- ціноутворення
- Огляд функціональності + корисні кейси
- аналіз домену
- аналіз сторінок
- Аналіз ключових фраз
- аналіз посилань
- моніторинг позицій
- аудит сайту
- Підведемо підсумок
Зараз на ринку з'являється все більше веб-сервісів, що спрощують роботу маркетологам. Serpstat заснований в 2013 році і є тут новачком, але з уже реалізованими великим функціоналом з аналізу конкурентів в Yandex або Google і серйозними планами на майбутнє.
Serpstat - сервіс з акцентом як на ринки СНД так і на захід. Адже, де ще знайдеш сервіс, де можна проаналізувати ринки Литви, Латвії, Білорусі і так далі. І це, як я вважаю, його перший унікальне відміну. Адже у його конкурентів, таких як SemRush, Ahrefs, Moz, SpyWords - акценти на інший набір країн.
ціноутворення
Так як подібних сервісів вже на ринку досить багато, то перше на що я звертаю увагу - це ціна. Вона повинна бути конкурентною і ні в якому разі не більше, ніж реально коштує сервіс. Чи варто Serpstat співвідношення ціни і якості? Відповідь: однозначно ТАК! Але про це пізніше. А тепер поговоримо про тарифи. Вони в Serpstat діляться на індивідуальні і для компаній.
Малюнок 1. Індивідуальні тарифи
Як бачимо самий мінімальний тариф починається від 19 USD на місяць. Для початківців веб-майстрів, seo-фахівців і маркетологам - він підійде для ознайомлення з сервісом. Одне, що бентежить - це тільки 100 рядків в звітах. Це великий недолік. Звичайно, що то більш серйозне починається з тарифу Plan B за 69 usd. У ньому 15 000 рядків в звітах. Забагато за ціною ... Особисто ось для мене не вистачає тарифного плану між 19 usd і 69 usd. Ось саме такий тариф б був затребуваний веб-майстрами середньої ланки.
Одне мені не зрозуміло, чому доступ до Google.kz зробили тільки з тарифного плану 299 usd? Мені здається це нерозумно. Доступи до різних країн, пошукачам в них - це повинно бути на будь-якому тарифі. А ось уже можливості - кількість рядків у звіті, доступ до API, кількість запитів в день і так далі - це вже можна варіювати.
У той же час мінімальна ціна для підприємств починається з 499 usd, але надає набагато ширші можливості і більш об'ємні дані.
Малюнок 2. Тарифні плани serpstat для компаній
Я не буду детально описувати можливості кожного тарифного плану - це не має значення в рамках даного огляду. Ви можете вивчити це і самі на офіційній сторінці Serpstat і там же зареєструватися хоча б на мінімальний тариф.
А тепер перейдемо безпосередньо до найцікавішого - начинці Serpstat. Які ж він нам надає інструменти?
Огляд функціональності + корисні кейси
Список можливостей сервісу приємно вражає. Я його буду розглядати і описувати на реальному прикладі. Мені стоїть завдання вивчити нішу пов'язану з інтернет-маркетингом - це що пов'язано з seo, контекстною рекламою, просуванням в цілому, заробіток в інтернеті і так далі. Вивчити конкурентів, виявити їх слабкі і сильні сторони, підібрати ключові запити для подальшого написання під них статей.
аналіз домену
Це перший інструмент сервісу serpstat. Він ділиться на аналіз доменів і аналіз окремих сторінок. Розглянемо їх більш детально.
Зазвичай ми завжди знаємо пару конкурентів у своїй тематиці. Але не уявляємо всієї картини в цілому. Припустимо візьмемо для старту нашого аналізу домен відомого блогера devaka.ru. І подивимося яку інформацію видасть нам serpstat в інструменті аналіз доменів. Пошукову системи вибираю yandex.ru (Москва) і google.ru по черзі. Так як інформацію по домену в кожній з цих пошукових системах можна отримати різну.
# 1 кейс. Перший звіт, який нам надає серпстат - це сумарний звіт. Тут в зручному вигляді зібрана найважливіша інформація про домен.
