Контент-аналіз сайту. Самостійний аналіз контенту на сайті.

1. Аналіз змісту тексту для користі читача
2. Унікальна торгова пропозиція
3. Структура продає тексту
4. Смислова унікальність тексту
5. відсутність помилок
6. Аналіз технічних характеристик тексту для користі SEO
7. Оцінка обсягу тексту
8. Технічна унікальність текстового контенту
9. Входження ключових слів в текст
10. І ще пара слів про унікальність
11. Коректне написання заголовка title
12. Аналіз відповідності текстів очікуванням читачів
13. Визначення релевантності сторінок
14. Визначення посадочних сторінок
15. Відстеження зміни релевантності
16. замість висновку

Вже неодноразово повторювали, що контент є одним із значущих способів ранжирування як в Яндексі, так і в Google. І щоб просунути свій сайт, варто величезну увагу приділити його наповнення. При цьому врахувати і технічні характеристики, і користь, яку отримає для себе потенційний клієнт, відвідавши ваш ресурс.

Якщо ви хочете, щоб ваше «дітище» радувало хорошими позиціями, відмінним трафіком і припливом клієнтів, проведіть контент-аналіз сайту. Завдяки йому ви виявите помилки (може, і незначні), які заважають вашому ресурсу підкорити заповітний топ. Ну що, давайте розбиратися?

Умовно контент-аналіз можна розділити на 3 частини:

1. Аналіз змісту тексту для користі читача
2. Аналіз технічних (статистичних) показників тексту для користі SEO
3. Аналіз відповідності текстів очікуванням читачів (релевантність)

Аналіз змісту тексту для користі читача

Ох, скільки на світі існує сайтів, наповнених непотрібними, нецікавими і просто «несварімимі» текстами, після прочитання яких залишається легке (а часом і не зовсім) почуття жалю про витрачений час. Пам'ятайте, наповнювати сайт контентом потрібно не «від балди», а постійно тримаючи в голові думка: чи важливо це буде мій потенційному клієнту або я вставив цей абзац для красного слівця? Отже, про що завжди потрібно пам'ятати.

Унікальна торгова пропозиція

Навіть якщо вам здається, що ви нічим не відрізняєтеся від конкурентів, завжди можна знайти фішечки, яка виділить вас серед «сірої маси». Причому не тільки можна, а й треба! Адже якщо ви самі не знаєте, чому саме в вашу компанію варто звернутися за певним продуктом, то як це зрозуміє сам клієнт? Люди завжди шукають щось краще / дешевше / красивіше - це аксіома. Ось краще / красиве / недороге і є унікальна торгова пропозиція.

Про види УТП, а також про те, як його скласти, ми вже писали раніше - радимо ознайомитися. Головне пам'ятати, що унікальна торгова пропозиція не повинно бути обманкою, а то втратите довіри клієнта як за помахом чарівної палички: вжух, і його немає. Адже навряд чи вашим замовникам буде приємно дізнатися, що гучне гасло «на нашому сайті ціни нижче на 50%, ніж у конкурентів» - всього лише маркетинговий хід. Крім того, запам'ятайте, що фрази «висока якість», «висококваліфіковані фахівці», «оперативна доставка» - це не УТП, а заїжджені штампи, від яких давно варто позбутися. А якщо у нас і справді оперативна доставка? - обурено можете заявити ви. Прекрасно, тоді підтвердіть це цифрами і витягніть для клієнта користь. Наприклад: Уявімо виріб протягом 2 годин після оформлення замовлення. Вуаля - клішірованний, що втратила цінність фраза перетворилася на чудову торгова пропозиція.

Ловіть ще один приклад непоганого УТП, придатного для B2B сфери.

