- Що таке унікальність і якою вона буває
- Як вимірюють унікальність і коли це необхідно
- Як створити унікальний контент
- Як пошукові системи оцінюють унікальні тексти
- Які тексти потрібно писати
- Як насправді це працює
Якщо ви просуваєте сайт в інтернеті, питання про унікальність контенту встане на порядку денному. Що ж це таке, як вимірюється цей показник, коли на нього слід звертати уваги і що може дати висока унікальність - розберемося разом.
Що таке унікальність і якою вона буває
Унікальність - це параметр, за допомогою якого можна визначити існування повних або часткових копій тексту в інтернеті. При цьому унікальність в нашому обивательському розумінні і то, як сервіси вимірюють цей параметр, - дуже різні речі.
Роботи та системи оцінюють унікальність тексту формально. Програма розбиває інформацію на невеликі частини (шингли, від англ. «Shingle» - цеглинка) і порівнює їх з іншими вже відомими текстами в мережі. Відсоток збігу шинглів і вважається рівнем унікальності тексту.
При цьому очевидно, що систему легко «обдурити»: поміняйте пропозиції місцями, замініть деякі слова на синоніми і ви отримаєте 100% унікальний текст з точки зору програми.
Звичайно ж, жива людина легко помітить подібні фокуси і відразу побачить плагіат.
З точки зору читача, унікальність контенту синонимична його новизні, оригінальності. Найвищими показниками в цьому сенсі мають:
- опису товарів і послуг, яких ще не було на ринку;
- статті про факти і події, про які ще ніхто не говорив;
- якісні огляди певної тематики, які об'єднують в собі інформацію відразу про кілька предметах;
- авторські замітки (блоги, опис особистого досвіду, кейси компанії і т.д.);
- переклади іноземних статей.
При цьому оригінальний авторський текст, повністю унікальний зі смисловим точки зору може бути оцінений технічної системою далеко не на 100%. Вся справа в тому, що в будь-якій мові присутні якісь стійкі конструкції, часто вживані вирази, штампи. Вони допомагають сприймати зміст, роблять текст легким, доступним, зрозумілим. У спробі домогтися стовідсоткової унікальності контенту за оцінкою системи автори нерідко починають переписувати пропозиції, змінювати порядок слів, підбирати синоніми. В результаті текст стає технічно ідеальним, але сильно втрачає в якості: мова стає важким, стає складним і неприродним.
Часом прпонятія і окремі слова.
Як вимірюють унікальність і коли це необхідно
Багато сервісів в інтернеті пропонують виміряти унікальність. З найвідоміших сайтів можна назвати Copyscape, Адвего, Текст.ру і Антиплагіат. Вони перевіряють тексти онлайн, безкоштовно і швидко.
Зазвичай SEO-фахівці перевіряють контент відразу на декількох ресурсах, так як результати можуть відрізнятися дуже серйозно (до 50%). Крім того, підсумковий показник унікальності залежить від параметрів аналізу (довжина шингли, крок, глибина перевірки та ін.), А також може змінюватися просто протягом дня.
Все це говорить про те, що не варто безумовно довіряти показниками унікальності тексту - це технічний параметр, в якому важливі скоріше якісь середні показники.
Серйозно відноситься до перевірки тексту на унікальність варто, якщо:
- ви працюєте з великою кількістю текстів на близькі теми (є небезпека мимовільного самокопірованія);
- ви наймаєте нових авторів (недобросовісні копірайтери часом привласнюють собі чужі тексти чи для досягнення максимальної унікальності користуються програмами, автоматично замінюють синоніми).
Варто насторожитися, якщо унікальність такого тексту нижче 65%.
У всіх інших ситуаціях унікальність вимірюють тільки для «галочки» і спокою клієнта. Набагато важливіше мати якісний цікавий матеріал, написаний легким і доступною мовою, ніж формальний показник унікальності в 100%.
Як створити унікальний контент
Приблизно з 2011 року (про це пише Яндекс в своеём блозі: https://yandex.ru/blog/webmaster/11464 ) Пошукові системи стали приділяти особливу увагу контенту на сайтах: його унікальності, якості, цікавинки для користувача і іншим параметрам. Тоді і стався поворот в копірайтингу від SEO-оптимізації до якісних статей.
