SEO для інтэрнэт-крам: 14 ачкоў, вы павінны сур'ёзна разгледзець

1. падрыхтоўка
2. Аналіз 2. Попыт
3. 3. Канкурэнтны аналіз
4. структура OnPage
5. 4. Структуры старонкі і ўнутраныя спасылкі
6. 5. Арыентацыя старонкі
7. 6. OnPage Аптымізацыя
8. 7. Унікальны Змест
9. Тэхнічная база:
10. 9. Canonical тэгі
11. 10. Мета-тэгі
12. 11. Хуткасць загрузкі сайта
13. Offpage:
14. 13. чысты твар Зваротнай
15. 14 будынак сувязі з выкарыстаннем канкурэнцыі
16. ЗАКЛЮЧЭННЕ

Апублікавана 22 сакавіка 2016

Шматлікія прадукты, масы карцін, індывідуальная структура спасылкі - інтэрнэт-крамы сутыкаюцца з іншымі праблемамі, такія як карпаратыўныя сайты або канкрэтнымі блог. Планаванне і склад такой старонкі патрабуюцца дакладна падагнаныя стратэгіі SEO.

Што шукаць для таго, каб кіраваць паспяховым SEO для вашага інтэрнэт-крамы? Ніжэй мы сабралі сапраўды важныя факты для вас.

падрыхтоўка

1. Мэта: Для чаго я хачу аплятаюць?

Перад тым, як пачаць вылучаць бюджэты, кожны з уладальнікаў крам або менеджэры па маркетынгу павінны спытаць, што ён хоча дасягнуць рэкламы наогул. Мэты з'яўляюцца гайкі і балты, каб зрабіць кампанію вымерна. Без наканаваных ключавых фігур, то цяжка ў рэтраспектыве, каб прызначыць поспех або няўдачу.

Спытаеце першае , што вы хочаце дасягнуць. Вы б першым увайсці ў кантакт з патэнцыяльнымі кліентамі, то ёсць генераваць свінец, або купляе сваёй мэты?

Вядзеш ёсць, што вы атрымаеце кантактныя дадзеныя патэнцыйнага кліента, як правіла, для меншых намаганняў перавагі. Адзін з найбольш вядомых і найбольш распаўсюджаных спосабаў гэтага з'яўляецца падпіска на рассылку. Гэта дае вам магчымасць ўзаемадзейнічаць з патэнцыяльнымі кліентамі ў кантакт і ператварыць яго ў пакупніка.

Тым не менш, калі вы хочаце продажу, так што пакупнікі хочуць, вы спачатку павінны інвеставаць трохі больш бюджэту. Для гэтага вы, аднак, продажу вашага прадукту з'яўляецца бяспечным.

Калі свінец ці продажу, найбольш важным паказчыкам з'яўляецца , наколькі вы гэта адзін ці іншае значэнне. Толькі калі вы можаце дакладна вызначыць , павінен быць вашы выдаткі на набыццё вышэй, гэта будзе магчыма для вас auszusteuern маркетынгавых каналаў і дакладна вымераць поспех.

Найбольш важная праца з'яўляецца падрыхтоўка: Ці ведаеце вы, як вы хочаце, каб паказаць на Google і на пошукавых сістэмах. Падумайце аб тым, якія ключавыя словы трэба. Гэтае слова (або словазлучэнне) павінна мець дачыненне да вашага прадукту або брэнду і падыходзяць для пошуку паводзін патэнцыйных кліентаў.

Аналіз 2. Попыт

Аналіз попыту і даследаванні ключавых слоў з'яўляецца асновай усіх SEO -Праца і пошукавыя сістэмы, асабліва Google, дапамогу энергічна. Наведвальнікі прыходзяць сюды з праблемамі, каб знайсці інфармацыю, каб вырашыць іх. Вы проста павінны забяспечыць правільнае змест. Толькі тое, што правільныя ключавыя словы для вашых прадуктаў?

Акрамя таго, трэба разумець намеры , якія стаяць за пошукі. Адрозніваюць тры катэгорыі:

• навігацыі, звязаныя
• інфармацыя аб звязаных
• здзелка, звязаная з

Рух звязаных пошукі асабліва патрабаванне да брэнду.

