Чому важливо оптимізувати SEO-контент?

1. Що таке контент?
2. Цінність контенту для SEO
3. Важливість оптимізації контенту
4. Як оптимізувати контент?
5. Приступаємо до технічної частини оптимізації контенту
6. оптимізація Title
7. оптимізація Description
8. Оптимізація URL-адреси
9. Висновки: так чому зміст важливо для SEO?

"У конкурентів ресурс вже в ТОП, а мій знаходиться на 2 сторінці видачі" - подібні думки миготіли у вашій голові, чи не так? Причина цього одна: у ваших візаві відмінний контент. Якщо є хороше наповнення сайту - є ймовірність попадання в ТОП. В іншому випадку всі зусилля даремно.

Перетворити звичайний гарний текст в реально працюючий інструмент можна за допомогою засобів SEO. Зв'язка «SEO-КОНТЕНТ» - ось що відмінно гармонує один з одним і реально працює. У статті я розповім про цінності контенту для SEO і можливості його оптимізації.

Що таке контент?

Думки щодо того, що ж таке контент, розходяться, тому використання єдино вірного визначення не представляється можливим.

Чинний маркетолог Хайді Коен описує контент наступним чином:

«Це високоякісна, корисна інформація, що представляє собою невелику історію для клієнта. Її мета - викликати емоції або підштовхнути до вчинення дії. Контент може містити текст, зображення, відео, аудіо та / або презентації ».

Якщо при проведенні аналізу сайту використовувати це визначення, то можна зрозуміти, що далеко не всякий контент відповідає вимогам якості. Більшість інформації в інтернеті не несе користі для споживача.

Засновник Social Triggers Дерек Хальперн дає контенту більш коротке визначення:

«Контент надається в будь-якій формі (аудіо, текст, відео) несе інформаційну та розважальну навантаження, допомагає користувачам отримувати нові знання».

Як можна помітити, Дерек Хальперн теж робить ставку на користь контенту для цільової аудиторії. При цьому важливо подавати інформації не однобоко, а за допомогою різних засобів.

Як видно з інфографіки, існує багато способів зробити контент сайту цікавим і захоплюючим. Якщо ви будете використовувати їх, то зможете збільшити кількість постійних відвідувачів ресурсу. Для цього надаю вам на допомогу 22 перевірених інструменту створення якісного наповнення сайту .

Але як і цінність контенту для SEO, і чому так важливо, щоб дві складові доповнювали один одного?

Цінність контенту для SEO

Google, король пошукових систем, обробляє понад 3,5 мільярдів запитів на день. Ларрі Пейдж і Сергій Брін, що заснували компанію в 1998 році, поставили перед собою чітку і зрозумілу мету: структурувати всю інформацію в світі, зробити її корисною і доступною кожному.

Місія не змінилася, але способи організації та структурування інформації істотно змінилися. Алгоритми Google постійно розвиваються і надають клієнту найбільш корисні і релевантні результати за частки секунди.

«Корисними і релевантними результатами» називаються певні фрагменти контенту, доступні в усьому інтернеті. Вони оцінюються відповідно до визначених критеріїв. І якщо ви хочете, щоб інформація на сайті правильно аналізувалася пошуковими системами, необхідно подбати про SEO.

Сам Google призводить ряд критеріїв якості контенту сайту, який претендує на високі результати у видачі.

