SEO dla CEO: ekspresowy program edukacyjny

1. Jak działa optymalizacja SEO?
2. Czego szuka taka wyszukiwarka?
3. 7 głównych pytań biznesowych dotyczących SEO, na które odpowiemy.
4. 2. Jak znaleźć wykonawcę?
5. Jak sprawdzić skuteczność?
6. Ponadto warto zwrócić uwagę na fakt, że inteligentny wykonawca:
7. Typowa ilość pracy, którą należy wykonać w witrynie, to:
8. 4. Ile zapłacić i gdzie są gwarancje?
9. 5. Kiedy będzie wynik?
10. 6. Jak przyspieszyć ten proces?
11. 7. Jak mierzyć wydajność optymalizacji?

Jaki jest pożytek z pięknie zaprojektowanej strony internetowej, jeśli potencjalni użytkownicy go nie odwiedzają? Brak Dlatego warto robić systemowy marketing internetowy. Jednym z jego narzędzi jest SEO.

SEO to zestaw środków, które pomagają poprawić Twoją stronę w wynikach wyszukiwania na żądanie.

W tym artykule otrzymasz odpowiedzi na 7 głównych pytań biznesowych dotyczących SEO.

1. Jaki wynik oczekiwać?
2. Jak znaleźć artystę?
3. Co zamawiasz u specjalisty?
4. Ile zapłacić i gdzie jest gwarancja?
5. Kiedy będzie wynik?
6. Jak przyspieszyć ten proces?
7. Jak zmierzyć wydajność optymalizacji?

Ale wcześniej - małe wyjaśnienie logiki wyszukiwarki.

To jest strona wyszukiwania Google, jeśli wpiszesz „seo dla początkujących” w polu wyszukiwania. Im wyższy link do strony, tym większe prawdopodobieństwo przejścia użytkownika na tę stronę.

W związku z tym, aby Twoja witryna miała więcej odwiedzających, konieczne jest, aby witryna była wyższa pod względem emisji.

Jeśli wcześniej użytkownik przełączył się na drugą, trzecią stronę wydania, teraz po prostu zmienia treść żądania, aby uzyskać to, czego potrzebuje na pierwszym.

Jakiś czas temu użytkownik, wpisując żądanie, przejrzał pierwszą stronę, a następnie przełączył się na drugą, trzecią ... Teraz zachowanie użytkownika w Internecie zmieniło się nieco. Ufamy wyszukiwarce tak bardzo, że jeśli nie znajdzie tego, czego szukaliśmy, zmieniamy treść zapytania.

Wyszukiwane hasło to słowo lub wyrażenie, które użytkownik wprowadza na pasku wyszukiwania.

Najczęściej użytkownicy podążają za linkami pierwszej strony, nawet górnej połowy pierwszej strony (top-5).

Jak działa optymalizacja SEO?

W rzeczywistości jest to sposób na zdobycie zaufania, „jak” w wyszukiwarce. Możesz „polubić” na różne sposoby, a wyszukiwarka nadal jest kapryśna, ponieważ regularnie zmienia kryteria, dzięki którym możesz zdobyć jej sympatię.

Czego szuka taka wyszukiwarka?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, przyjrzyjmy się, na czym zarabiają wyszukiwarki. Zarówno Google, jak i Yandex zarabiają na reklamie. Na tej, która jest pokazana za pieniądze.

Aby pokazać płatną reklamę większej liczbie użytkowników, wyszukiwarki muszą być przydatne dla ludzi, tworzyć wartość.

Główną wartością, jaką daje wyszukiwarka, jest odpowiedź, która spełnia prośbę użytkownika.

Oznacza to, że im lepiej linki do Twojej prośby zostaną podane przez Google, tym większe prawdopodobieństwo, że ponownie skorzystasz z jej usług. Dlatego wyszukiwarka cały czas ulepsza zasady, które dają linki, aby przynieść jeszcze więcej korzyści użytkownikom. Wszelkie sztuczki w SEO często przeczą modelowi biznesowemu wyszukiwarek: SEO, nie płacisz za wyszukiwarki kontekstowe.

Powstaje pytanie: więc teraz nie angażuj się w SEO? Oczywiście do zrobienia. Nie ma sensu zagłębiać się we wszystkie niuanse i mechanizmy promocji wyszukiwania, jako właściciela. W tym samym czasie trzeba jeszcze wiedzieć o SEO.

