SEO для СEO: экспрэс-лікбез

1. Як працуе SEO-аптымізацыя?
2. Чаго такімі зменамі дамагаецца пошукавік?
3. Такім чынам, 7 галоўных пытанняў бізнесу адносна SEO, на якія мы адкажам.
4. 2. Як знайсці выканаўцу?
5. Як праверыць эфектыўнасць?
6. Акрамя таго, варта звярнуць увагу на тое, што тлумачальны выканаўца:
7. Тыповы аб'ём работ, які неабходна выканаць па вашаму сайту, - гэта:
8. 4. Колькі плаціць і дзе гарантыі?
9. 5. Калі будзе вынік?
10. 6. Як паскорыць працэс?
11. 7. Як вымяраць эфектыўнасць аптымізацыі?

Якая карысць ад пышна аформленага сайта, калі вашы патэнцыйныя наведвальнікі не заходзяць на яго? Ніякай. Менавіта таму варта займацца сістэмным інтэрнэт-маркетынгам. Адзін з яго інструментаў - SEO.

SEO - гэта комплекс мер, які дапамагае павысіць ваш сайт у выдачы пошукавіка па запыце.

У гэтым артыкуле вы атрымаеце адказы на 7 галоўных пытанняў бізнесу адносна SEO.

1. Якога выніку чакаць?
2. Як знайсці выканаўцу?
3. Што вы заказваеце ў спецыяліста?
4. Колькі плаціць і дзе гарантыі?
5. Калі будзе вынік?
6. Як паскорыць працэс?
7. Як вымяраць эфектыўнасць аптымізацыі?

Але перад гэтым - невялікае тлумачэнне логікі пошукавай машыны.

Так выглядае старонка пошукавіка Google, калі ў пошукавы радок убіць запыт "seo для пачаткоўцаў". Чым вышэй знаходзіцца спасылка на сайт, тым больш верагоднасць пераходу карыстальніка на яго.

Адпаведна, для таго, каб на вашым сайце было больш наведвальнікаў, неабходна, каб сайт быў вышэй у выдачы.

Калі раней карыстальнік пераходзіў на другую, трэцюю старонку выдачы, то цяпер ён проста мяняе фармулёўку запыту, каб атрымаць патрэбнае на першай.

Яшчэ нейкі час таму карыстальнік, убіваючы запыт, перачытваў першую старонку, а затым пераходзіў на другую, трэцюю ... Цяпер паводзіны карыстача ў інтэрнэце трохі змянілася. Мы настолькі давяраем пошукавіку, што калі ён не знаходзіць таго, што мы шукалі, мы мяняем фармулёўку запыту.

Пошукавы запыт - гэта слова або фраза, якую упісвае карыстач у радку пошуку.

Часцей за ўсё, карыстальнікі пераходзяць па спасылках першай старонкі, нават верхняй паловы першай старонкі (топ-5).

Як працуе SEO-аптымізацыя?

Па сутнасці - гэта спосаб заваяваць давер, "спадабацца" пошукавай сістэме. "Спадабацца" можна рознымі спосабамі, а пошукавая сістэма - тая яшчэ капрызная штучка, бо рэгулярна мяняе крытэрыі, па якіх можна заваяваць яе сімпатыю.

Чаго такімі зменамі дамагаецца пошукавік?

І для таго, каб адказаць на гэтае пытанне, давайце разбярэм, на чым робяць грошы пошукавыя сістэмы. І Google, і Яндэкс зарабляюць на рэкламе. На той самай, якую паказваюць за грошы.

Для таго, каб паказваць такую ​​платную рэкламу большай колькасці наведвальнікаў, пошукавым сістэмам трэба быць карыснымі для людзей, ствараць каштоўнасць.

Асноўная каштоўнасць, якую дае пошукавік, - гэта адказ, які задавальняе запыт карыстальніка.

