Zrozumienie SEO + SMO (część 2): szczegóły

1. Odpowiednia treść
2. Odpowiednie tagi na stronie
3. Tagi społeczne
4. Tagi treści
5. Roboty, mapy witryn i narzędzia
6. Intuicyjna witryna IA (architektura informacji)
7. Możliwy projekt front endu
8. Solidne systemy końcowe
9. Zdrowa obecność cyfrowa
10. Social & Search są zbieżne
11. Zasoby:

Jest to drugie z dwóch postów, które mają zapewnić podstawowe zrozumienie SEO (Search Engine Optimization) i SMO (Social Media Optimization). Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, polecam czytanie Część 1: Tło pierwszy. Teraz, aby dowiedzieć się, jak dobrze radzić sobie w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych:

Odpowiednia treść

Odpowiednie tagi na stronie

Intuicyjna witryna IA (architektura informacji)

Możliwy projekt front endu

Solidne systemy końcowe

Zdrowa obecność cyfrowa

Odpowiednia treść

Treść jest królem. Zarówno wyszukiwarki, jak i media społecznościowe nagradzają trafną, oryginalną i mięsistą treść. W przeszłości można było uniknąć płytkich artykułów i dobrze umieszczonych słów kluczowych, ale teraz algorytmy i użytkownicy mediów społecznościowych są mądrzejsi. Jeśli robisz tandetną pracę, to się pokaże. Zduplikowane treści można łatwo znaleźć i będą one karane za wyniki, więc upewnij się, że publikowane treści są unikalne.

Ważne jest również częste publikowanie treści. Wyszukiwanie daje nową zawartość w początkowym rankingu, zwłaszcza gdy odkryje się jakiekolwiek nowe informacje na dany temat. W mediach społecznościowych konsekwentne publikowanie będzie utrzymywać rozmowy i ustanowić Ciebie lub Twoją markę jako aktywnego głosu w społeczności.

Zainteresuj publiczność tworzoną treścią (i tytułem treści). Dzięki włączeniu języka potocznego odbiorców - słów i fraz często używanych w określonej grupie lub branży - Twoje treści będą łatwiejsze do zrozumienia i udostępnienia. Wyobraź sobie, jakie pytania zadadzą ci użytkownicy, aby dostać się na twoją stronę, a dzięki aktualizacji Google Hummingbird pamiętaj o mobilnym wyszukiwaniu głosowym. Jeśli masz problemy z oceną zainteresowania użytkowników na konkretne tematy, sprawdź następujące narzędzia:

Ponieważ użytkownicy prawdopodobnie najpierw przeczytają krótki opis treści, dołącz do nich frazę kluczową w pierwszych 100 znakach tekstu postu. Jeśli wartość treści można przekazać w pierwszych kilku zdaniach, jesteś na dobrej drodze.

Dostarczanie treści, które są cenne dla odbiorców, jest ostatecznym celem i pozwoli im wrócić. To główny powód marketing treści jest tak popularny i skuteczny, gdy jest wykonywany poprawnie. Ostatecznie możesz mieć najbardziej zoptymalizowaną i dobrze zaprojektowaną stronę, ale dobra treść nie jest czymś, co ktoś może „zbudować” dla Ciebie.

W jednym z ostatnich postów Viget, deweloper Chris Jones przedstawił szczegółowe omówienie problemów Docker OS X i obejść, aby sobie z nimi poradzić. Ten post przykuł uwagę społeczności programistów - znaleźliśmy dużą liczbę użytkowników, którzy udostępniają i szukają tego typu treści po opublikowaniu. Wygraj SEO i SMO!

Odpowiednie tagi na stronie

Meta tagi

Zasadniczo wyszukiwarki i media społecznościowe chcą ci pomóc, ale musisz mówić w ich języku. Tagi na stronie pomagają im w przekazywaniu najważniejszych informacji o stronie.

