Оптимізація тексту для будь-якого сайту

1. Оптимізація тексту сайту - де використовувати ключові слова?
2. Пошукова оптимізація тексту - 4 поширені помилки при роботі з ключовими словами

Добрий день, шановні читачі блогу!

Продовжимо тему SEO як важливої ​​складової просування сайту та інтернет-маркетингу в цілому.

У минулій статті ми почали розглядати SEO-копірайтинг і пробіглися по основним параметрам хорошого тексту.

Попередня стаття: « SEO-текст. Не всі статті однаково корисні! »

Сьогодні ж я хочу поговорити з вами про важливу складову SEO-оптимізованого тексту - ключові слова. Чи всі знають, як їх правильно використовувати? Чи працюють техніки, які застосовувалися десять років тому? Давайте розберемося!

Оптимізація тексту під запити пошукових систем - це правильний підбір і грамотне використання ключових слів.

Для початку давайте згадаємо, що таке ключові слова. Ключові слова (або keywords) описують тему сайту або тексту і допомагають пошуковим системам знаходити сторінки, максимально відповідають запитам користувачів.

Перед початком оптимізації сайту (а по-хорошому ще перед його створенням) збирається семантичне ядро, тобто повний список усіх слів і поєднань, що описують ваш ресурс. Такий список складається за допомогою сервісів пошукових систем Google.Adwords і Яндекс.Вордстат, а також допоміжних програм. Всі ключі в ньому можна розділити по типу запитів:

• Високочастотні.

Загальні запити, за якими інформацію шукає велику кількість людей (від 5000 в місяць). Кепські такі запити тим, що вони не включають конкретику і ви можете отримати в результаті нецільової трафік.

Для прикладу візьмемо запит "меблі" (на даний момент 10 367 887 показів на місяць, згідно Яндекс.Вордстат). Ви пропонуєте на своєму сайті кухонні меблі, тоді як до вас прийдуть і ті, хто шукають дитячі меблі, меблі для спальні та інші варіанти, які не відносяться до вашої діяльності. Крім того, ви можете пропонувати її тільки в Петербурзі, а за запитом заходити будуть з усієї Росії.

В результаті люди будуть відразу йти з сайту, пошукові системи відзначать велика кількість "відмов" і знизять ваші позиції в пошуку.

• Середньочастотні.

Це вже більш точні запити, за якими в місяць шукають інформацію від 1000-5000 людей. Для інтернет-магазину кухонних меблів це буде, наприклад, "меблі для кухні", "кухонні меблі".

• Низькочастотні.

Максимально точні запити. За ним приходять близько 200 людей на місяць, але відповідність запиту при цьому є максимальним. Для прикладу "дерев'яний кухонний стіл купити в спб". В результаті на ваш сайт їдуть бажаючі придбати саме кухонні меблі у вашому місті.

Для правильної оптимізації тексту важливо використовувати ключові слова кожного типу. Грамотний SEO-фахівець складає семантичне ядро, поєднуючи всі види запитів, але це тема для окремої статті і, можливо, не однієї, тому я не буду зупинятися на процесі дуже докладно. З вичіщенного списку ключові слова вже розподіляються по сторінках сайту для їх оптимізації.

Оптимізація тексту сайту - де використовувати ключові слова?

Коли у вас на руках вже є список ключових слів, необхідно зрозуміти, як ним розпорядитися для максимальної ефективності, так як правильна оптимізація тексту сайту від цього залежить безпосередньо. Я рекомендую використовувати ключові слова в наступних областях:

• Мета-теги. Йдеться про тегах title і description, які важливо заповнювати заблоковані. Тег keywords заповнювати не потрібно, його пошукові системи вже не враховують, а іноді і пессімізіруют.
• Заголовки і підзаголовки. При цьому важливо розуміти, що заголовки і підзаголовки повинні оформлятися тегами <h1>, <h2> і т.п. інакше пошуковики будуть сприймати їх як звичайний текст. У візуальному редакторі це робиться в пару кліків - ви просто виділяєте потрібну частину тексту та вибираєте в стилях "Заголовок1" або інший потрібний вам. Оптимізація тексту сайту повинна обов'язково включати в себе роботу над заголовками - пропускаючи цей момент, ви втрачаєте велику частину майбутніх відвідувачів!
• Вміст сайту. Йдеться про статті, новини та інших текстах на вашому ресурсі.
• В описі внутрішніх і зовнішніх посилань. Можна використовувати також "зворотні" посилання. Добре якщо посилатися на вас будуть авторитетні сайти.
• В описі зображень. Багато втрачають цей важливий момент і абсолютно марно. Кожне правильно прописане зображення - ваш маленький крок до підвищення позицій в пошуку і цільовим відвідувачам на вашому сайті.

