Чэк ліст для аўдыту сайта для стварэння, seo прасоўвання і тэхнічнай аптымізацыі

1. Складзіце расклад запуску сайта
2. змест
3. Частка 1. Што павінны зрабіць распрацоўшчыкі і дызайнеры
4. 1.1 Пераканайцеся, што ўсе URL сайта даступныя і нармальна функцыянуюць
5. 1.2 Праверце хуткасць загрузкі сайта
6. 1.3 Пераканайцеся, што старонка з 404 памылкай настроена карэктна
7. 1.4 Праверце, што сайт карэктна адаптаваны да мабільных дазволах
8. 1.5 Html-код сайта і CSS павінны быць валіднасцю
9. Частка 2. Што павінны зрабіць SEO-спецыялісты
10. 2.1 Пераканайцеся ў адсутнасці праблем з індэксацыяй
11. 2.2 На сайце не павінна быць дубляў
12. 2.3 Праверце, што ўсе URL сайта прыязныя для пошукавых сістэм
13. 2.4 Зарэгіструюць сайт у сэрвісах пошукавых сістэм для вэбмайстроў
14. 2.5 Выканайце кластарызацыю ключавых слоў вашага сайта
15. 2.6 Аптымізуе мета-тэгі і кантэнт
16. 2.7 Выкарыстоўвайце микроразметку
17. 2.8 Праверце UX

Запуск новага сайта - гэта заўсёды хвалююча. Вы ўпарта працавалі над асляпляльным дызайнам, узрушаючым кантэнтам і выбітным карыстацкім інтэрфейсам. Безумоўна, вам не трываецца паказаць сваё тварэнне ўсім свеце.

Чаму ж так важна пратэставаць ваш цудоўны сайт перад публікацыяй? Хаця б для таго, каб не здарылася гэтага:

ці гэтага:

і нават ГЭТАГА:

Спадзяюся, я не моцна вас напалохаў. Да таго ж, вэбмайстру можна лёгка пазбегнуць ўсіх гэтых праблем, калі прытрымлівацца шматкроць выпрабаванага алгарытме. Не хвалюйцеся - у гэтым артыкуле я растлумачу яго ключавыя моманты і ўжо нішто не зможа перашкодзіць вашаму сайту быць у добрай форме, калі вы будзеце ўпершыню адкрываць яго для індэксацыі.

Складзіце расклад запуску сайта

Праца без плана, але з дэдлайн - вельмі небяспечная штука. З аднаго боку, ствараецца ілюзія, што ўсё будзе зроблена да вызначанай даты. З іншага, вам часта даводзіцца займацца незапланаванымі задачамі - таму проста перад запускам сайта сітуацыя становіцца максімальна стрэсавай: у выніку, вы нервуецеся, станавіцеся няўважлівыя да дробных дэталяў і не заўважаеце нейкіх сапраўды важных рэчаў.

Акрамя таго, звычайна над адным сайтам працуе вялікая каманда: дызайнеры, распрацоўшчыкі, seo-адмыслоўцы, тэсціроўшчыкі, копірайтэр і кіраўнік праекта. У кожнага работніка ёсць свае задачы, мэты і дэдлайну. Таму, падрабязны план, у якім будуць вызначаны ўсе ролі і зоны адказнасці для кожнага члена каманды - гэта Мастхэв.

змест

Для выгоды, я вырашыў згрупаваць усе пункты нашага чеклиста на катэгорыі, у залежнасці ад каманды / спецыяліста, адказнага за задачу. Таму, можаце спакойна перайсці да найбольш цікавай для вас часткі. Але, вядома, лепш прачытаць усё, што ад пачатку і да канца.

Частка 1. Што павінны зрабіць распрацоўшчыкі і дызайнеры

1.1 Пераканайцеся, што ўсе URL сайта даступныя і нармальна функцыянуюць

Даволі часта сайты ствараюцца ў development-асяроддзі, дзе ўсё можа быць пратэставана мноства разоў. Калі сайт становіцца цалкам функцыянальным і запоўненым кантэнтам - час пераносіць яго ў прадакшн. Вось гэты этап вельмі часта праходзіць не так гладка, як хацелася б і менавіта на ім з'яўляюцца некарэктныя спасылкі.

Калі ў вас невялікі карпаратыўны сайт з тузінам старонак, то можна праверыць URL і спасылкі ўручную, адну за другой. Калі ж мы гаворым пра вялікім праекце, што налічвае сотні і тысячы старонак, то тут неабходная аўтаматычная
праверка.

У ходзе праверкі URL і спасылак асноўная ўвага варта надаць рэсурсаў, якія аддаюць код адказу, выдатны ад 200 ОК:

• 4xx коды адказу;
• 5xx коды адказу;
• Старонкі з 302 кодам рэдырэкту;
• бітыя спасылкі

Пасля таго, як спіс з такіх URL пад пытаннем будзе гатовы, неабходна прывесці іх у парадак разам з усёй камандай.

