Просування і seo-оптимізація картки товару в інтернет-магазині

1. Навіщо потрібно оптимізувати картки?
2. Що додати, щоб поліпшити юзабіліті?
3. SEO-просування картки товару
4. Робота з описом товару
5. URL картки товару
6. Структура: навігація і посилання
7. Чому це важливо?

Більшість власників інтернет-магазинів знають, що оптимізація картки товару - це один з найважливіших етапів просування. Вони необхідні не тільки для того, щоб клієнт міг легше визначитися з вибором, але і грають найважливішу роль в підвищенні видимості сайту за запитами. Яким чином? Ми розповімо. А в якості прикладів покажемо наші роботи.

Навіщо потрібно оптимізувати картки?

Пошуковики звертають увагу на картки товару нітрохи не менше, ніж на розділи на вашому сайті. Вони вміють аналізувати поведінку відвідувачів і на основі цих даних підвищувати або знижувати позиції сайту. Тому особливу увагу варто звернути на юзабіліті - зручність використання.

Пам'ятайте, що відсоток відмов від покупок після відвідування картки товару становить близько 65%, тому, якщо вам вдасться зробити дійсно просту й інформативну картку, успіх не змусить себе чекати.

Що додати, щоб поліпшити юзабіліті?

• Викладайте фотографії високої якості, бажано - з можливістю збільшення (фотолінза), з різних ракурсів. Деякі магазини додають і відео - так довіру до продукту значно підвищиться.
• Зробіть зрозумілий, ємний і лаконічний заголовок. Не потрібно нагромаджувати ключові слова, проте варто додати інформацію про знижки та спеціальні пропозиції, а також кнопку «Замовити в один клік» - все це прискорить прийняття рішення про покупку.
• Включіть в опис більше корисної інформації (характеристики продукту, розміри, матеріал) і зрозумілий заклик до дії.
• Не заповнюйте картку товару непотрібними елементами - необхідно, щоб покупець зміг швидко зорієнтуватися на сторінці. Зробіть простий і читабельний шрифт. Приберіть зайву інформацію, щоб не «розмивати» релевантність сторінки.

1. Вказана стара ціна і візуально виділена знижка.
2. Відразу під вартістю розташована кнопка «замовити в один клік».
3. Візуально виділені акції.
4. Справа позначені додаткові переваги при покупці.
5. Характеристики.

• Гарним доповненням до картки буде також можливість порівнювати їх з іншими моделями (особливо це цінується тими, хто купує обладнання або техніку - так можна порівняти параметри і вибрати оптимальний варіант).
• Щоб користувачеві було зручно з будь-якого пристрою вибрати товар, покласти його в кошик і завершити покупку, картки товару, як і весь сайт, повинні мати адаптивну верстку .
• Введіть додатковий корисний дію. Так як не кожен покупець захоче купити товар прямо зараз, будуть дуже до речі пропозиції «додати в закладки», «відкласти товар» і т.д.
• Додайте вікно з відгуками покупців, робочі іконки соціальних мереж, супутні товари і рекомендації, які спонукають замовляти більше і, відповідно, довше залишатися на сайті.

Розбираємо приклади хороших і поганих карток:

Більшість користувачів переглядають сторінки по траєкторії латинської літери «F». Тому краще розташувати ключову інформацію (назва, картинка, ціна, кнопка «купити») в цьому напрямку. Важливо, щоб основна інформація була до «лінії згину», тобто на першому екрані.

Приклад поганої картки. Покупець дивиться на маленьку картинку, шукає вартість - переводить погляд вправо, потім кидається різко вліво. Не знайшовши інформацію про ціну і наявність, покупець покине сайт. Справа в тому, що в картці все повинно бути поруч і інтуїтивно зрозуміло. Крім того, не помістився важливий елемент - кнопка «купити» за «лінією згину».

Приклад поганої каточках. Крім неправильної структури, маленького фото, відсутності кнопки «купити» і смислових акцентів, недостатньо повне ім'я товару. Якщо продаються різні бренди, можна додати назву бренду. Якщо в рубрикаторі товари діляться за матеріалами - матеріал. Так покупець відразу зрозуміє, що потрапив на потрібну сторінку.

SEO-просування картки товару

Якщо говорити про просування в пошукових системах, то потрібно навчитися опрацьовувати meta-теги. Це спеціальні атрибути, які не бачить ваш відвідувач, але які зчитуються пошуковими роботами. Іншими словами, це службова інформація, яка допомагає системам розпізнавати наповнення сторінки.

Детальніше про це розповідає Google .

• title - це заголовок сторінки, в якому міститься точніша назва товару. Повинен бути ємним і зрозумілим, ключове слово бажано розташовувати ближче до початку мета-тега.

Приклад: title картки товару інтернет-магазину занадто довгий і не буде виводитися в пошуковій видачі. Оптимальна довжина мета-тега в Яндексі - 70 символів, в Google - 120 символів.

Було б досить: «Купити комп'ютер Lenovo V520-15IKL в інтернет-магазині« Наш »»

• h1 - це той заголовок, який відвідувач бачить на самій картці товару. Краще, якщо він не збігається з title, але містить просувний запит.
• alt - це текстова альтернатива зображенню. Атрибут повинен точно відповідати тому, що знаходиться на фотографії, бути коротким і пояснювати картинку. Бажано в ньому також використовувати ключові запити.
• description - це мета-тег, який на виході може перетворюватися в сниппет. У ньому потрібно коротко вказати основну інформацію, яка приверне клієнтів і збільшить кликабельность.

На тому ж прикладі розберемо прописаний description: «Настільний ПК Lenovo купити легко і вигідно в інтернет-магазині PlanetaShop.ru доставка м.Москва. Низька ціна, цікаві огляди, відгуки, опис, характеристики »

Пошуковик замінив прописаний тег на більш відповідний фрагмент тексту з сайту. Справа в тому, що в прописаному description не зазначена модель ПК (lenovo v520-15ikl). Також текст може замінюватися через неінформативності і відсутності нерелевантних запитів.

Приклад хороших мета-тегів:

Title - містить ключовий запит, підходить по довжині.
D escription - інформативний, містить контакти.

Якщо у вас залишилися питання, пишіть нам на [email protected] або телефонуйте за номером +7 (812) 33-989-08 (Санкт-Петербург) і +7 (499) 70-339-78 (Москва) - ми з задоволенням підкажемо, як зробити ваш сайт краще.

Залишити заявку