SEO Pro na poprawę współczynników konwersji i obniżenie CPL

1. P: Jakie było wyzwanie MediaWhiz?
2. P: Jakie było rozwiązanie MediaWhiz?

MediaWhiz's Dyrektor SEO, Marc Purtell, rozmawiał z PI o tym, jak firma założona przez USA wykorzystała połączenie wyszukiwania płatnego i organicznego, w połączeniu z optymalizacją wyszukiwania lokalnego, w kampanii na rzecz Miami College of Business Technology (CBT).

P: Jakie było wyzwanie MediaWhiz?

MP: Naszym wyzwaniem było zwiększenie liczby studentów na CBT. Instytucja edukacyjna stanęła przed koniecznością szybszego zwiększania liczby nowych studentów. Uczelnia wymagała partnera marketingowego, który mógłby dostarczyć nowych informacji i pomysłów na poprawę widoczności organicznej i płatnej wyszukiwania w większym obszarze Miami, zapewniając jednocześnie głębszą analizę klientów i pomagając w poruszaniu się w ciągle zmieniającym się krajobrazie marketingu internetowego.

P: Jakie było rozwiązanie MediaWhiz?

MP: Nasze rozwiązanie było lokalnym programem optymalizacyjnym. Opracowaliśmy i wdrożyliśmy trwający program budowania cytatów (lokalne strony internetowe, które omawiają CBT), aby zwiększyć widoczność nieruchomości opartych na lokalizacji.

Zoptymalizowaliśmy strony lokalizacji zarówno na stronie, jak i poza nią, aby poprawić autorytet i zasięg oraz znormalizować dane w lokalnych witrynach aukcyjnych, aby poprawić trafność.

Współpracowaliśmy również z CBT w celu opracowania i opublikowania kalendarza tworzenia treści i redakcji, w celu stworzenia wysokiej jakości autorytatywnych treści dla swojej bazy demograficznej, takich jak posty na blogach i infografiki.

Ponadto przeprowadziliśmy serię szczegółowych audytów, aby zrozumieć i zająć się kluczowymi obszarami ulepszeń na miejscu, które www.CBT.edu potrzebowały do ​​uzyskania bardziej ekologicznej widoczności. Obejmowały one:

Poprawiony autorytet ekologiczny i widoczność:

• Audyt architektury technicznej i aktualizacje witryny
• Audyt treści i bieżąca optymalizacja treści
• Audyt sygnału upoważnienia
• Trwająca optymalizacja treści na miejscu
• Analiza użytkownika i aktualizacje

Optymalizacja płatnego wyszukiwania:

• Zoptymalizowane słowa kluczowe marki, aby uzyskać większy udział w wyświetleniach, poprawiając Wynik Jakości, aby podnieść średnią pozycję.
• Bieżące testowanie reklam w celu określenia najlepiej konwertowanej kopii reklamowej dla haseł firmowych z silnymi wezwaniami do działania.
• Włączono dynamiczne wstawianie słów kluczowych do reklam, w stosownych przypadkach, aby poprawić trafność z intencją wyszukiwarki.
• Testowanie strony docelowej A / B i wielowymiarowej dla wszystkich kampanii w celu zapewnienia lepszego doświadczenia użytkownika.
• Testowane obrazy banerów i kolory przycisków w celu określenia zwycięskiej odmiany.

P: Jakie były tego wyniki?

MP: Ulepszyliśmy współczynniki konwersji i zmniejszyliśmy koszt jednostkowy. Wydajność jest rzeczą piękna i MediaWhiz dostarczył pięknych wyników dla CBT College:

I kw. 2012 r. W porównaniu do I kw. 2013 r

Wyszukiwanie ekologiczne

51% wzrost całkowitych zakupów organicznych
20% wzrost współczynnika konwersji ołowiu organicznego
34% spadek kosztu za odprowadzenie
52% wzrost ruchu organicznego bez marki

Płatne wyszukiwanie

Z 18% mniejszym wydatkiem na media, zwiększone zakupy płatnych wyszukiwań o 4%
22% spadek kosztów na ołów
12% wzrost współczynnika konwersji ołowiu płatnego

Pion edukacji to taki, w którym MediaWhiz wykazał się sukcesem w zakresie SEO, PPC i całego pakietu kanałów marketingu cyfrowego i wydajnościowego. Nasze możliwości wielokanałowe w EDU są dozwolone MediaWhiz z powodzeniem rekrutować zarówno do programów kampusowych, jak i online, zwiększając objętość leadów, jednocześnie obniżając CPA.

Czy masz interesujące studium przypadku, aby powiedzieć czytelnikom PI? Jeśli tak, napisz do mnie [email protected]

Kontynuuj rozmowę