1. Prace SEO.
2. To zaawansowane narzędzie marketingu internetowego.
3. Jest wolniejszy niż inne kanały internetowe.
4. SEO jest mniej dokładne w ocenie wyników i prognozowaniu.

Ponadto właściciel firmy powinien być prowadzony w SEO, aby zrozumieć:

• gdzie i jak go stosować
• jak wybrać i kontrolować wykonawcę,
• jak poprawnie ustawić zadanie wykonawcy,
• jak uniknąć typowych błędów
• jak oceniać wyniki i skuteczność,
• jak przetłumaczyć język SEO na język sprzedaży.

7 głównych pytań biznesowych dotyczących SEO, na które odpowiemy.

1. Jaki wynik oczekiwać?
2. Jak znaleźć artystę?
3. Co zamawiasz u specjalisty?
4. Ile zapłacić i gdzie jest gwarancja?
5. Kiedy będzie wynik?
6. Jak przyspieszyć ten proces?
7. Jak zmierzyć wydajność optymalizacji?

1. SEO: czego oczekiwać?

To narzędzie:
• zwiększyć wymagany ruch na stronie (będą odwiedzający);
• zwiększyć liczbę zakupów pozostawionych aplikacji na platformie;
• zmniejszyć koszt przyciągnięcia 1 aplikacji (zwiększyć ROI marketingowy).

Jednym z najważniejszych momentów w SEO jest wybór słów kluczowych . Jeśli sprzedajesz sprzęt dźwigowy, goście, którzy szukają dźwigów w Internecie, nie są twoją grupą docelową.

Osiąganie rezultatów tanio i szybko jest z reguły iluzją, której towarzyszy wiele zagrożeń.

Uzyskanie efektu drugiego dnia po złożeniu zamówienia jest również mitem. Ani Ty, ani Twój artysta nie możecie kontrolować wyszukiwarki w swoich rękach - tylko wpływ na nią.

Zamknij wszystkie problemy marketingu internetowego za pomocą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest niemożliwe. SEO to tylko jeden z punktów twojego planu rozwoju promocji systemu. Idealny - angażować się w SEO w połączeniu z reklamą kontekstową, platformą internetową (Twoja strona internetowa lub strona docelowa). Przeczytaj więcej na ten temat w naszym poprzedni artykuł (pkt 3 i 4).

2. Jak znaleźć wykonawcę?

2.1. Przede wszystkim należy określić model pracy z wykonawcą. Może to być pracownik w firmie, agencja lub wolny strzelec. Aby zrozumieć, który model pracy jest odpowiedni dla Twojej firmy, sprawdź nasz materiał .

2.2. Po wybraniu modelu roboczego rozpocznij wyszukiwanie optymalizatora. W takim przypadku należy skupić się na następujących kwestiach. Twoim celem jest zwiększenie liczby osób i ich zamówień na stronie. A sama w sobie nic nie kosztuje, jej wynik jest o wiele ważniejszy. Ale jako narzędzie pomoże rozwiązać ten problem.

Najlepszym wskaźnikiem wydajności wykonawcy są wyniki jego pracy w postaci aplikacji. Jeśli celem jego pracy jest coś innego, to najprawdopodobniej jest to sprzeczne z interesami Twojej firmy.

W przypadku SEO, u pracownika lub wykonawcy, musisz sprawdzić 2 grupy jakości:

• wydajność / skuteczność;
• obsługa klienta / współpraca.

Jak sprawdzić skuteczność?

Natychmiast dowiedz się, jakie wyniki SEO osiągniesz - to bajka. Szorstki szacunek i prognozy - jest to bliższe rzeczywistości. Wyniki artysty zobaczysz tylko w procesie optymalizacji. W tym przypadku dobrze byłoby, nawet przed rozpoczęciem projektu, w przybliżeniu zrozumieć, do czego jest zdolny wykonawca.

Dlatego możesz poprosić wykonawcę: przykłady jego poprzednich projektów wraz z opisem zadań i wymiernymi rezultatami; opinie i rekomendacje od poprzednich klientów.

Ponadto warto zwrócić uwagę na fakt, że inteligentny wykonawca:

• nie podejmie pracy bez uprzedniej analizy;
• koncentruje się na wynikach biznesowych;
• jeśli SEO dla Twojej firmy będzie nieuzasadnione, natychmiast powiedz o tym;
• ustawić cenę usług tylko na podstawie analizy;
• opisać sposoby optymalizacji;
• omawia nie tylko metody optymalizacji, ale także opcje monitorowania i raportowania do klienta, zapewnia je na czas;
• komunikuje się z tobą w prostym języku.

