Чаму важна аптымізаваць SEO-кантэнт?

1. Што такое кантэнт?
2. Каштоўнасць кантэнту для SEO
3. Важнасць аптымізацыі кантэнту
4. Як аптымізаваць кантэнт?
5. Прыступаем да тэхнічнай часткі аптымізацыі кантэнту
6. аптымізацыя Title
7. аптымізацыя Description
8. Аптымізацыя URL-адрасы
9. Высновы: дык чаму ўтрыманне важна для SEO?

"У канкурэнтаў рэсурс ужо ў ТОП, а мой знаходзіцца на 2 старонцы выдачы" - падобныя думкі мільгалі ў вашай галаве, ці не так? Прычына гэтаму адна: у вашых візаві выдатны кантэнт. Калі ёсць добрае напаўненне сайта - ёсць верагоднасць траплення ў ТОП. У адваротным выпадку ўсе намаганні дарма.

Ператварыць звычайны прыгожы тэкст у рэальна які працуе інструмент можна пры дапамозе сродкаў SEO. Звязка «SEO-кантэнт» - вось што выдатна гармануе адзін з адным і рэальна працуе. У артыкуле я распавяду пра каштоўнасць кантэнту для SEO і магчымасцях яго аптымізацыі.

Што такое кантэнт?

Думкі наконт таго, што ж такое кантэнт, разыходзяцца, таму выкарыстанне адзінага правільнага вызначэння не ўяўляецца магчымым.

Дзеючы маркетолаг Хайдзі Коэн апісвае кантэнт наступным чынам:

«Гэта высакаякасная, карысная інфармацыя, якая ўяўляе сабой невялікую гісторыю для кліента. Яе мэта - выклікаць эмоцыі ці падштурхнуць да здзяйснення дзеяння. Кантэнт можа ўтрымліваць тэкст, малюнкі, відэа, аўдыё і / або прэзентацыі ».

Калі пры правядзенні аналізу сайта выкарыстоўваць гэта вызначэнне, то можна зразумець, што далёка не кожны кантэнт адказвае патрабаванням якасці. Большасць інфармацыі ў інтэрнэце не нясе карысці для спажыўца.

Заснавальнік Social Triggers Дэрэк Хальперн дае кантэнту карацейшае азначэнне:

«Кантэнт прадастаўляецца ў любой форме (аўдыё, тэкст, відэа) нясе інфармацыйную і забаўляльную нагрузку, дапамагае карыстальнікам атрымліваць новыя веды».

Як можна заўважыць, Дэрэк Хальперн таксама робіць стаўку на карысць кантэнту для мэтавай аўдыторыі. Пры гэтым важна падаваць інфармацыю не аднабока, а пры дапамозе розных сродкаў.

Як відаць з Інфаграфіка, існуе шмат спосабаў зрабіць кантэнт сайта цікавым і займальным. Калі вы будзеце выкарыстоўваць іх, то зможаце павялічыць колькасць пастаянных наведвальнікаў рэсурсу. Для гэтага падаю вам у дапамогу 22 правераных інструмента стварэння якаснага напаўнення сайта .

Але якая каштоўнасць кантэнту для SEO, і чаму так важна, каб дзве складнікі дапаўнялі адзін аднаго?

Каштоўнасць кантэнту для SEO

Google, кароль пошукавых сістэм, апрацоўвае больш за 3,5 мільярдаў запытаў у дзень. Лары Пэйдж і Сяргей Брын, якія заснавалі кампанію ў 1998 годзе, паставілі перад сабой ясную і зразумелую мэту: структураваць ўсю інфармацыю ў свеце, зрабіць яе карыснай і даступнай кожнаму.

Місія засталася ранейшай, але спосабы арганізацыі і структуравання інфармацыі істотна змяніліся. Алгарытмы Google пастаянна развіваюцца і падаюць кліенту найбольш карысныя і рэлевантныя вынікі за долі секунды.

«Карыснымі і рэлевантнымі вынікамі» называюцца пэўныя фрагменты кантэнту, даступныя ва ўсім інтэрнэце. Яны ацэньваюцца ў адпаведнасці з пэўнымі крытэрыямі. І калі вы хочаце, каб інфармацыя на сайце правільна аналізавалася пошукавікамі, неабходна паклапаціцца пра SEO.

Сам Google прыводзіць шэраг крытэрыяў якасці кантэнту сайта, які прэтэндуе на высокія вынікі ў выдачы.

