Керування проектом SEO

Всі проекти починаються з однієї спільної теми: бачення місця завершення проекту. Якщо ви будуєте хмарочос, розробляєте програмний продукт або створюєте новий веб-сайт, ви повинні визначити сферу виконання проекту. Друга річ, якою спільними є всі проекти, - це їхнє бажання досягти однієї з двох основ бізнесу: збільшення доходу або зменшення витрат. Давайте поговоримо про збільшення доходу через один з найбільш поширених каналів вашої організації: ваш сайт.

Який проект насамперед: оновлення старого, застарілого веб-сайту з новим виглядом, новим вмістом і більш сильним закликом до дій? Або ... планування пошукової оптимізації з акцентом на дослідження ключових слів, заробляння вхідних посилань і залучення уваги Google?

Відповідь залежить від кількох факторів:

• Скільки років домену веб-сайту (URL-адреси)?
• Коли останній раз сайт оновлювався новим вмістом?
• Ви реалізували будь-які методи пошукової оптимізації (SEO)?
• Чи є ваш сайт високим у Google та інших пошукових системах?
• Яка ваша загальна мета - краще виглядати веб-сайт або більше трафіку від пошукових систем?

Пошукова оптимізація - це процес поліпшення трафіку на ваш сайт за допомогою кращого рейтингу пошукових систем у Google, Yahoo та інших пошукових системах. Це буде включати вибір ключових слів і використання на всьому веб-сайті; написання сильних назв сторінок та інших кодів метатегів; розробка і реалізація програми побудови посилань ... просто назвати декілька.

Те, що ви робите, створює початкову заяву про масштаб проекту. Обсяг проекту - це вся робота - і тільки необхідна робота - для досягнення бачення, яке ви маєте для вашого проекту. По суті, ви розробляєте проект, щоб врахувати, що є найбільш цінним, і що слід відкинути для цього поточного проекту. Більшість проектів зазнають невдачі, тому що їх масштаб проектів настільки слабо визначений, що важко визначити, що насправді потрібно, і які є деякі мрійливі додатки, які не сприяють. Визначення масштабу проекту непросто; якщо б це було так, то багато проектів не провалилися б.

Під час входу на фазу планування веб-сайту / SEO потрібно врахувати ці помилкові припущення, які можуть заважати плануванню сфери:

• Новий веб-сайт не приверне увагу Google. Насправді, якщо ви придбаєте нове доменне ім'я і почніть спочатку, деякі пошукові системи не будуть прагнути сканувати ваш сайт. Підтримуйте поточний домен.
• Незважаючи на те, що новий дизайн веб-сайту та оновлений вміст можуть вразити відвідувачів вашого сайту, гарні картинки та прохолодні кнопки можуть не збільшити продажі. Переконайтеся, що у вас є сильний заклик до дії (підпишіться на розсилку, заповніть форму для отримання додаткової інформації тощо).
• Свіжий контент не дозволить вам отримати вищу позицію в Google та інших пошукових системах. Вам потрібен багатий для ключових слів вміст, орієнтований на продукти та послуги вашої компанії.
• Відправка вашого сайту до 1000 пошукових систем також не буде працювати. Насправді, існує лише 55 законних пошукових систем, причому Google, Yahoo і MSN домінують на ринку пошукових систем.

Більшість проектів зазнають невдачі на початку, а не на кінці. Неналежне планування масштабу проекту тільки пошкодить виконання проекту. Першочерговим є перший план того, що потрібно зробити веб-сайту, перш ніж перейти до виконання проекту. Наприклад, ви не хочете писати новий вміст для вашого веб-сайту, перш ніж проводити дослідження ключових слів так само, як ви б не почали будувати новий будинок без ваших креслень.

Планування діяльності з управління проектами є найважливішим. Планування є ітеративним процесом і відбувається протягом всього життя проекту. Обсяг проекту спочатку визначається, коли ви ініціюєте проект, але більш повно, коли ви перебуваєте на перших етапах планування. Коли ви створюєте план для збільшення присутності вашого веб-сайту, фокус завжди повинен бути спрямований на виконання проекту. Діяльність та результати, які не сприяють розширенню, не є діяльністю з доданою вартістю. В основному, ви і ваша команда повинні запитати, чи може ця публікація допомогти присутності мого веб-сайту чи ні? Якщо він включить його в область проекту, якщо він не реєструє проблему, доповнення або функцію і адресує її поза поточним проектом. Підтримуючи виконання робіт, спрямованих на завершення проекту, ви отримаєте більше результатів швидше і краще, ніж розглядати і обмірковувати всі можливості для вашого сайту.

Основний план "цегляно-мінометних" проектів будь-якої пошукової оптимізації буде включати наступні елементи:

• Дослідження для найкращих ключових слів.
• Досліджуйте свою конкуренцію. Які ключові слова вони переслідують?
• Напишіть новий вміст, використовуючи цільові ключові слова.
• Якщо ви розробляєте новий веб-сайт, визначте, чи дизайн буде керувати змістом, або якщо вміст буде керувати дизайном сайту. Переконайтеся, що вибрані ключові слова перед записом вмісту.
• Створення посилань. Заробляйте односторонні посилання з каталогів та інших веб-сайтів, що вказують на ваш веб-сайт і веб-сторінки.

Після того як ви створили план проекту, настав час виконати план. Це справжня робота проекту, яка дозволить створити результати та переваги, викладені в рамках проекту та структурі роботи проекту. Спільно з виконанням плану проекту ви будете керувати проектом, щоб забезпечити послідовність роботи, команду проекту та результатів роботи з баченням проекту. У якийсь момент ви потрапите на найщасливіший день: закрийте проект.

Справжня пошукова оптимізація не є "однією і зробленою". Необхідно спланувати довгострокові: ключові слова можуть змінюватися в міру зміни продуктів і послуг; вміст і блоги повинні бути написані і оновлені, а створення посилань ніколи не закінчується. Створіть свій SEO план поетапно і продовжуйте рухатися вперед.

Джозеф Філліпс є автором п'яти книг з управління проектами і є PMI Project Management Professional, сертифікованим професіоналом проекту CompTIA і сертифікованим технічним тренером. Додаткову інформацію про навчання з управління проектами див Instructing.com