1. Користь і інформаційна цінність. Наприклад, якщо ви займаєтеся ресторанним бізнесом, то сайт повинен містити інформацію про місцезнаходження, час роботи, контактні дані, меню, а також новини про майбутні події.
2. Перевага над іншими ресурсами. Якщо ви розповідаєте користувачам про те, як тренувати собаку, то упевніться в тому, що ваш матеріал володіє більшою цінністю, ніж численні статті в інтернеті.
3. Заслуговує на довіру. Покажіть користувачам те, що контенту, розміщеному на вашому сайті, можна довіряти. Збагатите його цитатами, посиланнями, оглядами, витягами з оригінальних досліджень і доказами. Це підвищить репутацію вашого ресурсу і ймовірність того, що на нього будуть посилатися в інтернеті.
4. Якість. Зміст сайту повинен бути унікальним, високоякісним і релевантним. Воно не повинно бути схожим на «клонований» контент, розташований на інших ресурсах. Пам'ятайте про те, що користувачам інтернету необхідна дійсно корисна інформація, здатна допомогти їм у вирішенні певного завдання.
5. Залученість. Подбайте про те, щоб між вами і клієнтом не було перешкод у вигляді програмних помилок і стилістичного невідповідності. Зображення, відео, текст - все повинно бути витримано в єдиному ключі. Не дайте відвідувачам відчути себе «непотрібними»: оновлюйте інформацію, постійно піклуйтеся про користь контенту. Не забувайте про додавання віджетів соціальних мереж: самі відвідувачі будуть поширювати дані про ваш ресурс.

Коли ваш контент відповідає всім перерахованим критеріям, то ви максимально використаєте потенціал SEO. Якщо ж відповідностей мало або їх зовсім немає, то зміст сайту не матиме ніякого значення ні для пошукача, ні для клієнта.

Однак створення великого різноманітного контенту - не єдине завдання. Є технічна сторона, про яку вам потрібно знати.

Наприклад грамотне прописування мета-тега title є другим за значимістю алгоритмом ранжирування після контенту.

Згідно з дослідженнями Нейла Патела 80% публікацій не відчиняються через непривабливість назви.

На даний момент ми можемо зробити висновок, що цінність SEO-контенту залежить від того, наскільки він корисний, інформативний, правдоподібний і привабливий.

Важливість оптимізації контенту

У чому цінність оптимізованого контенту? Попросту в тому, що без нього ваш ресурс не ранжируватиметься в пошукових системах.

Частково оптимізація контенту полягає в орієнтації даних на певну цільову аудиторію і дотриманні вищевикладеним критеріям. Але що означає «орієнтування на аудиторію»? Це означає, що ви повинні не просто говорити те, що хочете, а наповнювати сайт тими даними, які необхідні споживачам.

З іншого боку, оптимізація включає в себе такі складові, як title, URL, description, ключові слова. Пропоную вам скористатися 8 способами правильного визначення ключових слів для створення якісного контенту.

Далі ми зануримося в технологію оптимізації контенту.

Як оптимізувати контент?

1. Визначтеся з темою і правильно підберіть ключі

Хоча ми вже встановили, що ваша основна мета полягає в створенні змісту, орієнтованого на аудиторію, підбір ключових слів необхідний для того, щоб контент правильно визначався пошуковими системами.

Кілька моментів, які слід враховувати при виборі ключових слів і тем:

• сфокусуйтеся на низькочастотних ключових словах;
• уникайте висококонкурентних ключових слів;
• використовуйте перевірені інструменти для підбору ключових слів;
• забезпечте релевантність ключових слів темі матеріалу.

1. Зробіть матеріал зручним для читання

Основний контент сайту не повинен виглядати як "полотно". Ви можете це зробити комфортним для читання, розбийте на невеликі частини. Пам'ятайте про те, що увага користувачів інтернету відрізняється короткочасністю. Для них суща мука читати статтю, яка була один великий абзац.

Розбийте матеріал на абзаци довжиною 1-2 пропозиції. У деяких випадках допустимо розширення до 3-4 пропозицій. Не забувайте про зміст і зображеннях: використовуйте їх кожні 150-300 слів. Це буде підігрівати інтерес читача і не дасть йому нудьгувати.

Ось приклад для наслідування:

А ось тут приклад того, як не потрібно оформляти текст на сторінці, якщо ви не хочете, щоб ваші читачі заснули:

Представлений в прикладі текст схожий на «простирадло», практично не структурований, а ключові слова в ньому занадто помітні. Щоб контролювати наповнення і процес просування, використовуйте чек-лист розкрутки сайту .

