Підбір, визначення щільності і видів входження ключових слів в текст - це вотчина SЕО-фахівців, підсумок роботи яких виливається в технічне завдання для копірайтера. Але писати SЕО-текст без розуміння основ - те ж саме, що вчити іншомовну пісню, не вникаючи в переклад.
У даній статті ми постаралися дати просте і зрозуміле опис всіх існуючих видів входжень ключових слів з наочними прикладами, щоб будь-який копірайтер міг з користю використовувати цю інформацію при повсякденній роботі.
Що таке ключові слова і види їх входження в тексти
Ключові слова - це пошукові запити, органічно вписані в текст певну кількість разів і впливають на ранжирування сторінки ресурсу в пошуковій видачі. Простіше кажучи, це фрази, які люди пишуть в рядку пошукача для отримання необхідної їм інформації.
Отже, які види входжень ключових слів використовуються в текстах.
- Точне / чисте входження на увазі використання фрази в тексті без змін: з таким же порядком слів, без розділових знаків і в такий же словоформи, як зазначено в технічному завданні: «Запрошуємо купити смартфон в магазині N».
- Пряме входження. Формулювання ключа не завжди дозволяє красиво вписати його в пропозицію без розділових знаків. Словоформа, як і в першому випадку, зберігається, але фраза може бути розбита знаком пунктуації: «По бонусної програмі можна купити: смартфон, планшет і лептоп».
- Розбавлене входження. Це ключові фрази, розбавлені додатковими словами: «Купити новий смартфон тепер можна зі знижкою».
- Морфологічне входження. Слова з ключової фрази при такому варіанті входження використовуються в різних словоформах: «Купивши смартфон, ви зможете скористатися програмою лояльності».
- Морфологічне розбавлене, або складне, входження. Ключову фразу можна використовувати в будь-який словоформи і розбавити додатковими словами: «Купивши два смартфона, ви отримуєте шанс взяти участь в розіграші ноутбука».
- Зворотне входження. Дана форма передбачає пряме входження ключа, слова в якому поміняні місцями: «Потрібен новий смартфон? Купити його, не виходячи з дому, можна у нас ».
Якщо технічне завдання становить SЕО-фахівець, як правило, він і вказує, в якій формі і скільки разів повинна зустрічатися ключова фраза в тексті.
Прямі та точні входження використовуються рідко, в основному в заголовках, метатегах, контекстній рекламі і як текст анкора для посилань. Якщо точний ключ зовсім «кривий», не варто напружуватися, щоб після тривалого мозкового штурму все ж вибудувати витончене пропозицію. Слід робити ставку на людське, читане входження: ключі можна і потрібно змінювати, не боячись розбавляти слова знаками пунктуації або приводами, які пошукові системи найчастіше ігнорують. Природність тексту визначає довіру користувача до ресурсу і безпосередньо впливає на поведінкові фактори сайту!
Якими ще бувають входження ключів?
- З помилками або помилками. Іноді користувачі набирають запит з друкарськими помилками, і такі ключі також потрапляють в статистику «Яндекс» і Google. Найчастіше помилково пишуть запозичення іноземних слів: «блогер / блогер», «Твіттер / Твітер».
- З абревіатурами. РБ, РФ і інші офіційні скорочення сприймаються пошуковими системами як повноцінні фрази, але така форма допомагає урізноманітнити текст і уникнути переспама.
- Синонімічними. Це слова / фрази, близькі за значенням основного запиту (купити - придбати) або уточнюючі, що доповнюють його (купити смартфон Lenovo). Такі ключі є основою LSI-копірайтингу.
Що краще: пряме або розбавлене входження?
Краще - органічне, природне входження, таке, щоб самий прискіпливий читач не зміг «спіткнутися» про ключ при уважному читанні. Ключові фрази повинні бути релевантними, тобто відповідними тематиці представленої інформації, а не вписаними в текст «між іншим», нехай навіть красиво і природно. Тому якісний SЕО-текст - це золота середина, яка задовольняє вимоги пошукових систем (як мінімум, Яндекс і Google) і приваблива для користувачів, потенційних покупців.
Чи означає це, що всі вимоги SЕО-фахівців є умовними і при написанні текстів слід керуватися тільки здоровим глуздом? Світ SEO - це динамічний процес, за яким слід постійно стежити не тільки сеошників, а й поважає себе авторам. Тільки грамотний тандем SЕО-фахівця і копірайтера дозволяє отримати хороший текст, привабливий для людей і пошукових роботів.
Автори компанії ProText пишуть до 15 мільйонів знаків на рік, і більшу частину контенту - за технічними завданнями SЕО-фахівців. Наші тексти добре ранжуються пошуковими системами і викликають довіру у відвідувачів ресурсу. Якщо ви зацікавлені в якісних і унікальних текстах з грамотно вписаними ключовими фразами - заповніть форму на сайті і станьте клієнтом ProText!
Тетяна Сабуко
4.09.2017.
Якими ще бувають входження ключів?Що краще: пряме або розбавлене входження?
Чи означає це, що всі вимоги SЕО-фахівців є умовними і при написанні текстів слід керуватися тільки здоровим глуздом?