Ważne są metatagi - ale tylko niektóre z nich. Na minimum, twoja strona powinna mieć tag tytułu i a opis . Pozwala to kontrolować, co pojawia się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i daje możliwość szybkiego podsumowania oferowanych informacji. Podczas wdrażania tagów tytułów należy używać unikalnych i odpowiednich tytułów stron dla każdej strony. Wyszukiwarki zazwyczaj pokazują do 50 znaków tytułu. Najważniejsze słowa i zwroty powinny być zawarte w opisie meta, którego wyszukiwarki zazwyczaj zawierają do 150 znaków. Zrób to zwięźle. Jeśli witryna zawiera wiele stron, tagi te mogą być automatycznie generowane przez system zarządzania treścią (CMS) lub wtyczka oparta na zawartości strony.

Nikt już nie używa słów kluczowych. Oczywiście, w pierwszych dniach Internetu przekazywali dodatkowe informacje o stronach, ale po tym, jak spamerzy próbowali zagrać w system, stali się bezużyteczni. Widzieć? Dlatego nie możemy mieć miłych rzeczy. W rzeczywistości Google publicznie to oświadczył nie używają słów kluczowych od 2009 roku (!) i Bing karze tych, którzy ich używają . - powiedział Nuff.

Tagi społeczne

W ostatnich latach znaczniki meta mediów społecznościowych stają się coraz bardziej istotne. Określają, jakie treści są wyświetlane, gdy coś jest udostępniane, takie jak obrazy, tytuł i autor. Najczęściej używanym protokołem metatagów społecznościowych jest z pewnością Open Graph, standardowa struktura wszystkiego, co jest udostępniane na Facebooku. Jest także używany na LinkedIn i Pinterest, a jednocześnie zarezerwowany na Twitter i Google+. The Otwórz protokół Graph ma wiele różnych tagów, a oto kilka:

Otwórz tagi Graph dla Facebooka, LinkedIn i Pinteresta

• og: title - Nazwa tytułu treści, np. „My First Post”
• og: type - The Open Graph rodzaj najlepiej opisuje treść
• og: image - Położenie obrazu, który należy udostępnić treści
• og: url - The kanoniczny Adres URL treści
• og: description - Krótki opis treści
• og: nazwa_strony - nazwa najwyższego poziomu witryny
• og: video - Lokalizacja filmu wideo, który należy udostępnić treści

Facebook pozwala również dołączyć identyfikator administratora:

• fb: admins - ustanawia własność i określa identyfikator Facebooka administratora, który może uzyskać dostęp do funkcji Facebooka bezpośrednio na stronie

Karty Twitter mają dodawać więcej treści multimedialnych do tweetów. Korzystanie z kart Twitter pomaga wyróżnić tweeta w kanale, a także umożliwia użytkownikom wyświetlanie treści, takich jak zdjęcia lub filmy, bez konieczności odchodzenia od przeglądania. Niektóre karty umożliwiają także zbieranie adresów e-mail (generowanie potencjalnych klientów) i dostarczanie informacji o produkcie. Oto kilka tagów używanych do tworzenia kart Twitter:

• twitter: karta - rodzaj używanej karty Twitter (np. karta podsumowująca, karta fotograficzna, karta aplikacji)
• twitter: site - nazwa użytkownika serwisu Twitter udostępniająca zawartość strony
• twitter: title - Nazwa tytułu treści
• twitter: opis - Krótki opis treści
• twitter: creator - nazwa użytkownika Twittera twórcy treści (może być taka sama lub inna niż twitter: site)
• twitter: image - Położenie obrazu, który należy udostępnić treści

Wykorzystanie wyszukiwarki Google i Google Schema.org jako podstawowy protokół dla tagów na stronie. Tagi z Schema.org były pierwotnie zaprojektowane jako pojedynczy język do komunikacji między wyszukiwarkami i stronami internetowymi, ale teraz są również używane na platformach mediów społecznościowych. Te atrybuty można zastosować do dowolnego elementu HTML w dowolnym miejscu znacznika strony. Schema.org jest obszerny, ale kilka typowych tagów to:

• itemtype = "http://schema.org/" - Typ odnośnika do treści
• itemprop = "description" - Krótki opis treści
• itemprop = "url" - URL konkretnego elementu strony
• itemprop = "image" - Konkretny obraz, który należy udostępnić treści

Google uwielbia wiązać treść z zweryfikowanymi źródłami. Eric Schmidt, prezes Google powiedział: „Informacje powiązane ze zweryfikowanymi profilami online będą klasyfikowane wyżej niż treści bez takiej weryfikacji”. Tagi Google Authorship zostały początkowo wprowadzone w celu współpracy z profilami Google+ i chociaż Google ma usunięto znaczniki autorstwa z wyników wyszukiwania , to jest wysoce wątpliwe, że ignorują autorstwo całkowicie.

Kilka ostatnich notatek na temat metatagów społecznościowych:

• Każda platforma społecznościowa ma różne standardy dotyczące rozmiaru obrazu. Zazwyczaj łatwiej jest zachować prostotę i wybrać jeden rozmiar obrazu, który będzie działać dla wszystkich usług.
• Jeśli możesz wybrać tylko jeden rodzaj metatagu społecznościowego, który chcesz uwzględnić, najlepszym wyborem jest podstawowy zestaw tagów Open Graph, ponieważ działają one na prawie każdej głównej platformie mediów społecznościowych.

Tagi treści

Aby podkreślić ważny tekst, użyj znaczników nagłówka (np. H1, h2, h3), aby nadać priorytet ważności. Na przykład zawiń najważniejszy nagłówek w znaczniku h1, a następnie nieco mniej ważne informacje w znaczniku h2 i tak dalej. Pomimo tego, co możesz usłyszeć od niektórych przewodników, możesz mieć więcej niż jeden znacznik h1 , po prostu nie przesadzaj.

Obrazy są często pomijane w ramach strategii SEO, ale korzystanie z atrybutów „alt” i intuicyjnych nazw plików dla obrazów pomaga komunikować tematykę treści. Nie ma twardych wytycznych, ale jest to szybka zasada, wszelkie atrybuty alt powinny być dokładne, zwięzłe, unikalne i nie powinny zawierać „obrazu” ani „grafiki” . ”To także niezbędny dodatek dla odbiorców, którzy mogą być niedowidzący. Co ciekawe, roboty Google zasadniczo widzą stronę w taki sam sposób, jak robi to osoba niedowidząca.

Możesz spotkać spamerów, którzy kierują Twoje treści w nadziei na uzyskanie większej liczby linków do własnych stron. Często przejawia się to w komentarzach blogów lub tablicach ogłoszeń. Nofollow Tagi są używane do zwalczania tego czarnego kapelusza poprzez usunięcie efektu otagowanych linków do wyszukiwarek. Zasadniczo tagi nofollow informują, że wyszukiwarka nie powinna śledzić określonego linku, negując wpływ na rankingi w wyszukiwarkach.

Z drugiej strony linki, za którymi powinna podążać wyszukiwarka, powinny mieć odpowiedni tekst zakotwiczenia. Tekst zakotwiczenia to tekst wyświetlany podczas łączenia z inną stroną. Wyszukiwarki wykorzystują tekst zakotwiczenia jako jeden ze sposobów ustalenia, czy temat danej treści jest uważany za ważny przez innych członków społeczności. Jednak wyszukiwarki sprawdzają również rozprzestrzenianie się tekstu kotwicy prowadzącego do strony, a jeśli zbyt wiele terminów jest dokładnych lub pochodzi ze stron internetowych bez odpowiedniej treści (wykazujących oznaki, że ktoś próbuje „zagrać” w system), może zaszkodzić rankingom.

