змест
ўвядзенне
1. Тэарэтычныя асновы прасоўвання
1.1. Сутнасць і асноўныя элементы прасоўвання тавару
1.2. Этапы распрацоўкі праграмы прасоўвання фірмы
1.3. Асноўныя стратэгіі прасоўвання
2. Аналіз маркетынгавай дзейнасці гіпермаркеце «АШАН»
2.1. Арганізацыйна-эканамічная характарыстыка гіпермаркеце «АШАН»
2.2. Аналіз знешняй асяроддзя і канкурэнтны аналіз гіпермаркеце «АШАН»
2.3. Аналіз папярэдняга прасоўвання гіпермаркеце «АШАН»
3. Фарміраванне сістэмы прасоўвання гіпермаркеце «АШАН»
3.1. Планаванне прасоўвання на тэрыторыі Ніжагародскай вобласці гіпермаркеце «АШАН»
3.2. Забеспячэнне інфармацыйнага суправаджэння ў сетцы Інтэрнэт
3.3. Ацэнка эфектыўнасці кампаніі
заключэнне
Спіс выкарыстанай літаратуры
ўвядзенне
Актуальнасць даследаванні. Сёння ні адна маркетынгавая схема не працуе без стварэння і развіцця стратэгіі гандлёвай маркі - брэнда. Чым больш ступень атаяснення гандлёвай маркі з асабістымі перавагамі спажыўцоў, тым глыбей яны адчуваюць сваю датычнасць брэнду.
Эфектыўнасць маркетынгу залежыць не толькі і ад рацыянальнасці прымянення маркетынгавага інструментарыя, але і ад адпаведнасці тавару, яго спажывецкіх характарыстык патрэбам рынку. Важнай задачай маркетынгу з'яўляецца давядзенне гэтых характарыстык да спажыўца і стварэнне ня імгненнага, а доўгатэрміновага спажывецкага перавагі да гэтай таварнай марцы сярод існуючых на рынку канкуруючых тавараў. Парадаксальна, але сёння многія структуры грамадства, якія яшчэ ўчора не ўспрымаліся як брэнды, фактычна сталі такімі, і ў гэтым, цяпер галоўным для іх якасці, актыўна выступаюць на рынку. Такімі прыкладамі могуць служыць аўтарытэтныя універсітэты, папулярныя тэлепраграмы, музеі рарытэтаў, унікальныя тэатральныя праекты, дабрачынныя акцыі. Усе яны фарміруюць у свядомасці людзей характэрныя адметныя вобразы, ўстойлівыя асацыяцыі, і ўсе яны па гэтай прычыне валодаюць сур'ёзным патэнцыялам рынкавага прасоўвання, вартасцямі паўнавартаснай гандлёвай маркі. Таму, у сілу сказанага, маюць патрэбу ў пастаянным планаванні і кіраванні.
Актуальнасць абранай тэмы вызначаецца тым, што на сённяшні дзень эканоміка і грамадства ў нашай краіне складае перыяд рэформаў і пераўтварэнняў, таму вызначальную першасную ролю ў фарміраванні спрыяльнага і прыязнага адносіны спажыўцоў да брэнду гуляюць, вядома ж, PR і рэкламныя камунікацыі.
Ступень распрацаванасць праблемы. Пытанні стратэгічнага маркетынгу і стратэгічнага планавання адлюстраваны ў працах замежных і айчынных навукоўцаў: Ансоффа І., Дыксана П., Дойля П., Яфрэмава В.С., Кревенса Д., Котлера Ф., Ламб Ж., Мак-Дональда М., портера М., Фатхудинова Р.А. і інш. Праблемы ў галіне маркетынгавых даследаванняў, аналізу і кіравання асартыментам, брэндынгу даследаваліся ў працах: Аакера Д., Алёшавай І.В., Беляевского І.К., Голубкова Е.П., Данченок Л.А., Дихтля Е. , Домніна В.М., Заўялава П.С., Зотова В.У., Кеворкова В.У., Каралева І.В., Котлера Ф., Сілакова А.В., Темпорала П., Траута Д., Хершгена Х. і інш. Праблемы і перспектывы развіцця мясаперапрацоўчай прамысловасці адлюстраваны ў навуковых працах: Маламуд Д.Б., М. Мамиконяна, Манна І., Кузьмічаву М.Б. і іншых.
Мэтай дыпломнай працы з'яўляецца даследаванне прасоўванне брэнда гіпермаркеце «АШАН».
Дадзеная мэта дазволіла сфармуляваць наступныя задачы:
- разгледзець сутнасць і прызначэнне брэндынгу;
- вызначыць сістэму распрацоўкі і прасоўвання брэнда;
- выявіць ролю брэнда ў сучаснай эканоміцы;
- даць арганізацыйна-эканамічную характарыстыку гіпермаркеце «АШАН»
- правесці аналіз знешняй асяроддзя і канкурэнтны аналіз гіпермаркеце «АШАН»;
- вызначыць існуючыя шляху прасоўвання брэнда гіпермаркета «АШАН»;
- прапанаваць свае шляхі прасоўвання брэнда гіпермаркеце «АШАН»;
- забеспячэнне інфармацыйнага суправаджэння ў сетцы Інтэрнэт;
- ацаніць эфектыўнасць прапанаваных мерапрыемстваў.
Прадметам даследавання дадзенай працы з'яўляецца брэнд-маркетынг, а аб'ектам даследавання - Гіпермаркет «АШАН».
Метады даследавання: параўнанне, супастаўленне, аналізу ацэнкі і абагульнення, нарматыўны і пазітыўны аналіз.
Навуковая навізна дыпломнага даследавання складаецца ў развіцці метадычнага забеспячэння працэсу маркетынгавага кіравання асартыментам прадпрыемства.
Тэарэтычнае значэнне і практычная каштоўнасць працы. Вынікі даследавання можна кваліфікаваць як ўклад у навуковую тэорыю маркетынгавых даследаванняў, стратэгічнага і прыкладнога маркетынгу ў частцы развіцця навукова-метадычнага забеспячэння працэсу кіравання асартыментам, аналізу эфектыўнасці асартыментнай палітыкі і аптымізацыі асартыменту на галіновых рынках.
Распрацаваныя рэкамендацыі і палажэнні могуць быць ужытыя вытворчымі і гандлёвымі прадпрыемствамі пры правядзенні маркетынгавых даследаванняў, асартыментнага аналізу, фарміраванні і карэкціроўцы прадуктовага партфеля прадпрыемства ў мэтах павышэння канкурэнтаздольнасці прадукцыі і прадпрыемствы на рынку.
Структура працы вызначана яе агульнай канцэпцыяй, пастаўленымі задачамі і логікай даследаванні. Дыпломная праца складаецца з ўвядзення, трох кіраўнікоў, заключэння, спісу выкарыстанай літаратуры і прыкладанняў.