Шукальнік хоча знайсці вэб-сайт кампаніі або арганізацыі. Бо ён не ведае правільны адрас старонкі, ён друкуе імя ў Google і чакае спасылку на аб'ект свайго жадання.

Інфармацыя , звязаныя пошукі ў асноўным глыбей вывучэнне тэмы.

Вы хочаце купіць новы абутак, але не ведаеце, што ў цяперашні час у модзе? Часта такія пошукі пачынаюцца з W-слоў, такіх як «тое, што ёсць абутак у 2015 годзе». Таксама вельмі распаўсюджаны так званыя кароткія ключавыя словы галавы, пошукавыя запыты, якія складаюцца толькі з аднаго або двух пошукавых тэрмінаў, такіх як «абутак» або «абутак мужчын». Шукальнік ўсё яшчэ знаходзіцца ў працэсе арыентацыі і не ведае, што ён хоча купіць. Праглядаў за гэтыя пошукі характарызуюцца вялікім лікам, але вельмі мала хуткасці размовы.

Трансакцыйныя пошукавыя запыты , звязаныя супрацьпастаўляюцца куплі намеры.

Шукальнік ведае, што абутак ён хоча, і зараз шукае прыдатны магазін. Гэтыя пошукі характарызуюцца некалькімі ўмовамі пошуку. Таму мы называем доўгі хвост ключавыя словы. Колькасць запытаў тут ідзе ўверх, але аб'ём за пошук памяншаецца па параўнанні з тым карацей. Для гэтага, каэфіцыент канверсіі павялічваецца з даўжынёй пошукавага запыту.

Графічныя візуалізуе зноў ключавыя словы ў залежнасці ад аб'ёму пошуку і каэфіцыент канверсіі.

Для даследавання ключавых слоў, існуе мноства інструментаў, якія мы сканцэнтраваны ніжэй на найбольш красамоўных: ключавым слове планавальнік Google.

Сам Google дае велізарную колькасць інфармацыі, каб дапамагчы рэкламадаўцам працаваць і так павярнуць, каб выйграць больш і больш кліентаў.

Планавальнік ключавых слоў не толькі па колькасці пошукавых запытаў, канкурэнцыі і націсніце цэны супрацівяцца, але і падтрымлівае ў пошуку адпаведнасці ідэй сайтаў, прадуктаў ці пошукавых тэрмінаў.

Дэталь Planner Google па ключавых словах

Арыентацыя дазваляе звузіць мэтавай рынак і мова і вызначыць эксклюзіўныя пошукі. Гэта можа, напрыклад, «бясплатна», «навучанне» або падобныя словы, не накіраваныя на куплю прадукту.

Пасля некалькіх выбараў дае добры агляд фактычных пошукавых запытаў, і тады гэтая канчатковая ацэнка:

На гэтым малюнку, вельмі добра, каб убачыць гэта зніжэнне кошту за клік ў адносінах да пошукаў у месяц.

Ключавое слова інструменты з'яўляюцца вялікім падмогай у вызначэнні патрэбаў кліентаў. Для таго, каб атрымаць канкрэтныя прапановы адносна таго , што шукалі ў Інтэрнэце для вашага прадукту і можа забяспечыць альбо дысплей або адпаведную аптымізацыю вашага сайта ў пошукавік вырашэння вашай праблемы.

3. Канкурэнтны аналіз

Ўспрыманне ўласнай рынкавай асяроддзя можа быць зманлівым. З'яўляецца канкурэнтам форуму хуткі, гэта не абавязкова азначае, што ён лідзіруе ў Інтэрнэце. Так часта кампаніі праспалі «старую эканоміку», пераўтварэнне шматканальнага і адкрыты адчувала сябе значна меншыя ўчасткі прывабных ніш.

Для ідэнтыфікацыі інтэрнэт - канкурэнтаў Google прапануе сябе на першым этапе. Няма нічога прасцей Google адносіны быць умовай пошуку і адлюстравання платных і арганічных вынікаў.