Структура продає тексту

Ви все ще думаєте, що розмістив величезну «полотно» нехай і корисного тексту, користувач з готовністю витратить добрих півгодини, щоб це прочитати? А ось як би не так. Кількість - далеко не синонім якості. Як показує практика, користувачі найчастіше залишають сайт в перші 10 секунд перегляду, коли розуміють, що ні осилять громіздкий текст. Відповідно, все це негативно позначається не тільки на настрої клієнта, адже він не знайшов для себе нічого цінного, але і на поведінкових факторах.

Подбайте про своїх потенційних клієнтів, приділіть особливу увагу структурі тексту. Чим простіше буде викладена інформація, тим швидше в мозок потенційних замовників надійде сигнал «про, це саме те, що я шукаю». І не потрібно бути далеким родичем Пабло Пікассо або мати дизайнерська освіта, щоб красиво оформити текст. Іконки, підкреслення, виділення, шрифти - поекспериментуйте і знайдіть свій стиль. Тільки не переборщіть, буйство фарб і обсягів - теж аж ніяк не кращий варіант.

Приклад естетичного і привабливого розміщення:

І це аж ніяк не всі секрети щодо правильного оформлення тексту. Докладні ілюстровані поради, як зробити текст читабельним для користувачів, ви знайдете тут .

Смислова унікальність тексту

Ні, зараз не про ту унікальності, яку можна перевірити через спеціальні сервіси - про неї поговоримо пізніше. Ми маємо на увазі додаткову цінність. Те, що робить вас несхожим на сотні інших сайтів зі схожою тематикою. Крім опрацювання хорошого УТП, можна використовувати і інші прийоми. Наприклад, бути орієнтованими на певну цільову аудиторію. Припустимо, поки ваші конкуренти намагаються просунути свій музичний портал, спрямований на всіх меломанів, ви можете «націлитися» тільки на любителів джазу. Так, ми різко обмежили ЦА, але фанати Елли Фіцджеральд, Рея Чарльза і інших культових особистостей можуть зробити вам такий трафік (якщо знайдуть для себе щось цікаве), який вашим конкурентам з широкою цільовою аудиторією навіть і не снився. Щоб дізнатися про інші способи виокремити додаткову цінність, ласкаво просимо сюди .

відсутність помилок

Наївно вважаєте, що наявність помилок і орфографічних / граматичних / стилістичних помилок ні на що не впливає? Доведеться вас розчарувати - ще як впливає. Ви навіть не уявляєте, наскільки прискіпливо більшість користувачів читають тексти, а, знайшовши елементарні недоліки, затяті фанати російської мови трагічно кривляться, тут же закривають сторінку і більше ніколи не повертаються на сайт. Начебто незначна помилка, але авторитет компанії може підірвати. Та й на показнику відмов теж відіб'ється негативно. Тому обов'язково перевіряйте ваші тексти, використовуючи сервіси glvrd.ru , orfogrammka.ru і паличка-виручалочка, знає відповіді на всі питання - сайт Грамота.ru . А якщо хочете на 100% бути впевнені в якості свого контенту, звертайтеся до професійним копирайтерам .

Аналіз технічних характеристик тексту для користі SEO

Отже, про «високе» поговорили - час перейти до статистичних даних, без яких про хороших позиціях сайту можна забути. Тут також важлива комплексна робота - часом навіть за маленький промах можна «заробити ременя» від пошукових систем. Але відкладемо філософію до кращих часів, приступимо до справи.

Оцінка обсягу тексту

Щоб сторінка добре індексувалася, необхідний текст обсягом не менше 500 символів. Але орієнтуватися на це значення варто далеко не завжди - все залежить від сфери бізнесу і типу ресурсу. Наприклад, для картки товару інтернет-магазину 500 знаків буде більш ніж достатньо.

Але для головної сторінки такого обсягу вистачить лише для опису діяльності вашої компанії. Оптимальним показником вважається текст розміром в 1500-2500 символів. Але і тут потрібно тримати руку на пульсі: якщо у ваших конкурентів, які вже в ТОПі обсяг інформації перевищує 4000 знаків, то варто збільшити і ваш текст, а то є ризик загубитися.