1.2 Праверце хуткасць загрузкі сайта

Вы ведалі, што падчас унутраных тэстаў у Google, было выяўлена, што павелічэнне хуткасці загрузкі старонкі на 0,5 секунды прывяло да падзення трафіку на 20 працэнтаў? Сёння старонках сайта недаравальна загружацца на працягу 1-2 хвілін, адна з галоўных задач вэбмайстра якраз палягае ў тым, каб максімальна хутка даставіць кантэнт карыстальніку. Да таго ж, хуткасць загрузкі старонкі з'яўляецца афіцыйным фактарам ранжыравання Google, і я гатовы паспрачацца, што вашыя канкурэнты ўжо працуюць над тым, каб апярэдзіць вас па гэтым паказчыку.

Прасцей за ўсё аптымізаваць хуткасць загрузкі сайта з дапамогай інструмента ад Google - PageSpeed ​​Insights.

1.3 Пераканайцеся, што старонка з 404 памылкай настроена карэктна

Уявіце, што карыстальнік зайшоў на ваш сайт, але не зусім - ён дапусціў памылку друку ў адрасе старонкі або перайшоў па заведама некарэктнай спасылцы з іншага сайта. Апошняе, што вы хочаце, каб убачыў наведвальнік - гэта такое брыдкае паведамленне пра памылку:

Каб не дапусціць гэтага, пераканайцеся, што вы наладзілі 404-старонку сайта, і яна выканана ў агульным з сайтам дызайне, з яе прастаўленыя спасылкі на асноўныя раздзелы праекта.

1.4 Праверце, што сайт карэктна адаптаваны да мабільных дазволах

Думаю, ніхто не будзе спрачацца, што мы жывем у стагоддзе мабільных прылад. Таму пытанне аб неабходнасці адаптацыі адпадае сам сабой. Праверыць, наколькі карэктна сайт адлюстроўваецца на смартфонах і планшэтах можна з дапамогай афіцыйных інструментаў Google (Mobile Usability Report ў Search Console).

Магчыма, вам варта задумацца аб укараненні AMP (Accelerated Mobile Page - паскораныя мабільныя старонкі). Гэты фармат дазволіць вашаму сайту загружацца супер-хутка на смартфонах. Не варта спыняцца толькі на тэхнічнай адаптацыі. Мабільны трафік прынясе вам больш карысці, калі вы загадзя пралічыць галоўныя патрэбы наведвальніка, нябачнага на сайт з тэлефона або планшэта.

Як адбываецца афармленне замовы на мабільнай версіі? Вы сапраўды хочаце, каб, напрыклад, пасты з блога займалі ўсё месца на галоўнай старонцы? Ці можна зручна адпраўляць e-mail напрамую з сайта? Вось самыя базавыя прынцыпы мабільнай аптымізацыі:

• размяшчайце заклікі да дзеяння ў пачатку і па цэнтры;
• рабіце меню кароткім і зручным;
• спросціце структуру меню;
• ня прымушайце карыстальніка зумить старонку;
• малюнка прадукту павінны быць клікабельнасць і павелічэннем.

Нават калі вы выканалі ўсе гэтыя рэкамендацыі, не забудзьцеся ўважліва пратэставаць мабільную версію ў справе на розных прыладах - заўсёды знойдзецца, што можна палепшыць.

1.5 Html-код сайта і CSS павінны быць валіднасцю

Нягледзячы на ​​тое, што нават Google сцвярджае, што некаторыя памылкі HTML / CSS не прычыняць шкоды сайту, я ўсё ж рэкамендую правяраць, наколькі "чысты" ваш код. Зрабіць гэта даволі проста выкарыстоўваючы W3C валідатары разметкі і CSS.

Усе выпраўлена? Выдатна, зараз самы час заняцца правільным SEO і зрабіць так, каб пошукавыя сістэмы закахаліся ў ваш сайт з першай індэксацыі.

Частка 2. Што павінны зрабіць SEO-спецыялісты

2.1 Пераканайцеся ў адсутнасці праблем з індэксацыяй

Калі б вы маглі выканаць толькі адну SEO-задачу перад запускам сайта, на мой погляд, ёй павінна быць гэтая - праверыць, што робаты пошукавых сістэм маюць доступ да вашых старонках і кантэнту. Праскануюць сайт любым краулером пад user-agent прыярытэтных пошукавых сістэм - усе старонкі павінны быць даступныя і адкрыты для індэксацыі, а кантэнт, які "бачаць" робаты, павінен адпавядаць таму, што вы хацелі паказаць наведвальнікам.