То бок, чым лепш спасылкі на ваш запыт дасць Google, тым з большай верагоднасцю вы зноў скарыстаецеся яго паслугамі. Таму пошукавая сістэма ўвесь час паляпшае тыя прынцыпы, па якіх выдае спасылкі, каб прыносіць яшчэ больш карысці карыстальнікам. Любыя хітрыкі ў SEO часта супярэчаць бізнес-мадэлі пошукавіка: займаючыся SEO, вы не плаціце пошукавіку за кантэкстную рэкламу.

Узнікае пытанне: дык што цяпер, не займацца SEO? Вядома ж займацца. Ўнікаць ва ўсе нюансы і механізмы пошукавага прасоўвання вам, як ўласніку, сэнсу няма. Пры гэтым, сёе-тое пра SEO ведаць усё ж трэба.

1. SEO працуе.
2. Гэта складаны інструмент інтэрнэт-маркетынгу.
3. Ён павольней у параўнанні з іншымі інтэрнэт-каналамі.
4. SEO менш дакладны ў ацэнцы вынікаў і прагназаванні.

Акрамя таго, ўласніку бізнесу варта арыентавацца ў SEO для таго, каб разумець:

• дзе і як яго ўжываць,
• як падабраць і кантраляваць падрадчыка,
• як пісьменна паставіць задачу выканаўцу,
• як пазбягаць распаўсюджаных памылак,
• як ацэньваць вынікі і эфектыўнасць,
• як перавесці мова SEO на мову продажаў.

Такім чынам, 7 галоўных пытанняў бізнесу адносна SEO, на якія мы адкажам.

1. Якога выніку чакаць?
2. Як знайсці выканаўцу?
3. Што вы заказваеце ў спецыяліста?
4. Колькі плаціць і дзе гарантыі?
5. Калі будзе вынік?
6. Як паскорыць працэс?
7. Як вымяраць эфектыўнасць аптымізацыі?

1. SEO: якога выніку чакаць?

Гэты інструмент:
• павялічыць неабходны трафік на сайт (будуць наведвальнікі);
• павысіць колькасць пакупак, пакінутых заявак на платформе;
• знізіць кошт на прыцягненне 1 заяўкі (павысіць маркетынгавы ROI).

Адным з самых важных момантаў у SEO з'яўляецца падбор ключавых слоў. Калі вы прадаеце ліфтавае абсталяванне, то наведвальнікі, якія шукаюць у інтэрнэце краны - не ваша мэтавая аўдыторыя.

Дамагчыся выніку танна і хутка, як правіла, - гэта ілюзія, якая суправаджаецца масай рызык.

Атрымаць эфект на другі дзень пасля замовы - гэта таксама міф. Ні вы, ні ваш выканаўца не можаце кантраляваць пошукавую сістэму, у вашых руках - толькі ўплыў на яе.

Закрыць усе праблемы інтэрнэт-маркетынгу з дапамогай пошукавай аптымізацыі немагчыма. SEO - гэта толькі адзін з пунктаў вашага плана развіцця ў галіне сістэмнага прасоўвання. Ідэальна - займацца SEO ў звязку з кантэкстнай рэкламай, інтэрнэт-платформай (ваш сайт або лендинг). Больш падрабязна аб гэтым чытайце ў нашай папярэдняй артыкуле (Пункт 3 і 4).

2. Як знайсці выканаўцу?

2.1. У першую чаргу, вам варта вызначыць мадэль працы з выканаўцам. Гэта можа быць супрацоўнік у вашай кампаніі, агенцтва або фрылансер. Каб зразумець, якая мадэль працы падыходзіць вашаму бізнесу, азнаёмцеся з нашым матэрыялам .

2.2. Пасля таго, як вы абралі мадэль працы, прыступайце да пошуку аптымізатар. Пры гэтым вам трэба арыентавацца на наступнае. Ваша мэта - каб колькасць людзей і дасканалых імі заказаў на сайце расло. І само па сабе SEO нічога не варта, значна больш важны яго вынік. Але, як інструмент, ён дапаможа вырашыць гэтую задачу.