„Czerwone światła” przy wyborze wykonawcy:

• podjęte do pracy bez wstępnego audytu;
• mówi, że SEO zamknie wszystkie problemy;
• okresowo „znika z umysłu”;
• nie działa z Twoją platformą internetową (stroną internetową) przynajmniej na poziomie zaleceń;
• wymaga natychmiastowej płatności 100%;
• nie może dostarczyć wyników swoich poprzednich prac;
• nie dzieli pracy na etapy;
• nie dostarcza dokumentów sprawozdawczych.

3. Co zamawiasz u specjalisty?

SEO-optimizer to specjalista, który w celu poprawy wydajności swojej witryny zamyka trzy podstawowe zadania:

• planowanie promocji oparte na audycie
• pracować z witryną
• Wsparcie SEO.

Najczęściej wykonawcy oferują 2 podstawowe modele płatności: dla specjalisty lub w wyniku ukierunkowanego ruchu.

Jeśli jest to Twój wewnętrzny pracownik, płacisz roboczogodziny. W przypadku, gdy jest to zewnętrzny wykonawca / freelancer, lepiej jest zapłacić za wynik.

Typowa ilość pracy, którą należy wykonać w witrynie, to:

1. audyt, analiza witryny i jej pozycja w wynikach wyszukiwania, a także konkurencyjne witryny;
2. wybór słów kluczowych i kompilacja rdzenia semantycznego (zestaw wyszukiwanych słów i kombinacji);
3. praca nad zadaniem technicznym (optymalizacja struktury w oparciu o semantykę, przyspieszenie ładowania, optymalizacja treści i interfejsu);
4. ulepszona platforma zwiększająca konwersję (treść, użyteczność, struktura);
5. śledzenie i reagowanie na zmiany w algorytmach wyszukiwarek, adaptacja witryn, odpowiednio;
6. monitorowanie i reagowanie na działania konkurentów;
7. pracować z masami referencyjnymi (zakup, promocja).

Niezależnie od formy pracy z wykonawcą, na każdym z powyższych etapów właściciel musi otrzymać potwierdzenie wykonania etapu pracy (artefakty pracy optymalizatora).

4. Ile zapłacić i gdzie są gwarancje?

Gwarancje SEO nie. Istnieją prognozy. Nadal istnieją wykonawcy, którzy podejmują ryzyko niepotwierdzonej prognozy.

Gwarancje SEO nie. Istnieją prognozy.

Optymalizator można opłacić zgodnie z następującymi zasadami:

• specjaliści ds. czasu płatności;
• płatność za stanowisko przy wydawaniu wyszukiwarki;
• płatność za użyteczną akcję na stronie (pozostała aplikacja, zadzwoń).

Pierwszy model jest optymalny dla członka personelu.

Trzeci model jest dla Ciebie optymalny. Płacisz za wynik. Ale taki model może być niesprawiedliwy dla twojego wykonawcy, ponieważ Nie ma to wpływu na Twoją witrynę. Wynik w postaci żądań / połączeń jest wynikiem zarówno ruchu (w tym przypadku SEO), jak i platformy (Twojej witryny). Jeśli przeniesiesz wynik na odpowiedzialność wykonawcy, może to wpłynąć tylko na ruch - jest to model niezdolny do życia, a bardzo niewielu ludzi go wybierze.

Może przyjść na myśl: „Więc dam im stronę internetową - pozwól im robić to, czego chcą, najważniejsze jest to, aby uzyskać rezultat” Ten model ma również niewielkie szanse na życie, ponieważ Optymalizatory SEO rzadko mają ekspertów ds. Marketingu, którzy mogą tworzyć lub optymalizować platformę (stronę internetową). Co więcej, nawet jeśli udzielisz zgody na wprowadzenie zmian na stronie, całkowite przeprojektowanie strony dla wykonawcy oznacza zainwestowanie w niego środków. I dlaczego on miałby być właścicielem? Jeśli Twój kontrahent ma gotowe narzędzie (strona plus zoptymalizowany ruch), będzie mógł pracować niezależnie bez Ciebie, znajdując innego dostawcę usług / produktów. [sociallocker id = "1006 ″]

W małych i średnich firmach drugi model jest najbardziej powszechny. Płacisz tylko za pozycję swojej witryny w emisji.

Dzięki takiemu podejściu jesteś odpowiedzialny za decydowanie, które słowa z tych proponowanych przez wykonawcę, którego promujesz, a które nie. Jednocześnie wykonawca płaci tylko za słowa, które znajdują się w TOP-10 (TOP-5) emisji.

