Як отримати якісні зворотні посилання для SEO: 6 хитрих способів

1. Чому якість зворотних посилань має значення?
2. 1. Гостьовий пост
3. 2. Громадські зв'язки
4. 3. Заміна битих посилань
5. 4. Тактика хмарочоса (Skyscraping)
6. 5. Компіляція ресурсу
7. 6. Знайдіть зворотні посилання конкурентів і «вкради» їх
8. Висновки

Посилання завжди були важливим фактором, що впливає на те, як пошукові системи, такі як Google, відображають сайт в результатах пошуку, і вони продовжують бути актуальними сьогодні.

Чому якість зворотних посилань має значення?

Пошукові системи фактично розглядають кожну посилання на ваш сайт в якості підтвердження якості вашого контенту.

Зрештою, якщо інший сайт хоче посилатися на вас як на джерело або перенаправляти своїх користувачів зі свого сайту на одну з ваших сторінок, значить ви пропонуєте щось цінне.

Таким чином, чим більше посилань вказують на ваш сайт, тим надійніше він буде виглядати.

На жаль, Google не повідомляє подробиць про те, як він оцінює надійність або авторитетність сайту. Але існує багато інструментів, які можуть дати вам уявлення про те, наскільки ваш сайт заслуговує на довіру.

Багато з цих інструментів зосереджені на авторитетності домену. Цей показник заснований на даних про посилання на сайти, віці, розмірах і показниках, пов'язаних з трафіком.

По суті, чим вище авторитетність вашого домену, тим простіше буде вашій сайту отримувати високий рейтинг в результатах пошуку.

Ви можете отримати уявлення про авторитетність свого сайту за допомогою інструменту Website Authority Checker .

Мал. 1. Визначення авторитетності в Website Authority Checker

Введіть URL-адресу, CAPTCHA і натисніть «Виконати перевірку».

Потім ви побачите оцінку домену вашого сайту, а також кількість загальних зовнішніх посилань, що вказують на нього.

Мал. 2. Перевірка авторитетності домену

Коли ви працюєте над отриманням посилань на кожній сторінці, ви можете періодично перевіряти цей показник і дивитися, як ваші зусилля впливають на авторитетність.

І в міру того, як авторитетність вашого домену буде збільшуватися, ймовірність попадання сайту в результати пошуку також буде рости.

Просто погляньте на цей графік від Backlinko, в якому показано, як високий авторитет корелює з високим рейтингом.

Мал. 3. Взаємозв'язок рейтингу домену і позиції в пошуку

Середня авторитетність доменів, які відображаються серед перших декількох результатів з цього дослідження, трохи плутає, так як в першій позиції виявляються сайти з більш низькою авторитетністю домену, ніж у тих, які були на другій позиції будь-якого заданого пошукового запиту.

Проте ясно, що ранжування сайтів у верхній половині першої сторінки відбувалося тільки за умови, що сайт має більш високий середній авторитет домену, ніж ті, які знаходяться в нижній половині сторінки.

При створенні посилань на ваш сайт важливо стежити за якістю.

Це може виявитися складним завданням з урахуванням доказів того, що загальне число унікальних доменів-джерел посилань також корелює з високим рейтингом.

Мал. 4. Взаємозв'язок загальної кількості унікальних доменів-джерел посилань і позиції в пошуку

Ви можете подумати, що чим більше посилань, тим краще.

І це правда!

Але тільки якщо ваші посилання йдуть з надійних сайтів.

Це пов'язано з тим, що коли мова заходить про цінності для пошукових систем, то якість посилань набагато важливіше, ніж кількість.

Кілька чесно зароблених посилань з авторитетних сайтів дадуть набагато більш позитивний ефект для вашого рейтингу, ніж десятки куплених посилань зі спам-сайтів.

І справа не тільки в тому, що посилання з неякісних сайтів не допоможуть вам поліпшити результати пошуку - вони можуть навіть знизити ваші шанси на успішне ранжирування.

У 2012 році Google почав штрафувати власників сайтів, які використовували схеми розповсюдження посилань для впливу на їх алгоритм пошуку. Йдеться про покупку або продаж посилань, надмірних обмінах посиланнями, великомасштабних кампаніях по «маркетингу статей» і використанні автоматизованих програм для створення посилань.

Пошукова система почала видавати мануали по штрафам , В яких вказувалися приклади, коли людина-рецензент визначав, що Вам хтось продає рекламу якості від Google.

Ці штрафи все ще накладаються і сьогодні, але алгоритм Google і сам став більш складним і тепер здатний виявити неетичну використання посилань для підвищення рейтингу.

Це почалося з випуску їх першого поновлення Penguin, яке було розроблено для автоматичного визначення спам-посилань і маніпулятивних методів використання посилань.

До цього оновлення загальна кількість посилань, що вказують на сайт, мало набагато більший вплив на оцінку сайту.