Малюнок 3. Аналіз домену - сумарний звіт
Відразу можна зробити висновки про видимість сайту, сумарному трафіку і кількості ключових фраз за якими домен шукається в топ 50 Яндекса. Зрозуміло, що ці всі показники носять приблизний характер, але цього цілком достатньо для аналітики. Припустимо у devaka.ru - 5708 ключових фраз. Я можу зайти в більш детальний звіт «ключові фрази» і вже зараз взяти для себе ключові слова для написання майбутніх статей. Ось це перше корисне практичне застосування.
# 2 кейс. Друге практичне застосування - це звіт «історія зміни видимості в органіці», який також знаходиться в сумарному звіті.
Малюнок 4. Історія зміни видимості в органіці
З цього звіту можна зробити висновок потрапляв цей сайт під якісь фільтри. Наприклад ми бачимо, що домен devaka.ru не попадав під новий фільтр Баден-Баден і його видимість в цілому стабільна, хоча і були деякі сплески і падіння в 2016 році. Тобто це хороший приклад конкурента.
# 3 кейс. Наступний звіт представляє реальну цінність - це «сторінки з найбільшою видимістю або сторінки лідери».
Малюнок 5. Сторінки з найбільшою видимістю конкурента в Yandex
Малюнок 6. Сторінки з найбільшою видимістю конкурента в Google
Практична цінність його в тому, що можна знайти найкращі сторінки сайту, які шукаються в пошукових системах за найбільшою кількістю фраз. І таким чином відшукати так званий «вічнозелений контент», що дає автору постійний трафік. Потім можна провести ретельний аналіз цих сторінок, подивитися які контент-фішки використовує автор, стиль написання і зробити щось схоже і краще у себе. І це буде давати трафік.
Я спеціально навів два звіти для Яндекса і Google, щоб показати їх відмінність. Тобто суть в тому, що треба обов'язково дивитися одні й ті ж звіти для різних пошукових систем!
# 4 кейс. Наступне практичне застосування можливостей серпстата - це звіт «конкуренти в пошуковій видачі».
Малюнок 7. Конкуренти в пошуковій видачі
Даний звіт дає нам важливе уявлення про те, що взагалі твориться в пошуковику з цікавої для нас тематиці. Які там конкуренти, що вони з себе представляють. Бачимо інформацію про кількість фраз у домену, які шукаються в пошуку, кількість загальних фраз між шуканим доменів і доменів конкурентом, релевантність між собою і видимість.
Далі я завжди очима пробігаю кожен сайт і засвідчується в тому, що його тематика дійсно перетинається з моєю. І вибираю в результаті 5 сильних конкурентів для подальшої роботи. І вже з цих нових сайтів також вивантажують ключові і збираю семантичне ядро. Все просто і зручно!
# 5 кейс. Порівняння доменів. Припустимо я вибрав 2 домену конкурента і свій домен seowind.ru і вирішив порівняти їх між собою. Вийшов такий звіт:
Малюнок 8. Порівняння 3 доменів
Ця інфографіка дозволяє відразу ж зрозуміти як перетинається семантика у цих сайтів між собою. Наприклад, між devaka.ru, wpnew.ru і моїми скромними блогом - всього 110 співпадаючих фраз. Ось їх мені не цікаво бачити в семантичному ядрі. Інтерес, як раз таки, представляють фрази за якими мій домен не перетинається з іншими. Припустимо перейдемо і подивимося унікальні фрази сайту wpnew (у нього їх 4564)
аналіз сторінок
Цей інструмент можна використовувати як для аналізу урлов конкурентів так і аналізу сторінок свого сайту. Покажу приклад кейса.
# 6 кейс. Припустимо у мене є сторінка - https://www.seowind.ru/baza-znanij-seo/301-redirekt/. Проаналізуємо її і подивимося, що корисного можна з цього взяти.
Малюнок 9. Ключові фрази на сторінці
Перше що можна взяти - це дані про загальну кількість пошукових фраз шуканої сторінки, які шукаються в топ 50 пошукача. У мене їх 93. Це вже якась точка відліку. Пізніше напишу, що я маю на увазі.
І далі сама таблиця ключових фраз з позиціями і точної частотної. Дивимося, наприклад, на цікаві запити, що знаходяться за топ 10 і думаємо як оптимізувати під них сторінку. Наприклад у мене таких запитів - 76. Є куди працювати! Ось це перше застосування інструменту аналіз сторінок.
