Как построить ссылки в современном SEO-ландшафте

1. Краткая история создания ссылок
2. Качества наиболее связанного контента
3. Строить отношения, а не ссылки
4. Построение отношений на платформах социальных сетей
5. Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей
6. Совместное использование ссылок в социальных сетях - это не «создание ссылок»
7. Как социальные медиа и SEO работают вместе
8. Используйте всю силу заработка ссылок
9. Мысли?

Нейт Дам

Генеральный директор и основатель

Нейт является основателем и генеральным директором Propecta, SEO-консалтинга, ориентированного на результаты, которому доверяют дальновидные компании, в том числе несколько крупнейших мировых брендов в сфере B2B и технологий. Propecta разрабатывает целостные стратегии SEO, поддерживает внутренние группы и предлагает полный спектр услуг для создания органичного поискового присутствия, которое приносит значительный доход.

12 июля 2016 г.

Создание ссылок было рискованной темой для маркетологов, особенно при попытке увеличить SEO.

Должны ли компании пытаться «делать линкбилдинг»?
Является ли весь линкбилдинг «черной шляпой»?
Будем ли мы наказаны?
Если ссылки по-прежнему важны, как мы можем создавать ссылки в современном мире SEO?

Джон Мюллер из Google сказал (немало критики и общего взгляда со стороны многих SEO), что вы должны избегать построения ссылок , Но SEO исследования продолжали показывать что количество высококачественных обратных ссылок остается критически важным для SEO и повышения рейтинга в поисковых системах. Затем, в марте 2016 года, Андрей Липатцев (также из Google) определил ссылки как один из двух главных факторов рейтинга.

Так что же делать маркетологу?

Короче, стремиться к качеству. Естественные, заработанные ссылки - это хороший SEO . В центре внимания должно быть взаимодействие с меньшим количеством времени, затрачиваемого на технические вопросы. В конце концов, людям нужна связь, а не робот.

Краткая история создания ссылок

Когда-то поисковые системы рассматривали входящие ссылки в прямой зависимости от качества конкретной страницы или сайта. Страница с большим количеством ссылок, указывающих на нее, будет расти в результатах поиска. Черная шляпа SEO воспользовалась возможностью и использовала все возможные уловки, чтобы создать дешевые нерелевантные ссылки.

Вскоре это означало, что грязные веб-сайты могут иметь хороший рейтинг, и Google это не понравилось. Google расправился со спам-ссылками, улучшив их алгоритмы для измерения качества ссылок в дополнение к их подсчету. Ссылки, которые были куплены или получены с сайта с множеством других не связанных ссылок, быстро оштрафованы.

Обновление: примерно через два месяца после публикации этого поста, Google анонсировал Penguin 4.0 , Google теперь будет постоянно анализировать качество обратных ссылок, указывающих на сайт, в режиме реального времени.

Подлинные ссылки с высококачественных веб-сайтов - от одного создателя контента, искренне пытающегося обогатить свою аудиторию - являются и, вероятно, всегда будут хорошими сигналами SEO. Но эти ссылки не «создаются», следуя какой-то технической схеме SEO. Эти ссылки заработаны .

Качества наиболее связанного контента

Легко сказать, что «хороший» контент связан с ссылками, но что делает контент «хорошим» с точки зрения получения ссылок? Содержание должно быть полезным, популярным и привлекательным, чтобы иметь реальную ценность для SEO, но есть несколько других характеристик, которые связаны с большим количеством обратных ссылок:

• Авторитетный контент, поддерживаемый исследователями, соотносится с значительно больше ссылки.
• Длинный - получает более 1000 слов больше ссылок чем короче содержание, и чем дольше, тем лучше! Контент, который содержит более 3000 слов, в среднем почти вдвое больше ссылок, чем контент, который использует от 1000 до 2000 слов.
• Беспристрастный - содержание, которое является слишком саморекламой разрушает доверие и любые надежды его создателя на получение ссылок на него.
• Хорошо продуманный контент с заработком больше ссылок чем контент без, и хорошо разработанный, визуально привлекательный контент зарабатывает еще больше.