Dzięki takiemu podejściu płatność na rzecz specjalisty zależy bezpośrednio od wyniku wykonanej przez niego pracy. To motywuje nie tylko do wypełniania swoich obowiązków, ale do skutecznego działania.

Jeśli chodzi o umowę prawną, warto pamiętać, że przy takim awansie niemożliwe jest zawarcie pełnoprawnej umowy dwustronnej, ponieważ zawsze istnieje „strona trzecia”. To jest wyszukiwarka. Bezpieczeństwo prawne w umowach na usługi SEO to konwencja. W tym przypadku uczciwe słowo biznesowe kontrahenta działa efektywniej.

5. Kiedy będzie wynik?

Z reguły na nowych stronach zwrot zainwestowanych nakładów pojawia się dopiero po trzech do ośmiu miesiącach, w zależności od konkurencyjności Twojej firmy.

W obszarach o dużej konkurencji, takich jak meble biurowe, okna plastikowe, klimatyzatory, pełne wdrożenie strategii promocji wyszukiwania może potrwać kilka lat.

Możesz przyspieszyć ten proces tylko wtedy, gdy idziesz do pracy w Google lub Yandex, lub wpłyniesz na problem nieuczciwymi metodami. To znaczy Możesz naprawdę wpływać na terminy, po prostu akceptując tymczasowe wyniki pracy wykonawcy i wdrażając jego zalecenia. Czas prac optymalizacyjnych to: czas czynników wewnętrznych (praca techniczna specjalisty) i czas czynników zewnętrznych (reakcja wyszukiwarki). [/ sociallocker]

Promocja SEO to swoisty łańcuch działań z opóźnionym efektem, który w dużej mierze zależy od wyszukiwarki.

Wewnętrzna optymalizacja SEO może potrwać co najmniej 3-4 miesiące. Od tego czasu 3-4 tygodnie przeznaczane są na audyt i zbieranie semantyki, opracowywanie planu rozwoju i zakresu zadań. Przygotowanie i optymalizacja treści może potrwać 2-3 miesiące. Przygotowanie CMS zajmuje 3-4 tygodnie, bez edycji / zmiany, możesz to zrobić w ciągu 1 tygodnia.

Bez wewnętrznej optymalizacji nie będzie skutecznych wyników. Za nim - optymalizacja zewnętrzna. Nie można go przyspieszyć, ponieważ na tym etapie reguły są dyktowane przez wyszukiwarkę, robiąc:

1. nowe indeksowanie tekstu (1-2 tygodnie)
2. indeksowanie linków wewnętrznych, zewnętrznych (1-3 miesiące)
3. zmiana opisów w numerze (1-2 tygodnie)
4. waga linków (od 2 miesięcy).

6. Jak przyspieszyć ten proces?

Ty, jako klient, możesz oczywiście wpływać na szybkość i wyniki optymalizatora. Praktyka pokazuje, że można to zrobić w następujący sposób:

1. Jak najszybciej skoordynuj zawartość, odpowiedz na optymalizator żądań.
2. Niezwłocznie zoptymalizuj zmiany na stronie.
3. Wzajemnie informuj wykonawców o działaniach na stronie.
4. Wymagaj regularnego (co najmniej 1 raz w tygodniu) raportowania projektu.

7. Jak mierzyć wydajność optymalizacji?

Prawdziwe wyniki SEO to aplikacje i połączenia z Twojej strony, wyniki pośrednie to dane z analityki dotyczące liczby i jakości odwiedzających. Nawet twoja pozycja w wydawaniu jest wynikiem pośrednim.

Zwróć uwagę na następujące wskaźniki:

• wzrost ruchu (regularne przeglądanie raportów analitycznych przy pomocy tabeli, zalecamy przeniesienie tej funkcji do wykonawcy);
• jakość ruchu (ilu odwiedzających faktycznie wywarło użyteczny wpływ na witrynę);
• dotarcie do grupy docelowej (jaki procent odwiedzających zostawił żądanie / połączenie w wyniku);

I wreszcie. Jeśli sam zdecydujesz się na optymalizację SEO, albo wykona ją Twój pracownik, albo potrzebujesz wsparcia, aby przetestować swojego kontrahenta, pobierz dokument „77 myśli i potencjalnych punktów kontrolnych w celu optymalizacji SEO” w poniższym formularzu. Dziękuję!