Щоб написати якісний і унікальний текст:
- розповідайте насправді корисну інформацію: в тому числі відмовтеся від загальних фраз, кліше, сміття в тексті (допомогти в цьому може, наприклад, сервіс ГлавРед );
- спирайтеся на першоджерела: використовуйте в якості бази оригінальні статті, самостійно робіть переклади, збирайте інформацію з перших вуст (беріть інтерв'ю, робіть самостійні огляди, розповідайте про особистий досвід);
- розширюйте або звужуйте популярні теми: можна розповісти про якісь важливі, але маловідомих дрібницях або узагальнити інформацію;
- вибирайте новий кут розгляду: цікавими можуть бути нестандартні порівняння або компонування далеких тематик;
- користуйтеся послугами професіоналів: в деяких темах важливий специалитет і часом фінансовий аналітик краще впорається з текстом на тему банківської кризи, ніж професійний копірайтер.
Як пошукові системи оцінюють унікальні тексти
На жаль, унікальний і якісний контент ще не гарантує позиції вашого сайту в топі пошуку. Цьому є кілька причин.
По-перше, пошукові системи використовують дещо інший механізм визначення унікальності, відмінний від методу шинглів (по суті, відмінний від показників систем перевірки унікальності).
По-друге, робот може помилятися в авторстві через порядку індексації: пошукова система вважає першоджерелом той ресурс, на якому побачила текст вперше, а ці дані можуть сильно відрізнятися від реального стану справ, так як роботи індексують статті та сайти не в хронологічному порядку завантаження в мережу.
По-третє, сучасні пошукові системи мають настільки складний механізм роботи, що навіть самі творці не завжди розумію, чому видача формується саме таким чином (про це говорив Андрій Себрант, директор з маркетингу сервісів компанії Яндекс).
У цьому питанні можна хіба що йти від протилежного. Ми точно знаємо, що тексти з надлишком SEO-оптимізації і низькою унікальністю оцінюються пошуковими системами негативно. Для визначення подібного контенту Яндекс ввів в квітні 2017 року спеціальний механізм під назвою Баден-Баден ( https://yandex.ru/blog/webmaster/baden-baden-i-narusheniya-na-sayte ). В Google інформацію про неякісне тексті на сайті також можна побачити за допомогою інструментів аналітики. 
Які тексти потрібно писати
У підсумку, можна сказати, що сучасний інтернет - це інтернет для людей. Сайт та статті на ньому повинні бути перш за все цікавим самим користувачам: бути унікальними з точки зору сенсу, розповідати корисну і важливу інформацію, легко читатися. При створенні контенту не потрібно намагатися догодити пошуковим роботам, тим більше що останні намагаються стати в своїй поведінці як можна більш схожими на реальних користувачів.
Звичайно ж, не варто забувати про технічні та SEO-параметрах тексту, адже поки саме по ним пошукові системи визначають зміст контенту. Для цього не забувайте про використання ключових слів, правильному структуруванні матеріалу (заголовки, списки, підписи до таблиць і зображень), додаткової розмітки тексту. Але кожен раз оцінюйте все ці технічні моменти з точки зору людини: наскільки легко читається текст, не псує чи ключевик структуру пропозиції і так далі.
Хороший написаний текст має всі шанси, що пошуковик видасть його в топі або навіть використовує для формування короткого відповіді (невеликий картки з лаконічним текстом, яка з'являється безпосередньо під пошуковим рядком, вище рекламних позицій). Крім того, якісний текст буде цікавий користувачеві: він проведе за читанням статті кілька хвилин (а це теж важливий показник для пошукових систем), можливо, захоче почитати вашу думку і з інших питань, а також виразно стане більш лояльним до вашої компанії і продукції.
Тому не витрачайте час на доведення унікальності текстів до 100% - просто створюйте хороший контент.
Як насправді це працює
Вам легко було комфортно читати цей текст? А ось сервіси дали йому не дуже високу оцінку. Текст.ру вважає, що в нашій статті є 15% води (непотрібної інформації, що не відноситься до теми), а ще вона страшенно заспамлена (терміни зустрічаються дуже часто, система рекомендує замінити їх на синоніми) словами "унікальність" і "текст". ГлавРед оцінив статтю всього на 6,6 балів з можливих 10: він знайшов в тесті 240 стоп-слів, а також велика кількість необ'єктивних оцінок. Наприклад, в обороті "а це теж важливий показник для пошукових систем" сервіс незадоволений використанням слова "важливий": необхідно щось пояснити і підтвердити важливість, або відмовитися від такої оцінки.
Насправді, це лише технічні оцінки. Якщо ми почнемо правити статтю для сервісів, вона різко втратить в якості. Наприклад, замінимо значимий термін "унікальність" на синоніми: рідкість, рідкісність, неповторність, єдиність, винятковість. І отримаємо смішний, дуже дивний текст 🙂