Часть разработки хорошего контента означает, что вы также учитываете тип контента, который вы производите, а некоторые постоянно связаны с большим количеством ссылок:

• Listicles — Списки сообщений соотносятся с наибольшее число ссылок, поверх других типов контента.
• Видео - блоги и статьи, содержащие видео, получают три раза столько ссылок, сколько текстового контента.

Строить отношения, а не ссылки

Теперь, когда ваш контент привлекателен и заслуживает того, чтобы им делиться, вы можете начать думать о ссылках, но мы должны думать о них иначе, чем в прошлом. Ссылки, которые повышают ценность SEO, не «созданы», потому что здесь нет плана и единого решения, подходящего для всех. Акцент делается не на создании связей, а на построении отношений.

Получение ссылок чаще всего происходит в естественных условиях, когда оно органично: авторы, редакторы или веб-мастера сталкиваются с контентом, который, по их мнению, особенно ценен для контента, который они пишут, поэтому они ссылаются на него. Много было написано о «влияющем маркетинге», но лучший способ поощрить такие высококачественные органические ссылки - это завести друзей.

Потому что «влиятельные люди» знают, что они имеют влияние, и они знают, что маркетологи хотят часть их. Не будь таким маркетологом. Речь идет о построении отношений и партнерских отношений. Учитесь у них, поддерживайте их, узнавайте их. Оставайтесь на связи и экономно делитесь с ними своим контентом - только тогда, когда вы знаете, что он актуален и полезен для них и их аудитории.

Это сеть. И цифровые сети начинаются, как традиционные сети: вы идете туда, где находятся ваши люди.

Построение отношений на платформах социальных сетей

LinkedIn стала социальной сетью для профессионалов, особенно в промышленности например, строительство, управление образованием, больница и здравоохранение, и, прежде всего, информационные технологии. Помимо простого добавления соединений и поддержания активного профиля, используйте LinkedIn для:

• Присоединяйтесь к группам, которыми владеют или управляют ваши влиятельные лица, и добавляйте ценность разговорам, происходящим там.
• Оставляйте вдумчивые, начинающие разговор комментарии к контенту, который они публикуют непосредственно в LinkedIn.

Твиттер - еще одна прекрасная возможность связаться с влиятельными людьми. Некоторые из самых «Социально преданные» отрасли в Twitter включают финансы, телекоммуникации и розничную торговлю. Простое следование не заметит вас в Твиттере:

• Поделитесь своим контентом и добавьте «by @username», чтобы повысить вероятность того, что его увидят влиятельные лица.
• Ретвитите некоторые - не все - их твиты, желательно с продуманным комментарием в пределах ваших 140 символов.
• Ищите возможности для общения по предметам за пределами вашей отрасли. Проверьте изображение заголовка на их страницах профиля или ответьте на не по теме твиты, которые они выкладывают.

Другие отрасли склоняются к другим социальным каналам, основываясь на демографических характеристиках каждой сети, поэтому влиятельные лица, с которыми вы хотите связаться, могут быть более активными в Instagram ( розничная торговля, красота и мода ), Pinterest ( еда, розничная торговля, дизайн ) или более нишевый социальный канал. Тем не менее, влиятельные люди создают аудиторию, поэтому они хотят, чтобы их нашли в социальных сетях. Когда вы знаете, с кем пытаетесь встретиться, найти его или ее любимый социальный канал не составит труда.

Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей

Где бы вы ни находили их, помните о нескольких стратегиях, преследуя влиятельных лиц:

• Начните с одного или двух, а не с дюжины. Они люди, и люди знают, когда их используют. Сосредоточьтесь на встрече пары влияющих одновременно.
• Потерпи. Думайте об этом как о деловом общении, а не о создании ссылок, потому что это действительно так. Это требует времени.
• Не пренебрегайте своим собственным контентом. Убедитесь, что вы все еще создаете и курируете лучший контент, поэтому, когда вы, наконец , привлечете чье-то внимание, и он перейдет к вашему профилю, он увидит, что в отношениях есть и ценность для него самого.

