Цей блог замислювався, як якийсь загальний погляд на копірайтинг. Але працюючи з копирайтерами-новачками, я зіткнувся з проблемами - вони не розбираються в елементарних речах, а значить не можуть заробляти більше. Щоб не пояснювати кожному на пальцях, розпишу все коротко в цій статті. Це не істина в останній інстанції, а той реальний шматок роботи, яким займаються в компанії «Контекст». Поїхали!
Навіщо потрібен SEO-текст
СЕО-текст допомагає просуванню сайту у видачі пошукових систем Google і Yandex. Він пишеться не стільки для людей, скільки для пошукового робота. В ідеалі текст повинен добре сприйматися людиною, але це не основна мета. Завдання копірайтера - написати текст, використовуючи перелік ключових слів і словосполучень. Ці слова-ключі вам надасть сео-фахівець, втім, ви самі зможете навчитися їх складати. Але це окрема тема.
Як виглядає технічне завдання
Найкраще розглянути механізм написання SEO-тексту на конкретному прикладі.
Припустимо якесь бюро копірайтингу вирішило замовити про себе текст. Дивно, але для прикладу підійде. Опускаючи подробиці вимог до обсягу тексту, унікальності і іншим параметрам, ми маємо ядро тексту, що складається з ключових слів:
Н1 Копірайтинг
Н2 копірайтинг текстів
біржа копірайтингу
копірайтинг сайти
копірайтинг статей
копірайтинг робота
Н2 SEO копірайтинг
SEO копірайтинг текстів
замовити SEO копірайтинг
SEO копірайтинг замовлення
ціна СЕО копірайтинг
Н2 послуги копірайтингу в Києві
ціни на копірайтинг в Києві
копірайтинг Україна
ціна за 1000 знаків без пробілів
копірайтинг ціна
Входження ключа 3-4%
Перше, на що слід звернути увагу, так це на розмітку заголовків - Н1, Н2 ... Ці мітки взяті з HTML - мови розмітки веб-сайтів.
Н1 - заголовок всієї статті, Н2 - заголовки розділів статей, Н3 - внутрішні заголовки в розділах. Виходить вкладене дерево заголовків.
Після мітки Н1 стоїть слово «копірайтинг». Можна його використовувати повністю, але краще заголовок розбавити з використанням цього слова. Наприклад, «Копірайтинг - інструмент для просування сайту».
Далі ми ділимо статтю на блоки / розділи, зазначені в списку, і пишемо текст.
Для заголовка Н2, ми повинні використовувати слова-ключі, розташовані нижче, але на початку придумаємо заголовок Н2, його можна залишити без змін - «Копірайтинг текстів». Напишемо абзац, використовуючи ключові слова (підкреслені). Пишемо без фанатизму і наворотів, чітко і зрозуміло:
(Н2) Копірайтинг текстів
Для успішного просування сайту ключове значення мають тексти. Вони повинні бути унікальними і грамотними. Пошукові системи повинні бачити, що на сайті багато тематично близького контенту. Джерелом унікальних текстів може бути спеціальна біржа копірайтингу. Це сайт-майданчик, де зустрічаються замовники з виконавцями. Бірж копірайтингу існує дуже багато - Адвего, etxt, freelance Україна та інші. Великих копірайтинг-сайтів більше двох десятків (зверніть увагу - ключове словосполучення трохи змінено в закінченні - це допускається). Якщо говорити про біржах копірайтингу, то на багатьох з них можна не тільки замовляти написання тексту, а й купити вже готовий. Копірайтинг статей - для багатьох зручна робота (тут ми не стали вставляти останнім ключове словосполучення, а взяли його частина і поєднали зі словами іншого словосполучення, щоб не було «переспама», коли ключових слова в тексті дуже багато, а пошукова система цього не любить) .
За такими ж принципами пишуться і інші розділи статті (Н1 і Н2)
входження ключа
Другий важливий параметр SEO-текстів - відсоток входження ключів. Ця умова може бути в техзавданні. У нашому прикладі показник - 3-4%. Це означає, що вставивши текст в систему перевірки (наприклад, на сайті «Адвего» є розділ «семантичний аналіз тексту онлайн, seo-аналіз тексту» https://advego.ru/text/seo/ ), Ви отримаєте таблицю частотності використання в тексті слів. Поруч з кожним словом буде стояти відсоток. Якщо вставити текст, який ви зараз читаєте, ми отримаємо табличку:
Як бачимо, слів "копірайтинг" (4,76%) і "текст" (3,62%) у нас з надлишком, а ось слово "SEO" не дотягує. Але, як ви пам'ятаєте, ми не дописали ще один абзац, присвячений цьому ключу. Так що все в порядку.
Що важливо!
- Абзаци за змістом не повинні перемішуватися. В одному ми пишемо про послугу, в іншому про ціни, в третьому про переваги і т.д.
- Між заголовками може бути не один абзац, а кілька. Ніхто не заважає вам посилити текст близькою по тематиці інформацією.
- Чи не вставляти ключі навмання. Логіка тексту і осмисленість - перш за все.
- Ключі мають ієрархічну природу. Перший ключ завжди важливіше наступного. Перший ключ повинен мати близько 5 входжень (повторень). Слова в ключах повторюються - може бути таке, що 4-й або 5-й ключ вже продубльовані в попередніх. На останніх ключах вже можна дозволити собі відійти від строгої відповідності, наприклад, змінити закінчення, порядок слів у ключі. Текст повинен зберігати читабельність і логічність.
Ніхто не знає, які вимоги у пошукових систем будуть до тексту в найближчому майбутньому. Але можна точно стверджувати - з розвитком пошукових алгоритмів і елементів штучного інтелекту, тексти будуть все більше наближатися до читача. Стовпчики ключових слів і їх оптимізація будуть поступатися місцем творчості і креативу.
PS Це не догма, а окремий погляд. У кожного сеошника буде своя версія, як робити правильно.
За матеріалами сайту textmaster.com.ua - посилання обов'язкове