Może się zdarzyć, że witryna musi wyświetlać tę samą treść na wielu stronach. Na przykład, jeśli jeden produkt jest dostępny w różnych kolorach, a każdy kolor ma własną stronę, zawartość każdej strony zostanie zduplikowana. Ponieważ zduplikowane treści są karane przez wyszukiwarki, należy wskazać preferowany URl znaczniki kanoniczne . Jeśli strona po prostu przeniosła adresy URL, może łatwo zachować rozgłos łącza za pomocą Przekierowanie 301 . Jest to również typ przekierowania używany przez większość stron internetowych skracających linki, takich jak bit.ly i goo.gl, który jest przyjazny dla SEO.

Roboty, mapy witryn i narzędzia

Chociaż nie jest to technicznie tagi strony, plik robots.txt i plik mapy witryny XML to dwa inne sposoby komunikowania się z wyszukiwarkami. Gdy roboty indeksujące wyszukiwarki przeglądają witrynę, automatycznie sprawdzają te dwa pliki.

Robots.txt to prosty plik tekstowy przesyłany do katalogu głównego witryny w celu indeksowania witryny. Jego podstawową funkcją jest identyfikowanie stron do indeksowania i ignorowanie. Alternatywnie możesz użyć metatagu robots na stronie, jeśli zajdzie taka potrzeba (chociaż wszystkie wyszukiwarki zalecają plik tekstowy). Możesz także określić lokalizację mapy witryny w pliku robots.txt.

Na Mapa witryny XML to wyczerpująca lista adresów URL witryn, które powinny być indeksowane przez wyszukiwarki. Zawiera również bardziej szczegółowe informacje o każdej stronie, takie jak ostatnia modyfikacja strony i jej znaczenie w stosunku do innych stron. Krótko mówiąc, mapa witryny HTML różni się od mapy witryny XML tym, że jest widoczna dla odwiedzających witrynę i służy głównie do nawigacji użytkownika.

Na koniec warto wiedzieć, jak korzystać z Narzędzi dla webmasterów, takich jak te dostarczane przez Google i Bing . Wyszukiwarki oferują te narzędzia jako bezpłatną usługę dla użytkowników i umożliwiają webmasterom:

• Być optymistą Schema.org tagi do przekazywania treści i organizacji strony
• Sprawdź, jak w wynikach będą wyświetlane wykazy stron
• Sprawdź, czy nie ma błędów indeksowania
• Skanuj w poszukiwaniu problemów z bezpieczeństwem
• Prześlij mapy witryn do wyszukiwarek

Intuicyjna witryna IA (architektura informacji)

Od początku każdego projektu staraj się stworzyć optymalne wrażenia dla wszystkich odbiorców za pomocą intuicyjnego IA. Oznacza to zapewnienie przejrzystej organizacji i nawigacji w celu stworzenia intuicyjnego przepływu i struktury dla osób odwiedzających. Zwróć uwagę na skupienie się na ludzkich osobach tutaj. Budowanie fundacji witryny z myślą o ludziach przyniesie pozytywne wyniki zarówno w wyszukiwarkach, jak i platformach społecznościowych.

Jako ludzie mamy instynktowną potrzebę organizowania informacji i ustanawiania hierarchii. Musimy się odnieść i zbudować materiał w intuicyjny sposób , zwłaszcza materiał z dużą ilością informacji. Dobrze zorganizowana i dobrze udokumentowana mapa witryny zapewni intuicyjne grupowanie informacji i indeksowanie ważnych stron. Nawigacja wymaga instynktownej wewnętrznej struktury linków, aby prowadzić użytkowników w najprostszy możliwy sposób. Wspólnym celem jest zmniejszenie liczby kliknięć wymaganych do dotarcia do danej strony.

Innym ważnym sposobem organizowania informacji jest podanie adresu URL, części adresu URL po nazwie domeny. Ważne jest, aby ślimaki były łatwe do zrozumienia, ponieważ są zbierane przez wyniki wyszukiwania i posty w mediach społecznościowych. Wybierz czysty adres URL, taki jak „viget.com/advance/responsive-design-an-overview” i unikaj ciągów losowych znaków, aby wyraźnie wskazać zawartość, którą użytkownik może zobaczyć, przeglądając adres URL. Korzystanie z adresu URL do przekazywania informacji o treści jest prostym sposobem zarówno dla wyszukiwarki, jak i użytkowników mediów społecznościowych, na podjęcie decyzji, czy dany fragment jest warty przeczytania (i ostatecznie, udostępniania).

