Wszystko, co chcesz wiedzieć o korzystaniu z narzędzi audytu SEO

1. Czym są narzędzia audytu SEO?
2. Dlaczego warto go używać?
3. Kto powinien z niego korzystać?
4. Kiedy należy go użyć?
5. Jak korzystać z narzędzi do kontroli?
6. Jakich narzędzi kontrolnych należy użyć?
7. Dlaczego więc muszę płacić za SEO?

Narzędzia do audytu SEO, zarówno bezpłatne, jak i płatne, są doskonałym źródłem informacji dla wszystkich osób zaangażowanych w wydajność witryny i jej samopoczucie, od doświadczonych SEO po nowych webmasterów. Narzędzia do audytu pozwalają każdemu zapoznać się z „zdrowiem” witryny i odejść z listą możliwych do podjęcia kroków w celu ulepszenia witryny bez konieczności posiadania zaplecza technicznego.

Czym są narzędzia audytu SEO?

Narzędzia do audytu SEO „oceniać” lub „oceniać” stronę internetową lub stronę internetową w oparciu o zestaw kryteriów unikalnych dla tego narzędzia kontroli. Są one używane przez wielu specjalistów, od konsultantów SEO po projektantów stron internetowych, specjalistów od analiz. Narzędzia do inspekcji są dostępne w wielu różnych wersjach, od rozszerzeń przeglądarki do przeszukiwanych samodzielnie.

Narzędzie do audytu SEO, chociaż ma SEO w nazwie, nie ogranicza się do dostarczania tylko zaleceń, które pomogą w uporządkowaniu strony. Mogą udzielać zaleceń dotyczących następujących kwestii:

• SEO
• Analityka
• UX / UI
• Szybkość witryny
• Problemy techniczne witryny
• Dostępność

Jak widzimy, narzędzie do audytu może być użyteczne dla wielu osób w organizacji, takich jak marketerzy, deweloperzy, przywódcy, produkty itp.

Dlaczego warto go używać?

Narzędzia audytu SEO mają wiele zalet oprócz dostarczania rekomendacji dla wszystkich rodzajów problemów związanych ze stroną internetową. Są na ogół bardzo szybkie i zapewniają świetny sposób na szybkie zapoznanie się z witryną bez konieczności poznawania tego, czego szukasz. Jest to szczególnie przydatne, gdy zbliżasz się do nowej witryny i nie jesteś nawet pewien, od czego zacząć proces audytu. Lubię uruchamiać każdą witrynę, z którą pracuję, za pomocą narzędzia do audytu (zazwyczaj Google Lighthouse i GTMetrix, aby rozpocząć), tylko po to, aby uzyskać podstawę dla tego, z czym mam do czynienia.

Oprócz tego, że narzędzia do kontroli są szybkie, mogą ujawniać problemy, które mogą nie być widoczne lub dostępne dla użytkowników, chyba że wiesz, czego szukasz i masz pełny dostęp do witryny, aby zanurzyć się w zapleczu. Może to być przydatne, jeśli pracujesz z zespołem dev i masz ograniczony dostęp do aspektów strony. Przydatne może być skontaktowanie się z innym działem, od którego będzie potrzebna jego pomoc, z listą elementów do rozwiązania, a nie pytaniem „czy są jakieś problemy z witryną?” Na przykład bardzo trudno byłoby określić, ile Twoje strony zwracają określony kod statusu, np. 404 (kod stanu jest zwracany, gdy nie można znaleźć strony). Narzędzie do audytu może szybko przeskanować witrynę i poinformować, które strony są uszkodzone lub zwrócić status 404. Bez narzędzia do audytu, w zależności od wielkości witryny, może to być niemożliwe.

