Як мы робім пошукавую аптымізацыю (SEO)?

1. Мы думаем пра SEO крыху па-іншаму
2. 1. Будзьце даступныя
3. 2. Будзьце надзейнымі
5. 3. Будзьце выдатныя
6. Як вы ацэньваеце тое, што робіце?

Мы глядзім на SEO крыху па-іншаму, чым тыя людзі, якія пастаянна адпраўляюць вам электронную пошту, гарантуючы вам на галоўнай старонцы Google. Ferrari - гэта добры аўтамабіль, але без рухавіка гэта зусім бескарысна. Вось я ставіцца да большасці стратэгій аптымізацыі пошукавых сістэм, яны падобныя на Ferrari без рухавіка. Яны добра выглядаюць звычайнаму спажыўцу, але скептык заўсёды правярае, каб убачыць, што знаходзіцца пад прымусовым «капотам» перад пакупкай. Нельга хлусіць людзям.

У Стратэгіі-Лабараторыі мы не можам выглядаць так прыгожа, як Ferrari, але рухавік, які стаіць за тым, што мы робім, дасць вам доўгатэрміновыя вынікі, якія дапамогуць пашырыць ваш брэнд.

Мы думаем пра SEO крыху па-іншаму

У цэнтры пошукавай аптымізацыі заўсёды была прадастаўлена карыстальніку найлепшы вынік пошукавай сістэмы. Калі Google не паспрабуе зрабіць гэта, яны ўсё роўна не будуць працаваць. Як вызначыць найлепшы вынік пошукавай сістэмы, - гэта ключ. Мы разбіваем яго на 3 асноўныя крокі. Будзьце знайсці, быць даверлівым, быць выдатным.

1. Будзьце даступныя

Калі Google не зможа сканаваць ваш сайт з лёгкасцю, вы нічога не прыдумляеце. Па-другое, калі вы не напісалі і не стваралі які-небудзь змесціва вакол умоў пошуку, якія вы хочаце прыдумаць, вы здагадаліся, што не з'явіцеся. Адзін з спосабаў павелічэння трафіку на ваш сайт (які працаваў на працягу больш чым дзясятка тэматычных даследаванняў) - гэта павысіць аўтарытэт дамена. Больш падрабязна пра тое, што тут знаходзіцца ўлада дамена. У асноўным, гэта вымярэнне шанцаў на ваш сайт, які выходзіць у Google. Чым вышэй DA, тым лепш.

Для павышэння аўтарытэту дамена мы робім тры рэчы: аптымізаваць, атрымліваць спасылкі, ствараць кантэнт.

Аптымізацыя старонак. Мы выкарыстоўваем кампанію пад назвай Moz для ацэнкі нашых інтэрнэт-кампаній. У Moz яны праводзяць тэст на 36 пунктаў для любой старонкі, калі вы спрабуеце аптымізаваць яго для вызначанага тэрміна ключавога слова. Чым лепш аптымізаваны вашы старонкі, тым больш шанцаў узяць на сябе шэрагі Google.

Як вы ацэньваеце аптымізацыю на старонцы?

У Moz, любая старонка вашага сайта можа быць вымерана для аптымізацыі зыходзячы з іх маштабаў АЧ (так жа, як у школе). Moz выкарыстоўвае 36 розных кропак дадзеных, каб ацаніць, наколькі добра аптымізаваны ваш сайт.

Набярыце спасылкі на ваш сайт. Гэтая тактыка была золатам, але ў апошнія гады стала непрыгожаным крокам дзіцяці SEO. Нягледзячы на ​​тое, што атрыманне спасылак нізкай якасці адносна бескарысна, якасныя спасылкі па-ранейшаму моцна адрозніваюцца ад паўнамоцтваў дамена. Існуе нічога, што паляпшае арганічны трафік у доўгатэрміновай перспектыве лепш, чым набыццё спасылак. Ігнаруйце парады па сваім меркаванні.

Як вы ацэньваеце ўваходныя спасылкі на ваш сайт?

Просты, інструмент, як адкрыты сайт правадыра скажу вам. Калі вы ведаеце свае спасылкі, вы можаце адсочваць іх на бліжэйшы час. Вы павінны не толькі ведаць свае ўласныя спасылкі, але і шукаць канкурэнтаў. У платнага інструмента Moz ёсць невялікі варыянт, каб параўнаць ваш сайт з трыма галоўнымі канкурэнтамі. Такім чынам, вы можаце параўнацца з вашымі найлепшымі канкурэнтамі, вы даведаецеся, для чаго яны ацэньваюць добрую ролю, а таксама тое, наколькі яны не працуюць (развіваючы магчымасці выкрасці пошукі).

