Новий тренд SEO: Розбивка доменів порталу

1. Веб-сайт ніколи не може бути для всіх
2. Глобальна або місцева влада
3. About.com розпадається
4. Ви також збираєтеся розділити ваш домен?
5. Фокус і перемога!
6. Клієнти очікують досконалості
7. Чи змінитимуться мої рекомендації?

1 голос - середній 5,0

Пройшло майже багато років, як я вперше передбачив смерть широкого порталу. "Універсальні портали", такі як Вікіпедія, eHow, Jubii і Скандинавія Онлайн в Данії і один з найуспішніших міжнародних порталів.

Коли в 2011 році з'явилося перше оновлення Google Panda, воно дійсно стало серйозним ударом у ході і серйозним поштовхом до цих порталів. Багато з них з часом зазнали дуже серйозного зниження органічного трафіку пошукових систем, і майже ніхто з них спочатку не знайшов вирішення своїх проблем.

Але тепер сталося щось нове. About.com ребрендинг в 2016 році DotDash.com і з тих пір приступив до серії чудових розділяє домен. І ще більш чудовим є бачення результатів. Шторми м'яко кажучи в Google.

У цьому пості я подивимося на фон для такої фрагментації, результати, які він дав About.com і чи є це те, що ви також повинні розглянути.

Веб-сайт ніколи не може бути для всіх

У передчасній молоді в Інтернеті - тоді в 90-х роках було поширене уявлення про те, що широкі всеохоплюючі портали - це шлях вперед. Той факт, що веб-сайти, які містили всі бажані люди, були найкращою стратегією, якщо ви хотіли домінувати в Інтернеті.

І протягом багатьох років вона пройшла дуже добре. У Данії Джубій та Скандинавія Онлайн (SOL.dk) були домінуючими мастодонтами. А в Сполучених Штатах, About.com став одним з найбільш відвідуваних у світі веб-сайтів.

Але проблема в тому, як я вже передбачала в той час, що якщо ви намагаєтеся бути все для кожного, ви легко зрештою будете байдужі до більшості людей.

Успіх не тривав. Jubii - це лише тінь, і SOL.dk повністю зник. І багато хто з широких порталів бачили, як уже говорилося, оновлення Google Panda, які, серед іншого, спрямовували фільтрування на безліч тонких "ферм із вмістом", особливо сильно їх вражали.

Глобальна або місцева влада

Одним з хороших аргументів - як з точки зору брендингу (обізнаності та довіри), так і SEO для збору всього на домені завжди було те, що збирає всю увагу і авторитет навколо цього одного домену. А оскільки авторитет важливий для того, наскільки добре ви займаєте позицію в пошукових системах, він дає - в ізоляції, в здоровому глузді.

Проблема тільки в тому, що ви також легко в кінцевому підсумку з супермаркетом, який може мати все, але який не особливо добре для чого-небудь. Таким чином, може бути так, що, зібравши все це, досягається глобальний сильний авторитет - але втрачається місцева влада, пов'язана з окремими темами або сферами.

About.com розпадається

З ребрендингу About.com на DotDash.com, вони, як я сказав, розщеплювали свій сайт - від гігантського сайту About.com, де можна було знайти статті про майже все, до ряду спеціалізованих порталів.

Спочатку вони розділяють About.com на: LifeWire.com (технологію), TripSavvy.com (подорожі), ThoughtCo.com (освіта), TheSpruce.com (Do-It-Yourself), VeryWell.com (Здоров'я) і TheBalance. com (завдання).

SearchMetrics зробив точний аналіз того, як він пішов, як ви можете читайте повністю тут І ви дійсно повинні сказати, що результати абсолютно фантастичні. Загалом, вони мають набагато більше органічного трафіку від Google, ніж раніше.

І розкол тут не зупиняється. Вони пішли ще далі і розширили кожний з нових тематичних порталів. VeryWell став VeryWellHealth, VeryWellMind, VeryWellFit і VeryWellFamily. Для інших нових доменів відбувся такий самий тип поділу. І з великим успіхом.

Ви також збираєтеся розділити ваш домен?

Напевно, ні. Дуже мало людей керують веб-сайтом, який можна порівняти з About.com - як це було, з такою кількістю мільйонів статей по всьому світу.

Але це не означає, що ми не можемо багато чого дізнатися з цього захоплюючого випадку ...

