Три помилки при сео-оптимізації інтернет-магазину

1. Помилка №1. Немає товару - немає сторінки
2. Товар пішов назавжди
3. Товар тимчасово відсутній
4. Помилка №2. Навіщо картці товару унікальність?
5. Помилка №3. Колір теж має значення
6. Сео-оптимізація інтернет-магазину - дорогу здолає той, хто йде

Інтернет-магазини, як ніякі інші веб-ресурси, мають потребу у великій трафіку. Без цього вийти на високі показники продажів, а, значить, прибутку, неможливо. А основний постачальник трафіку хто? Правильно, пошукові системи. А значить, пошукове просування - це наріжний камінь успішності будь-якого інтернет-магазину. І часто під час сео-оптимізації такого сайту допускаються помилки, пов'язані саме зі специфікою даних веб-ресурсів. Розглянемо їх.

Помилка №1. Немає товару - немає сторінки

На перший погляд зовсім логічно. Навіщо тримати веб-сторінку з товаром, якого в реальності немає? Адже це навіть, свого роду, іміджеві втрати - у нас в магазині чогось немає, і потенційному покупцеві ми ясно про це даємо зрозуміти написом «Товару нетв наявності». Насправді такий підхід є помилковим. І веб-сторінки видаляти не слід! Чому? Так все з тієї ж точки зору сео сайту і його розкручування. А саме:

1. Кожна сторінка веб-сайту має свій статичний вага, який визначається зовнішніми і внутрішніми посиланнями, які ведуть на неї і ця вага додається в загальну вагу сайту, тобто збільшує його тИЦ і PR. А в статті « Як впливають тИЦ і PR на позиції сайту в Яндексі і Google »Ми говорили, що ці показники впливають на позиції сайту у видачі. Отже, зникнення сторінки може зменшити тИЦ і PR, а значить і позиції інших веб-сторінок інтернет-магазину у видачі.
2. Погіршується навігація по ресурсу. Адже на сторінку йдуть вказує жодна стаття, а так вони будуть вести в нікуди. До речі, биті посилання не подобаються не тільки людям, а й пошуковим системам і вони десь там у себе зменшують деякий коеффіціентік, а значить, і позиції у видачі інших сторінок веб-сайту.
3. Сайти з великою кількістю веб-сторінок користуються великою довірою у Яндекс і Гугла, ніж менш об'ємні їхні колеги. Особливо погано, якщо сторінка існувала довго. Значить, її неодноразово ранжирували. А тут бац - і її немає. Це зменшує довіру до сайту або, як кажуть, зменшує траст сайту.

Чи не найкращий підхід до покупця. Про те, що шорт немає в наявності можна і не здогадатися. Ціна залишилася, кнопка «Додати в корзину» залишилася, а про те, що жаданий предмет гардероба можна тут купити, можна лише здогадатися по перекресленим розмірами

Крім того, існує ймовірність, що прибрана веб-сторінка у деяких користувачів була в закладках, і вони позбавляються можливості напряму потрапити на сайт. Та й з точки зору життєвої логіки, знищення сторінки - це погано. Це як в монолітній стіні з'явиться дірка. Ясно, що міцність стіни зменшиться.

Зауважимо, що просто залишити веб-сторінку з неактуальним товаром теж не можна. По-перше, якщо магазин великий, що пропонує десятки тисяч товарів, то з часом таких «мертвих» сторінок буде дуже багато, що істотно позначиться на обсязі сайту, за який треба платити хостеру. А, по-друге, і це найголовніше, пошукові системи зараз стали аналізувати поведінку відвідувачів на сайті і якщо він зайшов і відразу пішов з сайту (а що йому робити, якщо на сторінці написано: «Товару немає в наявності» і більше ні гу -гу?), то вони вважають, що веб-ресурс не містить цінної інформації, релевантної запиту, з усіма наслідками, що випливають сумними наслідками для сайту.

Отже, веб-сторінку видаляти не можна, а що ж тоді робити? Все залежить від товару!

Товар пішов назавжди

Дана позиція в вашому інтернет-магазині вже не актуальна і такий товар ви пропонувати більше ніколи не будете. В цьому випадку є кілька варіантів:

1. Постійний 301 редирект на схожий товар. Тобто в код сайту в файлі .htaccess ви додаєте рядок: Redirect 301 / URL-старої-сторінки http: // ваш-сайт / URL нової сторінки. 301 редирект хороший тим, що контрольний вагу старої веб-сторінки передасться нової без всяких втрат. З точки зору сео-оптимізації - це найкращий варіант.
2. Якщо схожого товару немає, то 301 перенаправленням можна перенаправити на веб-сторінку, яка стоїть на сходинку вище в меню. Наприклад, якщо ви продавали мультварку, а зараз вирішили взагалі відмовитися від подібного товару, то перенаправляйте відвідувачів на сторінку «Побутові прилади», «Кухня» і т. Д. З точки зору сео-оптимізації і просування інтернет-магазину в пошукових системах цей варіант аналогічний першому. Тільки не перекидайте відвідувача на головну сторінку. Це вже дуже некоректно.

Деякі власники інтернет-магазинів надходять «просто». Інтуїтивно розуміючи, що просто видалення сторінки не є добре, вони на неї заливають інформацію по новому товару. У більшості випадків це неправильно (але все ж краще, ніж просто видалити веб-сторінку). Чому? Справа в тому, що пошукові системи враховують релевантність назви URL сторінки її вмісту. Тобто, якщо, наприклад, URL сторінки такої: http: // ваш-сайт / byitovayatehnika / multivarki / redmond rmc-m90, а ви на неї стали показувати мультиварку REDMOND RMC-M4503, то це не зовсім правильно. Звичайно, якщо URL має вигляд типу: http: // ваш-сайт / byitovayatehnika / multivarki / 2345690, то тоді заливати новий товар можна (але слід пам'ятати, що з точки зору сео-оптимізації це погано і ви погіршує розкрутку свого інтернет-магазину , застосовуючи знеособлені URL).