2.2 На сайце не павінна быць дубляў

З дубляваннем кантэнту сутыкаўся любы SEO-спецыяліст. Аднак гэта настолькі падступная праблема, што можа з'явіцца там, дзе яе зусім не чакаеш. У любым выпадку, не важна, што стала прычынай з'яўлення дубля - ад гэтага будзе пакутаваць ранжыраванне вашага сайта: растрачваць краулинговый бюджэт, распыляцца спасылачныя вагу, зніжацца пазіцыі. Каб пазбегнуць гэтых непрыемнасцяў, варта прытрымлівацца гэтых правілаў:

• вызначыцеся з асноўным люстэркам сайта (з www або без www) .Калі ня зрабіць гэтага, то пошукавыя сістэмы праіндэксуюць абедзве версіі сайта, што прывядзе да дублявання кантэнту;
• пазбягайце неуникального кантэнту. Нават калі ў вас інтэрнэт-крама з тысячамі картак тавараў - не залянуецеся скласці для кожнай унікальнае апісанне. І чым большая доля ў гэтым апісанні будзе ў тэхнічных параметраў, якія ідэнтычныя на многіх сайтах, тым большая частка вашага апісання павінна быць цалкам унікальнай;
• пазбягайце дублявання мета-тэгаў. Варта быць асабліва ўважлівым з наладамі CMS-сістэмы - сярод іх ёсць такія, якія любяць пладзіць дублі тэгаў Title і Description дзесяткамі. Калі адзін і той жа кантэнт можа быць даступны па розных URL, то яны павінны быць "каноникализированы" (з дапамогай атрыбуту rel = "canonical" тэга <link>). У гэтага спосабу ёсць альтэрнатывы - аўтаматычнае уникализирование тэгаў такіх старонак, альбо настройка 301 рэдырэкту.

2.3 Праверце, што ўсе URL сайта прыязныя для пошукавых сістэм

Тут усё проста - пазбягайце дынамічных і занадта доўгіх URL.

2.4 Зарэгіструюць сайт у сэрвісах пошукавых сістэм для вэбмайстроў

Перад запускам ўсталюеце на сайт коды лічыльнікаў адсочвання паводзін наведвальнікаў Яндекс.Метрики і Google Analytics. Вы можаце лёгка забыцца пра гэты пункт у далейшым і мора карыснай інфармацыі не будзе атрымана.

Наладзьце мэты ў сістэмах аналітыкі, дадайце сайт у Яндэкс.Вэбмайстар і Search Console.

2.5 Выканайце кластарызацыю ключавых слоў вашага сайта

Праца над ключавымі словамі - аснова ўсёй вашай далейшай працы над SEO, і вы можаце выдаткаваць дзясяткі гадзін на складанне і рэдагаванне спісу пошукавых запытаў.

Кластарызацыю запытаў лепш за ўсё пачынаць з галоўнай і асноўных пасадачных старонак. У далейшым, падабраць ключавыя словы неабходна для ЎСІХ старонак сайта, за выключэннем службовых.

Навошта патрэбна кластарызацыя:

1. Рацыяналізацыя работ па on-page аптымізацыі;
2. Дапамагае пераканацца, што важныя старонкі сайта адпавядаюць неабходным апорных словах;
3. Спатрэбіцца копірайтэр і рэдактарам кантэнту.

2.6 Аптымізуе мета-тэгі і кантэнт

Складанне тэгаў title і description - не самае вясёлае занятак у жыцці, але яно хутка дае вынік і, на шчасце, тэхнічна простае.

Пры аптымізацыі тэгаў не забывайце аб трох рэчах: TF-IDF, рэлевантнасць па БМ25 і клікабельнасць ў выдачы.

2.7 Выкарыстоўвайце микроразметку

Микроразметка дапамагае пошукавым сістэмам зразумець, што азначае ваш кантэнт, і прадставіць яго карыстальнікам максімальна рэпрэзентатыўна. Выкарыстоўваючы спецыяльны мову микроразметки, вы можаце больш расказаць пошукавым сістэмам аб вашым кантэнце.

2.8 Праверце UX

Пошукавыя сістэмы імкнуцца максімальна задаволіць наведвальнікаў, таму лагічна, што яны збіраюць частка дадзеных аб паводзінах карыстальнікаў, каб выкарыстоўваць гэтую інфармацыю пры ранжыраванні.

Так як вы толькі запускаеце сайт, у яго няма ніякай назапашанай інфармацыі аб паводніцкіх фактарах. Галоўная задача вэб-распрацоўшчыкаў на гэтым этапе - зрабіць так, каб сайт хутка загружаўся і добра выглядаў на розных прыладах. Гэта практычна палова поспеху UX. Не будзе лішнім правесці тэставанне або аўдыт на юзабіліці.

ць другой частцы нашага артыкула мы прадставім вам чэк-лісты для копірайтэр, мэнэджэраў і сістэмных адміністратараў. Сачыце за абнаўленнямі!