Спасылкі суадносяцца з паўнамоцтвамі дамена і вышэйшымі паўнамоцтвамі дамена, тым больш арганічны пошук трафіка на ваш сайт будзе ад Google.

Дадатковыя спасылкі = больш паўнамоцтваў дамена = больш трафіку

З стратэгіі лабараторыі:

Стварыце дзіўны кантэнт. Калі вы сапраўды жадаеце перайсці да SEO на наступны ўзровень, вам трэба будзе распавядаць дзіўныя гісторыі ці абменьвацца нейкім бліскучым зместам. Калі ў вас ёсць самая лепшая старонка для дадзенай тэмы, то з часам вы будзеце знаходзіцца на галоўнай старонцы Google. Мы можам дапамагчы вам патрапіць туды.

Як вы ацэньваеце, наколькі «добра» ваш кантэнт?

Колькі трафіку прыносяць вашыя намаганні? Ваш блог чытаецца і распаўсюджваецца на Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Instagram і г.д.? Якія вашы самыя папулярныя старонкі? Чаму яны твае самыя папулярныя старонкі? Што рабіць, калі вы размясціце паведамленне пра продаж або самае лепшае прапанову на самай папулярнай старонцы?

Google Analytics распавядзе вам пра вашых самых папулярных старонках, заснаваных на трафіку, але Moz можа распавесці вам самыя папулярныя старонкі на аснове аўтарытэту старонкі.

2. Будзьце надзейнымі

Калі наведвальнік прыходзіць на ваш сайт, якія прычыны ім давяраюць?

Забяспечыць сацыяльную доказ. Паказвайце людзям або арганізацыям, якія ў мінулым купілі або рабілі бізнес з вамі. Прывядзіце прыклады таго, што людзі купляюць і іх водгукі пасля таго, як купілі яго. Паказвайце лагатып арганізацый, з якімі вы працуеце рэгулярна. Ваш брэнд мацней, калі вы працуеце разам з брэндамі, якія людзі ведаюць і паважаюць.

Канчатковы - наступны крок, атрымаеце водгукі.

Нішто не стварае даверу больш, чым водгукі. Пачніце прасіць зваротную сувязь з кліентамі, папытаеце людзей, якія любяць тое, што вы робіце, каб даць вам водгук. У будучыні ўсё, што мы купляем, будзе мець 5-зоркавы рэйтынг, які супадае з тым, што кліенты ў мінулым ацанілі.

Пакладзіце твары людзей на старонку пра нас. Нічога горш, чым кампанія, якая называе сябе "вясёлым, прыязным" на працоўным месцы, і тым не менш, яны не хочуць ставіць сваіх супрацоўнікаў і сябе на старонку пра нас. Гэта 2015 чалавек, мы даведаемся, хто вы і хто працуе на вас у канчатковым выніку. Зрабіць гэта лёгка на нас. Калі вы не ставяце сваіх людзей на старонку пра нас, здаецца, вы хаваеце нешта, нават калі вы гэтага не робіце.

Калі вы кладзеце твар на сайт (спадзяюся, што ўсмешлівы твар), ён значна больш гуманізуе яго. І кожная арганізацыя павінна будзе больш гуманізаваць сябе ў будучыні. Гэта лепшы спосаб стварыць давер.

3. Будзьце выдатныя

Калі вы некамерцыйны, вы ўжо павінны рабіць выдатныя рэчы, распавядзіце пра гэта на сваім сайце. Калі вы з'яўляецеся кампаніяй для прыбытку, у канчатковым рахунку вам спатрэбіцца зрабіць свет лепш у пэўнай ступені, вызначыць, што гэта, тым лепш, хай вашы супрацоўнікі вызначаюць, што для іх важна, і ствараюць рух вакол яго. Як вы збіраецеся прыцягнуць лепшую каманду ў свеце, калі вы не працуеце над чымсьці большым, чым любы чалавек у вашай кампаніі?

