[Pullquote align = right] Відділ просування мобільних додатків Artox Media
[/ Pullquote] Отже, ви закінчили свій проект по створенню мобільного застосування і хотіли б провести для нього успішну рекламну кампанію за допомогою популярної соціальної мережі, але не знаєте, з чого почати? Не біда, ми поділимося з вами особистим досвідом. Цією статтею ми починаємо цикл публікацій про тестування платформи ВКонтакте для просування мобільних додатків.
Як багатьом відомо, більшість соціальних мереж, таких як Facebook, Однокласники і Mail.ru, давно мають свої майданчики мобільної реклами. На початку осені соціальна мережа ВКонтакте офіційно презентувала бета-версію свого варіанту такої платформи. Довгоочікуваний тестовий період для просування мобільних додатків стартував в середині вересня, і компанії ARTOX media пощастило опинитися в числі тих небагатьох, кому було надано доступ до бета-версії платформи. Саме про цей досвід ми і хочемо вам розповісти.
Ви першими дізнаєтесь про результати, які можна отримати за допомогою цієї системи, про всі технічні моменти і висновках про проведеної рекламної кампанії (РК): все про ефективність, вартості, всі найцікавіші цифри і подробиці, і т.д.
Сьогодні ж ми познайомимо вас з самою системою: розглянемо етапи створення рекламного оголошення, організацію статистики, поділимося першими враженнями від роботи з VK.
Але про все по порядку.
У початковій тестової версії була доступна тільки реклама додатки на платформі Android. Пізніше стала доступна реклама для iOS, але тільки на мобільній версії сайту (не в додатку). Зараз, якщо ми хочемо створити оголошення з Таргет на користувачів iOS, нам потрібно вказати посилання на App Store (установки для iOS поки не вважаються, поділу по пристроях - iPhone / iPad - на сьогоднішній день немає).
Створення рекламного оголошення
Створення рекламного оголошення починається зі стандартного вибору предмета рекламування.
У нашому випадку вибираємо мобільний додаток:
І вказуємо пряме посилання на магазин додатків. Трекинговую посилання на даний момент вказувати не можна.
оформлення
ВКонтакте надає наступний варіант оформлення рекламного оголошення: пропонується заповнити заголовок, опис оголошення і додати зображення.
Заголовок. Максимальна кількість символів - 25. Тема автоматично підтягується з Google Play, але є можливість його зменшувати, видаляючи по одному слову:
Оголошення. Текст оголошення пишемо самі, максимальна кількість символів - 90.
Зображення. Розмір зображення 600х336 точок. Також в оголошення автоматично переходять рейтинг додатки, кількість оцінок і кнопка «Встановити»:
вибір аудиторії
Параметри вибору аудиторії залишилися такими ж, що і для рекламних оголошень з посиланням на сайт або спільнота, а саме:
- Географія. Є можливість вибрати необхідну країну і міста. При цьому можна виключити регіони, які нам нецікаві.
- Демографія і інтереси. Тут форма залишилася без змін. Чи можемо вибрати стать, задати вікові обмеження, відзначити статус користувача, його інтереси і т.д.
- Освіта і робота. Тут також все стандартно. У більшості випадків даний параметр можна взагалі не налаштовувати.
Розширені можливості пошуку, такі як «Пристрої», «Операційні системи» і «Інтернет-браузери», поки залишилися - в спадок від рекламних оголошень з посиланням на сайт або спільнота, їх ми не чіпаємо. В повноцінної версії ці поля будуть, швидше за все, видалені або доопрацьовані з урахуванням специфіки мобільних додатків.
Статистика
На жаль, трек-посилання ВКонтакте поки не підтримує, тому бачити установки по всіх каналах в одній зовнішньої трекінг-системі на даний момент неможливо. Однак в техпідтримку ВКонтакте нам пообіцяли, що цю опцію допрацюють найближчим часом.
Таким чином, для створення оголошення необхідно надати пряме посилання на Google Play.
ВКонтакте вміє рахувати установки на Android без зовнішніх інтеграцій. Додаток VK після кліка по рекламі стежить, чи з'явилося у користувача додаток, за яким він клікнув, - по суті, це збір інформації про встановлені пакетах на пристрої користувача. Для цього не потрібно специфічних прав, імплементація SDK для такого завдання взагалі не обов'язкова.
Дані по установкам відображаються прямо в інтерфейсі VK. Їх можна переглянути двома способами:
1. По всій рекламної кампанії за вибраний період:
Колонка «Вступу» тимчасово залишилася від статистики по рекламі спільнот ВКонтакте: тут відображаються установки додатка ( «Вступу» = установки додатка).
2. За обраному оголошенню за обраний період:
Тут розробники вже встигли перейменувати «Вступу» в «Установки» :).
Очевидно, що є недоробка в оцінці охоплення аудиторії. Тут потрібно бути вкрай уважним, так як при створенні оголошення з посиланням на мобільний додаток показується та ж сама аудиторія, що і для звичайного таргетингу (наприклад, на сайт). Якщо ми хочемо оцінити обсяг саме мобільного аудиторії з тими таргетинг, які самі вибрали, орієнтуватися слід на дані по пристроях Android (які, нагадаємо, для реклами мобільного додатка вибирати не потрібно). Як би там не було, проблему вирішують - будемо сподіватися, що незабаром ми напишемо про її усунення.
В цілому, враження від роботи з системою сприятливі і позитивні. Інтерфейс звичний для тих, хто вже працював з таргетированной рекламою ВКонтакте, і до того ж доступні всі колишні налаштування для найбільш точного попадання в цільову аудиторію.
Що ж, за порожні передбачення не беремося - про перші результати проведеної рекламної кампанії ми розповімо в наступній статті.
Якщо ви знайшли друкарську помилку - виділіть її та натисніть Ctrl + Enter! Для зв'язку з нами ви можете використовувати [email protected] .
