- Оцінка бюджету рекламної кампанії в Ю Я
- Як працює прогноз рекламного бюджету
- Специфіка отриманого прогнозу
Performance Marketing грунтується на чітко і однозначно вимірюваних параметрах Ми знаходимо оптимальні рішення в будь-якій галузі! Працюємо над правильними KPI
Бюджет рекламної кампанії в Яндекс.Директ - це сума, яку ви плануєте витратити на просування своїх товарів і послуг за допомогою даного інструменту.
Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг з SEMANTICA
На відміну від більшості інших каналів (телебачення, газети, журнали) в Яндекс.Директ бюджет не фіксований, їм можна управляти, його можна змінювати і коригувати в ході кампанії.
Оцінка бюджету рекламної кампанії в Ю Я
Тобто, якщо вартість блоку реклами в журналі становить 1500 рублів за оголошення, то ви стільки і заплатите, незалежно від тексту оголошення, наявності конкурентів і інших чинників. У Яндекс.Директ інша справа - в цій системі ви платите за переходи по вашій об'яві, тобто за кліки, а скільки буде кліків, і якою буде ціна за кожен клік - передбачити складно.
З одного боку, такий підхід зручний - змінюючи ставку за клік, ви можете зменшити або збільшити витрати на рекламу в будь-який момент. Однак визначити, скільки вам буде потрібно грошей при такому підході, складно. Наприклад, ви хочете заощадити і знижуєте вартість кліка. При цьому ви автоматично поступаєтеся дорогу вашим конкурентам, які готові заплатити за клік більше. Або навпаки, ви ставите високу ціну за клік, але ваше оголошення виявляється вкрай привабливим, і в результаті ви переплачуєте, оскільки воно випереджає конкурентів і без додаткових витрат.
Щоб допомогти рекламодавцям у вирішенні цього питання, Яндекс ввів прогнозатор рекламного бюджету. Це інструмент, що дозволяє зрозуміти, скільки все-таки грошей вам варто витратити на кампанію. Алгоритм прогнозу веде розрахунки на основі даних, зібраних системою за останні 30 днів, тому в різний час ви отримаєте різний результат.
Як працює прогноз рекламного бюджету
Першим вашим кроком в прогнозуванні витрат на рекламу стане вхід в Яндекс.Директ, де ви знайдете опцію «Прогноз бюджету»:
Клікнувши на прогноз бюджету, ви потрапите на сторінку оцінки бюджету рекламної кампанії, де вам належить ввести назву регіону, в якому живуть ваші потенційні клієнти, період, протягом якого ви збираєтеся показувати оголошення та список ключових фраз.
Ключові фрази - це слова, які користувач набирає в рядку пошуку, коли шукає ваш товар. Якщо ви продаєте ювелірні вироби, то це може бути «купити золоте кільце», «золоте кільце недорого» та ін.
При бажанні ви можете змінити період показу, для цього достатньо клікнути на слово «змінити»:
Після цього з'явиться вікно, в якому можна вибрати період, майданчики і валюту, в якій ви платите за рекламу.
Регіони показу і ключові слова варто підібрати заздалегідь - на пошук і підбір ключових слів йде багато часу. Після введення необхідних даних залишається натиснути кнопку «Порахувати» і отримати приблизну суму витрат.
Специфіка отриманого прогнозу
Враховуйте, що отримана вами в результаті прогнозу сума - не кінцевий результат, а лише орієнтир. Причин тому кілька:
- Сезонність пошукових запитів. З огляду на, що прогноз будується на основі відомостей за останні 30 днів, сезонність є серйозним викривляє фактором.
- При побудові прогнозів беруться середні цифри ефективності кампанії. Оскільки частина рекламодавців веде кампанії успішно, а частина - безрезультатно, середнє значення є не особливо точним.
- Прогноз рекламного бюджету не враховує покази через рекламну мережу Яндекса (РМЯ).
Беручи до уваги все сказане вище, не варто витрачати сили і кошти на усунення похибок і отримання ідеального прогнозу. Краще врахувати його результат як орієнтир і уточнити всі на практиці, провівши невелике тестування. Якщо пам'ятати про це, прогноз бюджету рекламної кампанії в Яндекс стане корисним і ефективним інструментом.