Ще кілька років тому власники сайтів робили зовсім незграбно - просто вставляли якомога більшу кількість ключових слів на сторінку, в чому й полягала вся оптимізація тексту сайту. Працювало це? Якийсь час виразно так. Чи працює це зараз? Однозначно ні, і я поясню чому.

Пошукові роботи розвиваються, як і вся глобальна мережа - алгоритми індексування стають складніше, враховується все більше параметрів і багато хитрості колишніх років перестають працювати.

Пошукова оптимізація тексту - 4 поширені помилки при роботі з ключовими словами

Я зібрав кілька поширених помилок при роботі з ключами, щоб показати вам як не повинна проводитися пошукова оптимізація тексту.

1. Погано зібране семантичне ядро.

Про це я трохи вже говорив вище - можуть бути тим чи іншим чином погано підібрані ключові слова. В результаті вся пошукова оптимізація тексту зійде нанівець, і ви будете гнати нецільової трафік, який не принесе вам нічого, крім розчарування.

Найсумніший варіант - цей коли власник сайту відмовляється від залучення SEO-фахівців і займається всім самостійно, не надто вникаючи в тему. Як це часто буває в такому випадку? Бізнесмен йде на Вордстат, вибирає найпопулярніші (а значить - високочастотні) запити і заповнює ними весь свій ресурс. Ніякого результату, зрозуміло, дії не дають, людина повністю розчаровується в SEO і переконати його згодом буває дуже складно.

1. Велика кількість однокореневих ключових слів в одному тексті.

Мало того, що пошукові системи вважатимуть такий текст переспамленним, так ще і відвідувач не стане читати переповнені ключовими словами статті. Ті, хто не знає що таке пошукова оптимізація тексту, просто підуть з сайту. А відвідувачі, які розуміють, з якою метою додані десятки схожих слів і виразів, не просто піде, але і, швидше за все, більше не повернуться. Тут думають не про людей, а про вигоду - ось про що скажуть відвідувачам такі тексти.

1. Виділення ключових слів жирним шрифтом.

Тут варто зупинитися трохи докладніше. Для жирного шрифту застосовуються два тега - <b> і <strong>. Перший має чисто декоративне значення, а другий розповідає пошуковим системам про значущість слова або фрази, робить на них акцент. Коли виділяється пара ключів на сторінці, це дійсно працює вам в плюс.

А ось коли на одній сторінці "Стронг" виділяється багато ключів (деякі примудряються виділяти все), то пошуковою системою сприймається цей хід не як бажання підвищити відповідність запиту для зручності користувачів, а як злісний Переспа з метою піднятися по "пошукової сходах".

1. Неправильний розподіл ключових слів по сайту.

Пам'ятайте, що складаючи пошуковий запит, людина хоче знайти шукане, а не просто погуляти по сайтам. І якщо ви вирішили розмістити ключ "меблі з натурального дерева" на всіх сторінках з метою в першу чергу просунути саме цей товар, то це може виявитися не найкращою ідеєю.

Користувач дійсно шукає дерев'яні меблі, але потрапляє раптово на сторінку з пластиковими меблями для саду. Чи буде він продовжувати пошук по сайту? Скоріш за все ні. Він просто закриє сторінку і повернеться до пошукача. Найкраще, що можна зробити в цьому випадку - розмістити в тексті внутрішню посилання, по якій можна відразу перейти на потрібну сторінку.

Сподіваюся, що сьогоднішня стаття виявилася однаково корисною як для різноманітних SEO-фахівців, так і для замовників їхніх послуг. Саме для останніх в наступний раз я розповім, де і як знайти хороших SEO-копірайтерів, що таке біржі текстів і чому я не вітаю звернення в них.

А поки пропоную ознайомитися з іншим ефективним інструментом інтернет-маркетингу:

Читайте тут: « Просування в інстаграм від А до Я »

До скорої зустрічі!

З повагою, Юрій Попов !