Powody, dla których powinieneś użyć narzędzia audytu SEO:

• Szybko zbierz spostrzeżenia, które w innym przypadku zajmowałyby dużo czasu ręcznie
• Uzyskaj wgląd w części strony, które nie są skierowane na użytkownika
• Zapewniają dobry punkt „odskoczenia”, jeśli nie wiesz dokładnie, czego szukasz
• Wiele jest darmowych
• Większość z nich ma rozszerzenie chrome, które rozszerza ich użyteczność
• Może być pomocny przy zbliżaniu się do różnych zespołów w organizacji, której pomoc jest potrzebna do rozwiązania problemu

Jedną z rzeczy, o których należy pamiętać, jest to, że narzędzia do audytu nie są przydatne, jeśli nie odejdziesz z listą zadań lub problemów do rozwiązania (chyba że witryna jest doskonała, ale nigdy nie widziałem takiej, która jest!) . Ostatecznym celem kontroli witryny jest wyjście z ćwiczenia z planem gry, aby naprawić znalezione problemy. Niektóre narzędzia do kontroli są lepsze w dostarczaniu kluczowych informacji niż inne, a także pomagają w rozwiązywaniu problemów, inne nie tak bardzo. Znajdź taki, który daje ci poczucie, że ma sens i jak lubisz pracować, a następnie użyj tego narzędzia.

Kto powinien z niego korzystać?

Narzędzie do audytu SEO może być przydatne dla każdego, kto jest odpowiedzialny za stronę internetową, od SEO po programistów. A ponieważ większość narzędzi do audytu jest bezpłatna lub zawiera inne przydatne narzędzia, możesz już płacić za jeden.

Narzędzia inspekcji umożliwiają również wszystkim członkom organizacji wzięcie aktywnej roli w wydajności witryny. Nie tylko deweloperzy powinni być zainteresowani przekierowaniami, kodami stanu lub zbyt wieloma żądaniami DNS. Teraz każdy może udzielić pomocy, niezależnie od tego, czy jest to naprawienie problemu, czy po prostu wskazanie go.

Kiedy należy go użyć?

Korzystanie z narzędzia audytu SEO nie jest działaniem jednorazowym; powinny być często używane. Jak często zależy to wyłącznie od ciebie. Osobiście lubię używać narzędzia do audytu w następujących scenariuszach:

• Podczas pracy na nowej stronie - jest to świetny sposób na szybkie zapoznanie się z problemami związanymi z witryną
• Po wdrożeniu naszych zaleceń - Zwykle ponownie przeprowadzamy audyt witryny natychmiast po wdrożeniu naszych zaleceń, abyśmy mogli upewnić się, że proponowane zmiany nie powodują żadnych poważniejszych problemów
• Po dużych zmianach na stronie - na przykład, jeśli witryna przenosi platformy lub włącza HTTPS
• Losowe kontrole wyrywkowe - Będę szczery, często prowadzę witryny, nad którymi pracuję, za pomocą różnych narzędzi audytowych, których nie sprowokowano, aby upewnić się, że wszystko jest w porządku, a także odkryć nowe rzeczy do pracy

Możesz więc używać dowolnie wielu narzędzi tak często, jak chcesz. Codzienne sprawdzanie nie będzie przydatne, ponieważ Twoja witryna prawdopodobnie nie zmieni tego z dnia na dzień, ale raz w miesiącu lub co dwa miesiące, oprócz zmian w witrynie, powinno być dobrze.

Jak korzystać z narzędzi do kontroli?

Narzędzia do inspekcji są dostępne w wielu różnych wersjach, od rozszerzeń przeglądarki po samoorganizujące się roboty indeksujące. Rozszerzenia przeglądarki to jedne z najbardziej popularnych wersji narzędzi do audytu. Są na ogół bardzo proste w obsłudze i oferują minimalne opcje dostosowywania, co może być dobre dla nowych użytkowników, którzy boją się przytłoczenia opcjami. Korzystanie z rozszerzeń przeglądarki jest tak proste, jak zainstalowanie rozszerzenia w przeglądarce, a następnie kliknięcie przycisku. Rozszerzenie zrobi swoje i uruchomi kilka skryptów w tle. Kiedy to się skończy, dostarczy listę problemów i wynik. Zalecamy rozpoczęcie od rozszerzenia, aby wszystko było proste.

