З чого почати SEO просування сайту?

1. вступ Напевно, Вам вже не раз пропонували просування сайту. Але, як завжди, Ви відмовлялися, тому...
2. Чи підходить мені просування сайту?
3. З чого почати?
4. Як уникнути помилок при виборі виконавця?
5. 1. Низька ціна
6. 2. Швидкі результати
7. 3. Оплата за фактом просування
8. 4. Відсутність звіту
9. 5. Поліпшення ТИЦ, PR та інших параметрів
10. 6. Просування сервісами
11. 7. Реєстрація в каталогах
12. вимірюємо ефективність
13. підводимо підсумки

вступ

Напевно, Вам вже не раз пропонували просування сайту. Але, як завжди, Ви відмовлялися, тому що це «темний ліс», а гарантій ніяких немає. І Ви були абсолютно праві! Розібратися, що таке просування сайту і чи буде воно ефективно дуже складно, а витрачати гроші на вітер нікому не хочеться.

Ця стаття для підприємців, власників бізнесу, директорів і всіх тих, хто хоче замовити не просто просування сайту, а налаштувати ефективний канал залучення клієнтів.

Чим SEO відрізняється від іншої Інтернет реклами?

Просування сайту (або SEO - від англ. Search engine optimization) дуже сильно відрізняється від контекстної, таргетинговой, банерної та інших видів Інтернет реклами.

На відміну від усього перерахованого, в просуванні Ви не платите пошуковику за покази та кліки, пошукова система видає Ваш сайт на перші позиції абсолютно безкоштовно. Ви платите тільки за поліпшення свого сайту, так звану оптимізацію. Розвивати сайт ви можете самостійно, а можете доручити SEO фахівця. Оптимізація потрібна, що б пошуковик вибрав саме Ваш ресурс з великого числа конкурентів.

Пошукові системи шукають якісні сайти і будуть раді показати Вашу сторінку на перших позиціях, якщо вона відповідає певним вимогою. Створення сайту, який відповідає всім вимогам - це і є SEO.

Особливість просування полягають в тому, що результату доводиться чекати від 3 до 6 місяців. Зате ті, хто дочекався результату, будуть винагороджені дешевими клієнтами, вартість залучення яких буде в рази менше, ніж в контексті.

Чи підходить мені просування сайту?

Просування сайту підходить всім, чиї послуги / товари шукають в Інтернеті. Оцінити попит можливо за допомогою простого інструменту Yandex Wordstat . Якщо Ваш товар або послугу запитують більш ніж 1000 разів в місяць - варто задуматися про оптимізацію.

Існують області і напрямки, в яких SEO буде мало ефективно. Якщо Ви звернетеся до професіоналів, то Вам проведуть аналіз і розкажуть, чому варто чи не варто просувати сайт. як вибрати хорошого виконавця ми описали нижче.

З чого почати?

Всупереч розхожій думці, SEO починається не з сайту. В першу чергу необхідно визначитися і структурувати бізнес, якщо це ще не зроблено. Перш ніж приступати до оптимізації, Ви повинні чітко розуміти:

1. Кому Ви продаєте товар. Мати портрет клієнта;
2. Знати які товари найбільше приносять прибуток, що простіше продати і на що варто сконцентруватися;
3. Які Ви маєте переваги перед конкурентами, особливості; (Ввічливі адміністратори не є конкурентною перевагою.)
4. Які товари найпростіше продати. Що найбільше користується попитом;
5. Скільки грошей Ви готові вкладати в просування сайту;
6. Які результати і в який термін Ви б хотіли отримати; ( «Як можна більше», «Давайте подивимося, як піде», «Як у конкурентів / знайомих» - не формулюють результат і як наслідок мета «розмивається»)
7. Найпопулярніші питання і потреби клієнтів;
8. З якими проблемами клієнт стикається при купівлі товару / послуги;
9. Що найсильніше впливає на рішення про придбання товару / послуги.

Після того, як відповіді на питання будуть знайдені, складіть документ описує Вашу діяльність. Саме з цими даними Вам необхідно звертатися до SEO фахівця. Це дасть можливість скласти оптимальний план просування.

Якщо Ви вже зібрали всі необхідні дані, то наступним етапом буде вибір виконавця.

Як уникнути помилок при виборі виконавця?

При виборі виконавця зверніть особливу увагу на звітність, план просування, які дані вимагає від Вас фахівець і які цілі він ставить.

А.) У першу чергу попросіть приклад реального звіту. Звіт повинен містити всю виконану технічну роботу, посилання на розміщений матеріал, дані по позиціях і трафіку, список посилань (якщо посилання при роботі використовуються), а також опис всієї виконаної роботи.

Б.) Зверніть увагу, які дані від Вас вимагає виконавець. Для складання семантичного ядра і якісного плану, потрібно не тільки посилання на сайт і Яндекс Метрика. SEO специалист повинен запитати у Вас цілий список даних з якими він буде працювати.

В.) Найважливіше - це план просування. Орієнтуючись саме на цей документ будуть проводитися всі роботи, а Ви зможете контролювати виконавця. «Тицяючи» в план просування Ви будите «підганяти виконавця» в разі затримок. З ним же будуть зіставлятися виконані роботи.

Вимагайте від виконавця план просування!

Г.) Дуже важливо, що б Ваш майбутній фахівець реально оцінював можливості і ставив конкретні цілі. Безумовно, прогнозувати точний результат в SEO не можна, однак можна поставити конкретну і розгорнуту мета.

Крім цього, ми склали список найбільш «проблемних зон» в питанні вибору фахівця з просування. Нижче перераховані зони ризику, на які варто звернути увагу.

