- загальне поняття
- Кому підходить інструмент
- Для яких видів бізнесу
- Для кого не підходить
- Які завдання вирішує
- Переваги і недоліки
- Форуми релевантних тематик
- Соціальні мережі
- недоліки
- загальні маркети
- недоліки
- Як реалізувати інструмент (переваги, недоліки і витратність кожного методу)
- Зробити замовлення фрілансеру
- Звернутися на спеціальний сервіс
- Оцінка результатів і терміни
- висновок
Майже все нове в нашому житті - це добре забуте старе. Маркетинг для SEO далеко не виняток. І ось, в новій обгортці з досить гучного і незрозумілого для російського вуха назви нам постає Крауд-маркетинг. Чи було це раніше? Так, термін, в даному випадку, набагато молодше самого інструменту. Тільки тоді це називалося "просуванням бренду в спільнотах" своїми руками, і іноді межувало зі спамом. Цей термін, якщо він пов'язаний з просуванням вашого сайту, раніше називали роботою над посилальної популярністю. Давайте розберемося, що це таке.
загальне поняття
Що ж таке крауд-маркетинг? Це детальний аналіз аудиторії для роботи з просування об'єкта замовлення. Його основне завдання - стимулювання збільшення продажів клієнтам, задоволення їх потреб в ваші товари або послуги. Якщо перекладати з російської на зрозумілий, то це згадка в місцях скупчення цільової аудиторії, вашого продукту або бренду. Наприклад, на форумах, різних сайтах і в соцсетевих спільнотах.
У дослівному перекладі з англійської крауд-маркетинг - це маркетинг натовпу, іноді його ще називають партизанським маркетингом. Тому що використовуючи його, ви впливаєте на своїх потенційних покупців безпосередньо, але під маскою одного з ваших клієнтів.
Зазвичай все виглядає так: ви пишете повідомлення на будь-якої цікавить вашого покупця майданчику з прикріпленою посиланням на свій сайт або просто побіжно згадуєте себе. В ідеалі це повинно виглядати як допомога одного користувача іншому. Подібні дії не викличуть недовіри і привернуть людей, які зіткнулися з тією ж проблемою. Тему можна створити і самому, але краще використовувати вже існуючі. У підсумку, якщо все зроблено правильно і зі знанням справи, ви отримаєте хороший приплив не просто трафіку відвідувань, а саме тих людей, які прийшли до вас за вашою послугою. Найчастіше крауд-маркетинг набагато вигідніше, ніж, наприклад, пошукова оптимізація, а вона обійдеться вам дорожче.
Кому підходить інструмент
яким фахівцям
Крауд-маркетинг годиться як інструмент для людей, що займаються в сфері піару, пошукової оптимізації; маркетологам і бізнесменам. Його буде корисно застосовувати власникам і працівникам інтернет-магазинів, онлайн сервісів і різних стартапів.
Для яких видів бізнесу
Партизанський маркетинг підходить і тим бізнесменам, чия справа мало пов'язано з мережевими продажами. В наші дні від репутації в інтернеті дуже сильно залежить ваш успіх і кількість прибутку. Пам'ятайте про це. Агентам впливу він допомагає привертати увагу до продукту, або звертати увагу на певні якості товарів або послуг, щоб створити конкурентну перевагу в очах клієнта.
Для кого не підходить
Крауд маркетинг не знадобиться або буде малоефективний в разі, якщо у вас дуже вузьке коло покупців. Також, якщо ви ведете виробництво для будь-якого іншого бренду або фабрики, наприклад верстатів для заводу. Він майже марний для тих, хто надає "одноразові послуги", такі як дублікати ключів, ремонт взуття, евакуація транспорту, прибирання будівельного сміття. Аналогічно це і в разі, якщо ви робите товари, які необхідні щодня. Якщо ваш бізнес не зовсім легальний і у вас є хоч якісь проблеми з законодавством, то цей метод теж не для вас.
І перш, ніж застосовувати крауд-маркетинг, переконайтеся, що брендовий сайт має хороший і читабельний дизайн. Тільки для однієї розкрутки крауд-маркетинг не дуже ефективний, по крайней мере в мережевому сегменті РФ. Найчастіше в цьому випадку він дає лише непрямий ефект. Дозволяє збільшити трафік і кількість переходів за вашими посиланнями.