Как только отношения установлены, вы можете попросить ссылку. Когда вы туда доберетесь, помните:

• Содержание лучше быть убийственным. Не просите одобрения вашего последнего посредственного сообщения в блоге. Опубликуйте новый ресурс или обновите этот вечнозеленый фрагмент, который все еще получает все метрики.
• Укажите значение для влияющего. Почему ссылка полезна для влиятельного человека? Почему ее аудитория будет любить это? Как это поможет ему?
• Спросите для ввода. Если вы публикуете что-то новое, попросите влиятельного сотрудника заранее представить цитату или другой вклад. Если уже слишком поздно, попросите его или ее экспертное заключение по проекту до того, как будет выпущен финал.

Получение ссылок намного сложнее и занимает гораздо больше времени, чем устаревшие стратегии построения ссылок, но правда в том, что устаревшие стратегии построения ссылок сегодня имеют отрицательную ценность для SEO. Если вы хотите ссылки, которые помогают вашему SEO, отношения - единственный способ сделать это.

Совместное использование ссылок в социальных сетях - это не «создание ссылок»

Так где и как вы создаете и / или зарабатываете сильные ссылки? Одним из первых мест, к которому обращается большинство маркетологов, являются социальные сети по понятным причинам: вы можете легко создавать свои собственные ссылки, а ваша аудитория может воссоздать их и поделиться ими одним нажатием или нажатием!

Но если что-то кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой, это обычно так.

Google знает, как легко создавать ссылки на каналы социальных сетей и обмениваться ими, поэтому эти ссылки ухудшаются. Ссылки в социальных сетях - это не настоящие «ссылки». Они упоминаются в социальных сетях. И они не имеют такой же вес, как ссылка с авторитетного отраслевого сайта или блога. У них нет такой прямой SEO-ценности.

Как социальные медиа и SEO работают вместе

Ничто из этого не означает, что обмен ссылками на ваш контент в социальных сетях не имеет никакого значения для SEO. Привлечение посетителей на ваш сайт может повысить вашу SEO, но косвенно.

Во-первых, контент, который популярен в социальных сетях, могут увидеть редакторы и веб-мастера, которые будут ссылаться на ваш контент в будущем. Популярность вашего контента в социальных сетях может дать вам представление о том, какой контент хорошо принят, а какой игнорируется.

Контент, меняющий правила игры, - это, конечно, качество контента в конце вашей ссылки.

Во-вторых (и также зависит от качества вашего контента), это показатели вовлеченности. Вероятно, самая важная причина поделиться своим контентом в социальных сетях - дождаться ответа. Не делитесь ссылками, а затем переходите к следующему. Смотреть эти показатели взаимодействия. Люди взаимодействуют с этим? Нажав через? Делитесь этим?

Это могут быть не те номера, о которых вы сообщаете в C-suite, но это номера, которые вы возвращаете своей маркетинговой команде. Пост А получил тысячи акций, но пост Б был мертв по прибытии. Зачем? Возможно, одно из самых больших преимуществ, которое могут предложить социальные сети, - помочь вашей контент-команде выяснить, что вызывает интерес у вашей аудитории, какой тип контента они предпочитают и на какие вопросы они отвечают. Это понимание будет способствовать созданию отличного контента и, в свою очередь, SEO, вовлеченности, воспитанию потенциальных клиентов и продажам.

Используйте всю силу заработка ссылок

Заработанные ссылки - это единственные ссылки, которые вы хотите указать на свой веб-сайт, и хотя это гораздо больше, чем трата денег на дилеров ссылок, это дает дополнительное преимущество встроенной сети.

Начните с того, что убедитесь, что ваш контент не работает. Как только вы узнаете, что у вас есть что-то хорошее, будьте стратегически настроены в отношении социальных сетей, убедитесь, что ваши аналитика и цели настроены так, чтобы помочь отслеживать показатели вовлеченности и начать строить отношения с несколькими влиятельными лицами в вашей области.

Google может признаться в ценности создания ссылок и при этом «советовать» против этого, потому что они не хотят, чтобы черные SEO-специалисты пытались спамить свои алгоритмы недостоверными сигналами. Ссылки не «мертвы», но традиционное построение ссылок определенно есть. Вива ссылка зарабатывает!

Мысли?

Мы рады услышать ваши отзывы, вопросы или вдохновение по поводу этого поста.
Хит нас на facebook , щебет , или же LinkedIn ,

Похожие

Комментарии