- 1. Сепаратори - Гіпеген / Тире проти труби (|)
- 2. Довжина назви - 512 пікселів / 55-60 символів
- 3. Привести з ключовими словами
- 4. Не надмірні цілі або ключові слова
- 5. Кредитне плече
- 6. Максимізуйте рейтинг кліків
- Це не ракетна наука, але це також не точна наука
У моєму 9-річному досвіді в області цифрового маркетингу мені було запропоновано майже кожне питання про теги та метадані, які ви можете собі уявити. Від широкого "як ви пишете найкращу назву сторінки для SEO" до "Скільки ключових слів я додаю?" Або "чи краще використовувати дефіс (-) або трубу (|), щоб додати мою марку? ” . Незважаючи на зміни в SEO, метою завжди була оптимальна ефективність пошуку, це просто те, що точний метод змінився протягом багатьох років.
Взагалі моя відповідь завжди полягала в тому, що не існує точної науки для написання та структурування тегів заголовків, однак, є деякі «найкращі практики», які завжди добре працювали для мене, і я поділюся з вами сьогодні.
1. Сепаратори - Гіпеген / Тире проти труби (|)
Отже, давайте почнемо з хорошої старої горизонтальної дефісу і вертикальної дебати з трубкою, яку я швидко покладу на відпочинок… а насправді Метт Каттс…
Це відео датується вереснем 2009 року, коли Метт стверджує, що Google обробляє обидва роздільники таким же чином, так що насправді це залежить від особистих уподобань. Я особисто вважаю за краще виглядати дефісами, оскільки я вважаю, що вони виглядають чистішими в SERPs, але це думка
які явно відрізняються.
Я також віддаю перевагу використанню дефісу для запитів SERP з назвою точного відповідності, за допомогою якого використання труб може обмежувати дані, що повертаються для вашого запиту.
Зверніть увагу на "Nike |" та "| ASOS »у наведеному вище прикладі не сміливі, що вказує, що вони виключені з запиту? Оскільки:
Кожне слово в запиті вище, включаючи дефіси, сміливі. Отже, якщо ви - потужний користувач, який, ймовірно, запитує назви у великих масштабах, ви можете віддавати перевагу використанню дефісів.
Крім того, у відео Метт цілком справедливо стверджує, що використання дефісів проти каналів може потенційно вплинути на досвід користувачів і швидкість натискання (див. Пункт 6 нижче), тому ви можете протестувати обидві, щоб визначити, що найкраще підходить для вас.
2. Довжина назви - 512 пікселів / 55-60 символів
Довгий час SEO зосереджувався на довжині символу тегу заголовка як найважливішого елемента при структуруванні тега заголовка; але протягом останніх років промисловість поступово схилялася до оцінки того, що ширина пікселів є найкращим способом визначення достатньої довжини тега заголовка, а не довжини символу.
Наскільки я пам'ятаю, ця зміна спочатку була викликана експеримент SEO Mofo у 2009 році, де вони підтвердили:
Google більше не встановлює обмеження на кількість символів у назві SERP. Швидше, вона обмежує назву на основі ширини пікселів
Цей перехід у напрямку був повторений тоді Google змінився інтерфейс пошуку як на настільних, так і на мобільних пристроях, змінюючи, серед іншого, розмір тегу заголовка в межах органічного пошуку.
Джерело зображення: seroundtable.com/google-bigger-search-results-18211.html
Через цю зміну змінювалося урізання тегів заголовка Google, здавалося б, скорочення тегів заголовків. Це призвело до багато дослідження Google визначає ширину заголовка, через яку ширину пікселів розглядають як більш точний спосіб вимірювання тегів заголовків у порівнянні з довжиною символу.
Заголовки, що відображаються в сервісах Google, використовують пропорційно Шрифт Arial це означає, що такі символи, як b або m, використовують більше місця, ніж i або 1. Так само капіталізація може бути фактором, що сприяє.
Найкраща практика полягає в тому, щоб залишатися нижче 512 пікселів ширини, що зазвичай складається з 55 до 60 символів (це, давайте будемо чесними, простіший спосіб вимірювати теги заголовків для більшості!). Однак дослідження Моз вказує на те, що теги заголовків зрізу варіювалися від 42 до 68 символів, тому це дійсно залежить від символів, що використовуються в заголовку.
Джерело зображення: moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool
Існують також інші чинники, такі як ключові слова "напівжирний" Google у назві, що відповідає пошуковому запиту користувачів, завдяки чому напівжирні символи споживатимуть трохи більше пікселів. Це незначний розгляд, але все ж таки розгляд, якщо ви хочете категорично уникати усікання.
Moz також випустив цю зручну назву інструмент попереднього перегляду який імітує результати пошуку Google, дозволяючи вказати та перевірити вигляд тега заголовка. В іншому випадку, якщо ви шанувальник ScreamingFrog ви будете раді дізнатися, що вони тепер тепер мають емулятор SERP фрагмент для попереднього перегляду зовнішнього вигляду тегів заголовків.
3. Привести з ключовими словами
Забезпечення тегів заголовка для ваших цільових сторінок з ключовим (-а) ключовим (-ми) ключовими словами (-ами) завжди вважалося відносно важливим фактором фахівцями галузі. Пошук 2013 року обстеження рейтингового фактора «Ключове слово - це перше слово / словосполучення елемента заголовка» 5,6 з 10 (1 не має значення, 10 є надзвичайно важливим).
Загальне сприйняття полягає в тому, що заголовки з ключовими словами ближче до початку часто призводять до кращої органічної ефективності пошуку, але…
4. Не надмірні цілі або ключові слова
Не наповнюйте свої заголовки ключовими словами. Швидше за все, якщо ви націлюєте більше 2-х або 3-х різних ключових слів на сторінку, ви можете переглядати стратегію націлювання на сторінку.