Zrób co w Twojej mocy, aby upewnić się, że nie masz żadnych uszkodzonych linków! Dają one użytkownikom negatywne doświadczenia i zwiększają prawdopodobieństwo opuszczenia strony internetowej. Zazwyczaj spotykają się użytkownicy 404 stron błędów przy każdym dotarciu do nieistniejącej strony po wpisaniu niewłaściwego adresu URL lub kliknięciu martwego linku. Zbuduj przydatne (i zabawne) strona 404 prowadzić odwiedzających do znalezienia właściwych informacji i treści istotnych dla powierzchni.

Oto pro tip - wybierz przyzwoity CMS (Content Management System) zrobić dla ciebie dużo roboty.

Możliwy projekt front endu

Projektowanie front endu jest pierwszą rzeczą, jaką odwiedzający zauważa na stronie, a także odgrywa dużą rolę w SEO i SMO. Niewiele rzeczy jest tak frustrujących, jak przejście na stronę i polowanie na obiecane informacje. Zaprojektuj, aby zaspokoić potrzeby odbiorców i efektywnie przekazywać informacje.

Jeśli jeszcze go nie masz, utwórz strategię projektowania dla wszystkich urządzeń. Oznacza to dobre wrażenia użytkownika na wszystkich rozmiarach ekranu: komputery stacjonarne, laptopy, tablety i smartfony. Jesteśmy wielkimi fanami czuły projekt i Google stwierdza, że ​​oni preferuj responsywnie zaprojektowane strony ponad te z osobnymi doświadczeniami mobilnymi. Witryny bez projektu przyjaznego dla urządzeń mobilnych mogą dobrze sprawdzać się w wyszukiwaniach na komputerach, ale aktualizacja Google Hummingbird słusznie wstrzymuje kłopotliwe wrażenia mobilne w urządzeniach mobilnych SERP . Jeśli masz oddzielną witrynę mobilną, upewnij się alarmować wyszukiwarki za pomocą odpowiednich narzędzi dla webmasterów.

Kluczem do szybkiego wyeksponowania treści na odwiedzających i przyciągnięcia ich uwagi. Jeśli masz lub planujesz mieć reklamy na swojej stronie, ogranicz ich ingerencję. To samo dotyczy linków partnerskich. Nadmiar treści z nimi, a będziesz traf w prawo w rankingach wyszukiwania (ow!).

Może być kuszące, aby użyć obrazów do wyświetlania tekstu i Flasha, aby zrobić rzeczy w mgnieniu oka, ale pamiętaj, że wyszukiwarki używają robotów indeksujących do indeksowania stron. Tekst jest kluczem do ułatwienia wyszukiwarkom zrozumienia treści na stronie i doświadczenia użytkownika. Zwłaszcza w nawigacji używaj tekstu, aby upewnić się, że roboty mogą korzystać z niezbędnych informacji. Lampa błyskowa treść jest znacznie trudniejsza do zrozumienia dla wyszukiwarek niż HTML / CSS i Javascript. Chociaż jest to łatwy sposób animowania i tworzenia stylowych obrazów i tekstu, korzystanie z Flasha będzie kosztem twojego SEO, nie wspominając o tworzeniu złych doświadczeń na urządzeniach mobilnych.

Tworzenie chudych stron jest ważne dla wyszukiwarek. Podczas pierwszej wizyty na stronie przeglądarka musi zażądać wszystkich niezbędnych plików z serwera lokacji, które są następnie przechowywane w pamięci podręcznej, więc w przyszłości muszą być ładowane tylko unikalne elementy strony. Google to powiedział Prędkość witryny odgrywa ważną rolę w rankingach wyszukiwania , a nawet jeśli nie, odwiedzający będą mieli słabe doświadczenia jeśli strony ładują się powoli (inny powód, aby nie używać Flasha z kodem). Wtyczki są często używane do rozwiązywania problemów, zwłaszcza na popularnych platformach CMS, takich jak Wordpress. Wiele wtyczek jest pomocnych, ale niestety wiele z nich dodaje zbędny kod do stron.