Технічна унікальність текстового контенту

Зі статті в статтю ми повторюємо, як мантру, що тексти повинні бути унікальними. Для перевірки рекомендуємо використовувати сервіси TEXT.RU або CONTENT-WATCH .

Однак навіть якщо до вашого контенту не причепишся, варто захистити себе від крадіжки. Так-так, повірте, існують не тільки кишенькові злодії: визнали конкуренти вашу статтю шедевром копірайтерського майстерності і «запозичили» собі. Але найприкріше, що пошукові системи можуть порахувати неунікальним текст саме на вашому ресурсі і виключити сторінку з індексу. Щоб уберегти свій контент, обов'язково закріпіть права в Яндекс.Вебмайстер. Про те, як це зробити, ми вже писали тут .

Входження ключових слів в текст

Скоро страшилка про Баден-Бадені встане в один ряд з історіями про Піковій дамі і «чорному-чорному місті». Про те, що зараз мова йде про алгоритм і відповідно санкції Яндекса , А не про відомому німецькому курорті, не зрозуміє тільки печерна людина. Але жарти в сторону: перш ніж розміщувати текст, обов'язково перевірте нудоту по сервісу Advego. Оптимальний показник становить 9-11%.

Перевищення значення вже загрожує переспамом і мигтючим на горизонті поїздом до Баден-Бадена. Після розміщення тексту на сайті ми також рекомендуємо відстежити нудоту і кількість ключових слів через сайт pr-cy.ru.

Нормою є показник від 4 до 8%. Якщо значення менше, варто додати ключових запитів в текст, а то мрія про омріяний топі так і залишиться мрією. При переоптімізаціі, навпаки, потрібно видалити деякі ключових слів, інакше подальша боротьба з фільтрами відніме багато часу і сил.

І ще пара слів про унікальність

Тільки тепер вже про зображення. Оригінальні та унікальні картинки здатні принести вам додатковий трафік: пошуковики проїндексируют зображення і будуть відображати їх у видачі. Про користь фотографій і правильній роботі з ними ми розповідали в однією з наших статей , Тому сьогодні акцентувати на цьому увагу не будемо.

Коректне написання заголовка title

Один з найважливіших тегів, адже саме він відбивається в пошуковій видачі, формуючи частину сниппета. Дивлячись на заголовок, люди вирішують, чи варто їм заходити на цей сайт або краще ще полазити по просторах Інтернету. Тому до створення title варто поставитися дуже уважно.

1. Максимальна довжина - не більше 70 символів. Пошуковики індексують і довгі заголовки, проте у видачі він виходить обрізаним, що виглядає неестетично і непривабливо.
2. Використання ключових слів. Якщо ви все ще думаєте, що нашпигувавши title ключами відразу потрапите на топ-10, то ми зараз вас сильно-сильно розчаруємо. Повірте, чим менше ключових слів використовується в заголовку, тим більшу вагу вони набувають. Тому використовуйте 1-2 важливих запиту.
3. Релевантність. Заголовок повинен відображати вміст сторінки. Тому якщо у вас в title міститься ключовий запит «ціни» або «послуги», а в тексті цієї інформації немає, то потенційний клієнт покине сайт через 7-10 секунд, невдоволено буркоче собі під ніс. А воно вам треба?
4. Цілісна фраза. Пам'ятайте, що ви орієнтуєтеся (найчастіше) на людину, що володіє російською мовою, тому і заголовки повинні представляти із себе цільну чіпляють фразу. А набір слів в стилі «купити зелена корсет красивий і недорого» краще залишити для Ali Express.

І це далеко не всі рекомендації по створенню якісного title. Приділіть півгодини свого часу і попрацюйте на формуванням заголовка і сниппета в цілому. А наша стаття вам на допомогу.

Аналіз відповідності текстів очікуванням читачів

Ну і заключний блок, який дуже часто залишають без уваги. І дарма. Щоб сайт не впав у видачі, не слід забувати про 3 важливих моментах.

