Якщо ви вирішили розширити набір використовуваних маркетингових інструментів і зупинилися на пошуковому просуванні, приділіть особливу увагу процесу пошуку компанії-оптимізатора.
На підставі чого вибрати SEO-компанію, на що звернути увагу і які індикатори говорять про надійність фірми і гарантують результат? Отже, кілька рекомендацій, які допоможуть вам опинитися на світлій стороні світу SEO.
1. Відгуки та рекомендації минулих клієнтів
Припис наскільки очевидне, настільки і обов'язкове. Елементарна перевірка непотрапляння компанії в «чорні» списки на форумах і відсутності шквалу негативних відгуків на тематичних порталах не гарантує відмінного результату, але застереже вас від укладення договору, реквізити підрядника в якому зареєстровані на Кайманових островах. Вибирайте компанію, що діє за принципом: «Твоя репутація - це твоя діяльність». Такий організації не складе труднощів підтвердити свій професіоналізм списком рекомендацій. Не полінуйтеся їх перевірити. Найімовірніше, вам дадуть контакти самих лояльних і поступливих замовників, але сам факт їх наявності означає, що у вас є всі шанси поповнити список таких задоволених клієнтів.
2. «Миттєвий результат за три дні!»
У керівництві для веб-майстрів Google Webmaster Guidelines сказано: «Ніхто не може гарантувати № 1 рейтингу в Google».
Щоб повністю усвідомити сумний факт того, що гарантії в світі SEO - річ вельми ефемерна, потрібно зрозуміти наступне:
a) Алгоритм пошукових систем чітко не визначений, точніше навіть - невідомий. Навряд чи Google і Яндекс стали б лідерами пошукового сегмента, якби викладали секрети свого успіху в інтернеті. При просуванні сайту фахівці оцінюють механізми роботи пошукових систем з боку, аналізуючи результат видачі, а вже на підставі цього результату - можливі алгоритми його отримання.
b) Навіть якщо SEO-фахівця вдалося розгадати чарівний алгоритм ранжирування, радіти він буде недовго - способи роботи удосконалюються і змінюються чи не частіше, ніж погода в міжсезоння.
Будьте цинічними - чудес не буває. У справі просування є багато об'єктивних обмежень: в основному тимчасових і технологічних. Якщо менеджер компанії обіцяє вам небо в зірках і сайт в ТОП-3 через тиждень - сміливо викреслювати компанію з шорт-листа претендентів на співпрацю.
Пам'ятайте, гарантувати можна тільки професійну роботу з прицілом на максимальну віддачу, тому сенс бесіди з менеджером хорошою SEO-компанії може бути коротко викладено прислів'ям: «Без праці не витягнеш і рибку зі ставка».
3. Не плутайте мета і засіб - важливі не просто позиції, а результат - клієнти та продажу!
Вдаючись до оптимізації, не забувайте про стратегічні цілі обраного вами методу, дивіться на результат просування крізь призму своєї діяльності - адже вам цікавий не просто відвідувач сайту, а клієнт компанії. Якщо ви відчуваєте, що SEO-компанія орієнтується лише на свої показники, а не на те, як вони відіб'ються на вашій прибутку, якщо вам обіцяють привести на сайт натовпу безликих відвідувачів, без поправки на специфіку, сезонність і цільову аудиторію вашого бізнесу - продовжуйте пошуки .
4. «Semper in motu!» - постійно в русі!
Ми вже згадували про перманентний зміні в алгоритмах робіт пошукових систем. Безперервне відстеження цих тенденцій є навіть не перевагою, а очевидною обов'язком компанії.
Поцікавтеся, як часто співробітники підвищують свою кваліфікацію, вдосконалюють чи професійні знання, чи проходять стажування.
5. Вибираючи між командою і фахівцем-одинаком, визначитеся з пріоритетами
В інтернеті існує безліч оптимізаторів-фрілансерів, що пропонують SEO-просування. Очевидною перевагою такого варіанту є невисока вартість. Однак, довіряючи рідній сайт Сеошніку-одиночці, пам'ятайте, що і без того розмите поняття гарантій стає ще більш примарним. Щоб убезпечити себе від непередбачених ситуацій - приділіть час вивчення репутації обраного фрілансера. У такій області як SEO знайти відомості про якість послуг того чи іншого оптимізатора досить просто. Якщо ж на відповідних темі форумах немає ні слова про потенційний підрядника, швидше за все вам пощастило наштовхнутися на початківця сеошника, для якого ваше замовлення стане «пілотним».
Якщо ви, спокусившись на невисоку вартість, остаточно зупинилися на варіанті просування сайту фрілансером, пам'ятайте, що платою за таку економію стане високий ступінь невизначеності результату.
6. SEO-компанія повинна регулярно надавати зрозумілі і докладні звіти
Будь-яка послуга є складно оценімой. У сфері пошукової оптимізації справи ще складніше, тому що далеко не завжди обов'язок куратора SEO-просування покладено на технічного фахівця.
Ознака гарної SEO компанії - регулярне надання звітів по виконаній роботі, ознака відмінною - детальна консультація по наданим аналітичними показниками, «розшифровка» даних і «переклад» їх на мову, яка зрозуміла не тільки вузьким фахівцям, а також рекомендації щодо подальших дій на основі отриманих даних.
7. Чоботар без чобіт
Навряд чи ви б записалися на стрижку до перукаря, у якого погана зачіска. Використовуйте той же принцип оцінки при виборі компанії для просування.
Якщо для більшості сфер бізнесу сайт - візитна картка, інформаційне поле або он-лайн каталог, то для SEO-компанії - перша сторінка в резюме. Критично підійдіть до оцінки сайту, проаналізуйте його інформативність, зручність, дизайн і, звичайно ж, позиції в списку видачі пошуковиком.
9. Ціна - сигнал якості
Оцінивши пропозиції декількох SEO-компаній, ви будете мати уявлення про ціновій шкалі послуг з просування. У більшості випадків діє просте правило: чим дорожче - тим результативніше, так як якісна кампанія включає в себе витрати на розробку стратегії, оплату роботи аналітиків, SEO-фахівців, копірайтерів і так далі.
10. Що росіянину добре, то німцю смерть
Єдино вірного і універсального рецепта успішного просування не існує. В SEO-компанію клієнт приходить зі своїм «неповторним» набором бажань, проблем, цілей, з різним ступенем готовності і «продвігабельності» сайту. Щоб розробити оптимальну стратегію, компанія по просуванню повинна діяти в координатної площини вашого бізнесу, орієнтуючись на такі показники, як Вас регіон, історію попередніх зусиль по просуванню, важливі для вас напрямку розвитку.
Тому, спілкуючись з консультантом, зверніть увагу, на чому акцентує увагу працівник компанії: на специфіці вашого бізнесу і відповідних інструментах просування або на стандартних методах оптимізації.
Керуючись усіма перерахованими вище принципами, не забувайте про такі «путівниках», як відчуття комфорту від спілкування з компанією, уваги до виникаючих проблем і оперативності відповіді на ваші запити. Взаєморозуміння і довіра допоможуть згладити проблеми при співробітництві краще, ніж гарантії, прописані в договорі.
© Webcom Media®
На підставі чого вибрати SEO-компанію, на що звернути увагу і які індикатори говорять про надійність фірми і гарантують результат?