1. Низька ціна

Ціна менше 10 000 руб. в місяць повинна Вас насторожити. В SEO досить багато витрат - написання матеріалу, робота програміста, робота оптимізатора, бюджет на зовнішню оптимізацію і т.д.

Середня вартість просування коливається від 20 до 100 тис. Рублів на місяць в залежності від регіону, області і цілей.

Багаторазово перевіряйте тих, хто пропонує просування по вартості в 2-3 рази нижче середньої ціни. Зазвичай такі виконавці ставлять непотрібні цілі, досягнення яких не призводить до збільшення клієнтів.

2. Швидкі результати

Швидких результатів в SEO не буває. І пов'язано це навіть не зі швидкістю роботи виконавця, а зі швидкістю індексації та роботи пошукової системи. Професійні агентства обіцяють результат після 3-6 місяців просування.

Що б пошукова система побачила все зміни, проіндексувала нові статті та стала «довіряти» сайту, необхідно час. Просування сайту це тривалий процес.

Обумовлюйте з виконавцем і ставте цілі на термін 3,6,9 і 12 місяців.

3. Оплата за фактом просування

Досить поширений маркетинговий хід, який виглядає дуже надійно. Оплата за результат завжди приваблює безліч клієнтів. У багатьох сферах діяльності такий підхід є гарантією результату. Але SEO є винятком. Безумовно, є альтруїсти, які готові працювати «в мінус» щоб порадувати клієнта, але таких одиниці. Здебільшого це «розлучення». Схема дуже проста.

Оплата проводиться за запит, який потрапив в ТОП 10. Здається все просто і вигідно. Однак є одне «АЛЕ». Запити підбираються за принципом «чим простіше вивести». Тобто, семантичне ядро ​​в результаті вдає із себе список мало цікавих низькочастотних запитів. У підсумку виходить, що запити в ТОП є, а ефекту від них немає. Але при цьому гроші платити треба і не малі.

Так само, є ті, хто пропонує оплатити вже отриманий з пошукових систем трафік. На жаль, більшість такого трафіку «накручено».

Варто відзначити, що є великі агентства, які беруть гроші за наведених клієнтів, за дії лидов і т.д. Але вартість цих послуг досить висока і це вже відноситься до повноцінного маркетингу.

4. Відсутність звіту

Будь сумлінний виконавець, за підсумками місяця, надсилає розгорнутий звіт по проробленим робіт. Якщо Вам пропонують:

• Звіти тільки по позиціях;
• Самостійно дивитися результат в Яндекс Метриці;
• Звіт тільки по трафіку за місяць;
• Принт-скрін позицій сайту;

А так же інші не повноцінні звіти, варто кілька разів подумати, починати співпрацю чи ні.

Невеликі звіти по позиціях, трафіку і закупленим посиланнях можуть свідчити про просування сайту за допомогою онлайн сервісів. Що на сьогоднішній момент ніяких позитивних результатів не приносить.

5. Поліпшення ТИЦ, PR та інших параметрів

Пропозиції поліпшити показники сайту, такі як ТИЦ і PR, за допомогою «якісних» посилань, є не більше ніж марною тратою часу. Як ТИЦ, так і PR, ніяким чином не впливають на положення сайту в пошуковій видачі. Вони лише говорять про кількість і якість посилається маси посилань.

У кращому випадку, після такого збільшення показників, з Вашим сайтом нічого не станеться. У гіршому, до ресурсу будуть застосовані санкції з боку пошукових систем за контрольний СПАМ.

6. Просування сервісами

Пошукові системи вже давно борються з «чорними» методами оптимізації та автоматичними сервісами. Не варто використовувати роботизовані методи просування. Це практично не приносить ефекту, але накладає великі ризики. Після подібного просування Ваш сайт може просто зникнути з видачі, а винні в цьому будите тільки Ви.

PS Позбавити сайт від санкцій пошукових систем дуже складно і вимагає багато часу.

7. Реєстрація в каталогах

Існує безліч похвальних пропозицій про реєстрацію сайту в каталогах. Пропонують все, що завгодно - тематичні бази, 100 000 каталогів, «найприродніші посилання», каталоги з великою відвідуваністю і т.д. Ми знайшли навіть безкоштовну реєстрацію:

Однак подібні дії ніяким чином не вплинуть на позиції Вашого сайту. Пошукові системи вже давно «просікли цю фішку» і нічого крім негативної реакції очікувати від них не варто.

Існує всього два каталогу, куди дійсно варто потрапити, це Яндекс Каталог і DMOZ. Але обидва ресурси прекрасно модеруються та доведеться потрудитися, що б розміститися в них.

вимірюємо ефективність

Ефективність просування сайту вимірюється виключно в дзвінках і замовленнях. Якщо Ви зможете розділити канали реклами і відстежити результати виключно від SEO - це буде ідеальний варіант.

Але, варто так само відзначити, що виконавець безпосередньо не впливає на дзвінки і замовлення. Багато в чому, стане відвідувач клієнтом чи ні, залежить від вартості, пропозиції, Вашої репутації, якості товару / послуги, відгуків та багатьох інших факторів.

підводимо підсумки

Просування сайту, це глобальна багатостороння робота, яка буде ефективна тільки за Вашої участі. Поставтеся з усією серйозністю до вибору виконавця і складання плану просування.

Результату від SEO варто очікувати через 3-6 місяців. Однак протягом кожного місяця роботи Ви повинні розуміти, які дії проводяться і що робиться.

Якщо все буде зроблено грамотно, то вже через рік Ви зможете отримувати клієнтів в рази дешевше, ніж через контекстну або таргетингової рекламу.