W przypadku bardziej zaawansowanych potrzeb możesz skorzystać z samodzielnego narzędzia do audytu, takiego jak Screaming Frog. Różnica między samodzielnym hostowaniem a rozszerzeniem przeglądarki stanie się oczywista po pierwszym uruchomieniu Screaming Frog. Dzięki niemal nieskończonym opcjom i ustawieniom konfiguracji, chyba że wiesz, co robisz, możesz być przytłoczony. Ale jeśli wiesz, co robisz, te narzędzia reprezentują nieskończone możliwości. Możesz mieć pełną kontrolę nad tym, jak Twoja witryna jest indeksowana i analizowana. Screaming Frog i podobne narzędzia nie dadzą „wyniku”, więc jeśli chcesz znaleźć wynik audytu, możesz spróbować innych opcji. Użycie narzędzia takiego jak Screaming Frog może być świetnym następnym krokiem po przeprowadzeniu audytu, ponieważ będziesz musiał zagłębić się w chwasty, aby rzeczywiście rozwiązać problemy.

Wreszcie, większość innych narzędzi audytu będzie oparta na sieci, co oznacza, że ​​przechodzisz na stronę internetową i wprowadzasz adres URL, a narzędzie do kontroli witryny analizuje Twoją stronę lub witrynę.

Jak już wspomnieliśmy, jeśli nie odejdziesz od narzędzia do audytu SEO z listą działań do rozwiązania, audyt był porażką. Jaki jest sens uzyskania listy problemów, jeśli nie zamierzasz ich naprawić?

Aby upewnić się, że nie tylko audytujesz w celu przeprowadzenia audytu, tutaj znajdziesz szablon planu działań w zakresie audytu SEO, który opracowaliśmy, aby pomóc w śledzeniu problemów, ich przyczyn, poprawek i tego, kto powinien się nimi zająć. Możesz zrobić kopię, edytować i używać według własnego uznania.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1flTmTuzyUCjEPTER3BAeHdjjIGOl55rddhxM7xlIFDs/edit?usp=sharing

Jakich narzędzi kontrolnych należy użyć?

Teraz pytanie, które prawdopodobnie każdy zadaje: jakiego narzędzia do audytu SEO powinienem użyć? Odpowiedź jest prosta: używaj dowolnych i tylu z nich, ile chcesz!

Każde narzędzie do audytu SEO jest zaprojektowane inaczej i zgłosi do Ciebie różne informacje. Na przykład, jak działa strona UpBuild, gdy korzystała z 5 różnych narzędzi do kontroli:

Każde z tych narzędzi wskazywało na różne problemy i inaczej oceniało naszą stronę. Co to znaczy? Oznacza to, że strona nie jest kompletnie zniszczona, ale oznacza to również, że mamy wiele problemów do wykonania (w klasycznym stylu agencji SEO, często jesteśmy zbyt zajęci pracą nad projektami klientów, aby zapewnić naszej witrynie TLC, na którą zasługuje) . Każde narzędzie wskazywało na coś innego i doszło do innego wniosku na temat stanu witryny. Gdybyśmy skorzystali z jednego z nich, moglibyśmy odnieść wrażenie, że witryna radzi sobie doskonale lub że status witryny jest krytyczny. Dlatego ważne jest, aby wypróbować wiele narzędzi, takich jak uzyskiwanie wielu opinii na temat swojego stroju.

Narzędzia do audytu, z założenia, mogą szukać pewnych problemów w bardzo specyficzny i sztywny sposób. Ponieważ każde narzędzie audytorskie musi działać na każdej stronie internetowej, na której jest używane, są zaprojektowane w taki sposób, aby wyszukiwać bardzo konkretne rzeczy oraz w określonych formatach lub lokalizacjach. Jeśli nie będzie w stanie znaleźć czegoś, co według niego powinno być, przekona cię o tym i powie, że jest problem, nawet jeśli go nie ma. Tego typu ścisłe wytyczne mogą być dobrym miejscem, aby zacząć szukać problemów, ale narzędzia do audytu mogą łatwo i łatwo generować fałszywe trafienia. Na przykład, jeśli narzędzie do audytu jest zaprojektowane do wyszukiwania mapy witryny HTML, ale może zidentyfikować mapę witryny tylko, jeśli ma rozszerzenie .html i masz mapę witryny w / sitemap / ale nie ma „.html”, zautomatyzowane narzędzie może zakładać, że nie masz nie masz mapy witryny HTML, kiedy to robisz. A jeśli masz mapę witryny w sitemap.html, ale na stronie nie ma żadnych prawdziwych linków? Narzędzie do audytu może powiedzieć, że mapa witryny jest w porządku, gdy tak naprawdę nie jest.