Товар тимчасово відсутній

Приклад правильного оформлення сторінки з товаром, який тимчасово відсутній. Є пропозиція перейти на головну сторінку магазину, а для того щоб зацікавити і не втратити відвідувача, відразу пропонуються альтернативи шуканого товару

Як надходити в таких випадках? Теж робити 301 редирект? В принципі, можна робити і так. Але слід розуміти, що це завжди кілька некоректне поводження з відвідувачем. Адже він прагнув побачити саме цей товар. Але якщо в першому випадку перенаправлення - це була необхідність (адже такий товар ви вже не зможете запропонувати ніколи), то зараз це не так. І можна вчинити менш травматично для відвідувача, а значить, і для іміджу вашого сайту і до того ж добре з точки зору пошукової оптимізації сайту. А саме:

1. Вкажіть, коли товар буде.
2. Запропонуйте залишити відвідувачеві адресу своєї електронної пошти, щоб ви направили йому повідомлення про надходження товару (заодно будете поповнювати свою передплатну базу для емейл-маркетингу ).
3. Запропонуйте відкладену доставку. Тобто дайте можливість відвідувачеві зробити замовлення, який буде виконаний при надходженні товару.
4. Дайте посилання на аналогічний товар, точніше товари - обов'язково повинен бути вибір!
5. Приберіть кнопку «Купити товар», замінивши її на «Відкладене доставка».
6. Зробіть автоматичне перенаправлення на інший товар, якщо відвідувач не проявляє ніякої активності на сторінці протягом, скажімо, 10 секунд.

До речі, всі ці рекомендації вірні і для сезонних товарів.

Помилка №2. Навіщо картці товару унікальність?

Опис, відгуки покупців допомагають зробити картку товару унікальною

Про значення унікального текстового контенту для просування товару знають, напевно, вже все (див. Статтю: « Унікальний контент сайту - його основа і інструмент просування »). Але власники інтернет-магазину зачаcтую помилково вважають, що веб-сторінку з товаром зробити унікальною неможливо. І дійсно, що робити унікальним на сторінці, де є фотографія товару, його назва та ціна (ну, може, ще розміри і тому подібна дрібниці). Насправді унікальність сторінці надавати необхідно, інакше втрачається велика кількість трафіку. Це аксіома seo-просування. Адже багато хто шукає через пошукові системи конкретні моделі. Що можна зробити?

1. Зробіть хоча б невелике унікальне опис товару. Навіть кілька загальних (але обов'язково унікальних!) Фраз - це вже добре.
2. Скористайтеся атрибутом alt тега <image> для назви малюнка. Тільки пишіть не просто мультиварка, а вказуйте модель - мультиварка REDMOND RMC-M4503.
3. Не забувайте про відгуки. Ось де можна організувати поклади копірайту! Заохочуйте відвідувачів інтернет-магазину писати відгуки, наприклад, невеликими знижками, можливістю завантажити, наприклад, рецепти приготування страв в мультиварці і т. Д.
4. Обов'язково помістіть великий обсяг унікального текта (2-2.5 тисячі символів) на сторінці категорії товару. Це збільшить її вага для пошукових систем, а значить, і вага сторінок, на які вона посилається. Тільки не дублюйте цей контент на веб-сторінках товарів, як роблять в деяких інтернет-магазинах. Пошуковики цього не люблять і з точки зору оптимізації сайту - це погано.

Приклад неправильного оформлення товару з точки зору сео-оптимізації сайту. Якщо клікнути по будь-якої моделі, опис виявиться один в один. А це поісквовікі сприймають, як дублювання контенту

Помилка №3. Колір теж має значення

Приклад правильного показу товару, що має кілька кольорів

Часто один товар від іншого відрізняється дуже незначно. Наприклад, кольором. Як надходити в таких випадках? Створювати для кожного кольору свою веб-сторінку? Наприклад «Шорти білі артикул №345676», «Шорти чорні артикул №345676» і т. Д. З точки зору сео-оптимізації і просування сайту цей варіант хороший. Але, за умови, що не буде дублювання контенту. А це буде зробити досить складно. Та й відвідувачам не дуже зручно стрибати зі сторінки на сторінку лише тільки для того, щоб вибрати колір.

Найкраще створити одну сторінку, де вказати всі кольори товару. І головне - зробити унікальні фотографії і в атрибутах alt написати: «Шорти чорні артикул №345676» і т. Д. Це буде зручно відвідувачам, і ви не пропустіть тих, хто шукав саме шорти чорні або шорти білі.

Сео-оптимізація інтернет-магазину - дорогу здолає той, хто йде

Тут ми розповіли про особливості сео-оптимізації сайту, інтернет-магазину, пов'язаних саме зі специфікою цього веб-ресурсу, який вирізняє його від інших веб-сайтів - частим зникненням товарів і труднощами створення унікальних сторінок для кожного конкретного товару. Але, природно, оптимізація такого сайту - це довгий і кропіткий процес, який необхідно виконувати регулярно, щоб прорватися в ТОП-10 з потрібних пошуковим запитам. Що конкретно і в якій послідовності робити, дивіться в Маркетинг-плані . Успіхів у роботі!

Перегляди: 3 115