SEO + UX = успех

1. Заголовки
2. Простая навигация и структура сайта
3. Пользовательские сигналы
4. Скорость сайта
5. Мобильный опыт
6. SEO и UX: выигрышная комбинация

В старые добрые времена SEO был прост. Вы наполнили страницу, заполненную ключевыми словами, и заняли первое место. О, если бы сегодня было так просто! Теперь Google (и другие поисковые системы) буквально принимают во внимание сотни факторов при определении того, какие страницы имеют высокий рейтинг на страницах результатов поиска (SERP).

Эта новая реальность означает, что элементы пользовательского опыта (UX) были превращены в лучшие практики SEO. Насколько легко перемещаться по вашему сайту? У вас есть качественный контент, который заставляет посетителей хотеть остаться и заниматься? Является ли ваш сайт безопасным, быстрым и мобильным?

Подумайте о партнерстве SEO и UX следующим образом: SEO ориентирован на поисковые системы, а UX - на посетителей вашего сайта. Оба имеют общую цель - дать пользователям лучший опыт.

Вот некоторые общие элементы сайта, которые влияют как на SEO, так и на пользовательский опыт.

Заголовки

Точно так же, как заголовки печатного произведения облегчают поиск информации, заголовки веб-страницы облегчают понимание и анализ вашего контента как посетителями, так и поисковыми роботами.

Заголовки (<h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> и <h6>) должны сообщать читателям и поисковым системам, что такое абзацы / разделы, и отображать логическую иерархию содержимого. Заголовки также помогают пользователям, если они теряются на странице.

Используйте только один тег h1 на странице - это позволяет поисковым системам и пользователям знать основной фокус страницы. H1s - это обычно первая часть контента на странице, расположенная в верхней части. (Думайте о h1s как о заголовке главы книги.) Добавление ключевых слов в начале заголовка также может помочь с ранжированием.

Другие заголовки (от h2 до h6) должны следовать за h1s, чтобы правильно структурировать и упорядочить оставшуюся часть страницы. Другие заголовки могут использоваться несколько раз на странице, если это имеет смысл. Вам также не нужно использовать их все - иногда вашему контенту может понадобиться только h1 и некоторые h2s.

Простая навигация и структура сайта

Может показаться сумасшедшим, что мы все еще говорим о легкой навигации по сайту ... но мы. Существует слишком много сайтов, которые просто не получают их. Структура вашего сайта важна не только для ваших пользователей, но и для ваших поисковых систем.

Помните, что многие из ваших посетителей не будут заходить на ваш сайт через вашу домашнюю страницу. Это означает, что ваш сайт должен быть легким для навигации - независимо от того, на какую страницу попадает поисковик (или поисковый робот).

Навигация вашего сайта - это не место для модных всплывающих окон, длинного списка опций, игр в прятки или тупиков, где пользователь не знает, как вернуться в другой раздел вашего сайта или вернуться к ваша домашняя страница

Посмотрите, как меню гиганта здравоохранения Anthem превосходит экран - как на рабочем столе, так и на мобильном телефоне - при нажатии на меню:

Поскольку меню буквально заполняет весь экран, пользователь не может читать содержимое, находящееся под навигацией. Это создает очень плохой пользовательский опыт. Когда люди используют мобильные устройства, у них не будет терпения иметь дело с такими меню.

Кроме того, чистая навигация и структура сайта могут также привести к появлению дополнительных ссылок в результатах поиска Google. Дополнительные ссылки могут помочь вам занять больше места на страницах результатов поиска - что означает меньше места для ваших конкурентов (и, надеюсь, больше кликов для вас).

Алгоритм Google решает, какие сайты получают ссылки сайта (а какие нет). Они основывают это решение в основном на структуре сайта:

Мы показываем ссылки сайта для результатов только тогда, когда думаем, что они будут полезны для пользователя. Если структура вашего сайта не позволяет нашим алгоритмам находить хорошие ссылки сайта, или мы не считаем, что ссылки сайта для вашего сайта имеют отношение к запросу пользователя, мы не будем их показывать.