# 7 Кейс. Сторінки конкуренти в пошуковій видачі - ще один практичний звіт. Він показує сторінки, які мають відмінну видимість за запитами досліджуваної сторінки (нагадаю що у мене таких 93). Ось за цими 93 запитам вони і добре ранжуються в топ 20 пошукача. Ще тут є статистика по кількості куль в Facebook. Але як на мене, на жаль, ці цифри далекі від реальності.
Малюнок 10. Сторінки конкуренти в пошуковій видачі
Чому то розробники Serpstat не включили в цю таблицю дані кількості спільних слів за якими шукаються сторінки конкурентів в пошуковій системі. Це погано. Тому що, маючи дані щодо кількості таких слів, можна відшукати дійсно успішний url і подивитися як у нього організований контент, запозичити якісь фішки і так далі.
Але вихід є! Це звіт «URL VS URL». Можна порівняти з 3 url. Беремо по черзі по 3 урла з топ 10 конкурентів (рисунок 10) і порівнюємо. Наша мета отримати дані щодо кількості ключових фраз в URL.
Малюнок 11. Звіт «порівняння урлов»
Дані зводимо в таблицю (я взяв 7 урлов для прикладу). Отримуємо, що то типу:
Аналізовані URL Кількість ключових фраз, за якими ранжируется URL в Yandex https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/indeksatsiya/301-redirekt.html 218 http://web-optimizator.com/301-redirekt-htaccess/ 254 https : //canwas.ru/blog/proekty/30-primerov-301-redirekta-htaccess/ 256 http://webmastermix.ru/seo-optimization/261-kak-nastroit-301-redirekt-v-htaccess.html 64 https://semantica.in/blog/10-populyarnykh-301-redirektov-v-htaccess.html 177 http://blogiseo.ru/blogovedenie/kak-nastroit-301-redirekt.html 52 https: // www. darvin-studio.ru/about/articles/state-nastroyka-301-redirekta-cherez-htaccess.html 72
Висновок з цих даних для мене наступний. Найбільший інтерес для подальшого дослідження представляють https://canwas.ru/blog/proekty/30-primerov-301-redirekta-htaccess/ і http://web-optimizator.com/301-redirekt-htaccess/ - у них найбільше фраз.
# 8 кейс. Також є ще один потрібний звіт - «упущені ключові фрази». Він показує ключові фрази, за якими моя досліджувана сторінка не ранжируется навіть в топ 100 Google або топ 50 Яндекса, але зате ранжуються сторінки-конкуренти в топ 20 Yandex.
Малюнок 12. Втрачені ключові фрази
Видно, що у мене таких фраз - 74. І я ці ключові слова можу використовувати для розширення семантичного ядра на яку просуває сторінці.
Аналіз ключових фраз
Тут по суті такий же аналіз, як і в попередніх звітах, тільки він вірний для ключових фраз. Також доступні звіти:
- сумарний;
- підбір фраз;
- схожі фрази;
- пошукові підказки (то що пошукова система пропонує, коли вводиш запит);
- сторінки-лідери;
- конкуренти;
- PPC - аналіз (можна подивитися по яких фразам рекламуються в контекстній рекламі);
- контент-маркетинг;
- аналіз SERP.
Малюнок 13. Аналіз ключової фрази
База serpstat по ключових запитах залишає бажати кращого. Мене не вразило. Це також брак сервісу. Мало даних особливо за інформаційними запитами. Той же Keyso запропонує набагато більше інформації. Наприклад, за запитом «перехід на https» мені запропонувало тільки 4 варіації. Це мало. У тому ж вордстат і то набагато більше. Як мінімум треба виводити той же вордстат, google adwords за запитами і додавати своє. Ось тоді буде ефект.
З того, що сподобалося і що можна якось використовувати - це звіт пошукові підказки. Але з іншого боку той же keycollector це парсит в реальному часі на ура. Так що спірний звіт для мене. За іншими звітами інструменту - аналіз ключової фрази - я для себе практичного застосування не бачу.
аналіз посилань
Цей інструмент мене приємно здивував. Точність його висока. Перевірив на своїх проектах.
# 9 кейс. Сумарний звіт «аналіз посилань» (рисунок 14). Аналіз можна робити по доменах і піддоменів і окремо по урлам. Тут знаходиться досить точна інформація по беклінк досліджуваного домена. Тут і кількість посилаються доменів і сторінок, а також детальна інформація щодо кількості унікальних посилаються IP адрес і підмереж.