Лепшы паказчык эфектыўнасці выканаўцы - гэта вынікі яго працы ў выглядзе заявак. Калі мэта яго працы - нешта іншае, то гэта, хутчэй за ўсё, супярэчыць інтарэсам вашага бізнесу.

У выпадку з SEO, у супрацоўніку або падрадчыка, вам неабходна праверыць 2 групы якасцяў:

• эфектыўнасць / выніковасць;
• кліенцкі сэрвіс / супрацоўніцтва.

Як праверыць эфектыўнасць?

Адразу даведацца, якіх вынікаў па SEO вы дасягне - гэта казка. Прыблізная ацэнка і прагнозы - гэта ўжо бліжэй да рэальнасці. Вынікі працы выканаўцы вы ўбачыце толькі ў працэсе аптымізацыі. Пры гэтым добра б яшчэ да пачатку запуску праекта прыкладна разумець, на што выканаўца здольны.

Таму вы можаце запытаць у выканаўцы: прыклады яго папярэдніх праектаў з апісаннем пастаўленых задач і вымерна вынікамі; водгукі і рэкамендацыі ад папярэдніх яго кліентаў.

Акрамя таго, варта звярнуць увагу на тое, што тлумачальны выканаўца:

• не стане брацца за працу без папярэдняга аналізу;
• арыентуецца на бізнес-вынікі;
• у выпадку, калі SEO для вашага бізнесу будзе неапраўданым, адразу скажа пра гэта;
• ўсталюе цану за паслугі толькі на падставе аналізу;
• апіша спосабы, якімі збіраецца аптымізаваць;
• абмяркоўвае не толькі метады аптымізацыі, але і варыянты кантролю і справаздачнасці перад заказчыкам, своечасова іх падае;
• мае зносіны з вамі на зразумелай мове.

"Чырвоныя лямпачкі" пры падборы выканаўцы:

• прымаецца за працу без папярэдняга аўдыту;
• кажа, што SEO закрые ўсе праблемы;
• перыядычна "знікае з-пад увагі";
• не працуе з вашай інтэрнэт-платформай (сайтам) як мінімум на ўзроўні рэкамендацый;
• патрабуе 100% -ую аплату адразу;
• не можа даць вынікі папярэдніх сваіх работ;
• не дзеліць працу на этапы;
• не падае справаздачных дакументаў.

3. Што вы заказваеце ў спецыяліста?

SEO-аптымізатар - гэта спецыяліст, які з мэтай палепшыць эфектыўнасць вашага сайта закрывае тры істотныя задачы:

• планаванне прасоўвання на аснове аўдыту
• праца з сайтам
• SEO-падтрымка.

Часцей за ўсё, падрадчыкі прапануюць 2 асноўныя мадэлі аплаты: за чалавекагадзін спецыяліста ці ж за вынік у выглядзе мэтавага трафіку.

Калі гэта ваш ўнутраны супрацоўнік, то вы аплачваеце чалавекагадзін. У выпадку, калі гэта знешні падрадчык / фрылансер, то аптымальным аплачваць вынік.

Тыповы аб'ём работ, які неабходна выканаць па вашаму сайту, - гэта:

1. аўдыт, аналіз сайта і яго пазіцый у выдачы пошукавіка, а таксама сайтаў-канкурэнтаў;
2. падбор ключавых слоў і складанне семантычнага ядра (набор пошукавых слоў і спалучэнняў);
3. праца над тэхнічным заданнем (аптымізацыя структуры на аснове семантыкі, паскарэнне загрузкі, аптымізацыя кантэнту і інтэрфейсу);
4. паляпшэнне платформы з мэтай павелічэння канверсіі (кантэнт, юзабіліці, структура);
5. адсочванне і рэагаванне на змены алгарытмаў пошукавай сістэмы, адаптацыя сайта адпаведна;
6. маніторынг і рэакцыя на дзеянні канкурэнтаў;
7. праца са спасылачныя масы (купля, стымуляванне).

