .

Поле SEO, яке SEO-плагін WordPress додає до редагування контенту

Поле WordPress SEO починається з попереднього перегляду того, як сторінка буде виглядати в результатах пошуку Google в разі її показу. Плагін не може гарантувати, що ваш контент з'явиться в Google, але він допоможе вам у цьому.

Наступна частина - «основне ключове слово». Тут можна перевірити, відображаються чи цільові ключові слова в важливих частинах вашої сторінки. Якщо це «так» для всього, тоді ви у відмінній формі. В іншому випадку ви будете знати, де потрібні правки.

Далі йдуть частини, які ви фактично контролюєте, тому зупинимося на них детальніше.

Тема SEO - це, безумовно, найцінніший текст на вашій сторінці для цілей SEO. Це те назва сторінки, яке бачать відвідувачі і пошукові системи. Ми вже говорили про хороших тегах для назв. Плагін WordPress SEO дозволяє легко керувати назвами сторінок, шляхом їх введення в це поле на сторінці.

Мета-опис - це те, що ви пропонуєте пошуковим системам для відображення в зведенні сторінки в результатах пошуку. Майте на увазі, що це всього лише пропозиція. У більшості випадків Google приймає вашу пропозицію і відображає його, якщо вважає, що воно близьке до контенту сторінки. Якщо ваша сторінка присвячена пластиковим чашкам для кави, а назва сторінки - про органічне кормі для кішок, можна забути про те, що Google коли-небудь покаже її. По суті, ви можете розраховувати на те, що Google проігнорує всю сторінку або сайт, порахувавши вас спамером.

Гарне мета-опис надає коротку і чітке зведення контенту сторінки.

Як застосовувати хорошу SEO на багатомовних сайтах

Ми досягли непоганого якості матеріалу, і можемо пояснити, як домогтися гарної SEO для багатомовних сайтів. Почнемо з декількох основних фактів, а потім подивимося, що вам потрібно зробити:

Google потрібно розуміти тематику вашого сайту
Google потрібно розуміти структуру вашого сайту
Google потрібно розуміти тему кожної сторінки
Google хоче знати мову кожної сторінки на вашому сайті
Google хоче знати, що є перекладом чого

Оскільки WPML підтримує різні мови на різних сторінках, Google спрощує виявлення цієї мови. Ви також можете допомогти, переконавшись, що все на вашому сайті переведено. Це тема і будь-які тексти, які виводять інші плагіни.

Google любить бути в курсі, як переклади пов'язані на вашому сайті, а WPML надає цю інформацію.

Прокрутіть сторінку вниз, і ви побачите щось на зразок:

Це посилання hreflang, які створює WPML (див. Повний пояснення тегів hreflang для багатомовних сайтів ). У вашому контенті є багато посилань, що ведуть до різних сторінках і поза сайтом. Цей список посилань повідомляє Google, які переклади існують для тієї чи іншої сторінки. За допомогою цього списку Google може розрізняти «звичайні» посилання до іншого контенту і посилання до перекладу.

Якщо ви були Google, ви були б дуже раді мати подібну інформацію. Тепер ви знаєте, що є перекладом чого. Коли WPML узгоджено виводить цю інформацію для всього сайту, у Google є повна картина всієї його структури, включаючи мови.

З цього моменту Google нічого не потрібно вгадувати. Він знає мову, на якому написана кожна сторінка, і як переклади пов'язані між собою. Google швидко зрозуміє, що він переглядає один сайт з контентом, переведеним на кілька мов.

За всяку ціну уникайте використання машинного перекладу для свого контенту

Google пропонує безкоштовний машинний переклад. Це часто точний і відмінний інструмент для розуміння текстів на інших мовах. Єдине, що ви ніколи не повинні робити, так це публікувати його як власний контент на своїх сайтах.

Чому? Тому що це вибивати Google з колії, і «бісить» його алгоритм. Дозвольте пояснити логіку.

Google індексує мільярди веб-сторінок для поповнення своїх знань. Частина цих знань - це те, як перекладати тексти. Одна з речей, які найбільше подобаються Google, - це багатомовні сайти, перекладені живими людьми (переважно професійними перекладачами). За допомогою цих багатомовних сайтів Google створює величезний словник про те, як переводити.

Він розглядає один і той же контент на різних мовах, розбиває його на абзаци і пропозиції, зіставляє їх і використовує цю інформацію в якості рекомендації для механізму машинного перекладу.

Це означає, що те, що ви переводите самостійно, має незначний вплив на те, що отримують інші при використанні машинного перекладу. Фактично, коли ми переводимо, ми все робимо трохи знання у великій глобальний пул посилань «правильного перекладу».

Отже, що відбувається, коли ви вставляєте машинний переклад? Ви викривляється рекомендацію, і вся система валиться. По крайней мере, так могло б статися, якби Google допустив це.

Google не може використовувати свій власний машинний переклад в якості рекомендації для «правильного перекладу». Для цього потрібен переклад, виконаний живою людиною. Тому, якщо взяти машинний переклад від Google і представити його в якості свого контенту, безпосереднім результатом стане його видалення з індексу пошуку Google. Якщо це зробити всього в декількох місцях, ці сторінки будуть вилучені окремо. Якщо Google побачить подібне по всьому сайту, буде видалений весь сайт. Після цього - удачі з повторною індексацією.

Група SEO Google пояснила цей процес і причини в різних випадках. Якщо ви досить хоробрі і хочете отримати докази, тоді поекспериментуйте 🙂

Зверніть увагу, що розміщувати машинний переклад на ваших сайтах цілком законно. Це можна зробити, додавши віджет Переклад Google. Він передає ваш контент через систему перекладу Google, але не повідомляє Google, що це ваш переклад. Це законно і Google це заохочує. Якщо у вас немає необхідності або ресурсів для створення справжніх багатомовних сайтів, також можна пропонувати безкоштовний машинний переклад, виконаний безпосередньо Google. Просто не зберігайте його в своїй базі даних і не пропонуйте в якості свого власного контенту.

Контрольний список для гарної багатомовної SEO

Тепер, коли ми краще розуміємо SEO і як вона підключається до багатомовним сайтам, давайте згадаємо і перерахуємо те, що потрібно зробити для забезпечення гарної SEO для ваших сайтів.

Написати націлений контент
Пояснити Google, що означають різні сторінки, вибираючи хороші назви, використовуючи хороші заголовки і мета-опис.
Перекласти сторінки правильно, самостійно або за допомогою послуг «справжніх» перекладачів
Не забути перевести атрибути SEO

Якби ви були Google, як би ви вибрали 10 сторінок для відображення в результатах пошуку?
Отже, якщо це те, що Google робить для пошуку кращих 10 сторінок і їх показу в якості результатів пошуку, тоді що потрібно, щоб стати однією з цих сторінок?
Просто, чи не так?
Ви читаєте газети?
Має сенс, правда?
Чому?
Отже, що відбувається, коли ви вставляєте машинний переклад?