Тут вы атрымаеце добры агляд, які інвеставаў канкурэнт у AdWords або добра пазіцыянуецца ў пошукавай аптымізацыі. Наступным крокам з'яўляецца спіс удзельнікаў будзе створана і выпрабавана для бачнасці.

З дапамогай такіх інструментаў, як SISTRIX Toolbox цяпер індэксы бачнасці можна параўнаць і ацаніць сілу канкурэнтаў ў галіне SEO:

Бачнасць індэксаў розных абласцей у SISTRIX Toolbox у прамым параўнанні

Такім чынам, патэнцыял рынкавай асяроддзя ўпісвацца ў пошукавай аптымізацыі , а таксама вызначыць ключавыя словы паглыбленага аналізу, якія неабходныя для поспеху лідэра рынку.

структура OnPage

З дапамогай дадзеных, сабраных да гэтага часу зараз можна стварыць структуру старонкі. Мастацтва тут ўключаць патрабаванні SEO ў лагічны дрэва старонак. Наступныя парады дапамогуць пабудаваць эфектыўную структуру OnPage.

4. Структуры старонкі і ўнутраныя спасылкі

Прэпарат забяспечвае дадзеныя для стварэння структуры OnPage.

З дапамогай асартыменту і патрабаванняў мы можам зараз вызначыць катэгорыі, падкатэгорыі і хаб старонак.

Асартымент забяспечвае аснову для асноўных катэгорый, кожны прадукт павінен быць затым правільна толькі вылучаныя і прыведзены ў адпаведнасць з патрабаваннямі. Гучыць цалкам лагічна, але часта ўскладняецца, тым самым спрыяючы адукацыі дубляў.

Гэта дапамагае візуалізаваць дрэва старонкі і пазбегнуць дублікатаў ад катэгарызацыі

Структура старонкі таксама закладвае аснову для ўнутраных спасылак. Чым важней катэгорыя і, такім чынам, таксама тэрмін, тым болей ён павінен быць на баку іерархіі.

Гэта часцей Дно ўнутраныя спасылкі, тым больш важна: іерархічная класіфікацыя вырабляецца адносна просты для пошукавых сістэм. Таму, звярніце ўвагу на такую плоскую і ўсе ж настолькі спецыфічную структуру сайта , як гэта магчыма.

Гэта забяспечвае натуральныя прыярытызацыі ключавых пытанняў і чыстую спасылку ў падкатэгорыі.
І не хвалюйцеся: Google ведае, як звяртацца з адбіткам, кантакты і ўмовы.

5. Арыентацыя старонкі

Лепшая структура сайта не прыносіць доўгачаканы поспех, калі наступны ключ сцвярджэнне не адпавядае рэчаіснасці: «Кожнай старонцы проста слова для пошуку.»

Перайменаванне прадуктаў і катэгорый ясна. Важна , каб быць упэўненымі , каб задаволіць мову кліента і пазбегнуць напышлівасці тэрмінаў.

Прыклад: Увядзіце ў Google пошукавы запыт «мікрахвалевая печ» адзін - паспрабуйце «ЗВЧ». Вы атрымліваеце 50 разоў больш вынікаў, як і раней!

Таксама пераканайцеся , што не занадта шмат элементаў спакаваныя ў катэгорыі. Хто хоча пераплятаць для «хады абутку,» няма прыхільнасці робіць катэгорыю з «спартыўнымі і турысцкімі чаравікамі», каб перазапісаць.

6. OnPage Аптымізацыя

Цяпер мы ведаем, на які тэрмін павінен быць вырашчаны нашу базу. Зараз задача складаецца ў аптымізацыі макета старонкі , так што яна дае нам лепшыя ўмовы для добрага ранжыравання.

Тут, выкарыстанне ключавых слоў з'яўляецца важнай часткай на старонцы аптымізацыі.

