Нещодавнє дослідження впливу довжини заголовків на акції Facebook передбачає, що ідеальний заголовок знаходиться десь в межах 80, 130 або 160 символів, включаючи пробіли. Роботу провела маркетингова фірма Hubspot.
Вищезазначений заголовок - 68 символів. Очевидно 70 є дійсно погана довжина, але, тому що я працюю у PR-агентство електроніки - так B2B маркетинг - Facebook не так важливий для мене, як Google, LinkedIn або Twitter. І для більшості випадків для моїх клієнтів існують ті ж пріоритети.
Отже, з урахуванням цього, тут є перші три поради Publitek про те, як створити ідеальний заголовок прес-релізу B2B в епоху пошуку та спільного використання.
1) Довжина
Якщо ви бажаєте, щоб це було доступним для пошуку, тоді тримайте його нижче максимум 70 символів Google - ще раз, включаючи пробіли.
І, в той час як Twitter дозволяє 140 символів, це швидко використовується іншими речами, такими як посилання, RT і повідомлення друзям. Наприклад, твіт у 85 символів: «Скільки часу є ідеальним заголовком: мабуть, 80, 130 або 160 символів wp.me/p3cIK8-EP "Швидко перетворюється на 136 символів у твіті
@jonsmith @jackjones Це має допомогти! [захищена електронною поштою] Як довго є ідеальний заголовок: мабуть, 80, 130 або 160 символів wp.me/p3cIK8-EP .
Більше і посилання втрачається. Що не бажано.
Отже, повернімося до довжини… Не довгий і нехай кожна важлива інформація, яку ви хотіли б в твітті / з'являтися в списку Google, знаходиться в перших 70 символах.
2) Номери повинні бути цифрами, а не словами
Класичний журналістський стиль полягає в тому, щоб записати цифри від одного до дев'яти на словах з цифрами 10 і вище. Необхідність зберегти короткий заголовок означає, що це треба скоротити ... і це також підтверджено дослідженнями Hubspot, які показали, що випуск, швидше за все, буде спільним, якщо заголовок це зробив.
Справді, PR Newswire навіть сказав: "Числа в заголовку передають або безпосередність (наприклад, дату), або факти, що підвищують довіру до вашого повідомлення".
3) Він призначений для читання людьми
SEO є життєво важливим для прес-релізу, це допомагає залучити трафік назад на ваш сайт і збільшує ймовірність того, що його буде видно. Але випуск призначений для читання людьми.
Не просто ломи в термін SEO. Хоча Google надає більшої важливості інформації, яка знаходиться у верхній частині ліворуч у нижньому правому куті, ви також можете додати це у підзаголовок або тіло випуску.
Люди, яких ви намагаєтеся досягти - це і журналісти, і інженери - споживають вміст в цифровому форматі. Вони знаходять його, діляться ним і взаємодіють з нею інакше, ніж вони робили лише кілька років тому. Щоб повністю використати цю зміну, нам необхідно переосмислити те, як ми пишемо прес-релізи - і це почнеться з заголовка.
Натисніть тут для отримання інформації про наші послуги цифрового PR.