Aby zachęcić do udostępniania treści w Internecie, przydatne może być dołączenie przycisków udostępniania społecznościowego. Przyciski te umożliwiają użytkownikom łatwe udostępnianie treści poprzez podłączanie do interfejsów społecznościowych. Przed dodaniem przycisków udostępniania jest jednak kilka rzeczy do przemyślenia. Użytkownicy mają tendencję do dzielenia się treścią, która jest już popularna, więc treści o niskich (lub zerowych) udziałach mogą w rzeczywistości zniechęcić niektórych użytkowników do udostępniania. Przyciski mogą również wpływać na wrażenia użytkownika w zależności od rozmiaru, a zbyt wiele opcji udostępniania społecznościowego może w rzeczywistości negatywnie wpływać na udostępnianie społeczności i prowadzić do niezdecydowanie użytkownika .

Solidne systemy końcowe

Systemy zaplecza strony stanowią podstawę każdego doświadczenia, które odgrywa znaczącą rolę w SEO i SMO. Użytkownicy mogą nie zauważyć tylnego końca podczas prawidłowego działania, ale z pewnością zdadzą sobie sprawę, kiedy nie będzie! Istnieje wiele różnych czynników SEO i SMO zależnych od zaplecza strony: szybkość, niezawodność, adres IP, protokół bezpieczeństwa i zarządzanie treścią.

Oficjalnie prędkość strony była czynnik w algorytmie Google od wielu lat. Wiedząc o tym, konieczne jest szybkie tworzenie szybkich stron. Ważniejsza dla szybkości niż ogólny rozmiar strony jest potrzeba dobrego hostingu. Jakość, zaufane serwery zlokalizowane w pobliżu większości odbiorców są niezbędne, aby zapewnić płynne działanie. Na przykład, jeśli większość użytkowników witryny pochodzi ze Skandynawii, posiadanie serwera w Nowej Zelandii byłoby szkodliwe. Oprócz implikacji SEO szybka strona będzie również bardziej wciągająca dla użytkowników , co zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownicy będą konsumować i udostępniać treści.

Ze wszystkich czynników prędkości, metryka wyszukiwarki z najwyższą korelacją z rankingami wyszukiwarek nie jest ogólnym czasem ładowania strony (co jest nadal bardzo ważne dla użytkownika), ale raczej „ czas do pierwszego bajtu , ”Lub ilość czasu potrzebna, aby przeglądarka internetowa otrzymała odpowiedź z serwera podczas nawigacji do określonej strony.

Ważne jest, aby wiedzieć, kim są twoi sąsiedzi, zwłaszcza online. Jeśli korzystasz z hostingu współdzielonego, prawdopodobnie masz wiele innych witryn w tym samym bloku C. Blok C jest zasadniczo zbiorem wszystkich adresów IP, w których pierwszy 3 bajty danych są identyczne . Na przykład adresy IP 10.10.10.3 i 10.10.10.8 znajdują się w tym samym bloku C. Jeśli większość pewnego bloku C stron internetowych działa podejrzanie i zostaniesz złapany w środku, twój ranking będzie cierpiał. Chociaż sytuacja może nie występować często, możesz tego uniknąć, zajmując się renomowanymi usługami hostingowymi.

Niedawno ogłosił Google HTTPS jako czynnik rankingu SEO . HTTPS jest bezpiecznym protokołem, który pomaga zapobiegać szkodliwym działaniom, takim jak „ataki typu„ man-in-the-middle ”. Chroniąc bezpieczeństwo gości, witryny mogą korzystać z lepszego pozycjonowania. Przełączenie na HTTPS może wymagać więcej zasobów, i może nie być dla wszystkich, ale istnieje wiele innych korzyści które wynikają z używania protokołu, takiego jak dostęp do dodatkowych danych analitycznych.