Орієнтація на "блакитні віджети", "червоні віджети", "зелені віджети" та "блакитний рожевий з червоними точками", ймовірно, не підходить, і ви, ймовірно, повинні розглянути окремі цільові сторінки для кожного.
Орієнтація "Синій віджет", "Сині віджети", "Великі сині віджети" та "Великий синій віджет" на одній URL-адресі, ймовірно, є прийнятною.
У цьому випадку замість того, щоб посилатися на всі ключові слова у назві, наприклад:
Можливо, ви захочете уникнути повторення ключових слів, поєднуючи тег заголовка, щоб містити єдине всеохоплююче посилання, наприклад:
Це залишає додатковий простір для заклику до дій, таких як:
В іншому випадку, залежно від ваших ключових слів для цільової сторінки, ви можете налаштувати назву, щоб звернутися до довшого пошукового запиту. Наприклад, включення слів «новий» або «використаний» може відкрити сторінку для довгохвильових пошукових запитів, таких як «нові великі блакитні віджети», «використані блакитні віджети» або інший відповідний варіант.
Точний формат залежить від обставин націлювання за ключовими словами. Цілком можливо, щоб декілька ключових слів націлювалися на одну цільову сторінку; але як загальне правило, якщо ви виявляєте, що намагаєтеся включити кожну з ваших ключових слів у єдиний заголовок, то, ймовірно, ви зробите це.
5. Кредитне плече
Додавання бренду до кінця тега заголовка є широко використовуваною технікою в галузі. Такий підхід може сприяти зміцненню бренду потенційним клієнтам.
Для нових клієнтів використання брендингу в назві може допомогти підвищити рівень обізнаності про бренд. Для існуючих / повторних клієнтів це може допомогти підкріпити ваш бренд, потенційно поширюючи впізнаваний бренд у суміш результатів пошуку.
Майте на увазі, що ширина пікселів / кількість символів доданого брендингу споживатиме вільний простір.
Немає жодного золотого правила щодо додавання брендингу з тегом заголовка. Це є необов'язковим, тому ви можете виключити бренд замість більш сильного, більш описового заклику до дії.
Одна річ, яку я хотів би згадати в підтримці доданого брендингу, це те, що іноді Google буде переписати слабкі назви . Коли це відбувається, Google часто намагається додати бренд до тега заголовка. Таким чином, Google чітко сприймає брендинг у назві, що є важливим для шукача. Просто перевірте ці приклади маніпуляції за назвою Google для EE!
Напевно, більш відштовхуючий, ніж привабливий, на мій погляд, але, тим не менш, у цьому випадку Google змінив назву для збільшення брендингу на пошукових запитах для “EE” та “EE Business”.
6. Максимізуйте рейтинг кліків
Хоча довжина заголовка важлива для цілей ранжування, а ключові слова - ще більше, існує ще один вирішальний фактор, який потрібно враховувати - клік (CTR).
Тег заголовка є потенційно одним з перших факторів взаємодії, видимим вашим клієнтам, тому використовуючи сильне повідомлення, щоб спонукати клієнта і підвищити рейтинг кліків, необхідно. Фрагмент SERP (який включає тег заголовка і мета-опис для кожної цільової сторінки) може зробити або розірвати клієнтам початкове сприйняття вашого бізнесу і, якщо його використовувати правильно, може встановити ваш бізнес поза конкуренцією.
У поєднанні з органічною пошукової оптимізації багато підприємств використовують можливості платного пошуку, щоб максимізувати пошуковий трафік. Якщо ви запускаєте платні оголошення через Google Adwords або Bing Ads, то ймовірно, що ви експериментували з різними комбінаціями текстових оголошень, щоб визначити суміш, яка ефективна для ваших маркетингових зусиль.
Якщо це так, то логічно використовувати ці навчальні програми для підтримки органічної пошукової оптимізації, використовуючи будь-які потужні й перевірені дзвінки до КПП (CTA) у тегах заголовків (та / або мета описи!), Щоб максимізувати потенційний CTR на органічних пошукові списки.
Якщо ви зараз не працюєте з платною пошуковою кампанією, можливо, інвестуючи невелику суму для тестування CTA і якість трафіку навколо будь-якого даного ключового слова, ви отримаєте більшу віддачу для ваших зусиль у сфері SEO в довгостроковій перспективі.
Це не ракетна наука, але це також не точна наука
Доречно згадати (знову ж таки), що оптимізація тегів назв не є точною наукою.
Вищенаведені вказівки широко розглядаються як найкращі методики, що дозволяють максимізувати органічне ранжування пошуків та переходів, але ваш підхід може змінюватись залежно від ваших цілей та вашої власної реалізації.
Я часто чую людей, які кажуть, як добре працюють певні методики для їхньої конкуренції (що не обмежується лише оптимізацією тегів назв!), А в деяких випадках часто можна багато чого навчити у ваших конкурентах. Але в інших випадках те, що працює для вашого конкурсу, може не обов'язково працювати на вас (і навпаки). Тому перевіряйте, уточнюйте та продовжуйте тестування, поки не знайдете виграшну комбінацію.
Крім того, як і більшість речей органічного пошуку, пов'язані найкращі практики, які працюють сьогодні, можливо, не обов'язково. Я бачив бізнес, який залишився позаду, не в курсі змін у найкращій практиці (знову ж таки не обов'язково обмежуватися оптимізацією тегів назв!), Тому обов'язково залишайтеся на вершині останніх подій.
Зверніть увагу на "Nike |" та "| ASOS »у наведеному вище прикладі не сміливі, що вказує, що вони виключені з запиту?
