- аудитні етап
- Формування семантичного ядра
- Аудіювання сайту за ключовими групами факторів і формування рекомендацій
- Структура і відповідність SEO-попиту
- Технічна оптимізація
- Оптимізація SEO-елементів (H1, Title, Description, Breadcrumb)
- Текстова оптимізація (ручні SEO-тексти, автоматично формуються SEO-тексти)
- Регіональна оптимізація
- Соціально-комерційна оптимізація
- Юзабіліті оптимізація, що включає в себе базову оптимізацію UX / UI
- Етап активного просування
- Відстеження ефективності SEO
Класична SEO-кампанія складається з двох етапів:
Включає в себе первинний аналіз середовища, конкурентів, сайту, їх аудіювання і як наслідок набір рекомендацій по оптимізації сайту і інструкцій по ряду подальших ітераційних активностей: створення нових посадочних сторінок, копірайтингу, лінкбілдінгу.
Підсумком даного етапу є комплект документів, в яких описано, що і як саме потрібно зробити для того, щоб досягти SEO-успіху.
Являє собою тривалу стадію регулярних активностей, які повторюються Скоп'є, опціонально з місяця в місяць взаімозамене і доповнюючи новими SEO-завданнями. В цей же час перші, як правило, півроку програмісти впроваджують рекомендації з технічної оптимізації сайту.
Розглянемо докладніше кожен з етапів.
аудитні етап
Етап починається з поглибленого знайомства з бізнесом, його ключовими механіками і показниками, а також аналізу сайту, сайтів-конкурентів і в цілому робочого середовища, в якій обертаються цікавлять нас гравці ринку.
Наступним кроком, що є фундаментальним в класичному SEO, є початок збору семантичного ядра.
Формування семантичного ядра
Процес збору СЯ починається з вивчення асортименту магазину і виділення основних товарних груп. Для кожної сутності, будь то товарна категорія або бренд, складається список можливих запросообразующіх з урахуванням синонімічних та інших альтернативних назв. Ми враховуємо і транслітерованіе (наприклад, "Adidas" -> "Адідас"), і поширені загальновживані назви (наприклад, "кросівки для бігу" -> "бігові кросівки"). Потім, коли списки готові, вони відправляються на парсинг, результатом якого є величезний масив пошукових фраз, витягнутих як з нативних баз (Yandex Wordstat, Yandex Metrika), так і сторонніх (Spywords, Just Magic і т.д.). Використання декількох джерел даних дозволяє найбільш повним чином охоплювати потенційну семантику, не упускаючи важливі для SEO пошукові фрази, які можуть давати хороший трафік (фраза може бути в одному джерелі і її може не бути в іншому джерелі).
Коли все фрази витягнуті, вони зводяться в єдину таблицю, базово очищаються від сміття і явного нерелевантен.
Для решти запитів знімається частота популярності і вишиковується черга для визначення послідовності розбору. Це необхідно для того, щоб можна було распріорітізіровать групи розбору, тому що на даному етапі в цільові запити вже мітять від 50 000 і більше фраз. За один "присід" таку кількість запитів при збереженні якості розбору обробити неможливо.
В результаті приоритизации виходить таблиця, в якій видно, скільки запитів потрапило в той чи інший частотний діапазон:
Наприклад, в діапазон від MAX до 20 показів на місяць за даними Wordstat потрапили 5 273 запиту. Цей діапазон і буде первинно розібраним.
для обраних запитів знімаються додаткові дані, які необхідні для подальших фільтрації та відбору:
частоти популярності,
кластеризація по топів пошукових систем,
маркери вітальності
маркери геозалежні
маркери коммерционализации
поточні позиції аудируемого сайту і пари його самих видимих конкурентів в обох пошукових системах з уточненням до релевантної сторінки
Кожен запит з обраного безлічі отсматрівать семантологом вручну, а в ухваленні рішення (виключити з ядра або включити в нього той чи інший запит) допомагають додаткові дані. Такий підхід дозволяє при помірній витраті ресурсу зберегти хорошу якість результату на виході, іншими словами, в ядрі будуть тільки цільові та ефективні запити, на які має сенс витрачати SEO-ресурс в ім'я збільшення трафіку.
Доповнивши таблицю необхідними даними семантолог приймається за переглянуто запитів і їх ручну кластеризацию, тобто розбивку запитів на групи, одна група - одна посадкова сторінка.