Незалежна ад формы работы з выканаўцам, на кожным з вышэйпералічаных этапаў, уласнік павінен атрымліваць пацвярджэнне выканання этапу работ (артэфакты працы аптымізатар).

4. Колькі плаціць і дзе гарантыі?

Гарантый у SEO няма. Ёсць прагнозы. Яшчэ існуюць выканаўцы, якія бяруць на сябе рызыку непацверджанай прагнозу.

Гарантый у SEO няма. Ёсць прагнозы.

Аплату працы аптымізатар можна ўсталяваць па наступных прынцыпах:

• аплата часу спецыялістаў;
• аплата за пазіцыю ў выдачы пошукавіка;
• аплата за карыснае дзеянне на сайце (пакінутая заяўка, званок).

Першая мадэль аптымальная для супрацоўніка ў штат.

Трэцяя мадэль аптымальная для вас. Вы плаціце за вынік. Але такая мадэль можа быць несправядлівая па адносінах да вашага падрадчыку, бо ён не ўплывае на ваш сайт. Вынік у выглядзе заявак / званкоў - гэта вынік і трафіку (SEO у дадзеным выпадку), і платформы (вашага сайта). Калі вы ў адказнасць падрадчыка перадаеце вынік, пры гэтым ён можа ўплываць толькі на трафік, - гэта нежыццяздольная мадэль, і мала хто на яе пойдзе.

У галаву можа прыйсці думка: «Дык я ім аддам сайт - хай робяць што хочуць, галоўнае, каб быў вынік». Дадзеная мадэль таксама мае мала шанцаў на жыццё, бо сярод SEO-аптымізатараў рэдка сустракаюцца спецыялісты ў маркетынгу, якія могуць стварыць або аптымізаваць вашу платформу (сайт). Больш за тое, нават калі вы падасце дазвол ўносіць у сайт змены, перарабляць сайт цалкам для выканаўцы - гэта азначае інвеставаць у яго дапрацоўку свае сродкі. А навошта яму тады вы як уласнік? Калі ў вашага выканаўцы ёсць гатовы інструмент (сайт плюс аптымізаваны трафік), то ён зможа самастойна працаваць без вас, знайшоўшы іншага пастаўшчыка паслуг / тавараў. [Sociallocker id = »1006"]

У малым і сярэднім бізнэсе найбольш распаўсюджаная другая мадэль. Вы плаціце толькі за пазіцыі вашага сайта ў выдачы.

Пры такім падыходзе на вас кладзецца адказнасць прыняцця рашэння, якія менавіта словы з прапанаваных выканаўцам вы прасоўваеце, а якія няма. Выканаўцу пры гэтым вы плаціце толькі за тыя словы, якія трапляюць у ТОП-10 (ТОП-5) выдачы.

Пры такім падыходзе плата спецыяліста напрамую залежыць ад праведзенага ім выніку працы. Гэта матывуе не проста выконваць свае абавязкі, а рабіць гэта эфектыўна.

Што тычыцца юрыдычнага дагавора, то варта мець на ўвазе, што ў такім прасоўванні немагчыма заключыць паўнавартасны двухбаковы дагавор, так як заўсёды існуе «трэці бок». Гэта пошукавая сістэма. Юрыдычная абароненасць у дагаворах на SEO-паслугі - гэта ўмоўнасць. У дадзеным выпадку больш эфектыўна працуе сумленнае прадпрымальніцкае слова вашага выканаўцы.

5. Калі будзе вынік?

Як правіла, на новых сайтах аддача ад укладзеных намаганняў з'яўляецца толькі праз тры-восем месяцаў, у залежнасці ад канкурэнтнасці вашага бізнесу.

