4. Як підвищити відвідуваність важливих сторінок?

1. Які завдання вирішує інструмент? Навіщо він потрібен?
2. Як використовувати?
3. 1. Збереження позицій та покращення у видачі по частотним запитам
4. 2. Робота із запитами, більше не дають трафік
5. 3. Робота із запитами, у яких високий відсоток відмов
6. 4. Розширення семантики сторінки
7. важливі зауваження

Інструмент «Аналіз важливих і перспективних сторінок» працює за методикою, яка не має аналогів. Підходити до результатів аналізу як до ТЗ на SEO-текст не можна. Тому перш ніж допрацьовувати текст з його використанням, необхідно повністю розібратися в принципах побудови звітів і цією інструкцією. В іншому випадку ви ризикуєте втратити трафік. Текстова оптимізація - справа тонка.

Які завдання вирішує інструмент? Навіщо він потрібен?

На відміну від текстових аналізаторів, інструмент не ставить за мету підвищення позицій по одній або декільком пошуковим фразам. Ідея на основі складу ТОП видачі дати усереднені інструкції по попаданню в нього має багато слабких місць. Крім того, навіть з ідеальним ТЗ вихід в ТОП залишається під питанням. Достовірно прогнозувати просування в конкурентних тематиках неможливо. Тому традиційний текстовий аналіз не відповідає ідеології сервісу - тут є місце тільки рекомендаціям, ефект від яких очевидний.

Основні завдання:

• Перевірка сторінки на коректність базової технічної оптимізації.
• Перевірка на оптимізацію під найбільш важливі ключові слова.
• Допомога в підвищенні якості контенту для користувача.
• Розширення спектру ключових слів, за якими ранжируется сторінка.

Як використовувати?

Перш за все, з'ясуйте, чи немає на сторінці явних технічних проблем. Інструкції по знайденим недоліків виводяться в на сторінку, з ними не повинно бути особливих складнощів.

Потім проробіть важливі запити, а саме:

• Дають багато відвідувачів.
• З високим відсотком відмов.
• Більше не приносять трафік.

1. Збереження позицій та покращення у видачі по частотним запитам

Перший звіт, що стосується ключових слів, допомагає зрозуміти, чи достатньо сторінка оптимізована під пошукові фрази, які дають левову частку трафіку.

Приклад звіту:

Для кожного запиту потрібно:

• Визначити, чи є він дійсно цінним в контексті завдань сторінки (іноді сторінка може збирати відвідувачів і по нецільовим запитам).
• Визначити, чи немає на сайті сторінок, які краще відповідають запиту (в цьому випадку посилювати релевантність не треба - внутрішня конкуренція зазвичай грає в мінус; просувати потрібно основний документ).
• Якщо ключевик цінний, звертаємо увагу на стовпчики, які показують схожість. Бажано, щоб хоча б один з них містив «+». Найбільш важливі запити повинні бути схожі з title і h1 одночасно. Для другорядних досить подібності з підзаголовками. Домагатися подібності відразу по всіх трьох зонах документа необов'язково. Пам'ятайте, що наше завдання - повне охоплення пошукових фраз, а не нав'язливе повторення однієї-двох.
• Зрозуміло, якщо ви використовуєте запит в title або h1, то сторінка повинна стримати контент, який на нього відповідає. Аналогічно, використовуючи ключевик в підзаголовку, подбайте про наявність релевантного контенту в блоці, з яким він пов'язаний.

2. Робота із запитами, більше не дають трафік

Схема схожа:

• Перевіряємо, чи актуальний ключ.
• Додаємо / покращуємо контент (найважливіший пункт в більшості випадків!).
• Вставляємо ключ в title або підзаголовок для успішного відображення у видачі.

3. Робота із запитами, у яких високий відсоток відмов

Важливо розуміти, що «високий» означає всього лише «високий щодо інших ключових фраз». Відмінність може бути всього на 0,1%. Все, що від вас вимагається - домогтися а) того, щоб сторінка містила відповідь на запит користувача б) ця відповідь була повним і не змушував йти на інші сайти за додатковою інформацією в) ця відповідь можна було легко знайти (бажано ще в першому екрані) .

4. Розширення семантики сторінки

Розділ «Доопрацювання контенту» дозволяє збільшити спектр низькочастотних запитів і їх варіацій, яким відповідає сторінка. Як правило, конкуренція за ним невелика, так що для ефективного збору трафіку досить просто згадки в тексті і наявності релевантного контенту.

Як працювати зі звітом?

В першу чергу прочитайте список тематичних слів. Якщо він досить довгий і містить коректні терміни (а не просто слова з помилковим написанням), то робота має сенс. Переходьте до другої частини звіту - добірками пошукових запитів.

Для кожної групи ключових слів потрібно:

1. Визначитися, чи містить вона тему, погано розкриту в тексті. Якщо запити потрапили до звіту просто тому що містять помилкове написання - пропустіть їх. Якщо запити містять повний синонім одного з важливих ключів і нічим іншим не відрізняються - просто вставте синонім в текст.
2. Якщо ж тема розкрита недостатньо, виберіть 1-3 ключового слова, які найкраще її описують і додайте їх в чернетку, щоб розуміти, який саме контент треба додати. Переходьте до наступної групи.

Після перегляду всіх груп у вас буде невеликий список ключових слів на впровадження, до яких потрібно добавка контенту. Тепер ви повинні вирішити, чи варто їх все розкривати на одній сторінці або ж потрібне створення нової. Часто буває, що запити відводять досить далеко від основної теми і створити окремий документ логічніше. Також треба розуміти, що добавка контенту може пошкодити оптимізації під частотні запити. Тому якщо ваша сторінка в ТОП по важливого для вас високочастотному запиту - краще її не чіпати.

Чому важливо опрацьовувати контент саме так і можна просто вставити слова-розширення на сторінку? Все просто - тільки реальне поліпшення контенту, його доведення під інтереси користувачів дасть стабільний ефект. А реальне поліпшення - означає більш повну відповідь на різноманітні запити користувачів. Саме це повинно бути в пріоритеті. Так, грубе розширення семантики теж може приносити результат ( експеримент на цю тему ), Але він пов'язаний з ризиками. Тому інструмент підказує теми, які потрібно висвітлити в тексті. Для кожної теми виводиться досить багато варіацій - але не для того, щоб всі їхні вставити, а щоб в ході доопрацювання краще розуміти, чого взагалі можуть шукати на даній сторінці люди.

Просте наявність слів із запиту на сторінці - не єдиний фактор ранжування. І бездумне додавання ключів може шкодити текстової релевантності (див. пояснення на прикладі фактора YMW ).

важливі зауваження

• В ході доопрацювання необхідно стежити за кількістю входжень основного ключового слова. Якщо ви вставляєте багато розширень, то можете ненароком зробити текст важким для сприйняття людиною, що містить надлишок пошукових фраз. Цього треба уникати. Пам'ятайте - в пріоритеті якість для людини!
• Запропоновані доопрацювання можуть погіршити оптимізацію під окремі запити. Тому важливі сторінки, вже приносять багато трафіку, потрібно міняти з великою обережністю.
• Інструмент зараз працює з запитами для Яндекса і Mail.ru. Зазвичай трафік з Google при цьому також зростає, проте можуть бути і винятки. Якщо сторінка приносить трафік переважно з Google і ви не готові їм ризикувати, варто утриматися від різких змін.