Porady DIY dla lokalnego SEO, reklamy na Facebooku i Google AdWords

1. Lokalna optymalizacja SEO i Google Maps
2. Jak wygląda lokalny sukces SEO?
3. Znajdź! Trzy zalecane zasoby dla lokalnego SEO
4. Lokalna reklama na Facebooku
5. 1. Kierowanie według geografii
6. Promocje bezpośrednie na stronie
7. Google AdWords
8. 1. Lokalne a krajowe wyszukiwania
9. 2. Kierowanie geograficzne według hrabstwa lub kodu pocztowego
10. Jedno słowo końcowe w AdWords
11. Wdrożenie taktyki DIY, aby dotrzeć do właściwych ludzi

Firmy i organizacje z sektora turystyki i handlu detalicznego stale poszukują nowych strategii dotarcia do osób w pobliżu ich firm, które mogą chcieć do nich dotrzeć. W październikowym internetowym seminarium Drop-In omówiłem trzy strategie DIY, które są krytyczne dla małych firm z lokalizacjami cegieł i zapraw. Obejrzyj poniższy film i przeczytaj, aby dowiedzieć się o tych głównych narzędziach.

Ostateczną misją tutaj jest osiągnięcie najwyższych wyników organicznych. Możesz dotrzeć do dowolnego użytkownika cyfrowego, używając jednego lub kombinacji następujących elementów, w zależności od modelu biznesowego i potrzeb:

• Lokalna optymalizacja SEO i Google Maps
• Reklama na Facebooku
• Google AdWords

Lokalna optymalizacja SEO i Google Maps

Gdy wyszukiwacze online szukają lokalnych firm, chcesz, aby Twoja firma się wyróżniała. Lokalne taktyki SEO są istotne dla firm z lokalizacjami detalicznymi, takimi jak restauracje, atrakcje i hotele. Pojawienie się na pierwszej stronie wyszukiwania z mapą może być gamechanger.

Jak wygląda lokalny sukces SEO?

Jeśli ktoś szuka usługi, produktu lub rodzaju doświadczenia przy użyciu nazwy obszaru (np. „Asheville”) - lub są one już w okolicy i szukają ogólnego określenia (np. „Tacos”) - to mapy Google pojawia się obraz. Przestrzenie organiczne (nie będące reklamami) pod mapą zawierają tylko trzy firmy. Oto przykład: Jestem w Asheville i właśnie przeszukałem „tacos”. Trzy strony tacos z najlepszym pozycjonowaniem SEO znajdują się pod mapą:

Poniżej znajdują się trzy podstawowe lokalne taktyki SEO, które pomogą Twojej firmie osiągać lepsze wyniki w wynikach Map Google.

• Spójność między nazwami, adresami, telefonami (znanymi łącznie jako NAP) - Upewnij się, że treść i format Twojego imienia i nazwiska, adresu i numeru telefonu są takie same we wszystkich witrynach, w tym w profilach społecznościowych, darmowych i płatnych katalogach biznesowych oraz we własnych stronie internetowej. Firmy, które mają bardziej spójne informacje, prawdopodobnie będą lepiej rankingować w Mapach Google. Robi się to dość wybredne, więc jeśli numer telefonu jest podany w (###) - ### - #### w Twojej witrynie i ### ### ##### w innej witrynie, którą nie masz t posiadać lub kontrolować, w rzeczywistości jest uważany za niespójny z powodu użycia nawiasów i myślników. To samo dotyczy sposobu, w jaki wymienione są nazwa i adres Twojej firmy. Dokonaj edycji samodzielnie lub poproś o zmianę, aby wszystkie informacje miały ten sam format we wszystkich witrynach, w których znajduje się Twoja firma.
• Nieproszone recenzje - aukcje z większą liczbą recenzji, zwłaszcza jeśli z czasem się kumulują, będą lepiej klasyfikowane w Mapach Google.
• Bądź przemyślany o treści na stronie - treści na Twojej stronie mają również duży wpływ na lokalne SEO. Umieszczenie Twojego imienia i nazwiska, adresu i telefonu w kluczowych miejscach w witrynie jest jednym z tych elementów, ale ważne jest również używanie słów kluczowych odpowiednich dla danego miejsca (patrz lista kontrolna Moz poniżej) w witrynie.