Ключавое слова не павінны быць размешчаны ў зыходным кодзе ў пэўнай частаце, але ў стратэгічна важных кропках, такіх як:

• тытульны
• Meta Description
• загаловак
• падзагалоўкі
• тэкст
• фатаграфіі
• URL

Аптымальная старонка SEO можа быць аптымізавана наступным чынам:

Схема ідэальнай старонкі SEO

Хоць мета апісанне будзе прысуджацца не больш sonderlicher ўплыў на ранжыраванне, але гэтыя амаль 160 сімвалаў з'яўляюцца ваша магчымасць мець зносіны з кліентам у выніках пошуку. У платных пошукавых агенцтвах прадаюць незлічоныя выпрабаванні тэксту на дысплей, якія ўтрымліваюць толькі 70 знакаў. У пошукавай аптымізацыі можна знайсці ў асноўным неоптимизированное апісанне ў выніках пошуку. Абсурд!

Калі вы будзеце прытрымлівацца структуры старонкі, апісанай вышэй, яны атрымліваюць з самага OnPage гледжання вельмі добра для поспеху SEO.

7. Унікальны Змест

Дубляванне смерці ўсіх намаганняў SEO! Хоць павабна: У апісаннях вашых прадуктаў, вы павінны разгледзець што - то арыгінальнае і капіяваць не толькі тэксты вытворцы.

Вырашыце, ці вы хочаце спецыяльныя рыскі! Магчыма, з водгукам або лепшым саветам практыкі? Лік можа адлюстроўвацца нават у выглядзе карты зорнага неба ў выніках пошуку Google.

Для гэтага варта абраць падыходныя малюнкі, якія адпавядаюць вашаму апісанню прадукту ідэальнага матчу. Правільная візуалізацыя дае старонку прадукту асабісты кантакт і павышае вашыя шанцы на Google Image Search, каб перайсці ў вочы карыстальніка. Пераканайцеся, калі наадварот малюнак на дбайным выбары ALT-тэгаў.

Тэхнічная база:

Структура 8. URL-адрас

Давайце прапусціць тут прыклад. Параўнайце наступныя URL-адрасы:

http://www.ihr-webshop.de/categoryID=1&articleID=2222
і
http://www.ihr-webshop.de/artikel/damenmode/kleider/sommerkleider/

Розніца адразу ўсе занадта ясна. У другім URL можна непасрэдна ўбачыць, што можна знайсці на адпаведнай мэтавай старонцы - пошук паказана канкрэтна. У адрозненні ад гэтага, першага URL чытаецца як зашыфраваны код.

Так званы «хто гаворыць» URL - адрас (як у другім прыкладзе) не толькі прадастаўляць інфармацыю аб канкрэтным змесце, але і звязваюць давернае, чаканне , а таксама , як правіла, застаецца ў памяці.

Структура URL-адрасы павінны адлюстроўваць іерархію сайта. У другім прыкладзе нашых спасылак, вы разумееце, што «летнія сукенкі» падкатэгорыя «Сукенка» ёсць. Акрамя таго, «Сукенкі» найнізкі ўзровень «жаночай моды» і «жаночай моды» у адпаведнасці з «прадуктамі». Такім чынам, гэтыя адрасы павінны быць «ўзламаць» для карыстальніка - гэта значыць, гэта можа быць нават вельмі просты ў іншых галінах шляхам выдалення некаторых кампанентаў.

Пад «/ сукенка / летні сукенка /» ачышчае, напрыклад, з URL, ён уваходзіць у катэгорыю «жаночай моды» і можа перамяшчацца далей адсюль.
Майце на ўвазе, што спасылкі не прызначаныя, каб доўжыцца вечна.

Дбайнае планаванне адпаведная структура мае вялікае значэнне. URL - адрас не павінен быць зменены заднім лікам.

У адваротным выпадку змесціва не можа быць знойдзены ў старой спасылцы і паведамленне пра 404 памылцы. Калі неабходна змяніць URL-адрасы, пастаянныя рэдырэкты незаменныя.

Важныя парады па праектаванні URL:

• ПОЦЕЛУЙ прынцып: Трымайце яго кароткім і простым! Лёгкія URL, добра памятаць, каб набраць і заклінанні.
• Ніякія спецыяльныя або нарыхтоўкі!
• канвертаваць умляуты правільна!
• Не выкарыстоўвайце загалоўныя літары!
• пазбягаць падкрэслення (не распазнаюцца Google як падзел)! / Выкарыстанне злучка!