Фокус і перемога!

Одним з найважливіших речей, які ми можемо дізнатися з справи About.com, є те, що вона все частіше приділяє увагу. Ми не можемо бути для всіх. Варто більше бути кращим для декількох. І це стосується як предметів, так і місця розташування.

Наприклад, якщо ви Якщо ви хочете запустити веб-сайт, який продає книги, це майже безнадійний бій, щоб укласти з Amazon або данським Saxo в плані широкого охоплення, але, можливо, у вас є шанс виграти аудиторію, якщо ви зосередитеся на ніші, яку вони можливо, не дуже добре - область, де ви, або ваші письменники, є супер експертами. Тоді ви можете створити силу, авторитет і авторитет у цій конкретній темі, яку навіть мастодонти можуть зіткнутися з труднощами.

Те ж саме стосується і місцевих майстрів, постачальників послуг, бухгалтерів або юристів. Крім того, на практиці це практично не має сенсу, намагаючись залучити клієнтів з перукарів з усієї країни - адже люди, напевно, не хочуть їздити настільки страшно для стрижки, тоді ще важче стати першим в Google, коли люди просто шукає «перукаря». Легше думати, наприклад. "Перукар в Люнгбю" (або подібні автоматичні пошуки в Google) і набагато більш релевантні, якщо саме тут знаходиться ваш салон. Існує практично ніякої цінності у вашій перукарні підходить, коли леді в Північній Ютландії шукає місце, яке буде скорочено.

Клієнти очікують досконалості

На жаль, недостатньо просто бути місцевим або предметним. Ваш сайт також повинен бути технічно досконалим.

Сьогодні клієнти звикли використовувати основні веб-сайти, які Amazon витрачає мільйонами. Вони розраховують на високу швидкість, велику зручність у використанні, що все прекрасно працює на мобільному телефоні тощо. Хоча ви, мабуть, не маєте таких же засобів, як Amazon, клієнти очікують того самого гарного і плавного досвіду з вами.

І те ж саме стосується і Google. Вони не беруть до уваги, що ви керуєте невеликим або місцевим бізнесом з набагато меншими коштами. Якщо ваш веб-сайт занадто повільний, погано оптимізований для мобільних пристроїв, він не впровадив SSL, AMP або будь-яку з багатьох інших технічних деталей, які Google очікує сьогодні, то вам буде важче вразити Google.

На щастя, є рішення, які сьогодні так мало коштують, що більшість може брати участь.

Одним з найкращих рішень, на мою скромну думку, є рішення, яке ми пропонуємо під назвою Бізнес Waimea , Ми маємо, серед іншого були дуже орієнтовані на задоволення всіх високих технічних вимог, які мають Google і його користувачі сьогодні. Єдина причина, за якою ми можемо продати її за дуже низьку ціну, яку ми робимо, це те, що вся технічна платформа розроблена таким чином, що ми можемо її продати багатьом - на відміну від, наприклад. Amazon заплатив за це все само по собі.

Якщо ви хочете дізнатися більше про Waimea Business
потім зв’яжіться з нами [email protected] або 78 76 10 30

Варто також відзначити, що ребрендинг і розщеплення доменних ігрових систем виглядає майже 100% ідеально. І це, звичайно, не завжди легко. Зовсім не з величезним сайтом, як їх. Але той факт, що вони були настільки надзвичайно обережні, безумовно, допомогли зробити цей перехід, і хороші результати так швидко.

Так що не тільки ваш сайт повинен бути досконалим. Якщо ви робите великі зміни, важливо також, щоб він працював ідеально. Якщо ви сумніваєтеся в цьому, будь ласка, дозвольте мені звернутися до тих, хто знає, що робити і як, так що ви не втратите багато хорошого (наприклад, ваш рейтинг в Google) на підлозі. Ми допомагаємо багатьом з такого роду рухами.

Чи змінитимуться мої рекомендації?

Ні. Якщо ви слідували моїм гарним порадам протягом багатьох років, то ця нова тенденція до SEO не зміниться для вас.

Для багатьох малих і середніх підприємств все одно буде гарною ідеєю об'єднати сили одного домену. Це вимагає великого вмісту та великих інвестицій у маркетинг, щоб запустити стратегію з декількома брендами (або багатодоменною).