Znajdź! Trzy zalecane zasoby dla lokalnego SEO

1. Moz: Dowiedz się więcej o optymalizacji i spójności NAP
2. Semrush: Poznaj 10 najlepszych praktyk dotyczących opinii Google
3. Moz: Lokalna lista kontrolna SEO na miejscu

Lokalna reklama na Facebooku

Reklama na Facebooku jest coraz bardziej zaawansowana każdego roku. Przyjrzyjmy się kilku lokalnym opcjom kierowania reklam na Facebooku:

1. Kierowanie według geografii
2. Promocje bezpośrednie na stronie

1. Kierowanie według geografii

Znane jako kierowanie geograficzne, kierowanie według lokalizacji geograficznej to świetny sposób na dotarcie do określonych użytkowników na podstawie ich lokalizacji. Facebook oferuje obecnie cztery opcje od budowniczego widowni w Menedżerze reklam na Facebooku do kierowania geograficznego. Podczas tworzenia zapisanego odbiorcy w Menedżerze reklam na Facebooku jednym z pierwszych pól, które należy wypełnić, jest lokalizacja. W tym polu możesz wymienić kraje, stany, miasta, kody pocztowe lub określone współrzędne szerokości i długości geograficznej o określonym promieniu dla kierowania.

Bezpośrednio nad polem wprowadzania, w którym możesz wprowadzić swoje obszary geograficzne, znajduje się menu rozwijane oferujące cztery opcje, które określają, w jaki sposób Facebook będzie interpretował Twoje żądania kierowania geograficznego.

1. Wszyscy w tej lokalizacji - jest to opcja domyślna i będzie kierowana do turystów oraz wszystkich osób, których lokalizacja w domu znajduje się w obszarze docelowym, nawet jeśli obecnie podróżują one gdzie indziej.
2. Osoby mieszkające w tej lokalizacji - będą kierowane tylko do osób, których adres domowy znajduje się w obszarach geograficznych wybranych w kierowaniu geograficznym. To będzie skierowane do nich, niezależnie od tego, czy są obecnie w domu, czy podróżują gdzie indziej. Innymi słowy, jeśli wybierzesz tę opcję, a następnie wybierzesz takie miasto jak Asheville, reklamy pojawią się na Facebooku dla każdego, kto ma Asheville jako swoją lokalizację domową, nawet jeśli podróżują w innym miejscu w okresie reklamowym.
3. Ludzie ostatnio w tej lokalizacji - ta opcja jest skierowana do osób, których ostatnia lokalizacja znajduje się w obszarze docelowym. Może to obejmować wszystkich turystów oraz wszystkich mieszkańców, którzy obecnie nie podróżują gdzie indziej. Dobre dla firm, które są hybrydowymi miejscami turystycznymi i lokalnymi. Największa połączona publiczność, na którą możesz kierować lokalizację.
4. Osoby podróżujące w tej lokalizacji - Dotrze tylko do osób, których ostatnia lokalizacja, w której uzyskano dostęp do Facebooka, znajduje się w Twoim obszarze geograficznym, jednak ich dom musi znajdować się w odległości co najmniej 125 mil. Jeśli więc kierujesz reklamy na takie miasto jak Asheville, ta opcja wyświetli reklamy osobom, które obecnie odwiedzają, których lokalizacja w domu znajduje się co najmniej 125 mil od Asheville.

Chociaż wybór między tymi czterema opcjami może być mylący, wybranie domyślnego rozwiązania rzadko jest najlepszą opcją dla firm turystycznych lub handlu detalicznego. Jeśli Twoja firma jest prawie w całości wspierana przez turystów, najlepszym wyborem są osoby podróżujące w tej lokalizacji, a jeśli chcesz kierować się zarówno do mieszkańców, jak i turystów, najlepiej wybrać ostatnio ludzi w tej lokalizacji .

Promocje bezpośrednie na stronie

Jeśli nie czujesz się komfortowo za pomocą menedżera reklam na Facebooku, dostępne są również opcje dla początkujących, aby kierować reklamy na osoby znajdujące się w pobliżu Twojej firmy ze strony na Facebooku. Możesz kliknąć link Promuj znajdujący się w dolnej części lewego paska bocznego na swoim profilu biznesowym na Facebooku. Po kliknięciu opcji Promuj otrzymasz graficzne menu opcji, w tym Promuj swoją firmę lokalnie, co pozwoli Ci wyświetlać reklamy Facebooka ze strony osobom, które są obecnie blisko Twojej firmy. Pomija kilka kroków i może być bardzo przydatna, jeśli nie masz doświadczenia w reklamie na Facebooku. Jest to podobne do korzystania z opcji Ludzie ostatnio w tej lokalizacji w menedżerze reklam.

Obejrzyj wideo z wbudowanym seminarium internetowym, aby uzyskać więcej informacji!

Google AdWords

Google AdWords oferuje wiele lokalnych opcji i strategii reklamowych. Podczas webinarium omówiłem dwie strategie:

1. Lokalne a krajowe wyszukiwania
2. Kierowanie na kod pocztowy

1. Lokalne a krajowe wyszukiwania

W Google AdWords większość firm turystycznych i handlowych musi wdrażać różne typy kampanii, aby uchwycić dwa główne typy wyszukiwań, które są ważne dla ich działalności:

• Ludzie prowadzący badania przed podróżą.
• Ludzie prowadzący badania lokalnie. Dotyczy to osób, które tam mieszkają lub turystów, którzy są już w mieście podczas wakacji.