Korzystając z narzędzi do audytu, zalecamy korzystanie z różnych narzędzi różnych twórców narzędzi, aby uzyskać przegląd tego, jak działa Twoja witryna i jakie problemy można znaleźć w różnych źródłach. Każdy wynik audytu SEO dostarczony przez zautomatyzowane narzędzie będzie opierał swój wynik na innym zestawie wytycznych i kryteriów, dzięki czemu korzystanie z wielokrotności pozwoli Ci zobaczyć, jak twoja strona kumuluje się z wieloma standardami.

Pamiętaj też, że niektóre narzędzia audytowe będą kontrolować Twoją witrynę tylko pod kątem „SEO” (rodzaj ogólnego, ale tak to nazywają) lub „szybkości” lub „dostępności”, podczas gdy inne będą kontrolować wiele czynników w ramach jednego raportu jak latarnia morska Google'a.

Poniższe narzędzia kontroli są bezpłatne, ale niektóre oferują płatne opcje zaawansowanych funkcji. Narzędzia te obejmują kontrolę SEO, szybkość i wydajność oraz audyt Analytics:

Ogólne narzędzia audytu SEO:

Narzędzia do kontroli szybkości i wydajności:

Narzędzia kontroli Analytics:

Inny:

Jeśli masz narzędzie do audytu, które chcesz, zostaw komentarz w komentarzach, a dodam go do powyższej listy.

Dlaczego więc muszę płacić za SEO?

Pewnie zastanawiasz się w tym momencie: „dlaczego powinienem płacić za SEO, jeśli narzędzie do audytu robi to samo?” To uczciwe pytanie. Jak już wspomnieliśmy wcześniej, narzędzia do audytu są niezwykle sztywne - jeśli nie jest to, co narzędzie uważa za właściwe, będzie to wymagało. Istnieje wiele szarej strefy, której narzędzia audytowe po prostu nie potrafią zrozumieć.

Profesjonalni SEO mogą zrozumieć niuanse i wartości odstające, których prawie żadne narzędzia audytorskie nie potrafią. Profesjonalista będzie w stanie pobrać dane z audytu i dowiedzieć się, co to znaczy, jak ustalić priorytety problemów, pomóc w wyjaśnieniu, dlaczego jest to ważne, a następnie zaproponować, jak to naprawić. Większość narzędzi do kontroli, jeśli masz szczęście, dostarczy Ci listę problemów i adresów URL lub zasobów, których to dotyczy, a następnie ogólne porady dotyczące rozwiązywania problemów. Wykonanie kolejnego kroku w celu naprawienia problemów wymaga od kogoś, kto ma doświadczenie, aby dowiedzieć się, jakie problemy należy rozwiązać, aby zobaczyć najlepsze ulepszenia. To trochę tak, jakbyś używał czytnika diagnostycznego do swojego samochodu, gdy zapali się kontrolka silnika. Może ci powiedzieć, że jest problem, a nawet jaki jest ten problem, ale nie mówi ci o pilności problemu ani jak go naprawić. Nawet jeśli znalazłeś przewodnik krok po kroku, aby to naprawić, musisz mieć czas, narzędzia i umiejętności, aby to zrobić. W tym przypadku narzędziem do kontroli jest port diagnostyczny - może on powiedzieć, co jest nie tak, ale niewiele poza tym. To na pewno nie może rozwiązać problemów dla ciebie.

Mając to na uwadze, wielką zaletą samodzielnego przeprowadzania audytu jest to, że rozmawiając z potencjalnymi agencjami SEO, możesz podejść do rozmowy ze szczegółową wiedzą na temat problemów, z jakimi boryka się Twoja witryna. Wiedza to potęga. Podobnie jak udanie się do mechanika, jeśli masz już pojęcie o tym problemie, możesz zadawać pytania swojemu mechanikowi i mieć lepszy wgląd w problemy.

Związane z