Лабораторія інтернету. Фахівці про Google Penguin

1. Олексій Терехов (SEO-експерт, автор блогу)
2. Іван Василевич (муркетолог, автор блогу і)
3. Сергій Кокшаров aka Devaka (SEO-експерт, автор блогу)
4. Рубан Олександр (фахівець з просування відділу тематичних проектів в Promodo)
5. Наша експертиза. Антон Сорокопуд (SEO-експерт, Artjoker)

Сьогодні на порядку денному в «Лабораторії інтернету» подія, яка не дає спокійно спати ночами SEO-фахівцям по всьому світу - запуск Google нового пошукового алгоритму Penguin.

Для того, щоб прояснити ситуацію ми вирішили опитати провідних фахівців сфери SEO і зрозуміти, які методи боротьби за любов Пінгвіна вони використовують, а також що робити тим сайтам, які потрапили під його гаряче крило і втратили позиції.

Олексій Терехов (SEO-експерт, автор блогу)

Як Google Penguin вплинув на результати пошуку? Покращилась якість пошукової видачі? На що google став звертати більше уваги в новому алгоритмі? Які метрики стали важливіше? Що робити, якщо позиції сайту знизилися після введення Пінгвіна?

Думка двояке. З одного боку, за спостереженнями, у видачі з'явилося багато ГС, які чомусь витіснили білі і пухнасті сайти, що потрапили в топ самостійно за рахунок внутрішніх чинників або, якщо і просувалися, то тільки природним чином. З іншого боку, ніби як і видача краще стала, і відверті MFA і сайти, зроблені під відверту видобуток трафіку, на кшталт howtobuybestcoffeemashine.com (урл абсолютно довільний), пропали з видачі. В цілому більше негативних відгуків, так як, повторюся, багато білі проекти (не тільки мої, а й проекти численних колег) сильно втратили в трафіку.

Багато уваги google став звертати на посилання. Спам перестав працювати. «Прогони» як такі теж. Хоча є і винятки. Якщо говорити про технічну сторону SEO, то бажано урізноманітнити анкор лист, тоді буде простіше і зможете повернути хоча б частину результату, який був до Google Penguin.

В цілому гугл дав зрозуміти, що треба працювати над якістю. Наявність соціальних сигналів тільки в плюс за умови, що це не спам. В цілому продовжуйте роботу, підлаштовувати сайт під бізнес - тоді інтернет маркетинг буде відмінним джерелом нових клієнтів.

Іван Василевич (муркетолог, автор блогу і)

Як Google Penguin вплинув на результати пошуку? Покращилась якість пошукової видачі? На що google став звертати більше уваги в новому алгоритмі? Які метрики стали важливіше? Що робити, якщо позиції сайту знизилися після введення Пінгвіна?

Дурний пінгвін боязко ховає тіло жирне в кручах ... (оптимізатори зустрічають новий алгоритм Google).

Загальні прояви:

• падіння запиту або групи запитів на 5-30 позицій у видачі
• повна песимізація сайту і зниження займаних сайтом позицій за всіма пошуковими запитами, за якими здійснюється просування

ПАНДА. прояв:

• повне випадання сайту з індексу
• сайт починає погано ранжуватися і по шматках унікального тексту на сторінці (тобто, ми спостерігаємо повну фільтрацію сайту)

ПИНГВИН. Прояв: часткове випадання сайту з індексу.

причини:

• надлишково високий відсоток входження просуває фрази в анкор посилань (багато чистих входжень). Більшою мірою від Пінгвіна постраждали сайти, які просувалися посиланнями з прямим входженням анкора понад 60% (хоча не всі подібні сайти постраждали, але таких більшість)
• загальний високий рівень спаму на сторінці-донора (підвищений відсоток входження продукту, що просувається запиту або слів із запиту)
• високий темп нарощування посилальної маси на сайт в поєднанні із загальним високим рівнем відсотка входжень слів з анкор-листа на сторінці
• нарощування посилальної маси на сайт в поєднанні з деякою кількістю неприродних вихідних посилань з продукту, що просувається домену (розміщення статей з посиланнями на сторонні ресурси, продаж посилань з домену)
• нарощування посилань в поєднанні з хитро організованою або неприродною перелінковкою на сайті (частина пунктів меню перенаправляє на інший url всередині сайту за допомогою 301-редиректу)
• наявність на сайті дублів сторінок, погана вірусна історія сайту, просування спеціально створених для цього сторінок

Сергій Кокшаров aka Devaka (SEO-експерт, автор блогу)

Як Google Penguin вплинув на результати пошуку? Покращилась якість пошукової видачі? На що google став звертати більше уваги в новому алгоритмі? Які метрики стали важливіше? Що робити, якщо позиції сайту знизилися після введення Пінгвіна?

Треба розуміти, що зміни у нас (в Україні) торкнулися всього 3-4% запитів, що не так багато в порівнянні з усім обсягом пошуку, але при цьому і не може залишитися непоміченим оптимізаторами. Оцінити якість видачі ззовні досить складно, не маючи для користувача даних з топа, ними оперує лише пошуковик. Однак, раз алгоритм впроваджений, значить він дійсно дає кращі результати в порівнянні з попередніми.