Aby dotrzeć do ludzi przed ich podróżą , musisz zorganizować kampanię, która umożliwi geotargetowanie lokalizacji, w których mieszkańcy prawdopodobnie odwiedzą Twoje miasto. Mogą to być konkretne sąsiednie miasta lub całe regiony, stany - lub w niektórych przypadkach cały kraj, z wyłączeniem rynku lokalnego. W przypadku kampanii innych niż lokalne ważne jest, aby uruchamiać tylko słowa kluczowe, które są zlokalizowane, co oznacza, że ​​zawierają nazwę miasta w wyszukiwaniu.

Na przykład, jeśli prowadzisz wycieczkę linową w Asheville, wszystkie kampanie dla osób planujących podróż obejmowałyby nazwę miasta lub słowo określające lokalny region, takie jak „zajęcia na świeżym powietrzu Asheville” lub „kursy WNC”. dopasowywanie fraz lub ścisłe, aby nie pojawiały się dla osób, które szukają linii lub przygody bliżej miejsca, z którego szukają.

Gdyby powyższy biznes chciał zdobyć ludzi, którzy są lokalni lub już w mieście na wakacjach, potrzebowaliby tylko drugiej kampanii tylko obszarów kierowania geograficznego na tyle blisko, aby mogli wybrać się na jednodniową wycieczkę do lokalizacji biznesowej. Ta kampania lokalna może wykorzystywać szersze słowa kluczowe, takie jak „zipline” lub „rzeczy do zrobienia”, ponieważ będzie działać tylko lokalnie. Może się zdarzyć, że ta lokalna kampania zdobędzie kilka wyświetleń dla osób, które planują podróż w inne miejsce, ale dopóki reklama wyraźnie wskazuje, że Twoja firma znajduje się w Asheville, nie powinna mieć wielu błędnych kliknięć.

Na przykład ktoś w Asheville poszukujący „przygody na świeżym powietrzu w Kostaryce” może wywołać reklamę lokalną dla słowa kluczowego „przygoda na świeżym powietrzu”. Dopóki tekst reklamy mówi „Asheville Zipline Course” prawdopodobnie nie kliknie, chyba że jest zainteresowany w poznawaniu lokalnych opcji.

2. Kierowanie geograficzne według hrabstwa lub kodu pocztowego

W Google AdWords możliwe jest kierowanie reklam według poszczególnych kodów hrabstw lub kodów pocztowych. Może to być bardzo pomocne przy tworzeniu lokalnych kampanii.

Jedno słowo końcowe w AdWords

Jeśli konfigurujesz dwie kampanie - jedną skierowaną do mieszkańców i drugą do osób planujących wizytę w tym obszarze - ważne jest, aby geotargetowanie się nie pokrywało. Dotyczy to na przykład sytuacji, w której użytkownik chce utworzyć reklamę, aby odwołać się do osób mieszkających w Asheville i inną reklamę (z różnymi słowami kluczowymi), aby pokazać się osobom mieszkającym w innym kraju. Powiedzmy, że jesteś właścicielem pizzerii. Miejscowi chcą, aby mogli znaleźć Twoją witrynę, wyszukując słowa kluczowe Google, takie jak „pizza” i „restauracje”, przy czym Asheville jest implikowany jako lokalizacja.

Ale jeśli ktoś w Kalifornii, który planuje odwiedzić w przyszłym miesiącu poszukiwania w Asheville przy użyciu tych samych słów kluczowych, nie będzie w stanie zobaczyć Twojej reklamy. Wymaga to drugiej reklamy / widowni obejmującej cały kraj z wyjątkiem Asheville . Słowa kluczowe użyte w tych reklamach to „restauracje Asheville”, „pizza Asheville” i wiele innych. Słusznie wykluczyłoby osoby, które obecnie przebywają w Asheville, ponieważ wpadłyby w pierwszą publiczność.

Wdrożenie taktyki DIY, aby dotrzeć do właściwych ludzi

Nauka kierowania się zarówno do mieszkańców, jak i osób planujących wizytę jest kluczową umiejętnością dla profesjonalistów z dziedziny turystyki i marketingu detalicznego. Dobre zrozumienie, jak najlepiej wykorzystać lokalne aukcje Google, reklamy na Facebooku i Google AdWords, jest doskonałym miejscem na rozpoczęcie. Mamy nadzieję, że strategie przedstawione w tym artykule i seminarium internetowym pomogą Ci podążać we właściwym kierunku.