Партизанський маркетинг оптимальніше всього застосовувати як робочий інструмент в "холодних" тематиках, тобто там де не передбачається продати свій товар чим раніше, тим краще. Наприклад, якщо ви продаєте весільні та вечірні костюми, або робите різні будівельні або ремонтні роботи.
Які завдання вирішує
Крауд-маркетинг дозволяє збільшити приплив зацікавлених клієнтів і підвищити обсяг що надходить трафіку. У підсумку ваш сайт краще знаходиться в пошукових системах, покупці легше дізнаються ваш бренд, а в кінці-кінців все це веде до зростання позитивної репутації у цільової аудиторії. Партизанський маркетинг потрібно застосовувати вкрай обережно. Насправді, він актуальний лише в областях з холодним попитом. Коли рішення клієнтом приймається не відразу, а на підставі пошуку в мережі по даній темі.
Зрозуміло, що у проектів різного спрямування будуть різні цілі. Чим менше конкуренція у вашого проекту, тим ефективніше крауд-маркетинг як інструмент. Якщо робота з ним виконана зі знанням справи, то ризики потрапити під санкції від пошукових систем мінімальні. За допомогою даного інструменту деякі проекти навіть виводилися з під подібних санкцій, без особливих втрат посилальної маси. Таке рідко, але теж буває.
Основний профіт від застосування крауд-маркетингу - це все ж отримання довідкового профілю. Зрозуміло в результаті ви можете отримати і приплив трафіку з успішними транзакціями, але це скоріше побічний продукт і приємний бонус. Але все ж основне, що ви повинні отримати після застосування даного інструменту - це дуже якісний контрольний профіль. Зрозуміло, такий профіль не може не давати свої бонуси, для того-то він і потрібен.
Якщо розглядати результат застосування крауд-маркетингу з точки зору пошукової оптимізації, то наш інструмент служить джерелом органічних посилань. Але його завжди варто використовувати вкрай обережно і обережно, бо завжди є ризик потрапити під санкції і завалити весь проект і його контрольний профіль. Тому його варто застосовувати тільки там і тоді, коли це реально потрібно.
Переваги і недоліки
Сайти-отзовікі
Це майданчики, на яких зібрано багато відгуків про різної продукції. Такі сайти знайдуться в перших рядках пошукової системи. Залишайте докладні і чесні відгуки, з фотографіями і своїм досвідом. Пара мінусів в тому, що зазвичай там довга модерація, а відгуки з одного IP адреси найчастіше видаляються.
Деякі люди мало довіряють подібним майданчикам, тому що вони прекрасно знають, що багато відгуки часто спеціально замовляються або навіть пишуться самим виробником. Клієнт далеко не дурень, пам'ятайте про це, якщо вам важлива ваша репутація.
Форуми релевантних тематик
Форуми - дуже хороший майданчик для активних дій (реклами), Але, щоб повідомлення не вважалося рекламою, потрібно правильно її вуалювати (це треба вміти), інакше дуже легко полетіти в бан. Є форуми з абсолютно різних тем, і ви, швидше за все, без особливих зусиль знайдете через пошук досить велика кількість, що підходять саме вам На форумах люди радяться, діляться досвідом і обговорюють проблеми. Іноді там навіть є окремі гілки спеціально для рекламних пропозицій. Якщо ви правильно використовуєте даний ресурс для своїх цілей, то це може принести досить хороші плоди.
Іноді, форуми можуть бути неактивні, більшість гілок в них можуть бути закинуті, найкраще підбирати тему з останнім оновленням не раніше місяця назад. Якщо таких немає, то тоді можна спробувати воскресити вже наявні, але найчастіше це буде простий втратою часу. Найкраще використовувати "живі" форуми, з великою кількістю учасників. Там потрібно заздалегідь зареєструватися і підтримувати активність у всіляких обговореннях. Профіль з одним-двома повідомленнями, не викличе довіри абсолютно.
Повідомлення і профілі з нескінченної відвертою рекламою, поза рекламних гілок, найчастіше видаляються, саме тому важливо мати "живий" користувачем, або максимально схожий на таковой.Еслі вам відповіли на повідомлення, не забувайте відповідати на них, завжди підтримуйте контакт з місцевими форумчанами.