Што б хто-то падзяліцца з вашага сайта? Калі людзі ідуць на ваш сайт, вы даеце ім што-небудзь для друку, захавання, загрузкі або закладкі? Калі вы не ствараеце нічога агульнага, чаму вы думаеце, чаму людзі будуць распаўсюджваць сваё слова? І не толькі гэта стварае адну-дзве дзіўныя паведамленні ў блогу, а пра стварэнне вялікай колькасці паведамленняў, а некаторыя становяцца вельмі папулярнымі (звычайна тыя, якіх вы ніколі не падазравалі).

Як вы знаходзіцеся на сваім рынку? Чаму кліенты заўсёды памятаюць вас? Чаму вы заўсёды ў розуме? Што вы наўмысна робіце, што робіць вас сярод сваіх канкурэнтаў? У бліжэйшыя 10-20 гадоў пачатак бізнесу будзе лягчэй, ствараючы значна большую канкурэнцыю на большасці рынкаў. Як вы будзеце выбітны? Як будзе карыстацца досведам вашага сайта? Як зрабіць інфармацыю прасцей на сваім сайце?

"Вызначце, што вашы канкурэнты не жадаюць рабіць і рабіць гэта". - Джон Морган, Brand Against The Machine

Чаму аўдыторыя кажа пра тое, што вы зрабілі? Вы даеце ім дастаткова падставаў, каб гаварыць пра вас? Вы нават ведаеце, што кліенты кажуць пра вас? Памятаеце, што супрацьлегласць адрозніваецца "вельмі добра". Большасць прадпрыемстваў "вельмі добра". Немагчыма пабудаваць прадукт ці прапанаваць паслугу, якая вельмі добра. Але не вельмі добра гаварыць. Вельмі добра не тое, што людзі выхоўваюць на кактэйлі і вакол кулера.

Гаворка ідзе толькі пра выдатнае. Розныя, сэксуальныя, крутыя, дзікія, дзіўныя, дзіўныя, разважальныя. Усё, што не з'яўляецца нармальным ці блізкім да такога. Вы зацікаўлены ў тым, каб рабіць рэчы на ​​вашым сайце, што ніхто больш не можа зрабіць. Раскажыце сваю гісторыю, каб вашы кліенты закахаліся ў свой брэнд.

Як вы ацэньваеце тое, што робіце?

Гэта тое, што адрознівае нас ад большасці. Мы вымяраем усё. З дапамогай Google Analytics вы можаце вымераць шмат, пры гэтым ніжэй справаздача - гэта працэнтны паказчык на галоўнай старонцы Стратэгічнай лабараторыі, гэты даклад з'яўляецца бясплатным і калі ў вас падлучаны Google Analytics, вы можаце ўбачыць, як выглядае ваш сайт.

Google Analytics - гэта добра, але гэта яшчэ адставанне. Ён паказвае вам вынік таго, што адбылося, і не абавязкова тое, што вам трэба змяніць у будучыні. Вось чаму мы выкарыстоўваем Moz, яны - адна з лепшых кампаній онлайн-маркетынгу, якіх мы калі-небудзь сустракалі, яны цудоўныя.

Выкарыстанне Google Analytics і Moz добра, але ён усё яшчэ не гарантуе поспеху, трэба паставіць простую мэту. Якая старонка на вашым сайце больш важная, чым любая іншая старонка? На якую старонку ідуць людзі, перш чым выканаць дзеянні нумар адзін, якім вы хочаце іх?

Для большасці вэб-сайтаў самая каштоўная старонка - гэта старонка «Звяжыцеся з намі». Падумайце пра гэта, а другі - хто-небудзь ідзе на старонку, якая з вамі звязана з намі, якую яны гатовыя (ці амаль гатовыя), каб купіць. Вы амаль пераабсталявалі іх, зараз ваша праца заключаецца ў тым, каб скончыць продаж (які вы, вядома, будзе). Мы робім гэта павелічэнне колькасці людзей на старонцы "Кантакты".

Незалежна ад вашай старонкі першай, каб прымусіць людзей праглядаць, мы вымяраем яе і павялічваем трафік да гэтай канкрэтнай старонкі. Мы кантралюем нашы намаганні ў прыборнай панэлі, падобнай ніжэй.

У вас ёсць некалькі пытанняў аб пошукавай аптымізацыі або онлайн-стратэгіі? Не быць незнаёмым людзям, не тэлефануйце, пішыце, не адпраўляйцеся па факсе (факце не факсу), дапускайце кавы ці замарожаны ёгурт і пагаворым пра гэта!

Калі вы хочаце ўбачыць некаторыя сайты, якія мы зрабілі, праверце іх тут -> Freaking Awesome Clients