Як оновити та оптимізувати старі, вічнозелені повідомлення в блогах для SEO [зростання hack]

1. Навіщо оптимізувати старий, вічнозелений вміст
2. Проаналізуйте, які публікації в блогах добре працюють і чому.
3. Зробіть швидкий конкурентний аналіз.
4. Встановіть критерії.
5. Перепишіть на основі всього, що ви дізналися до цих пір.
6. Відновити публікацію.
7. Просувайте перезаписаний вміст.
8. Виміряйте свій успіх.
9. Найважливіша порада при оптимізації вічнозеленого вмісту
10. Кельвіна (KC) Claveria

Як маркетологи, ми завжди хочемо більше. Ми хочемо більше продажів і більше потенційних клієнтів. Ми хочемо більше переглядів сторінок і більше послідовників. Ми хочемо більше впливу, більше бюджету, більше обов'язків.

Ця культура більшої кількості також означає, що ми завжди прагнемо зробити більше - менталітет, який ми впроваджуємо в практику маркетингу контенту. Не дивно, що, як ніколи раніше, ми створюємо більше повідомлень у блогах, електронних книг, інфографіки та інших типів контенту.

Але що, якщо я скажу вам, що найкраща стратегія контент-маркетингу, яку ви можете прийняти сьогодні, не створювати більше вмісту?

У нещодавньому експерименті зі злому росту, я дізнався, що одним з найефективніших способів збільшення органічного трафіку та унікальних переглядів сторінок не є написання нового вмісту. оптимізувати вміст, який вже є .

Навіщо оптимізувати старий, вічнозелений вміст

По-перше, деякий досвід: я вперше почув про стратегію «оптимізації минулого», коли я брала участь ВХІД 2015 . Ось як пояснює процес Хампотта Памела Воган 'історична оптимізація ':

Історична оптимізація означає оптимізацію вашого "старого" вмісту блогу, тому він є свіжим, актуальним і має можливість генерувати ще більше трафіку та переходів, ніж це вже робиться. Під "старим" я маю на увазі повідомлення, які вже існують у вашому блозі - чи ви написали їх минулого місяця або трьох років тому.

Я спробував зробити це для п'яти високопродуктивних повідомлень у блозі на нашому корпоративному блозі і побачив 54% збільшення унікальних переглядів сторінок за 11 тижнів.

Там також перевага SEO: освіження вічнозелених статей призвело до 113% зростання органічного руху .

Урок тут: оптимізація вічнозелених повідомлень у блогах може призвести до значного збільшення трафіку веб-сайту. Що ще більш важливо, результати цього маркетингового експерименту з росту свідчать, що історична оптимізація також приносить значні переваги у SEO.

Якщо ви думаєте про те, щоб спробувати тактику контент-маркетингу, ви прийшли в потрібне місце. Виходячи з результатів експерименту, наведемо деякі найкращі методи оптимізації вмісту вічнозеленого зображення.

1. Проаналізуйте, які публікації в блогах добре працюють і чому.

Перш ніж переписувати одне слово, переконайтеся, що ви розумієте, чому певні публікації в блогах перевершують інші. Для цього корисний Google Analytics.

По-перше, ознайомтеся з основними цільовими сторінками, щоб дізнатися, як люди надходять на ваш сайт. Ця інформація є важливою відправною точкою для визначення повідомлень у блогах або статей, які можуть бути корисними.

Потім перегляньте консоль пошуку в Google Analytics, щоб визначити ключові слова, які люди використовували для розміщення на вашому сайті. Чи є ці запити, на які ви хотіли б зайняти місце? Чи пов'язані вони з відповідними рішеннями, які надає ваш бізнес?

1. Зробіть швидкий конкурентний аналіз.

Після того, як ви дізнаєтеся про найпопулярніші повідомлення в блогах, ви можете скористатися таким інструментом, як Moz, щоб перевірити рейтинг ключових слів для цих публікацій.

Це також розумна ідея перевірити рейтинг інших статей для цих ключових слів. Зокрема, ознайомтеся з повідомленнями в блогах, які вас нагадують. Чи є ці статті довшими і більш епічний ? Чи вони вирішують питання, пов'язані з темою ключового слова, що не є? Чи краще ці сторінки призначені для користувачів? Чи мають вони більше соціальних акцій? Який авторитет домену і хто пов'язується з ними?

Перевірка Вашого конкурсу на SERPs допоможе визначити, чого ви не вистачає - будь то кращий вміст, більше посилань, більше промо або щось інше.

1. Встановіть критерії.

Дійсно, мета перших двох кроків полягає у встановленні правил та визначенні того, які повідомлення блогу оновлюватимуться.

У моєму експерименті я отримав ці критерії:

• Тема повинна бути вічнозеленою. Ми займаємося повідомленнями про розсилку новин, але оновлення цих повідомлень для цього експерименту не мало сенсу, оскільки, за визначенням, їхні теми були навколо актуальних питань. Оновлення повідомлень, які були інформаційними та дослідними та мали більш тривалий термін служби, мали більше сенсу.
• Повідомлення в блозі повинно вже залучати пристойний органічний трафік. Це було здебільшого для цілей аналізу. Якщо б я оновлював повідомлення в блозі з дуже низьким рівнем трафіку, цифри "після" могли б виглядати занадто перекошеними, якщо експерименти були успішними.
• Стаття також повинна бути досить старою . Я тільки хотів оновити статті, які ми могли б переписати значно і таким чином, що насправді додає більше значення до фрагменту. Я відчував, що статті, які були принаймні два роки, відповідають проекту.
• Ми повинні мати логічний (тобто відповідний) CTA, який ми можемо включити до цих постів. Це в основному для конверсій: якщо у нас є пов'язані електронні книги, веб-семінар, біла книга або інший тип контенту, ми, швидше за все, конвертуємо читачів.

