Розширений сниппет в Google

1. Пенальті від Google
2. Блок з відповідями в Google - що це таке?
3. Хочу бути в featured snippet!

видача Google вже давно передбачає собою щось більше, ніж просто набір посилань. Одні тільки сніпети дають сайту величезну можливість для приросту трафіку і збільшення ранжирування.

Сніпетів називають опис, яке відображається на сторінці видачі в пошукових системах (Google, Яндекс та ін.) Під посиланням на сайт (послугу, товар, статтю і т.д.). З його допомогою пошукові системи підказують користувачеві, чи відповідає знайдений ресурс інформаційним запитом.

Так виглядає сниппет

В основному, сниппет формується автоматично, коли в якості джерела опису пошукові роботи як би "підтягують" контент сторінки або мета-тег description (його задають вручну). За спостереженнями фахівців, що працюють з google.ru, в окремих випадках довжина сниппета може досягати 300+ символів. Для інтернет-магазинів, корпоративних сайтів і Лендінгем розширеним сніпетів може бути опис товару, ціна, відгуки.

Приклад розширеного сниппета

Приклад для кулінарної тематики

Маркетингове агентство Сatalyst пару років назд тестувало розширені сніппети саме на сайтах кулінарної тематики. Результат був більш, ніж приголомшуючим: зростання CTR на 150%. А за даними агентства Marketing Tech Blog, вказівка авторства статей із зображенням фото журналіста в сніпеті забезпечило блогу зростання CTR на 458%. Думаєте, це позамежні цифри? Ні, це реальні показники.

Розширені сніпети приносять масу користі для просування сайту в органічній видачі. Це реальна і, що найголовніше, безкоштовна можливість підтвердити релевантність ресурсу запитом користувача, а отже, підняти авторитетність сайту для пошукових систем. Зовнішній вигляд і зміст розширених описів залежить від тематики сторінок, інструментів, які Ви використовуєте для створення фрагментів і типу даних, які Ви хочете відобразити на SERP.

Що Ви отримуєте від розширеного сниппета?

• це абсолютно безкоштовна можливість просунути сайт в органічній видачі;
• підвищується привабливість оголошення для потенційного користувача;
• збільшується CTR, завдяки більшій кликабельности за посиланням;
• поліпшуються поведінкові метрики сайту;
• зменшуються нецільові переходи на сайт, отже, зменшується показник відмов.

Матеріал по темі:

Чи не знову, а знову: Google скоротив довжину пошукових сніпетів

Пенальті від Google

До питання щодо розширення сніпетів потрібно підходити з усією відповідальністю і уважністю. За «нечесну гру», штучну накрутку рейтингу для виведення «зірочок» в сниппет, Google б'є боляче і влучно, піддаючи сайт ручним санкцій. Помилки в оформленні семантичної розмітки також можуть привести до скарг і подальшого зниження позиції сайту в пошуковому ранзі.

Отже, Вам буде призначений пенальті, якщо:

• ви будете використовувати невидимий текст на веб-сторінок за допомогою CSS або скриптів, тим самим приховуючи контент від користувачів;
• системою буде виявлено не релевантне зміст в семантичних тегах;
• буде виявлена ​​вкладена семантика (коли всередині семантичного блоку знаходиться інший блок з іншим типом змісту);
• помилки в семантичної розмітки (некоректне застосування лексичних одиниць, що не відповідає зміст, що не релевантність головним ключовим сло вам).

Блок з відповідями в Google - що це таке?

Блок з відповідями або featured snippet - це сніппети, які можуть дати відповідь на запит на так званій «нульовий» позиції, вони ж приносять потрапив туди сайту швидкий приріст трафіку.

Хочу бути в featured snippet!

Лайфхак від Webmart Group : Чат бот в Telegram @wmaster_bot робить безкоштовну вивантаження інформації з Ahrefs. Там Ви зможете подивитися, по яких запитах сайт потрапляє в блок відповідей. Як це працює?

• введіть адресу цікавить сайту;
• виберіть блок «Органічна видача» - ключові слова;
• встановіть фільтр Position на 10, щоб побачити ТОП;
• в фільтрі SERP feeatures виберіть Featured snipped;
• насолоджуйтеся результатом.

На вивчення даних у вас 10 хвилин.

100% працюючого методу потрапляння в сниппет, на жаль, на даний момент немає. Навіть опинившись там, немає ніяких гарантій, що при новому ранжируванні Google не вирішить, що є більш гідний сайт для цього місця. Найдієвіший спосіб - це створення гарного матеріалу за всіма вимогами пошукача. Також статистика показує, що простіше потрапити в сниппет по тим запитам, де у вас вже є високі показники і рейтинг.

Розширені сніпети бувають трьох видів:

1. текстові:

2. У вигляді списку:

3. У вигляді таблиці:

Найбільш «смачне»: практичне керівництво

1. Старий добрий аналіз конкурентів

Так, починаємо саме з того, що з'ясовуємо, як виглядають сніпети конкурентів по нашим (просуваються) запитам. Допоможуть Вам в цьому сервіси SE Ranking , SEMrush або Serpstat . Також можна і потрібно проаналізувати власний сайт, щоб визначити головні показники і наявність фрагментів.

2. Goole теж виявляє сніпети

Поставте себе на місце Вашого клієнта, подумайте, які питання можуть виникнути у нього. А після вбийте їх в пошуковий рядок. За результатами можна побачити наявність або відсутність сниппета, а також вивчити блок «Люди також шукають».

Це ще одна «плюшка», яка допоможе вам ближче ознайомитися з інтересами своєї цільової аудиторії і створити для неї якісний контент, який зможе потрапити в швидку відповідь. По кожному запиту можна розгорнути відповідний сниппет.

3. Розгорнуті відповіді допоможуть стати помітніше

Існує закономірність: якщо Ви отримуєте сниппет по одному із запитів, підвищується ймовірність потрапити в швидкі відповіді ще і по зв'язаних запитам. Звідси і випливає рада - сфокусуйтеся на те, щоб створити одну статтю, в якій охопите кілька взаємопов'язаних питань. Такий підхід оцінить не тільки пошукова система, але і потенційний відвідувач.

4. Тримайтеся в рамках оптимального обсягу тексту

Особливо актуальним цей рада буде для розширених фрагментів-списків. Розділіть на абзаци, окремо оформляйте списки і кроки.

5. H2, H3, H4, амінь!

Найпростіше відформатувати контент для сніпетів за допомогою звичайних заголовків. Відокремлюйте необхідні блоки зі списками і абзаци заголовками і міняйте їх стиль на h2, h3 або h4.

6. Додайте на сайт FAQ

FAQ в перекладі з англійської звучить як «Часті питання». Охопити в такому блоці можна і товари / послуги, і саму галузь, поділитися корисними порадами та поясненнями. Деякі ресурси спеціально створюють сторінки і навіть цілі розділи в такому стилі.

7. Креативи

Давно доведено, що більшість людей набагато краще сприймають візуальну інформацію. Саме тому так важливо розбавити текст якісної графікою і / або відео, щоб вірно донести до аудиторії смислове складову контенту. Створювати зображення, інфографіки, анімації або відео можна в спеціалізованих сервісах, або знайти в стоках. Але краще, звичайно, генерувати унікальний креатив.

Що стосується відео - то це безумовний тренд 2018 року. Це привертає увагу, це працює. У сниппета теж. Але є одна маленька хитрість: розмістіть транскрипцію в описі до відео і Google проиндексирует текст, після чого відео матиме всі шанси опинитися в розширеному сніпеті.