Пошуковий маркетинг SEM: що це таке?

1. Які методи застосовує пошуковий маркетинг?
2. Як розробити стратегію пошукового маркетингу?

SEM, абревіатура з англійської Search Engine Marketing перекладається на російську мову як пошуковий маркетинг. Це ціла система заходів, спрямованих на підвищення позицій сайту у видачі , А значить, на залучення цільової аудиторії і збільшення обсягів продажів. Він потрібен, як компаніям, які тільки виходять на ринок з новими товарами або послугами, так і вже відомих брендів, для підвищення лояльності існуючих клієнтів і розширення клієнтської бази.

Які методи застосовує пошуковий маркетинг?

SEM включає безліч напрямків і методів, які всі разом підвищують ефективність роботи інтернет-ресурсу:

Всі ці інструменти постійно видозмінюються і удосконалюються, щороку з'являються нові технології. Зазвичай, доповнюючи один одного, працюють в комплексі.

Найчастіше в пошуковому маркетингу використовують такі методики:

1. 1 Контекстна реклама SEA

це реклама в пошукових системах . Принцип її роботи полягає в тому, що користувач вводить запит в пошукову систему і та разом з видачею показує йому оголошення, відповідні його запитом. Цей вид реклами є ефективним, так як клієнт бачить тільки ті товари і послуги, які його цікавлять. Рекламні оголошення можуть бути текстові та графічні

1. 2 Пошукова оптимізація SEO

Це набір заходів, метою яких є просування сайту в пошуковій видачі. Проводять її в кілька етапів. Спочатку необхідно провести аудит сайту , Щоб визначити найбільш ефективні методи його просування. Потім проводиться його внутрішня оптимізація , І сайт набуває характеристики, які найбільше задовольняють запити пошукових машин. У цьому виді інтернет-маркетингу залучення клієнтів досягається завдяки поліпшенню якості, кількості, унікальності наповнення сайту (статей, інформації). У них використовуються ключові слова (запити користувачів) . І закінчується робота зовнішньої оптимізацією.

1. 3 Просування в соціальних мережах SММ

Метод пошукового маркетингу, в якому просування досягається прямій чи прихованій рекламою в соціальних мережах , Яка включає управління спільнотами, ведення блогів, розміщення постів, проведення акцій і конкурсів.

1. 4 Використання фотографій та відеозаписів

Особливість сприйняття інформації людьми така, що перш за все вони звертають увагу на зображення, а потім на текст. Важливо використовувати якісні унікальні фотографії. Це буде викликати більше довіри до бренду. Відео - це новий і потужний інструмент впливу на аудиторію, що знаходиться сьогодні на піку популярності.

1. 5 таргетовану рекламу

Це реклама, спрямована на заздалегідь виділену по заданих параметрах цільову аудиторію . Вона показується не тільки тим, хто шукає конкретний товар, а всім, хто входить в цільову аудиторію і може, на думку маркетологів їм зацікавитися.

Як розробити стратегію пошукового маркетингу?

Розробку стратегії пошукового маркетингу варто почати з аналітики. Для такої об'ємної роботи знадобиться ціла команда фахівців. Тому, щоб гарантувати собі результат, краще звернутися в SEO-агентство. Над проектом почнуть працювати маркетолог, копірайтер, програміст, дизайнер, SMM-менеджер. Для кожного конкретного випадку буде розроблений власний підхід і використаний різний набір методів.

Застосовуючи для розкрутки сайту методи пошукового маркетингу, ви отримаєте відчутний результат вже через три місяці роботи. Саме стільки часу знадобитися на проведення аналітики, розробку стратегії дій і її реалізацію.

Пошуковий маркетинг є одним з найбільш дієвих методів розкрутки сайту. Головне правильно підібрати систему використовуваних методів і знайти хороших фахівців для їх реалізації. Але навіть в самих ідеальних умовах потрібно бути готовим до того, що можуть виникнути труднощі.

Основними недоліками СЕМ є:

Пошуковий маркетинг добре зарекомендував себе в бізнесі, завдяки ефективності, а також тому, що його вартість нижче традиційних методів реклами. Тож не дивно, що його популярність зростає з кожним роком.