1. Чи не відступайте від теми і головного ключа

Наповнюючи свій сайт контентом, не забувайте про важливість дотримання темі і орієнтації на головне ключове слово. Не варто писати про все відразу і в рамках однієї статті - це не дозволить читачеві сконцентруватися на чомусь певному і зрозуміти матеріал.

Спроба вмістити в одну сторінку величезна кількість фактів веде до необгрунтованої витрати часу. Ви не створите корисний і актуальний контент за обраною вами темою, а тільки витратите сили.

Підкріплюйте запропоновану вами інформацію посиланнями по темі. Вони залучать користувача в контент і представлять вас експертами в обраній галузі.

1. Використовуйте зворотні посилання на створений вами контент

Google ясно дав зрозуміти, що довіра клієнтів є важливим фактором в SEO-просуванні. Тому прив'язка до заслуговує довіри і авторитетним сайтам може гарантувати, що пошукові системи правильно сприймуть створений вами контент і розмістять ваш сайт в ТОПі.

Однак переконайтеся, що слова, які ви використовуєте для посилання, дійсно мають відношення до сайту, на який буде відправлений користувач. У більшості випадків рекомендується використовувати для створення посилання не більше 6 слів.

Приступаємо до технічної частини оптимізації контенту

Тепер звернемо увагу на «технічну» частина оптимізації контенту. В першу чергу, вам потрібно грамотно прописати:

оптимізація Title

На Title звертають увагу не тільки користувачі, які клікають на найбільш яскраві і лаконічні назви. Даний атрибут SEO також важливий для пошукових систем: він дозволяє їм зрозуміти, про що буде йти мова на сторінці.

Під час оптимізації Title орієнтуйтеся на наступні принципи:

• розмір Title не повинен бути більше 60 символів;
• використовуйте в заголовку одне ключове слово, а не кілька;
• в змісті дотримуйтеся конкретики;
• ключове слово необхідно розмістити на початку Title.

Ось приклад хорошого Title: все конкретно, зрозуміло і лаконічно.

оптимізація Description

Description - це невеликий фрагмент тексту, який відображається під заголовком і URL-адресою.

Хоча Google заявив, що Description не робить прямого впливу на ранжування, даний атрибут впливає на призначений для користувача вибір. У ньому міститься коротка інформація про зміст сторінки.

При створенні Description керуйтеся наступними порадами:

• оптимальний розмір - не більше 320 символів;
• це повинен бути короткий і конкретний огляд контенту на сторінці;
• атрибут повинен містити релевантні ключові слова.

Нижче наведено приклад правильно оформленого Description. Він створений відповідно до перерахованих правилами.

Оптимізація URL-адреси

URL-адресу - це ще один компонент SEO, який надає опосередкований вплив на ранжування. Він може стати визначальним фактором при виборі користувачем вашого ресурсу.

Довгий і заплутаний URL-адресу здатний налякати потенційних клієнтів або читачів блогу. Лаконічно оформлений здатний викликати довіру і спонукати до прочитання матеріалу.

Висновки: так чому зміст важливо для SEO?

Коли контент оптимізований, він значно покращує видимість ресурсу в пошукових системах. Без оптимізації створена вами стаття загубиться і прийме участь мільйонів їй подібних. Ніхто її не помітить. Ніхто не розділить ваших поглядів. Ніхто не звернутися за вашими послугами.

Що ж потрібно зробити для правильної оптимізації контенту? Підводимо підсумок:

• визначитеся з темою і підберіть ключі;
• зробіть матеріал читабельним, включіть в нього інфографіку, таблиці, схеми;
• не відступайте від обраної теми і пам'ятайте про головне ключовому слові;
• займіться технічною стороною оптимізації: подбайте про правильність оформлення Title, Description, URL.

Оптимізований контент - це важлива умова виходу вашого ресурсу в ТОП. З його допомогою ви покажете клієнтам турботу про їхній комфорт.

Гостьова стаття команди SeoQuick.