У кожного з нас настають такі дні, коли роботи більше, ніж часу на її виконання. Завдання накопичуються як сніжний ком, а запас нервів вичерпується. У прагненні вирішити багато завдань одночасно, розумна людина завжди намагається вдатися до автоматизації процесу або делегувати повноваження. Зазвичай, делегувати повноваження - значить завалити рутинною роботою молодшого співробітника, а й вони, як правило, не залізні 🙂 А довести до самоліквідацію джуніора - загрожує поверненням собі всіх рутинних завдань. Тобто, проблему це не вирішує.
Повернемося до автоматизації процесів. Є дві проблеми, які дуже сильно пожирають час сеошника:
- це рутинні процеси;
- це відсутність єдиного інструменту для виконання стандартних операцій.
Багато розробники прагнуть до його створення, але, найчастіше, кожен новий інструмент має сильні і слабкі сторони. Це пояснюється тим, що спочатку інструмент планувався як внутрішній софт компанії і розроблявся для вирішення якої-небудь однієї основної мети (рідше кількох). В процесі розвитку інструменту прийшла ідея: «А чому б софт не монетизувати?" Але навіщо продавати тільки вузький функціонал, якщо його можна легко розширити? Його розширюють, допрацьовують і в підсумку ми отримуємо доступ до SEMRush, Serpstat, SimilarWeb, SE Ranking, Ahrefs і їм подібним SaaS-платформам.
Абревіатура SaaS розшифровується як software as a service. Іншими словами, кожен бажаючий отримує доступ до готового програмному інструменту в повній або обмеженої версії для вирішення своїх завдань в одному місці.
Основні переваги SaaS-платформ для SEO
Раніше, для вирішення вищезазначених завдань, потрібно було використовувати 3-4 інструменту, а потім зводити воєдино руками. При цьому, інструменти були як десктопні, так і онлайн. Дані вивантажувалися в різних форматах і кодуваннях. Тобто, маса часу йшла не тільки на збір даних і їх аналіз, а й на оформлення і приведення до загального вигляду.
Проблеми виникали і з таким нюансом, як прив'язка десктопного софта до заліза. Тобто, використовувати його можна тільки на одному пристрої - комп'ютері або ноутбуці. З онлайн SaaS -платформи ці проблеми забуті, так як зайти в аккаунт і вивантажити дані можна з будь-якого пристрою. Це економить кошти компанії, так як не треба на кожного фахівця купувати окрему ліцензію, обмежуючи його можливості одним робочим місцем. Правда, іноді є обмеження по кількості IP-адрес, які одночасно можуть використовувати аккаунт. Але ця проблема, як правило, вирішується розширенням тарифного плану. Якщо грошей немає - то ви тримайтеся :) І користуйтеся аккаунтом за розкладом.
Бувають випадки, коли самий класний SaaS -софт не вирішує проблему будь-якої задачі. Я, наприклад, до цих пір чищу і группирую вивантажену семантику з різних джерел в Key Collector`е, так як це зручно, можна виконувати кілька процесів одночасно, юзати API і т.д. Але це, скоріше, виняток, ніж правило.
Зазвичай в роботу йдуть 2 основних SaaS -платформи для сеошників:
SEMRush для західного сегмента інтернету та Serpstat для Рунета.
SEMRush
Відмінний інструмент для швидкого аналізу сайту і ніші в цілому.
Є і свої недоліки у SEMRush.
- Для сайтів, які просуваються під Яндекс він практично не потрібен, так як надає дані за ключовими словами, позиціях, конкурентам тільки для Google.
- Крім того, база ключових слів для рунета у SEMRush набагато менше в порівнянні, наприклад, з Serpstat.
- Ще одним недоліком можна назвати неповні дані по зворотним посиланням. Вони кардинально відрізняються від даних Ahrefs або MajesticSEO, тому отримати повноцінну інформацію по посилальної масі конкурентів не вдасться. Але, в той же час, загальна картина буде більш-менш ясна.
Загалом, сервіс з розряду "маст хев".
Serpstat
Для сайтів, що просуваються під Рунет - це один з інструментів, який повинен бути під рукою обов'язково. Він не закриє ваші потреби на 100%, але значно прискорить роботу. І ось чому:
- простий інтерфейс дозволить делегувати багато рутинних процеси навіть недосвідченим співробітникам, отже вивільнить час під більш складні завдання, які довірити нікому;
- багато даних збираються не в реальному часі, а з збереженої бази. Це значно прискорює процес збору семантики, аналізу конкурентів;
- в рамках одного онлайн інструменту для SEO ви отримуєте можливість зібрати дані за ключовими словами, зворотним посиланням, конкурентам і видимості сайту як в Google, так і в Яндекс;
- починаючи з другого по вартості індивідуального тарифу вже доступний API, для корпоративних тарифів - він доступний всім. Це можливість додатково автоматизувати багато процесів (семантика, посилання, звіти).
Основною перевагою, в порівнянні з тим же SEMRush, безсумнівно є можливість збору даних для пошукової системи Яндекс. Крім того, як уже згадувалося вище, Serpstat має велику базу ключових слів російською мовою.
За допомогою Serpstat ви зможете:
- провести аудит сайту і виявити основні помилки;
- зібрати дані по позиціях сайту в пошуковій видачі і його загальної видимості;
- порівняти дані вашого сайту з конкурентами, або порівняти конкурентів між собою;
- залежно від змісту конкурентів сформувати свій контент-план на тривалий період часу;
- сформувати структуру сайту, яка дозволить створити посадкові сторінки для всіх потрібних пошукових запитів;
- зібрати семантичне ядро, як з бази Serpstat, так за допомогою даних по видимості конкурентів;
- проаналізувати зворотні посилання вашого сайту і сайтів конкурентів;
- сформувати гарний звіт для клієнтів.
Є і свої недоліки у Serpstat.
З причини особливостей роботи сервісу, дані по видимості і позиціях сайту підтягуються повільно. Особливо позиції по низькочастотних запитах. Видимість 1 раз в 2 тижні, але все одно доводиться чекати :( Для свого сайту проблему частоти поновлення позицій можна вирішити запуском щоденного моніторингу.
Як і у SEMRush, є проблема з актуальністю даних по зворотним посиланням. Незважаючи на те, що почасти Serpstat використовує базу MajesticSEO, дані між ними відрізняються. Як і відрізняються дані в порівнянні з Ahrefs. Тому, для докладного аналізу посилальної маси я б використовував профільні інструменти, такі як Ahrefs і MajesticSEO. Ну а для швидкого аналізу та отримання загальної картини, оцінки якості посилань - можна сміливо використовувати внутрішній інструмент.
Ще одним найслабшим місцем, буквально півроку тому, була база ключових слів і дані по сайтам для західного сегмента інтернету. Зокрема, для Канади і Австралії. Але, за останнім часом ситуація значно покращилася, і Serpstat лідирує по базах Канади, Австралії, Великобританії серед всіх інструментів ( оф. сторінка статистики Serpstat ). Отже, робота в цьому напрямку ведеться. Нещодавно на оф блозі анонсувалося, що будуть додані нові бази, але скільки, які і коли - поки незрозуміло. Загалом, "будемо подивитися", може бути це оновлення схилить чашу терезів на користь одного сервісу.
резюме
Як підсумок, можна повторитися, зробивши акцент на тому, що без SaaS - платформ зараз в роботі обійтися досить-таки складно. А віддати перевагу якійсь одній, і зовсім неможливо, якщо ви працюєте і під Рунет, і під захід. Тому пробуйте, тестуйте і робіть власні висновки. Так завжди надійніше :)
В процесі розвитку інструменту прийшла ідея: «А чому б софт не монетизувати?Але навіщо продавати тільки вузький функціонал, якщо його можна легко розширити?