Соціальні мережі
Соціальні мережі - це ще більш благодатний грунт для нашої діяльності. Якщо форуми сьогодні потихеньку доживають свій вік, то тут все тільки набирає обертів. Діємо тут схожим чином, за вже відомою схемою. Спочатку знаходимо потрібні спільноти вручну і за допомогою спеціальних інструментів, (які? Парс ?.) (моя твоя не розумій, а значить потрібно або прибрати, або перефразувати) Загальні поради такі ж: живий максимально заповнений НЕ виглядає як явно фейковий аккаунт і ненав'язлива завуальована реклама , Також не забуваємо відповідати на повідомлення, як в групах, так і в личку. Також проявляв активність саме в тій соцмережі, де мешкає ваша ЦА.
недоліки
При невмілої діяльності і зайвої активності (переспаме) можна запросто отримати бан, як в самому співтоваристві, так і в соцмережі в цілому. Таке вкрай небажано, намагайтеся спочатку розвідати обстановку, а потім вже действовать.Еслі така неприємність з вами все-таки відбулася, то слід зробити висновки з даної ситуації і змінити тактику.
Багато соцмережі, наприклад, ВК, зокрема, повні всілякими лімітами і різними способами обмежують активність користувачів. Існують ліміт на повідомлення, ліміт на додавання в друзі і безліч інших в тій чи іншій мірі ускладнюють нам задачу. їх слід заздалегідь вивчити настільки, наскільки це можливо. Якщо вам буде необхідно перевищувати дані обмеження, то слід використовувати додаткові сторінки.
загальні маркети
Є великі каталоги, що збирають багато продукції різних виробників. У них дуже зручно порівнювати ціни різних міст, продавців і компаній. Це в першу чергу актуально для інтернет-магазинів. Зручність полягає в хорошій пошуковій видачі і можливості дати докладні відгуки.
недоліки
- Спочатку потрібно заповнити дуже багато юридичної інформації.
- Завантажити прайс-лист швидше за все буде потрібно в певному форматі.
Формування посилального профілю
Всі номери, одержувані вашим сайтом (і вихідні, і вхідні), називають посилальним профілем.
Специфіка роботи пошукових систем в тому, що вони оцінюють не тільки природність і якість кожної окремої посилання, але і весь контрольний профіль в цілому: розміщення посилань, заспамленності та інше.
Пошукові системи ніколи не стоять на місці, їх удосконалюють, щоб вони могли максимально корисно відповідати користувачеві. При пошуку потрібної вам інформації вони підбирають сайти по дуже багатьом параметрам, але умовно їх можна поділити на дві групи:
Популярність сайту серед йому подібних і рівень довіри інших користувачів до нього;
Якість самого сайту, його внутрішньої оптимізації (швидкість завантаження сторінок, дизайн та інше).
Одним з найбільш важливих факторів при встановленні популярності сайту є кількість посилань на нього в інших ресурсах, таких як блоги, соціальні мережі та інше. Тому закупівля посилань у великих кількостях без розбору і аналізу не принесе ніякої вигоди, а для довгострокового просування сайту може бути навіть шкідлива.
Як в такому випадку розподілити посилання? Ось кілька рекомендацій:
- Більше посилань і рівномірний розподіл. Семантичне ядро має складатися не менше ніж з 25 запитів до розподілу посилань по всьому сайту. 3-4 тематичних анкора в посиланнях дають сайту гарантію попадання під фільтр пошукових систем. Посилання повинні вести на різні сторінки сайту, і чим більше таких цитованих сторінок, тим природніше все це виглядає.
- Тексти посилань - різноманітні. Комерційні фрази (на кшталт "купити" і подібні) повинні складати не більше 10-15%. Використовуйте більше різних анкоров, в тому числі і довжиною більше 4-х слів, посилань з URL сторінок сайту. Перевірити анкор зворотних посилань можна за допомогою сайтів MajesticSeo, Ahrefs або LinkPad.
- Параметри донорів - різноманітні, самі донори - тематичні. Використовуйте джерела посилань з різноманітним ТИЦ (але переважають нехай сайти з високим його показником), маєте в своєму розпорядженні посилання на тематичних або близьких по тематиці сайтах.
- Додайте соціальні сигнали. На сайти, якими користується багато людей, часто зустрічаються посилання в соцмережах і форумах. Тому варто подбати про наявність природних посилань на таких ресурсах. Так пошукова система зрозумієш, що сайт дійсно цікавий людям.