Я також рекомендую вибирати публікації в блогах, які досі відповідають вашим цільовим персонажам. Багато компаній розвивають свої персони, і те, що ви написали 10 років тому, не буде придатним для харчування, яким би популярним він не був, якщо він більше не стосується людей, за яких ви пишете.

1. Перепишіть на основі всього, що ви дізналися до цих пір.

Тепер настав час піти на роботу.

Здебільшого, цей крок дуже схожий на те, як ви б зробили новий пост блогу - за допомогою лише декількох незначних налаштувань. По-перше, є кілька речей, які я пропоную НЕ змінювати:

• URL. Високопродуктивні публікації в блогах, як правило, вже мають зворотний зв'язок, тому ваші публікації, ймовірно, вже мають інші статті, які посилаються на нього. Торкання URL-адреси означає, що ви втратите будь-який сік SEO, який він вже отримав.
• Назва. Якщо ваша оригінальна назва працювала, немає ніяких причин її змінювати. Зміна її може вплинути на рейтинг кліків і рейтинг ключових слів.
• Загальна концепція та формат блогу. Якщо оригінальний фрагмент є листом, нова посада також повинна бути списком, наприклад.

Переписуючи свої статті, розгляньте можливість переходу на більш глибоку інформацію, ніж перша версія. Створення епічного змісту - глибоких, вичерпних творів, які детально відповідають на запитання людей - це тепер стає перевагами SEO . Скористайтеся цією можливістю, щоб створити контент, який є детальним і навіть більш інформативним, ніж раніше.

1. Відновити публікацію.

Це ваш час слави. Час для публікації!

У більшості CMS ви не зможете заздалегідь запланувати перегляд. Замість цього потрібно оновити стару публікацію новим змістом, а потім опублікувати зміни.

Ось важливий крок під час повторної публікації публікації: Змініть дату публікації, коли ви її переглянули. Основна перевага цього полягає в тому, щоб повернути свій переписаний пост до Ваших абонентів блогу. Оновлення дати публікації підштовхує публікацію до домашньої сторінки вашого блогу (тобто, якщо ваш блог показує спочатку новий вміст), а також інші канали RSS.

Примітка. Коли ви переглядаєте статтю, додайте нотатку, подібну до наведеної нижче. Будучи прозорим, це створює ваш авторитет у ваших читачів.

1. Просувайте перезаписаний вміст.

Отримайте нові очі до вашого перевиданого вмісту. Просувайте його в соціальних мережах, через електронний маркетинг і всюди.

Я також пропоную виконати швидку інформаційну кампанію з побудови зв'язків. Наприклад, якщо ваша переписана посада згадує або котирує впливових осіб, дайте їм знати і попросіть їх посилатися на нього.

Ви також можете використовувати інструмент, як CoPromote, щоб отримати більше акцій в Twitter, Facebook і Tumblr.

1. Виміряйте свій успіх.

Як і будь-який інший експеримент із маркетингового та контент-маркетингу, ви хочете відстежувати ваш успіх. У своєму експерименті я переглянув як унікальні перегляди сторінок, так і органічний трафік. Я не включав число провідників, оскільки це не було так просто виміряти за допомогою нашого засобу автоматизації маркетингу та системи управління контентом. Але якщо б ви могли, ви повинні абсолютно включити кількість в цільових потенційних клієнтів у вашому вимірі.

Відстежуйте результати протягом тривалого періоду часу. У перші кілька тижнів після перевидання, ви побачите величезний сплеск трафіку тільки від зміни дати статті. Вибравши більш тривалий термін, ви зможете побачити довгостроковий вплив SEO.

Якщо це зростання не працює для деяких статей, не забудьте взяти до уваги чому. Це тому, що нова посада не така велика, як оригінал? Ви щось зіпсували ключове слово і в результаті втратили рейтинг? Звертаючи увагу на те, що не працює, ви отримаєте більше від історичної оптимізації.

Найважливіша порада при оптимізації вічнозеленого вмісту

Я хочу закінчити з дуже критичною порадою. Не переписуйте старі повідомлення в блогах, якщо це не забезпечить більше цінності вашим клієнтам і перспективам. Не намагайтеся обдурити людей ледаче переписуючи повідомлення. Переписана посада має бути більш цінною, цікавішою та більш своєчасною, ніж її стара версія. Якщо ви не значно покращуєте існуючий вміст, не торкайтеся його.

Суть цього експерименту полягає в тому, щоб показати, що, коли мова йде про успіх маркетингу контенту, створення нового контенту не завжди є відповіддю. Насправді, у багатьох випадках вміст, який ви вже маєте, є більш цінним і забезпечує більш швидку рентабельність інвестицій. Як маркетологи зростання, ми повинні шукати більше способів отримати більше з вмісту ми вже маємо.

Зберегти

Кельвіна (KC) Claveria

KC є головним редактором The Curious Marketer. В даний час KC спеціалізується на стратегії змісту, рекламі в соціальних мережах і маркетингу зростання.

Останні повідомлення від Kelvin (KC) Claveria ( бачити все )

Пов'язані