У сферах з высокай канкурэнцыяй, такіх, як офісная мэбля, пластыкавыя вокны, кандыцыянеры, паўнавартасная рэалізацыя стратэгіі пошукавага прасоўвання можа заняць і некалькі гадоў.

Гэты працэс вы можаце паскорыць, толькі калі пойдзеце працаваць у Google або Яндэкс, або несумленнымі метадамі паўплываеце на выдачу. Г.зн. рэальна паўплываць на тэрміны вы можаце, проста хутчэй прымаючы прамежкавыя вынікі працы выканаўцы і ўкараняючы яго рэкамендацыі. Тэрміны работ па аптымізацыі - гэта: тэрміны на ўнутраныя фактары (тэхнічная праца спецыяліста) і тэрміны на знешнія фактары (рэакцыя пошукавіка). [/ Sociallocker]

SEO прасоўванне - гэта своеасаблівая ланцужок дзеянняў з адкладзеным эфектам, які шмат у чым залежыць ад пошукавіка.

Унутраная SEO-аптымізацыя можа заняць 3-4 месяцы як мінімум. З гэтага часу 3-4 тыдні сыходзяць на аўдыт і збор семантыкі, распрацоўку плана развіцця і тэхнічнага задання. Падрыхтоўка і аптымізацыя кантэнту можа заняць 2-3 месяцы. 3-4 тыдні сыходзіць на падрыхтоўку CMS, без яе рэдагавання / змены можна справіцца за 1 тыдзень.

Без унутранай аптымізацыі эфектыўных вынікаў не будзе. Следам за ёй - знешняя аптымізацыя. Яе ніяк не паскорыць, бо на гэтым этапе правілы дыктуе пошукавая машына, займаючыся:

1. індэксацыяй новага тэксту (1-2 тыдні)
2. індэксацыяй ўнутраных, знешніх спасылак (1-3 месяца)
3. зменай апісанняў ў выдачы (1-2 тыдні)
4. наборам вагі спасылак (ад 2 месяцаў).

6. Як паскорыць працэс?

Вы, безумоўна, як заказчык, можаце паўплываць на хуткасць і вынік працы аптымізатар. Практыка паказвае, што гэта можна зрабіць наступнымі спосабамі:

1. Максімальна хутка ўзгадняць кантэнт, адказваць на запыты аптымізатар.
2. Аператыўна ўносіць рэкамендуемыя аптымізатарам змены на сайт.
3. Узаемна інфармаваць выканаўцаў аб дзеяннях на сайце.
4. Патрабаваць рэгулярную (не менш як 1 раз на тыдзень) справаздачнасць па праекце.

7. Як вымяраць эфектыўнасць аптымізацыі?

Рэальныя канчатковыя вынікі ад SEO - гэта заяўкі і званкі з вашага сайта, прамежкавыя вынікі - гэта дадзеныя з аналітыкі аб колькасці і якасці наведвальнікаў. Нават ваша пазіцыя ў выдачы - гэта прамежкавы вынік.

Звяртаць увагу варта на наступных паказчыках:

• рост трафіку (рэгулярны прагляд справаздач аналітыкі з унясеннем у табліцу, рэкамендуем гэтую функцыю перакласці на выканаўцу);
• якасць трафіку (колькі наведвальнікаў па факце ажыццявіла карыснае дзеянне на сайце);
• трапленне ў мэтавую аўдыторыю (які адсотак з наведвальнікаў у выніку пакінулі заяўку / патэлефанавалі);

І напрыканцы. Калі вы вырашылі займаецеся SEO-аптымізацыяй самастойна, альбо гэта выконвае ваш супрацоўнік, альбо вам неабходная апора для праверкі вашага падрадчыка, запампуйце дакумент "77 думак і патэнцыйных кропак кантролю для SEO-аптымізацыі" у форме ніжэй. Дзякуй!