Na szczęście wiele typowych problemów SEO można rozwiązać za pomocą ustrukturyzowanego zaplecza za pomocą systemu zarządzania treścią (CMS). Chociaż niektóre z nich zostały już omówione w poprzednich sekcjach tego postu, niektóre z nich obejmują zautomatyzowane:

• Struktura URL i ślimaki, które dają podgląd zawartości
• Meta tagi informujące wyszukiwarki i serwisy społecznościowe o kluczowych informacjach
• Obrazuje tagi alt do przekazywania treści obrazu i uczynienia strony bardziej przyjazną dla osób z pewnymi niepełnosprawnościami
• Mapy witryn XML, które informują wyszukiwarki o indeksowaniu stron
• Obsługa strony błędu 404, która pojawia się, gdy użytkownik kliknie uszkodzony link lub wprowadzi nieprawidłowy adres URL

Zdrowa obecność cyfrowa

Ostatnim elementem dobrego wyszukiwania i społecznościowego jest utrzymanie zdrowej obecności online. Komunikacja z odbiorcami jest teraz prostsza niż kiedykolwiek wcześniej, ale jest także łatwa popełniać bardzo publiczne błędy . Sukces cyfrowy wymaga starannego zarządzania reputacją. Ważne jest budowanie relacji online z renomowanymi, godnymi zaufania źródłami i trzymanie się z dala od szkicowników.

Wraz z pojawieniem się czynników algorytmu wyszukiwarek, takich jak Pagerank , linki odegrały ogromną rolę w rankingach konkretnych stron. Ilość i jakość linków przychodzących jest głównym czynnikiem w organicznych algorytmach wyszukiwania. Doprowadziło to jednak również do taktyki SEO z linkami, w której webmasterzy próbują zawyżać rankingi wyszukiwania, wskazując linki do strony z pozbawionych skrupułów źródeł.

Jednak, jak wspomniano wcześniej, aktualizacje takie jak Google's Penguin zwalczają tę taktykę. Bądź świadomy, że nawet pozornie uczciwa strona może być winna przez stowarzyszenie. Wyszukiwarki komunikowały się wielokrotnie, że „zarabianie” łączy działa o wiele lepiej niż „budowanie” ich w dłuższej perspektywie. kupuj linki i przeklinaj . Nie jestem tutaj, aby zadzwonić do sądu, ale powinieneś wiedzieć, skąd pochodzą twoje linki i jak się nad tobą zastanawiają. Jak mówi powiedzenie: „Pokaż mi swoich przyjaciół, a pokażę ci, kim jesteś”.

Podobny sposób myślenia powinien być zachowany przy myśleniu o mediach społecznościowych. Reputacja online odgrywa integralną rolę w rozpowszechnianiu informacji w kanałach takich jak Facebook, Twitter i LinkedIn. Platformy mediów społecznościowych starają się powstrzymać podejrzaną taktykę rozprawienie się z praktyką klikania przynętą i aktualizacja algorytmów udostępniania nagradzać tych, którzy naprawdę angażują swoich odbiorców. Algorytm kanału informacyjnego Facebooka, często określany jako Edgerank , uwzględnia wiele czynników, w tym. Podczas gdy niektóre konta mediów społecznościowych aktywnie kupują zwolenników, algorytmy, które śledzą to, jak duża część publiczności angażuje się w jakąś treść, stawia te konta w niekorzystnej sytuacji, gdy fałszywi odbiorcy nie angażują się w żadne treści. Być może jest to jeden z powodów Twitter ogłosił niedawno plan działania w tym zmiany kluczowych algorytmów.