Для допомоги семантологу оптимізатор заздалегідь йому надасть зліпок сайту, який виходить в результаті парсинга. Зліпок вдає із себе таблицю з переліком всіх сторінок сайту і додатковими даними, такими як H1, Title, Desc і ін. Це допоможе семантологу швидко орієнтуватися в структурі сайту і співвідносити отримані групи запитів з відповідними посадочними сторінками.
В результаті цього кроку ми отримуємо семантичне ядро у вигляді XLS-файлу з декількома листами: на одному аркуші - список всіх запитів і відповідних посадочних сторінок, на іншому аркуші - черга посадочних сторінок, вибудувана на основі популярності, яка вважається як сума частот запитів певних на розглянуту посадкову сторінку. Це дозволить в майбутньому керувати пріоритетами при оптимізації існуючих сторінок і при створенні і оптимізації нових.
Детальніше про методологію формування семантичного ядра можна ознайомитися в статті.
Аудіювання сайту за ключовими групами факторів і формування рекомендацій
Аудіювання сайту включає в себе оцінку сторін оптимізації сайту:
Структура і відповідність SEO-попиту
Технічна оптимізація сайту
Оптимізація SEO-елементів (H1, Title, Description, Breadcrumb)
Текстова оптимізація (ручні SEO-тексти, автоматично формуються SEO-тексти)
Регіональна оптимізація
Комерційна і соціальна оптимізація
Юзабіліті оптимізація, що включає в себе базову оптимізацію UX / UI
Розглянемо докладніше кожен з пунктів аудіювання на реальних прикладах.
Структура і відповідність SEO-попиту
Ключовим фактором успіху на поточний момент є відповідність SEO-структури сайту структурі SEO-попиту. Це означає, що під кожну інтентную групу попиту на сайті повинна бути своя посадкова сторінка, на якій потенційний користувач, який виявляє цей Интент (бажання), тобто хоче вирішити деяку проблему, може її вирішити на сторінці. Якщо він хоче купити " акумулятор для ноутбука HP Pavilion ", То саме на таку сторінку," акумулятор для ноутбука HP Pavilion "його і потрібно вести, а не на сторінки" акумулятор для ноутбука "або" акумулятор для ноутбука HP "або будь-які інші.
Які інтентние групи присутні в SEO-попиті на конкретний асортимент інтернет-магазину дозволяє дізнатися семантичне ядро, робота з яким починається з самого початку SEO-кампанії, тобто це визначальна активність, на ній будуються багато подальші процеси, будь то оптимізація сайту, створення сторінок, копірайтинг або лінкбілдінг (розміщення зовнішніх посилань, що вказують на просувний сайт).
У цій частині аудиту описується не тільки те, які сторінки потрібно створити, а й де, в якому місці сайту і як їх потрібно створити, тому що якщо це сторінка нового типу, якого до поточного моменту не існувало на сайті, то необхідно подбати про те, де вивести посилання на неї, як їх зручно і красиво оформити в загальній навігації сайту і т.п. Всі ці питання UI / UX, а також питання управління новими сторінками описуються в цьому розділі документа аудитні рекомендацій.
Тут же описуються рекомендації щодо відмови від зайвих (сміттєвих) сторінок, які захаращують структуру сайту, роблять її нечитабельною для роботів, адже у робота на кожен сайт є певний краулінговий бюджет (на сканування та індексацію), ресурси Яндекса і Google не безмежні, а це значить на нашому сайті повинна бути оптимальна структура, де абсолютна більшість сторінок є посадочними і підтримуються реальним пошуковим попитом (Serach Volume). В іншому випадку ми будемо витрачати ресурси пошуку даремно, скармливая йому сміття, а посадочні сторінки, які мають потенціал трафіку, будуть стояти десь в черзі. На поточному етапі розвитку технологій відмова від зайвих сторінок можна без шкоди для користувачів зробити за допомогою AJAX / JS, адже SEO теж зацікавлене в тому, щоб користувач на сайті вирішував свою проблему, поведінкові фактори в пріоритеті.
Технічна оптимізація
В цьому розділі аудиту розкривається проблематика роботи сервера, нюанси некоректною його відпрацювання при різних зовнішніх запитах, різні помилки виду надлишкових редиректів і битих посилань, відсутність або неправильності семантичної розмітки, чітких і нечітких дублів, управління індексацією і т.п. Завдання цієї глави спрямовані на приведення сайту в вид, в якому пошуку найбільш зручно його "їсти", тобто сканувати та індексувати. Правильна технічна оптимізація - запорука хорошого ранжирування і відсутності проблем у майбутньому.