Для практичного застосування нас цікавить тут сам графік зростання посилальної маси, а також кількість посилань доменів. Наша мета, якщо ми хочемо досягти рівня даного конкурента мати кількість посилань не гірше. Цікаві метрики Serpstat Page Rank і Serpstat Trust Rank, які показують авторитетність і трастових сторінки. Їх можна використовувати, якщо ви шукайте донорів для проставляння зворотних посилань.
Малюнок 14. Аналіз посилань - сумарний звіт
В по посиланню «посилаються домени» можна провалитися в звіт (рисунок 15):
Малюнок 15. посилаються домени
Звичайно, цей звіт представляє особливу цінність, так як можна легко відшукати хороших донорів і для свого сайту. Де то проставити безкоштовно, де то домовитися на платних умовах. Варіанти різні. Головне, що це сайти де реально можна отримати посилання. А за допомогою все ті ж метрик Alexa Rank, Serpstat Page Rank і Serpstat Trust Rank, які є в цій таблиці, можна вибирати відразу кращих донорів.
моніторинг позицій
Корисний інструмент. Відразу після додавання проекту, настройки регіону і фраз, починає збирати позиції. Будує красиві графіки. Можна давати доступи іншим людям, наприклад вашим клієнтам. Інструмент абсолютно не новий і якихось особливих фішок, які б виділили його від інших конкурентів, я не знайшов.
Тому швидше за даний функціонал, як мені здається, йде просто на додаток до того що вже зроблено. Ну, мабуть, щоб було все в одному місці. Це правильно. але
аудит сайту
Ось тут для вас у мене останній 10 кейс. Взагалі послуги автоматичних аудитів зараз представляють багато сервісів. У кожного є свої плюси і мінуси. Аудит сайту в Serpstat ще слабо розвинений. Мало даних для аналізу особисто для мене. Наприклад, хотілося б бачити дані по впровадженої мікророзмітки, дані по XML карти сайту, аналіз на https mixed content, незаповнений ALT і так далі. Але є і корисні звіти, наприклад, глибина краулінга, типи редиректів (рисунок 16).
Малюнок 16. Ось так виглядає аудит сайтів
За правилами юзабіліті ідеально коли будь-яка сторінка на вашому сайті доступна з головної не більше ніж за 3 кліка. Ось глибина краулінга і показує, кількість сторінок до яких потрібно доходити за 1,2,3,4,5,6 кліків. На прикладі аудиту (рисунок 16) - видно, що з досліджуваного сайту потрібно працювати. Це позитивно позначиться на призначеному для користувача досвід.
В іншому все як і всюди:
- коди відповідей серверів;
- аналіз мета-тегів;
- заголовки;
- редіректи;
- індексація сторінок;
- посилання;
- параметри сервера;
- швидкість завантаження.
Більшість з цього зараз відображається новий Яндекс Вебмайстер. Безкоштовно. Тому задумка хороша, але ще належить багато впровадити і розвинути. Потрібні якісь проривні фішки, яких немає у інших конкурентів. Наприклад, робота з текстами. Текстовий аудит або аналізатор. З урахуванням Баден-Бадена не вистачає таких інструментів. За швидкістю завантаження не заважало б не просто брати готові рекомендації з Google Pagespeed, а якимось чином заміряти реальну швидкість завантаження в секундах.
Підведемо підсумок
Сервіс Serpstat безумовно варто своїх грошей і в ньому обов'язково потрібно зареєструватися і попрацювати. Особливу цінність мають 3 інструменту - це аналіз домену, сторінок і посилань. Я показав в реальних кейсах, як їх можна використовувати з користю. Інструменти «аудит сайтів» і «моніторинг позицій» - вогкуваті і не мають чого то такого унікального, що хотілося б відзначити. Також хотілося б щоб з'явився тарифний план між 19 і 69 usd.
Загалом творцям Серпстата є що доробляти і є куди рости. А так молодці! Мене сервіс порадував. Буду їм користуватися.
Чи варто Serpstat співвідношення ціни і якості?Kz зробили тільки з тарифного плану 299 usd?
Які ж він нам надає інструменти?