Angażowanie odbiorców to powód, dla którego media społecznościowe są użyteczne, dlatego ważne jest, aby rzeczywiście uczestniczyć w toczących się rozmowach. Zbyt wiele kont i marek nadaje się bez angażowania użytkowników lub publikowania odpowiednich treści. Oba te błędy można uniknąć dzięki czterostopniowemu cyklowi strategicznemu: zbierać dane, analizować, wprowadzać zmiany, powtarzać. Prawdopodobnie okaże się, że niektóre media lepiej rezonują z publicznością niż inne, odpowiadanie na pytania jest chętnie przyjmowane, a uczestnictwo w rozmowach z użytkownikami i grupami będzie o wiele bardziej angażować niż zwykłe tweetowanie w nieznane. Krótko mówiąc, bądź przydatny i porozmawiaj z publicznością.

Oczywiście, pomocna jest przede wszystkim obecność w mediach społecznościowych. Myśląc o tym, których platform używać, zbadać, które platformy są najbardziej odpowiednie dla Twoich odbiorców (wskazówka: Google lubi Google+). Poświęć trochę czasu na stworzyć solidną strategię i skupić się na podstawowych wartościach i komunikatach do komunikacji . Rozwijaj się, ale upewnij się, że rośniesz wraz z odpowiednią publicznością. Ostatecznie posty na serwisach takich jak Facebook zyskują bezwładność na podstawie zaangażowania, podyktowanego algorytmem kanału informacyjnego. Jeśli twoi fani / zwolennicy / lemingi nie są zainteresowani tym, co masz do zaoferowania, potencjalnie świetna informacja może łatwo upaść.

Zarządzanie kontami w mediach społecznościowych może być kłopotliwe, ale jest ich wiele narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi opracowany w celu ułatwienia planowania i księgowania. Przy wyborze częstotliwości publikowania w mediach społecznościowych określenie odpowiedniej częstotliwości może być trudne. Na szczęście, badania ujawniły już ogólne najlepsze praktyki . Na przykład przyjmowanie postów na Twitterze wiele razy dziennie jest ogólnie mile widziane, ale ten typ częstotliwości może być przesadny w przypadku innych platform społecznościowych, takich jak LinkedIn. Mając to na uwadze, każda publiczność jest wyjątkowa, a analiza wyników różnych strategii pomoże uzyskać najbardziej owocną kombinację.

Social & Search są zbieżne

W miarę jak przestrzeń cyfrowa wciąż się tłumi, podstawowa wiedza SEO i SMO staje się stawką. Oba są teraz połączone na wiele sposobów, a obecność mediów społecznościowych odgrywa ogromną rolę w ruchu w wyszukiwarkach ( przynajmniej wykazując silną korelację ). Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, sprawdź nasz pierwszy post w serii, aby uzyskać więcej informacji na temat SEO i SMO, Zrozumienie SEO + SMO (część 1): Tło . Aby uzyskać więcej informacji, sprawdź listę zasobów poniżej.

Zasoby:

Google - Przewodnik startowy optymalizacji dla wyszukiwarek:

Twoja ściągawka Google Algorithm: Panda, pingwin i koliber

Google Penguin, Panda i Hummingbird

Google uruchamia nową aktualizację gołębi

Tag słów kluczowych Meta mieszka w Bing i dlaczego tylko spamerzy powinni z niego korzystać

Czy należy zmienić strategię SEO z powodu Google Hummingbird?

Najlepszy przewodnik SEO na miejscu

Wielka książka porad SEO

Badanie czynników rankingu wyszukiwania

Więcej wskazówek na temat budowania obiektów wysokiej jakości

Must-Have Social Meta Tags

Social Media Meta Tags: Jak korzystać z otwartych wykresów i kart

Efekt tweeta na rankingach - nieoczekiwane studium przypadku

Przewodnik po mediach społecznościowych: jak często publikować

Szalone eksperymenty naukowe w SEO i mediach społecznościowych

10 mitów SEO obalonych przez Duana Forrester Binga

Eksperyment pokazuje do 60% „bezpośredniego” ruchu w rzeczywistości jest organicznym wyszukiwaniem

Schema.org

Viget - Cage Match: UX vs. SEO

Viget - responsywny projekt, przegląd