Судячи з того, з чим зіткнулися оптимізатори, обговорюючи Пінгвіна на форумах, і що можна спостерігати в особистих проектах, Google став більш чутливий до переоптімізаціі і шаблонізаціі як в контенті, так і в анкор-листі. Постраждали, в основному, сайти, контент яких (тексти або заголовки) генерувалися за шаблоном з незначною зміною тексту на різних сторінках, переоптімізірованние сайти, які часто вживають на сторінках ключові фрази, агрегатори контенту з інших ресурсів, а також ті, хто просувався лише прямими входженнями ключів в посилання. Є підозра, що до уваги береться і юзабіліті сайтів (зручність використання, яке оцінюється наявністю і видом навігаційних меню або конкретних важливих сторінок, а також наявністю цінного контенту в першому екрані сторінки).

Що робити, якщо сайт постраждав? Спочатку необхідно переконатися, що причина була саме в виході нового алгоритму, а не наявністю явних проблем на сайті або падіння хостингу. Якщо причина була все ж в Пінгвіна, то потрібно переглянути сайт і основні його розділи, як вони формуються, використовуються чи шаблони при формуванні контенту, чи достатньо тексту на сторінках і чи достатньо він різноманітний всередині сайту і у всій мережі в цілому? Що цінного є на сайті, крім ключових слів? Потрібно вичищати сторінки від спаму, знімати прямі посилання, можливо, буде потрібно міняти структуру ... До кожного сайту необхідний індивідуальний підхід, але спочатку виконання попереднього докладного аналізу. Подивіться на тих, хто став вище в топі по просуваються вами запитам і спробуйте зрозуміти, чому саме вони?

Рубан Олександр (фахівець з просування відділу тематичних проектів в Promodo)

Як Google Penguin вплинув на результати пошуку? Покращилась якість пошукової видачі? На що google став звертати більше уваги в новому алгоритмі? Які метрики стали важливіше? Що робити, якщо позиції сайту знизилися після введення Пінгвіна?

Помічений переполох у видачі, деякі сайти, на які раніше можна було орієнтуватися, зовсім зникли.

Також відмічено, що Google став приділяти більше уваги посиланнях і анкор листам. Масове випадання посилань і сторінок (продають посилання), які неякісні з точки зору пошукової системи. Вважаю, що пошукова система стала більше уваги приділяти текстам.

Наш останній експеримент показав:

• постраждали посилання, які перебували в футерной частині сторінки
• портали новинний тематики постраждали найменше (в разі, коли посилання перебувала в футерной частини)
• контекстні посилання практично не постраждали
• блоги 2-го рівня (з контекстними посиланнями) взагалі не були порушені пошуковою системою
• посилання з твіттера більше не мають ваги
• необхідно більше розбавляти анкор лист
• необхідно приділяти більше уваги текстам
• анкор лист всередині сайту (перелінковка) необхідно розбавляти

Продовжуємо стежити за експериментами і аналізом нових даних.

Що робити, якщо позиції сайту знизилися після введення Пінгвіна?

1. Перевірити на сайті тексти на Переспа - необхідно позбутися від нього.
2. Перевірити анкор лист всередині сайту (перелінковка) - необхідно розбавляти в разі, коли посилання не контекстна.
3. Перевірити на дублі - позбутися від них.
4. Перевірити анкор лист посилального - необхідно розбавляти.
5. Почистити Посилальне.
6. Купити більше.
7. Використовувати контекстні посилання.

Наша експертиза. Антон Сорокопуд (SEO-експерт, Artjoker)

Як Google Penguin вплинув на результати пошуку? Покращилась якість пошукової видачі? На що google став звертати більше уваги в новому алгоритмі? Які метрики стали важливіше? Що робити, якщо позиції сайту знизилися після введення Пінгвіна?

Google Penguin не можна назвати несподіванкою, пошукові системи вже не перший рік пояснюють що погано, а що добре, як з внутрішньої, так і зовнішньої сторони оптимізації сайту. Новий алгоритм - це ще один різкий і відчутний поштовх оптимізаторів, але ніяк не катастрофа.

Google Penguin бореться з тими факторами, які, на його думку, можуть неприродним шляхом впливати на результати пошуку. Таким чином виходить, що основна мета Пінгвіна покарати маніпуляторів, а не зробити результати пошуку краще (звичайно, на думку Google одне випливає з іншого, але на практиці можна було спостерігати зворотне по ряду запитів, особливо в перші дні роботи алгоритму).

Що ж сталося? Google в ці 2 тижні, змусив, переглянути кількість посилань сайтів, які постраждали від Пінгвіна, їх анкор лист, джерела. Напрошуються наступні основні висновки:

• чим багатша анкор-лист - тим краще
• чим різноманітніше список джерел посилальної маси - тим краще
• рівномірний нарощування посилань - це добре

Не варто забувати і про класичні негативних внутрішніх факторах, таких як: Переспа ключових запитів в заголовках і текстах сайту, неприродність текстів і фраз в них, дубльований контент і внутрішні посилання на сторінки з помилкою 404.

Як бачимо, нічого революційного, просто тепер цим факторам надається більше значення. І ще один важливий момент: якщо раніше неправильні дії по зовнішньої оптимізації часто просто не давали результату, то зараз такі помилкові дії можуть привести до зниження позицій.

Введенням нового алгоритму Google робить процес SEO просування сайту цікавішим, а процес лінкбілдінга - більш творчим. Оптимізаторам доведеться переорієнтуватися з будівельників посилальної маси в її архітекторів.

Такі були думки експертів про новий алгоритмі Google. А як вплинув Пінгвін на ваші сайти? Як ви з ним вирішили боротися? Які закономірності помітили?