Оптимізація SEO-елементів (H1, Title, Description, Breadcrumb)
Оптимізація SEO-елементів складається з двох завдань, однією одномоментно і другий итерационной (регулярної):
- по-перше, готуються формули (шаблони) зі змінними для автоматичного формування, причому розумного, з використанням декількох синонімічних варіацій і додаткових слів маркерів з метою максимально (наскільки це можливо автоматично) покрити релевантність семантики;
- по-друге, відповідно до пріоритетів, рухаючись від найбільш популярних сторінок до менш, елементи опрацьовуються вручну, максимально (наскільки це можливо вручну) заточуючись під цільові запити;
Перша дозволяє утримувати прийнятні повноту і якість покриття при 100% -ої масштабованості по всьому безлічі посадкових сторінок сайту (тобто за один присід отримати прийнятну оптимізацію без особливих трудовитрат), друга - точково дозволяє максимальним чином підвищити повноту та якість (тут вже без масштабованості, бо ручна робота, довго-дорого, але зате з максимальною ефективністю і відповідно віддачею по KPI).
Текстова оптимізація (ручні SEO-тексти, автоматично формуються SEO-тексти)
Аналогічно активності по оптимізації SEO-елементів ділиться на дві задачі:
ручні копірайтерського SEO-тексти у відповідності з усіма сучасними SEO-вимогами;
невеликі автоматично формуються тексти, що містять основні пошукові фрази з найменуванням товарної групи і словами-маркерами виду "купити", "ціна", "інтернет-магазин" і т.д .;
Регіональна оптимізація
Набір рекомендацій відповідно до регіональних критеріями ранжирування: наявність реєстрації місцезнаходження точок продажів в сервісах Яндекс.Організаціі і Google Business (Maps), і привласнення регіонів в Яндекс.Вебмайстер, опціонально Яндекс.Каталог.
Соціально-комерційна оптимізація
Атрибути класичного маркетингу, що підвищують довіру користувача та рівень лояльності компанії, що підтверджують надійність і авторитетність.
Юзабіліті оптимізація, що включає в себе базову оптимізацію UX / UI
Рекомендації, спрямовані на оптимізацію інтерфейсної частини сайту з метою зробити його зручнішим для його використання і здійснення покупки.
Етап активного просування
Етап активного просування складається з одномоментно додаткових SEO-задач, наприклад, завдання розробки розумної перелинковки, карти сайту з розширеним функціоналом, і ітераційних активностей, наприклад, подальший досбор семантичного ядра, копірайтинг, лінкбілдінг, створення і оптимізація нових сторінок, опрацювання SEO-елементів, тобто підготовка індивідуальних значень для H1, Title, Description.
Крім типових оптимізаторських завдань на етапі просування важливі завдання аналітики: аналіз сканування та індексування сайту, ранжирування за різними групами запитів, динаміки трафіку. За підсумками такий аналітики завжди формується набір завдань для поліпшення SEO-результатів.
Відстеження ефективності SEO
Відстеження починається з моніторингів технічного стану сайту та закінчується аналітикою індексу, позицій і трафіку. Перше необхідно для своєчасного запобігання нехороших ситуацій, коли програміст випадково зносить оптимізовані SEO-елементи, тексти, заголовки, блоки і т.д., що може спричинити за собою порушення індексування і ранжирування сайту, а значить негативно вплине на трафік. Друге є невід'ємною частиною аналітичної роботи за підсумками проведених SEO-маніпуляцій: якщо зроблена деяка активність, необхідно перевірити її результативність, при успіху - масштабувати, при його відсутності - зрозуміти причини і виправити, потім знову перевірити результативність.
Основними показниками ефективності є:
рівень індексу
позиції, які виражаються двома показниками:
видимість
кількість запитів в топах (топ-100, топ-50, топ-30, топ-10, топ-5, топ-3)
трафік
продажу (іноді, або будь-який інший комерційний показник)
SEO вимірюється тільки вище перерахованими метриками. Кількість закритих завдань на місяць - теж важлива метрика, але виключно управлінська, менеджерська, за такою метриці не можна сказати, як працює SEO - погано або добре, можна лише сказати, як працює програміст, виділений на SEO-ділянку, погано або добре. ;-)