9. Canonical тэгі

Адзін з самых магутных інструментаў у пошукавай аптымізацыі, асабліва для інтэрнэт-крам з'яўляецца Canonical тэгаў.

Яго выкарыстанне ў асноўным выкарыстоўваецца , каб пазбегнуць дублікатаў. Замест таго, каб скампраметаваць іх уласны рэйтынг з дублікатамі, кананічны тэг пошукавік абвясціў , што запытаная старонка ў цяперашні час з'яўляецца проста копіяй фактычнага URL. Тэг проста інтэгруецца ў раздзел вэб - сайта.

прыклад кода

У такіх дубляў адбылося? Вы не паверыце, як часта гэта адбываецца ў звычайных сістэмах крамы, напрыклад:

• Фільтр, напрыклад /? Сіняя абутак сіняга фільтр =
• URL структура навігацыйнага шляхам, напрыклад, / мужчыны / абутак / і / абутак / мужчыны /
• Мэтавыя старонкі, такія як / продаж / сінюю абутак
• адсочванне спасылкі

Замест таго, каб сядзець тут пастаянны рэдырэкт, які не быў бы магчымым у некаторых прыкладах, выкарыстоўвайце тэг Canonical, пазбягаючы такім чынам пакаленне дубляў.

10. Мета-тэгі

Мета-тэгі кіраўнік сам па сабе. Вось чаму ў нас таксама ёсць Шырокія парады па паляпшэнню мета-тэгаў апублікаваныя з тым каб даць гэтаму пытанню належнае ўвага сапраўднаму.
Чаму так шмат ветру да такога трывіяльнага пытаньня? Таму што часта грэбуюць. Праверце свае ўласныя вынікі пошуку і адлічваць ад таго, як часта Назва або апісанне абрэзанае.

У аптымізацыі на старонцы, мы ўжо коратка абмяркоўвалі мета - тэгі, вось асноўныя парады для паляпшэння якасці мета - тэгі, лепшыя рэйтынгі і больш высокі ўзровень клікаў-праз:

• Выкарыстоўвайце ключавое слова або фразу ў назве і ў апісанні
• Пагаворыце з шукальнікам наўпрост
• Пабудаваць спецыяльны сімвал, цік ці аналагічны які вылучаецца элемент у апісанні
• Стварэнне размаўлялых URL-адрасоў
• Выкарыстоўвайце заклік да дзеяння
• Рэалізаваць Rich Snippets
• Трымайце вачэй на конкурсе

Аптымізаваны фрагмент можа выглядаць наступным чынам:

Аптымізаваны прыклад для тэрміна пошуку «купіць картрыджы для друкарак»

Таму нешта пойдзе не так, вы можаце праверыць свае назвы & Апісанне з бясплатнымі інструментамі. каханым з'яўляецца SERP сниппет генератар SISTRIX ,

Павелічэнне зграі стаўка з'яўляецца пазітыўным сігналам для пошукавай сістэмы і ўплывае сярод іншага, станоўчага ўплыву на рэйтынгу.

11. Хуткасць загрузкі сайта

Практычна любы іншы крытэр , атрыманы ў апошнія гады столькі ўвагі , колькі дабаўленай хуткасці загрузкі вэб - сайта. У сувязі з пастаянна расце доляй мабільнага трафіку, гэтае пытанне будзе таксама кіравання фокусам і з'яўляецца важным фактарам ранжыравання.

Карыстальнікі сапсаваныя і ня доўга чакаць макет старонкі. Даследаванні паказваюць, што 40% наведвальнікаў скакаць Калі бок прымае структуру па п, болей за тры секунд.

Найбольшыя рычагі тут:

• змяніць памер малюнка
• абагульняць паўтараюцца графічныя лясун
• Ўключыць сайт-сціск з дапамогай GZIP
• выкарыстоўваюць сеткі дастаўкі кантэнту (CDN) для дастаўкі статычнага кантэнту
• мінімізаваць HTML, CSS і JavaScript
• мінімізаваць доступ да базы дадзеных
• Кэшаванне выкарыстанне браўзэра

Для аптымізацыі хуткасці загрузкі сайта, інструмент Google Page Speed ​​Insights для адпачынку.