1. Карысць і інфармацыйная каштоўнасць. Напрыклад, калі вы займаецеся рэстаранным бізнэсам, то сайт павінен змяшчаць інфармацыю пра месцазнаходжанне, часу працы, кантактныя дадзеныя, меню, а таксама навіны аб маючых адбыцца падзеях.
2. Перавага над іншымі рэсурсамі. Калі вы расказваеце карыстальнікам аб тым, як трэніраваць сабаку, то пераканайцеся ў тым, што ваш матэрыял валодае большай каштоўнасцю, чым шматлікія артыкулы ў інтэрнэце.
3. Годны даверу. Пакажыце карыстальнікам тое, што кантэнту, размешчаная на вашым сайце, можна давяраць. Ўзбагаціць яго цытатамі, спасылкамі, аглядамі, вытрымкамі з арыгінальных даследаванняў і доказамі. Гэта павысіць рэпутацыю вашага рэсурсу і верагоднасць таго, што на яго будуць спасылацца ў інтэрнэце.
4. Якасць. Змест сайта павінна быць унікальным, высакаякасным і рэлевантным. Яно не павінна быць падобным на «кланаваны» кантэнт, размешчаны на іншых рэсурсах. Памятаеце пра тое, што карыстальнікам інтэрнэту неабходная сапраўды карысная інфармацыя, здольная дапамагчы ім у вырашэнні пэўнай задачы.
5. Ўцягнутасць. Паклапаціцеся пра тое, каб паміж вамі і кліентам не было перашкод у выглядзе праграмных памылак і стылістычнага неадпаведнасці. Малюнкі, відэа, тэкст - усё павінна быць вытрымана ў адзіным ключы. Ня дайце наведвальнікам адчуць сябе «непатрэбнымі»: абнаўляць інфармацыю, пастаянна турбуйцеся пра карысць кантэнту. Не забывайце аб даданні віджэтаў сацыяльных сетак: самі наведвальнікі будуць распаўсюджваць дадзеныя аб вашым рэсурсе.

Калі ваш кантэнт адпавядае ўсім пералічаным крытэрам, то вы максімальна карыстаецеся патэнцыял SEO. Калі ж адпаведнікаў мала ці іх зусім няма, то змест сайта не будзе мець ніякага значэння ні для пошукавіка, ні для кліента.

Аднак стварэнне шырокага разнастайнага кантэнту - не адзіная задача. Ёсць тэхнічны бок, пра якую вам трэба ведаць.

Да прыкладу пісьменнае прапісванне мета-тэга title з'яўляецца другім па значнасці алгарытмам ранжыравання пасля кантэнту.

Паводле даследаванняў Нейла Патэла 80% публікацый не адчыняюцца з-за непрывабнасць назвы.

На дадзены момант мы можам заключыць, што каштоўнасць SEO-кантэнту залежыць ад таго, наколькі ён карысны, інфарматыўны, праўдападобны і прывабны.

Важнасць аптымізацыі кантэнту

У чым каштоўнасць аптымізаванага кантэнту? Папросту ў тым, што без яго ваш рэсурс не будзе ранжыраваць ў пошукавых сістэмах.

Часткова аптымізацыя кантэнту заключаецца ў арыентацыі дадзеных на пэўную мэтавую аўдыторыю і прытрымліванні вышэйпададзеным крытэрам. Але што азначае «арыентаванне на аўдыторыю»? Гэта значыць, што вы павінны не проста гаварыць тое, што хочаце, а напаўняць сайт тымі дадзенымі, якія неабходныя спажыўцам.

З іншага боку, аптымізацыя ўключае ў сябе такія складнікі, як title, URL, description, ключавыя словы. Прапаную вам скарыстацца 8 спосабамі правільнага вызначэння ключавых слоў для стварэння якаснага кантэнту.

Далей мы пагрузіліся ў тэхналогію аптымізацыі кантэнту.

Як аптымізаваць кантэнт?

1. Вызначыцеся з тэмай і правільна падбярыце ключы

Хоць мы ўжо ўсталявалі, што ваша асноўная мэта заключаецца ў стварэнні ўтрымання, арыентаванай на аўдыторыю, падбор ключавых слоў неабходны для таго, каб кантэнт правільна вызначаўся пошукавымі сістэмамі.

Некалькі момантаў, якія варта ўлічваць пры выбары ключавых слоў і тэм:

• сфакусуйцеся на нізкачашчынных ключавых словах;
• пазбягайце высококонкурентных ключавых слоў;
• выкарыстоўвайце правераныя інструменты для падбору ключавых слоў;
• забяспечце рэлевантнасць ключавых слоў тэме матэрыялу.

1. Зрабіце матэрыял зручным для чытання

Асноўны кантэнт сайта не павінен выглядаць як "палатно". Зрабіце яго камфортным для чытання, разбіце на невялікія часткі. Памятаеце пра тое, што ўвага карыстальнікаў інтэрнэту адрозніваецца кароткачасовым. Для іх існая пакута чытаць артыкул, якая прадстаўляе сабой адзін вялікі абзац.

Разбіце матэрыял на абзацы даўжынёй 1-2 прапановы. У некаторых выпадках дапушчальна пашырэнне да 3-4 прапаноў. Не забывайце аб падзагалоўку і малюнках: выкарыстоўвайце іх кожныя 150-300 слоў. Гэта будзе падаграваць цікавасць чытача і не дасць яму засумаваць.

Вось прыклад для пераймання:

А вось тут прыклад таго, як не трэба афармляць тэкст на старонцы, калі вы не хочаце, каб вашыя чытачы заснулі:

Прадстаўлены ў прыкладзе тэкст падобны на «прасціну», практычна не структураваны, а ключавыя словы ў ім занадта прыкметныя. Каб кантраляваць напаўненне і працэс прасоўвання, выкарыстоўвайце чэк-ліст раскруткі сайта .

