Сьогодні подієвий маркетинг (event -маркетинг) використовується більшістю компаній, що розвиваються для просування торгової марки або продукту. Контакт з аудиторією на емоційному рівні, який встановлюється в процесі заходу, дозволяє більш якісно і ефективно впливати на цільову аудиторію. Залежно від цілей, які переслідують заходи в рамках реалізації event -Маркетинг, їх можна диференціювати на кілька видів:
Торгові події (Тrade events) - ділові заходи, які проводяться для партнерів, клієнтів, дилерів і дистриб'юторів з метою наочної демонстрації продукції, послуг їх достоїнств. До цього виду event відносяться презентації, конференції, саміти, спеціальні заходи на виставках, семінари і т.д. Корисним підсумком проведення даних заходів стає обмін досвідом, пошук нових партнерів. Сюди відносяться всі види BTL, які працюють за принципом прямої комунікації, часто використовують список цільових споживачів, щоб збільшити кількість відгуків (наприклад, в direct-mail).
Корпоративні заходи (Сorporate events, HR events) - заходи, які є одним з інструментів тімбілдінга і формують згуртовану команду однодумців, зміцнюючи при цьому внутрішні зв'язки між колегами і створюючи атмосферу партнерства між керівництвом компанії і її співробітниками. Такого роду заходи можуть бути і вдалим інструментом не тільки внутрішнього, а й зовнішнього маркетингу, коли на корпоративні event-заходи поряд зі співробітниками запрошуються і важливі партнери, клієнти компанії, тим самим породжуючи в них впевненість у власній значущості, важливість своєї персони і організації. Внутрішньокорпоративні заходи також є інструментом створення іміджу компанії, формування корпоративної гордості, підвищення авторитету керівництва.
Спеціальні заходи (Special events) - спеціальні заходи з розряду PR-акцій. До них відносяться всілякі фестивалі, шоу , концерти , інші масові заходи , Рекламні тури і т. П. Метою таких заходів є організація події, що викликає широкий суспільний резонанс і благотворно впливає на імідж компанії або торгової марки
Ігровий промоушн (Play Promotion) - найяскравіший, активний і незвичайний інструмент подієвого маркетингу, який передбачає залучення споживачів в гру з метою завоювання їх інтересу до продукту або марці. В даному випадку вирішуються наступні завдання: досягається комунікативний ефект, недоступний стандартним комунікацій, забезпечення зворотного зв'язку зі споживачами.
Провокаційний маркетинг (Scock Promotion) - найскандальніший вид подієвого маркетингу, який впливає на людське цікавість і миттєво реагує на події скандального характеру з метою стимулювання інтересу до торгової марки або продукту. Провокаційний маркетинг зазвичай впливає на споживача за допомогою дивних пригод, настінного графіті і навіть просто фраз, кинутих перехожими. Такі заходи створюють видимість неявного просування товару, маскують його під дивне, шокуюче явище або подія, що не асоціюється зі стала звичною рекламою. Інтерес тут створюється за рахунок інтриги.
Малашенкова Олена
Менеджер проектів компанії STYLE PROJECT
