CTR є абревіатурою слів «click-through rate», що в дослівному перекладі означає «показник КЕП».
Показник CTR - це певний коефіцієнт, який зображує співвідношення кліків по рекламному блоку до числа його показів і завжди виражається у відсотках. Простіше кажучи, якщо рекламне оголошення переглянуто 100 раз, і один відвідувач клікнув по даній рекламі, то показник CTR рекламного блоку буде дорівнювати 1%.
де використовується
Показник CTR часто зустрічається в середовищі контекстної і банерної реклами, показуючи ефективність рекламної кампанії. Чим вище показник кликабельности по рекламі, тим краще реклама налаштована під відвідувача.
Оптимальний показник CTR для рекламних блоків зазвичай коливається в межах 0,01 - 2%, при правильно побудованій рекламної кампанії коефіцієнт CTR може значно перевищувати задані показники і неухильно зростати, і в деяких випадках рівень CTR досягає 20 - 30%.
Незважаючи на всю корисність високого показника CTR для рекламної кампанії, все ж коефіцієнт КЕП є непрямим показником ефективності рекламного блоку. Все тому, що відвідувач може клікнути по рекламному банеру і перейти на сайт, але не зробити очікуваних рекламодавцем дій (придбати товар, здійснити підписку, замовити послугу).
Як перевірити CTR рекламного або баннерного блоку
Для того, щоб знати, який коефіцієнт кликабельности має рекламне оголошення, важливо враховувати наступні показники:
- популярність серед відвідувачів товару, який просувають або послуги;
- популярність тематики;
- розмір рекламного блоку в пікселях;
- «Вага» банера в кілобайтах;
- який формат обраний для рекламного оголошення (flash, gif);
- період часу, коли показується банер;
- якість виготовлення банера;
- сторінка ресурсу, на якому реклама транслюється;
- місцезнаходження реклами на сайті;
- контрастностность рекламного блоку по відношенню до фону сайту;
- ряд інших технічних даних про рекламному блоці.
Певною формули, що дозволяє точно розрахувати CTR рекламного блоку або банера, практично не існує. До уваги беруться всі перераховані вище показники, і на підставі їх виводиться середній показник CTR рекламної кампанії.
Коефіцієнт CTR нерозривно пов'язаний з таким поняттям в інтернет маркетингу, як CR (абревіатура від англ. Conversion Rate - показник конверсії). Саме цей показник дає уявлення про те, скільки відвідувачів вчинила покупку, а не тільки клікнув по рекламі.
Користь від CTR
У століття електронної комерції і високих технологій показник CTR також важливий для пошукових систем. Адже як будь-яка комерційна організація, пошукова система зацікавлена в добуванні максимального прибутку. Стежачи за CTR рекламного блоку, ПС визначає його ефективність для відвідувача. А якщо товар або послуга популярна серед користувачів, то, отже, кількість показів такої реклами пошукова система буде генерувати більше.
Безсумнівно, користь від CTR явно простежується, адже це, по суті, міра якості рекламного оголошення. При грамотному плануванні реклами коефіцієнт CTR може різко зростати до значних показників, зображуючи при цьому успішність всієї рекламної кампанії.