Пользовательские сигналы

Я считаю, что пользовательские сигналы будут становиться все более заметным фактором в рейтинге поисковых систем. У вас есть сообщения в Google My Business, на которые нажимают посетители? Используют ли посетители мобильных устройств функцию звонка по клику для набора номера вашего бизнеса? Счастливые клиенты оставляют для вас пятизвездочные отзывы и отвечаете ли вы на эти отзывы?

Хотя Google отрицает, что такие пользовательские сигналы, как время на сайте или показатель отказов, являются факторами прямого ранжирования, исследования показали что существует сильная корреляция между этими сигналами и рейтингами. Скажем так: Google видит и знает все . Каждая точка соприкосновения и взаимодействие ваших посетителей с вами (и с вами) показывает Google, что пользователи заинтересованы в вашем контенте и взаимодействуют с ним.

Скорость сайта

Скорость сайта имеет давно был фактором ранжирования для поиска Google, и компания даже объявила, что скорость мобильной страницы (а не рабочий стол) скоро будет использоваться для определения этого фактора рейтинга. Поэтому важно не только иметь веб-сайт, который загружается быстро, но и ваш мобильный опыт должен быть быстрым.

Google-х Инструмент PageSpeed ​​Insights позволяет вам ввести свой URL, чтобы увидеть проблемы, которые ваш сайт может иметь с отзывчивостью мобильных устройств. PageSpeed ​​Insights измеряет, как страница может улучшить свою производительность, как при времени, превышающем загрузку, так и времени до полной загрузки страницы, и предоставляет конкретные предложения по сокращению времени загрузки страницы.

Удивительно, но даже у крупных сайтов с предположительно большим бюджетом на разработку и ИТ-инфраструктуру возникают проблемы со скоростью. Смотрите плохие результаты на сайте Harvard Business Review:

Особо насыщенные контентом и новостные сайты должны обращать особое внимание на проблемы скорости сайта, так как эти сайты часто просматриваются на мобильных устройствах для удобства.

Мобильный опыт

Когда вы думаете о «мобильных впечатлениях», скорость, безусловно, является одним из соображений, но и ваш мобильный веб-сайт в целом - внешний вид, навигация, текст, изображения и так далее.

С тех пор, как Google выпустил свой мобильное обновление в 2015 году веб-мастерам и SEO-специалистам пришлось принимать во внимание «мобильность» как фактор ранжирования. А теперь с Индекс мобильной связи сказал, что входит в 2018 Ваш мобильный сайт будет считаться вашим «основным» сайтом, когда алгоритм Google вычисляет рейтинг, что делает работу с мобильными устройствами еще более важной.

Навигация является одним из наиболее важных компонентов мобильной работы - пользователи и Google должны быть в состоянии быстро найти то, что им нужно. Даже размеры и дизайн кнопок могут повлиять на взаимодействие с пользователем на вашем мобильном веб-сайте. Каждый элемент на вашем мобильном веб-сайте влияет на пользовательский опыт и прямо (или косвенно) также влияет на SEO.

В поисках примера мобильного веб-сайта местного бизнеса я нашел тот, который показан ниже. Для мобильного сайта этой компании более половины этой недвижимости занимают бессмысленные данные, такие как огромные логотипы и кнопки социальных сетей. Плюс, их меню крошечное и даже не говорит «Меню» - оно говорит «Перейти…» и имеет фактическую ссылку на меню в крайней правой части. Это не делает для очень удобного опыта.

Этой компании было бы лучше убрать беспорядок с верхней части экрана и сделать их меню, продукты и услуги более заметными для своих мобильных пользователей.

Подобные простые и продуманные дизайнерские решения помогут сделать счастливыми не только посетителей, но и Google!

SEO и UX: выигрышная комбинация

Надеемся, что вы можете увидеть, как SEO и UX идут рука об руку в создании успешного веб-сайта как для ваших посетителей, так и для поисковых систем.

Но что вы думаете? Думаете ли вы о пользователях вашего сайта при создании контента? Как вы работаете со своей командой дизайнеров, чтобы ваш сайт был удобен для мобильных пользователей? Каков ваш баланс между факторами SEO и UX? Мы хотели бы знать!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии