Як збільшити трафік на сайт в 2 рази за рахунок нч-запитів

1. Не відмовляйтеся від long-tail запитів!
2. Просування по низькочастотних запитах: методика тегірованія
3. Як частота запитів пов'язана з довжиною?
4. 1. Визначаємо семантику
5. 2. Проводимо аналітику
6. Переваги тегірованія сайту
7. Переваги сторінок фільтрів-категорій
8. Як сформувати семантичну структуру сайту фільтрами-категоріями?
9. 2. Дотримуйтесь релевантність
10. 3. Врахуйте всі особливості сторінки-фільтра
11. 4. Досягніть від сторінок корисності для користувачів
12. 5. Створіть якісний контент для поліпшення поведінкових факторів
13. Великі ритейлові компанії знають про це
14. Кейс.Как ми збільшили число заявок і конвертацію їх в продажу за рахунок низькоконкурентних запитів?
15. Залучення: 3500 цільових відвідувачів в місяць!
16. Позиції в пошукових системах Яндекс і Google
17. А якби не зробили?
18. Конверсія в заявки і реальних покупців - вище!
19. Гра варта свічок

Чи знаєте ви, як змінилася поведінка користувачів пошукових систем за останні 5-6 років?

На сьогоднішній день середня довжина пошукових запитів сильно збільшилася. Звертаючись до пошукових систем, люди тепер формулюють точні, конкретні запити і очікують отримати від них такі ж чіткі відповіді.

На жаль, конвеєрні методики просування сайтів змушують більшість SEO-компаній відсівати низькочастотні запити на етапі підбору семантичного ядра і далі не використовувати їх при просуванні сайту. І тим не менше досвід показує, що низькочастотні запити вводять саме ті люди, які вже дозріли і готові до покупки. В результаті замовник втрачає велику частку трафіку і «теплих» клієнтів.

Як за допомогою низькочастотних запитів підняти трафік сайту, конверсію і реальний прибуток? Розповімо і покажемо на прикладах з практики.

Не відмовляйтеся від long-tail запитів!

Для прискорення процесу і отримання швидкого результату SEO-фахівці при складанні семантичного ядра відкидають багатослівні низькочастотні запити і працюють з фразами довжиною до 3 слів. В результаті більше 70% цільового трафіку втрачається. Звичайно, частково він залучається на сайт, але випадково і безконтрольно.

Таким чином, щоб підвищити трафік сайту по НЧ-запитах, потрібно пропрацювати багато низькочастотних запитів. В основному, це запити з безлічі слів:

• «Купити передній бампер для BMW X5 2000 року випуску» - 8 слів;
• «Рецепт яловичини з лимонним соком в мультиварці Redmond SX-232» - 9 слів;
• «Де поїсти смачних ковбасок в Москві метро на червоній гілці» - 10 слів.

У багатьох тематиках понад 70% можливого трафіку містять запити довжиною від 4 до 9 слів. Опрацьовуючи їх, можна свідомо збільшити пошуковий трафік в кілька разів без «танців з бубном».

Просування по низькочастотних запитах: методика тегірованія

Найчастіше для залучення низькочастотного трафіку в великому обсязі створюють розділ а-ля «Корисні статті». У ньому розміщують 5-10 статей на місяць. Зазвичай так роблять потокові SEO-компанії. Але ми-то знаємо, що навіть відомі агентства часто вдаються до шахрайським методам ...

Чи вирішують статті проблему? Навряд чи. Зазвичай це абсолютно похмурі тексти, які не продають і навіть не направляють користувача на сторінку, на якій знаходиться потрібний товар. У такого рішення сила-силенна недоліків: низька швидкість приросту трафіку, погана конверсія сторінок і перетворення їх (при кількості 1000+ статей на сайті) в безструктурну мішанину.

Є інший витончений спосіб: створити семантичну структуру з фільтрів-категорій. Це збільшить обсяг посадочних сторінок під ключові запити і дасть збільшення трафіку на сайт в 3-8 разів залежно від тематики проекту.

Найкращі результати семантична структура з фільтрів-категорій приносить:

• інтернет-магазинах;
• контентним проектам (блоги, портали).

Семантична структура з фільтрів-категорій не підходить для Лендінзі, корпоративних сайтів без каталогу або тематик з малою кількістю довгих пошукових запитів.

Як частота запитів пов'язана з довжиною?

Розглянемо на прикладі світлодіодних світильників.

1. Визначаємо семантику

Для цього використовуємо один або декілька з перерахованих методів:

• мозковий штурм;
• аналіз конкурентів;
• збір Яндекс.Вордстат;
• збір пошукових підказок;
• різні програми і сервіси (наприклад, KeyCollector).

Розподіл сумарної частотності за кількістю слів у запиті


Графік «Залежність сумарної частотності від довжини запиту»

Як бачимо, залежність між довжиною і частотою запиту існує.

2. Проводимо аналітику

• 60% трафіку припадає на запити довжиною 5 і більше слів.
• Найвища частотність спостерігається у запитів з 5 слів (18,8%).
• Запити довжиною в 2-3 слова становлять лише 20% від сумарної частотності.
• Виявлений набір низькочастотних масок запитів можна використовувати для створення семантичної структури з фільтрів-категорій і залучення цільового трафіку на сайт.

Переваги тегірованія сайту

Сторінка-фільтр повністю відповідає запиту користувача. Відповідно, переходячи на неї, користувач отримує вичерпну відповідь на свій запит.

Переваги сторінок фільтрів-категорій

1. Низькочастотні запити нізкоконкурентним і не вимагають серйозних трудовитрат для просування.
2. Правильно виявлені, структуровані і вписані в семантичну структуру хмари пошукових запитів можуть давати сумарний трафік до 30% від середньо / високочастотного запиту-батька.
3. Низькочастотні запити виходять в ТОП без посилань, а в ряді випадків - і без текстів.

Як сформувати семантичну структуру сайту фільтрами-категоріями?

1. Максимально продумайте майбутню структуру сайту

Структура повинна бути продуманою, ієрархічно правильної і масштабованої. Безладне створення сторінок-фільтрів - шлях в нікуди. Через кілька місяців роботи з'явиться маса дублів, частина сторінок буде «висіти» сама по собі, не вписана в структуру сайту. Спочатку такі роботи дадуть невеликий приріст.

Але згодом займатися підтримкою сайту буде проблемно, тому потрібно:

• Визначити всі параметри фільтру і їх характеристики

Наприклад: p1, p2, p3, ..., pn.

• Виконати нормалізацію параметрів в адресі сторінки

Наприклад, якщо звернення йде до сторінці виду: / svetilniki /? P3 = світлодіодні & p1 = стельові & p4 = 200 × 200, то за рахунок розстановки правил переадресації нормалізація повинна привести сторінку до виду: / svetilniki /? P1 = стельові & p2 = 0 & p3 = світлодіодні & p4 = 200 × 200. Так ви зможете уникнути дублів сторінок з однаковими параметрами.

• Задати зрозумілі URL для фільтрів
• виконати перелинковку

Причому так, щоб за рівнями вкладеності структура відповідала довжині пошукового запиту.

2. Дотримуйтесь релевантність

Основне правило при генерації сторінки - суворе дотримання релевантності. Сторінка, написана під низькочастотний запит, повинна повною мірою відповідати на питання користувача.

3. Врахуйте всі особливості сторінки-фільтра

Є деякі технічні особливості розмітки документа (сторінки-фільтра):

• Статичний ЧПУ URL адреса повинна бути на латиниці. Кирилицю краще не використовувати.
• Унікальний Title. Обов'язково вказуйте Description. Keywords - за бажанням.
• H1 - точне входження НЧ запиту. Наприклад, «труба металева білого кольору 60 мм» входить, але не збігається з Title.
• H2 - розбавлений H1 (наприклад, «Купити трубу металеву білого кольору 60 мм в Москві»).

4. Досягніть від сторінок корисності для користувачів

Сторінка повинна бути корисною для користувачів і містити унікальну інформацію в порівнянні з іншими сторінками сайту. Якщо вона близька за змістом до сторінок сайту з результатами пошуку, пошукові системи не будуть ранжувати її високо.

5. Створіть якісний контент для поліпшення поведінкових факторів

Щоб мати хороші поведінкові фактори, сторінка повинна бути якісною. Інакше можна зіткнутися з санкціями від пошукових систем.

Великі ритейлові компанії знають про це

Для кожної категорії товарів в інтернет-гіпермаркеті Wikimart існує велика кількість сторінок-фільтрів, заточених під низькочастотні запити.

Приклад пошукової видачі сайту Wikimart

Кейс.Как ми збільшили число заявок і конвертацію їх в продажу за рахунок низькоконкурентних запитів?

Наш клієнт - будівельна компанія. Ми створили «посадочні сторінки» під короткі низькочастотні запити в тематиці:

• 100% запитів в ТОП 10 пошукової системи Google,
• 90% запитів в ТОП 10 пошукової системи Яндекс.

Ключові запити з підібраною маски (однієї з декількох десятків) з кодовою назвою «підбір за кольором» виглядають так:

• «Купити x зеленого кольору»,
• «X кольору Венге»,
• та ін., де X - найменування товару (привіт, NDA?).

Середня вартість кліка в контекстній рекламі для цієї тематики - близько 100 рублів. Вартість замовлення (а точніше, CPA) доходить до 4500 рублів.

Читайте також про вартості SEO-послуг ).

Залучення: 3500 цільових відвідувачів в місяць!

Робота з низькочастотними запитами призводить до помітного збільшення трафіку і зміцненню позицій сайту в пошукових системах. Це наочно демонструє графік:

Як бачимо, 20 осіб в тиждень приходять на сайт по ключових запитах. А значить, низькочастотні запити є комерційними і продають. Від них ні в якому разі не можна відмовлятися!

Всього за 3,5 місяці тільки по даній масці запитів вдалося залучити 200 осіб з низьким відсотком відмов (15,3%). Глибина перегляду склала 2,21, а час, проведений на сайті, - 2,3 хвилини.

Якщо врахувати і інші набори низькочастотних масок, які ми впровадили на сайті (на сьогоднішній день їх близько 80), можна порахувати, що сайт приваблює 3500 цільових відвідувачів в місяць. І ця кількість постійно зростає!

Хочете отримати пропозицію від нас?

При покупці такого трафіку в контекстній рекламі клієнт платив би не менше 200 000 рублів на місяць. Щомісячний бюджет на пошукову оптимізацію і написання нового контенту - в 4 рази менше при тому, що такий результат буде мати накопичувальний ефект. У певний момент можна зупинити роботу і задовольнятися наявними трафіком, не сплачуючи більше за рекламу.

Позиції в пошукових системах Яндекс і Google

А якби не зробили?

Нашого клієнта чекав би наступний результат:

• втрата частки ринку, оскільки конкуренти активно розвивають роботу з низькочастотними запитами;
• витрати на рекламу - вище в десятки разів;
• вартість звернення потенційного клієнта значно вище;
• клієнтів набагато менше;
• якість звернень потенційних клієнтів - низька.

Конверсія в заявки і реальних покупців - вище!

Конверсія в заявки трафіку по низькочастотних запитах (1,85%) вище, ніж в середньому по сайту (1,3%); 64% заявок конвертуються в продаж.

При середньому чеку в 32 000 рублей щомісяця трафік генерує оборот в 760 000 рублів. Якщо відняти рекламні витрати і витрати на закупівлю продукції, виходить маржа в розмірі 180 000 рублей.

Гра варта свічок

Робота з визначенням масок низькочастотних запитів і вибудовуванням системної роботи з тисячами таких запитів з вигодою для замовника і без загрози отримання санкцій від пошукової системи вимагає великого досвіду і кваліфікації фахівців, а також займає чимало часу. Тому більшість потокових SEO-агентств НЕ задіють їх при просуванні сайтів замовників, ніж щорічно позбавляють своїх клієнтів додаткового джерела якісного трафіку і головне відвідувачів, готових здійснити покупку.

А ви в їх числі?

Дивіться також

(Visited 20 342 times, 5 visits today)