Прыклад старонкі Speed ​​Test

Важна , каб разгледзець пытанне аб часе зарадкі ў выглядзе бесперапыннага працэсу, ацэнка павінна праводзіцца ў звычайным цыкле.

Больш хуткае час зарадкі не толькі парадаваў сваіх карыстальнікаў, але будзе ўспрымацца станоўча Google, а таксама спрыяць больш рэйтынгу. Гэта, у сваю чаргу, будзе мець станоўчы ўплыў на рэйтынг клікаў іх арганічнага пошуку аб'яў і такім чынам ствараць дадатковыя патокі наведвальнікаў.

Offpage:

12. Непрацуючыя спасылкі

Гэта спасылка, якая паказвае на не дзеля пошуку мэты. Адпаведныя мэты могуць быць сумежнымі з аднаго боку, і ў файл. Хто націскае на непрацуючую спасылку, атрымлівае паведамленне пра 404 памылцы звычайна. Калі занадта шмат непрацуючых спасылак з'яўляюцца на старонцы, гэта таксама можа прывесці да дэвальвацыі.

Калі вы адпраўляеце Sitemap Google ў фармаце XML з усімі даступнымі ніжнімі дамена, вы можаце пазбегнуць непрацуючыя спасылкі. Акрамя таго, асобны Sitemap - перадаецца - толькі для фатаграфій. Google прапануе гэта ў Інструменты для вэб - майстроў.

Рэгулярна правярайце вашу структуру спасылак і звярнуць увагу на стварэнне новага пастаянна, так што ніякіх памылак не адбываюцца ў праўдападобны. Калі сам файл змяніць размяшчэнне, спасылкі павінны быць адрэгуляваны непасрэдна.

13. чысты твар Зваротнай

Гэта дае магчымасць таксічных спасылак, каб вызначыць у профілі зваротных спасылак.

Калі старонка увінаецца не добра, гэта можа быць , што вы атрымаеце штраф Google або ручнога дзеянні, так як мяркуецца , што ваш профіль Зваротнай ўтрымлівае ненатуральныя спасылкі.

Да і пасля гледжання дакладу детокс па Link Research Tools

Спасылка Detox дапаможа вам акрыяць ад такога пакарання і ў будучыні, каб абараніць. Гэта дазваляе адразу выявіць і ліквідаваць дрэнныя спасылкі.

14 будынак сувязі з выкарыстаннем канкурэнцыі

Ён ніколі не пашкодзіць, каб кінуць погляд час ад часу да канкурэнтаў і разгледзець пытанне аб тым, як яны будуюць адпаведныя зваротныя спасылкі.

Асабліва з добрымі паўзучай Старонкі , якія вы павінны праверыць , як ўсталёўваюцца знешнія спасылкі. Вядома, гэта веданне можа ў канчатковым рахунку служыць у якасці заахвочвання або натхнення для ўласнай пабудовы спасылак.

канкурэнцыя можа, магчыма, нават дапаможа пазіцыянаваць сябе лепш у пошукавых сістэмах. Варта прызнаць, калі канкурэнты змяніць сваю стратэгію і прааналізаваць, чаму вы робіце гэта. Вызначыцеся, нарэшце, самі, якія высновы вы, нарэшце, цягнуць сябе для вашага сайта электроннай камерцыі.

ЗАКЛЮЧЭННЕ

Інструменты спрашчэння тэхнічнай аптымізацыі вельмі. Лепшым прыкладам з'яўляецца OnPage.org што беспрэцэдэнтная пазіцыянуецца ў апошнія гады на гэтым рынку.

Тым не менш, лепшыя інструменты не дапамогуць, калі зроблены з памылкі самага пачатку ў структуры сайта. Тут праца пошукавай аптымізацыі пачынаецца і заканчваецца з профілем зваротных спасылак.

Нават калі тэхнічныя памылкі могуць быць зведзены да мінімуму досыць аўтаматызавана цяпер, няма вэба-сайта, і, вядома, не інтэрнэт-крамы, стварыць у топе вынікаў без стратэгічнай працы аптымізатар пошукавай сістэмы.

Іншыя цікавыя рэчы