Як реалізувати інструмент (переваги, недоліки і витратність кожного методу)
Займатися особисто або найняти фахівця
Зазвичай партизанський маркетинг раціонально віддати на аутсорсинг, адже тільки спеціалізовані агентства мають необхідні знання та ресурси для успішної реалізації проекту. Вибір майданчиків для роботи здійснюється відповідно до специфіки бізнесу компанії, поставленими цілями, цільовою аудиторією бізнесу.
Зробити замовлення фрілансеру
Можна зробити замовлення на біржах, але пошук адекватного виконавця може зайняти тривалий час. Плюси, що може виявитися дешевше, мінуси, доведеться багато шукати і можливо вийде, що кілька разів заплативши не отримаєте результату.
Звернутися на спеціальний сервіс
В даний час діє безліч крауд-маркетингових агентств, у яких можна замовити ведення кампанії. Ціни і терміни виконання замовлень на них варіюються, виходячи з поставлених цілей і завдань. Агентства надійніше фрілансерів, так як надають гарантію на свої послуги, тоді як фрілансер може відмовитися від виконання проекту на будь-якому етапі роботи.
Оцінка результатів і терміни
Залежно від цілей бізнесу в якості KPI встановлюються різні метрики.
У розвитку бренду це:
- зростання прямого трафіку;
- зростання брендового трафіку.
SEO:
- зростання органічного трафіку;
- зростання позицій;
- технічні показники посилань.
Також на результат буде впливати технічні параметри, на їхню чек-листу можна перевірити якість роботи.
Які бувають технічні параметри, за якими варто проводити контроль:
- актуальність обговорення;
- Текст повідомлення;
- відвідуваність і активність майданчика;
- рівень аккаунта, який ви використовуєте;
- анкор.
Зазвичай, це дає свої плоди вже на другий-третій день, якщо, звичайно ж, ви працювали на платформі з гарною відвідуваністю. Партизанський маркетинг, як і пошукова оптимізація не дає своїх плодів відразу. Іноді видимий і значний результат може наступити і місяця через три. Найчастіше потрібно брати до уваги кількість посилань, яке ви будете продукувати щомісяця. Якщо ви перебуваєте в дуже конкурентному середовищі на ринку, то пара-трійка згадок вам майже не дадуть нічого. Але якщо ви ретельно проаналізуєте своїх конкурентів, і сформуєте ідеальний профіль посилань у вашій області, то і методи крауд-маркетингу допоможуть досягти досить непоганого результату. Найкраще використовувати комплексний підхід.
Оцінку ефективності виконаної роботи потрібно проводити виходячи з ваших цілей, яких ви хотіли досягти спочатку. Наприклад, ви хотіли підвищити впізнаваність свого бренду, збільшити цільовий трафік на свій сайт або підняти свої позиції в пошуковій видачі. Якщо ви отримали бажане, то і крауд-маркетинг був для вас успішним.
Ще можна оцінити якість наданих послуг безпосередньо, якщо розглядати зроблені в рамках кампанії пости. Потрібно перевіряти не тільки їх, але і майданчики, де вони розміщені і акаунти з яких вони зроблені. Якщо майданчики популярні, сторінки виглядають справжніми, а під постом кипить бурхливе життя, то крауд-маркетинг виконаний добротно.
висновок
Отже, ось такий він крауд маркетинг у всій красі. Великий і жахливий. Він може бути як і дуже корисний, так і вкрай шкідливий. Все залежить від вашого проекту, ніші і виконавця замовлення. Іноді мудро буде відмовитися від цього інструменту. Їм потрібно вміти правильно маніпулювати. Його не так-то просто взяти і купити. Але якщо ви розумієте як його використовує ваш конкурент, і у вас є уявлення як використовувати його вам, тоді овчинка явно буде коштувати вичинки.
Якщо ви грамотно розвиваєте свій проект в інтернеті, а ваші клієнти задоволені якістю наданої послуги і активно пишуть про це, то ви отримуєте крауд-маркетинг безкоштовно. Один лише партизанський маркетинг не зможе вам розкрутити сайт з нуля. Це тільки інструмент, причому вузькоспрямований, що вимагає тонкої настройки.
Він підходить далеко не всім, і не варто його пхати туди, де і так все прекрасно, а то можна отримати діаметрально протилежний результат і зовсім потрапити під санкції пошукових систем. Якщо у вас залишилися якісь питання, чи ви хотіли б доповнити інформацію надану в цій статті, то ласкаво просимо в коментарі.
Будь ласка, оцініть запис
Чи було це раніше?Кі?
Парс ?
Як в такому випадку розподілити посилання?