Визначення релевантності сторінок

Нагадаємо, що релевантність - це відповідність сторінки ключовому запиту. Розумієте релевантності може привести до втрати ваги сторінки, погіршення поведінкових факторів і, як результат, до зниження трафіку. Тому до перевірки варто поставитися з усією серйозністю. Так, це трудомісткий процес, що вимагає часу і терпіння, але хто сказав, що просування сайту - це швидко, весело і легко?

Визначення релевантності сторінки можна провести вручну, вбивши запит в пошукову систему і натиснувши «Шукати на сайті».

Бачите першу інформацію, що з'явилася сторінку? Вона і є релевантна. Щоб не заплутатися в ключових слів, всі дані відображаємо в табличці. Так, в цьому випадку варто бути педантом. =)

Ручний метод, мабуть, самий надійний. Але якщо темперамент не дозволяє вам скрупульозно перевіряти кожен запит, то на ваше щастя є кілька сервісів, які перевірять релевантність сторінок за пару хвилин: Топвізор , All Positions або Аналізсайта.com .

Виглядає це приблизно так:

Точно так же формуємо звіт, тільки тепер на його підготовку піде не 2 години, а максимум 20 хвилин. Якщо розумна машина знайшла релевантні сторінки не для всіх запитів, рекомендуємо не полінуватися і перевірити їх вручну.

Визначення посадочних сторінок

Секундочку лікнепу: посадкової сторінкою називають ту, на яку користувач потрапляє прямо з пошуку. І якщо релевантність сторінки визначають Його Величності пошуковики, то відповідальним за «посадочних» є ви самі. Але не дарма ж ми стільки мучилися зі складанням таблички - застосовуємо результати на практиці.

Однак нерідкі випадки, коли Яндекс і Google не збігаються в думках і для одного і того ж ключового запиту визначають різні релевантні сторінки. Ось яскравий приклад:

Природно, просувати дві сторінки по одному і тому ж ключевику ми не можемо, тому відштовхуємося від позицій у видачі. За запитом «стрижка в салоні краси» в Яндексі сайт займає 192 позицію, а в Google - 213. Логічно, що в якості посадкового ми виберемо сторінку / strizhka /. Впевнені, що ви захочете піднятися в пошуку, тому кинете всі сили на просування цієї статті. І з часом Google зглянеться і прийме цю сторінку в якості релевантною.

Відстеження зміни релевантності

Вирішили, що раз розібралися з релевантними і посадочними сторінками, то справа в капелюсі? Чи не так сталося як гадалося, все може змінитися. Причому не в кращу для вас сторону. Отсматрівать зміну релевантних сторінок потрібно обов'язково - в цьому вам допоможуть сервіси, які ми вже сьогодні називали - Топвізор і All Positions. Після кожної перевірки вони будуть надавати вам дані і повідомляти, наскільки часто позиції змінюються.

Постійні скачки можуть привести до канібалізації ключових запитів, і тоді з мріями про тисячі замовників доведеться розпрощатися. Як цього не допустити, ми вже розповідали тут .

замість висновку

У статті ми висвітлили алгоритм проведення контент-аналізу сайту, з яким ви без зусиль зможете впоратися власними силами. Але, як то кажуть, однією теорією ситий не будеш =). Пропонуємо вам розглянути приклад докладного аналізу контенту для головної сторінки від А до Я.

Однак якщо ви не впевнені, що подужаєте просування сайту самостійно, а ідея про потік клієнтів не дає вам спокійно спати по ночах, то ласкаво просимо до нас. проведемо аудит сайту , Виявимо помилки і усунемо їх. Адже в нашій сфері, як в університеті: спочатку власник працює на сайт, а потім сайт платить власнику золотою монетою. Або приходьте до нас на комплексний контент-маркетинг, тарифи можна подивитися тут .

© 1PS.RU, при повному або частковому копіюванні матеріалу посилання на першоджерело обов'язкове.