1. Не адступайцеся ад тэмы і галоўнага ключа

Напаўняючы свой сайт кантэнтам, не забывайце пра важнасць прытрымлівання тэме і арыентацыі на галоўнае ключавое слова. Не варта пісаць пра ўсё адразу і ў рамках аднаго артыкула - гэта не дазволіць чытачу сканцэнтравацца на чым-то пэўным і зразумець матэрыял.

Спроба змясціць у адну старонку велізарная колькасць фактаў вядзе да неабгрунтаванай марнавання часу. Вы не створыце карысны і актуальны кантэнт па абранай вамі тэме, а толькі выдаткуеце сілы.

Падмацоўваюць прапанаваную вамі інфармацыю спасылкамі па тэме. Яны залучаць карыстальніка ў кантэнт і прадставяць вас экспертамі ў абранай вобласці.

1. Выкарыстоўвайце зваротныя спасылкі на створаны вамі кантэнт

Google ясна даў зразумець, што давер кліентаў з'яўляецца важным фактарам у SEO-прамоцыі. Таму прывязка да годным даверу і аўтарытэтным сайтам можа гарантаваць, што пошукавыя сістэмы правільна ўспрымуць створаны вамі кантэнт і размесцяць ваш сайт у ТОПе.

Аднак пераканайцеся, што словы, якія вы карыстаецеся для спасылкі, сапраўды маюць дачыненне да сайта, на які будзе адпраўлены карыстальнік. У большасці выпадкаў рэкамендуецца выкарыстоўваць для стварэння спасылкі не больш за 6 слоў.

Прыступаем да тэхнічнай часткі аптымізацыі кантэнту

Цяпер звернем увагу на "тэхнічную" частка аптымізацыі кантэнту. У першую чаргу, вам трэба пісьменна прапісаць:

аптымізацыя Title

На Title звяртаюць увагу не толькі карыстальнікі, якія клікаюць на найбольш яркія і лаканічныя назвы. Дадзены атрыбут SEO таксама важны для пошукавых сістэм: ён дазваляе ім зразумець, пра што будзе ісці гаворка на старонцы.

Падчас аптымізацыі Title арыентуйцеся на наступныя прынцыпы:

• памер Title не павінен быць больш за 60 сімвалаў;
• выкарыстоўвайце ў загалоўку адно ключавое слова, а не некалькі;
• у змесце прытрымвайцеся канкрэтыкі;
• ключавое слова неабходна размясціць у пачатку Title.

Вось прыклад добрага Title: усё канкрэтна, зразумела і ёміста.

аптымізацыя Description

Description - гэта невялікі фрагмент тэксту, які адлюстроўваецца пад загалоўкам і URL-адрасам.

Хоць Google заявіў, што Description не аказвае прамога ўплыву на ранжыраванне, дадзены атрыбут ўплывае на карыстацкі выбар. У ім утрымліваецца кароткая інфармацыя пра змест старонкі.

Пры стварэнні Description кіруйцеся наступнымі парадамі:

• аптымальны памер - не больш за 320 сімвалаў;
• гэта павінен быць кароткі і канкрэтны агляд кантэнту на старонцы;
• атрыбут павінен змяшчаць рэлевантныя ключавыя словы.

Ніжэй прыведзены прыклад правільна аформленага Description. Ён створаны ў адпаведнасці з пералічанымі правіламі.

Аптымізацыя URL-адрасы

URL-адрас - гэта яшчэ адзін кампанент SEO, які аказвае ўскоснае ўплыў на ранжыраванне. Ён можа стаць вызначальным фактарам пры выбары карыстальнікам вашага рэсурсу.

Доўгі і заблытаны URL-адрас здольны напалохаць патэнцыйных кліентаў або чытачоў блога. Лаканічна аформлены здольны выклікаць давер і заахвоціць да чытання матэрыялу.

Высновы: дык чаму ўтрыманне важна для SEO?

Калі кантэнт аптымізаваны, ён значна паляпшае бачнасць рэсурсу ў пошукавіках. Без аптымізацыі створаная вамі артыкул страціцца і прыме лёс мільёнаў ёй падобных. Ніхто яе не заўважыць. Ніхто не падзеліць вашых поглядаў. Ніхто не звярнуцца за вашымі паслугамі.

Што ж трэба зрабіць для правільнай аптымізацыі кантэнту? Падводзім вынік:

• вызначыцеся з тэмай і падбярыце ключы;
• зрабіце матэрыял чытэльным, ўключыце ў яго інфаграфіку, табліцы, схемы;
• не адступайцеся ад абранай тэмы і памятайце аб галоўным ключавым слове;
• займіцеся тэхнічным бокам аптымізацыі: паклапаціцеся аб правільнасці афармлення Title, Description, URL.

Аптымізаваны кантэнт - гэта важная ўмова выхаду вашага рэсурсу ў ТОП. З яго дапамогай вы пакажаце кліентам клопат аб іх камфорце.

Гасцёўня артыкул каманды SeoQuick.