Але після того, як оновлення було випущено, і в міру того, як з'являються нові і нові оновлення, Google став краще стежити за тим, щоб чесні, авторитетні і релевантні посилання мали більше значення.

І, з іншого боку, ці ж поновлення алгоритмів спрямовані на те, щоб сайти з маніпулятивними і спам-посиланнями не були винагороджені за свої нечесні дії.

Тому, якщо ви створюєте посилання на свій сайт, переконайтеся, що робите це так, щоб не порушувати правила Google для веб-майстрів .

Не платіть за посилання, не беріть участи в схемах обміну посиланнями і не намагайтеся переграти систему будь-яким іншим способом.

Оскільки алгоритми пошукових систем продовжують розвиватися і стають більш просунутими, ці тактики, швидше за все, зашкодять ранжирування вашого сайту, а не поліпшать його.

І навіть якщо алгоритм Google не відразу розкусить ваші спроби, то ви все одно можете постраждати від накладеного штрафу в майбутньому.

Тому, навіть якщо ці методи і підвищать ваш рейтинг в короткостроковій перспективі, вони просто не варті вашого часу.

Натомість зосередьтеся на створенні природних релевантних посилань, які будуть цінними для користувачів.

Як ви, можливо, здогадалися, набрати пристойну кількість посилань цього типу трохи складніше, ніж заплатити декільком власникам сайтів, щоб вони послалися на одну з ваших сторінок.

Але при використанні наступних шести стратегій цілком можливо створити беклінки, які допоможуть вам поліпшити рейтинг і нададуть довгострокове позитивний вплив на видимість вашого сайту в пошукових системах.

1. Гостьовий пост

«Гостьовий пост» - це практика безкоштовного надання контенту іншому сайту або блогу в обмін на посилання на ваш власний сайт.

Ці посилання можуть бути або поміщені в біографічний розділ автора, або використовуватися для вказівки інформації в тексті листа.

Цей метод побудови посилань популярний вже давно, оскільки він є безпрограшним для обох сайтів: один отримує безкоштовний контент, яким можна ділитися зі своєю аудиторією, а другий отримує високоякісну посилання.

Або, принаймні, так воно повинно працювати в теорії.

На жаль, деякі власники сайтів скористалися цією тактикою для поширення погано написаного, марного контенту, тільки щоб отримувати посилання на свій сайт.

Вони наймають авторів статей, практично не знайомих з темами, про які вони пишуть, а потім розміщують ці низькоякісні статті на різних сайтах, незалежно від того, чи має відношення цей контент до їх аудиторії чи ні.

В результаті Google вже опублікував попередження про гостьових постах.

Це відрадити багатьох власників сайтів від спроб використовувати цю стратегію побудови посилань - і це зрозуміло.

Але високоякісні, релевантні гостьові повідомлення відрізняються від масових, дешевих і неякісних, які кілька років тому були основним елементом стратегії SEO.

Коли все зроблено правильно, і увага зосереджена на наданні корисного високоякісного контенту, гостьові повідомлення можуть стати ефективним інструментом для створення посилань.

Отже, як ви можете правильно використовувати цю тактику?

Перший крок - визначити відповідні сайти, яким може бути корисний ваш контент.

Мабуть, очевидний вибір тут - відомі галузеві збірники публікацій. Якщо у вашій ніші є будь-які сайти, які приймають статті - це хороша відправна точка.

Але традиційні редакційні сайти - це далеко не єдиний і не завжди найкращий варіант.

І одним з найпростіших способів обчислити інші можливі варіанти є публікація гостьових повідомлень ваших конкурентів.

Якщо сайт був готовий опублікувати статтю, що має відношення до бізнесу, схожим з вашим, то є велика ймовірність, що вони будуть відкриті і готові прийняти і ваш контент.

І виявити ці сайти простіше, ніж може здатися на перший погляд.

По-перше, слід скористатися розширеними пошуковими операторами, щоб звузити коло сторінок, які ви шукаєте.

У цьому прикладі ми хочемо знайти всі місця, де публікувалося ім'я Нілу разом з фразою «гостьовий пост», оскільки більшість сайтів використовують цю фразу, щоб повідомити своїм читачам, коли інформація надається з зовнішнього джерела.

Ми також хочемо виключити з пошуку результати свого веб-сайту та веб-сайтів компанії.

Щоб знайти сторінки, що відповідають опису, ми можемо шукати його ім'я і «гостьовий пост» в лапках, а потім домени, які ми хочемо виключити, повинні бути відмічені знаком мінус, наприклад:

Neil Patel + гостьовий пост -neilpatel.com -quicksprout.com -kissmetrics.com

Мал. 5. Результати розширеного пошуку гостьових постів

У цьому випадку результати HubSpot і Forbes є єдиними варіантами, які насправді відображають гостьові пости Нілу Патела. Решта просто згадують його в деталях про гостьовий публікації.

Це питання досить унікальний для сфери цифрового маркетингу.

Проте його рішенням може бути використання ще одного пошукового оператора, який буде корисний кожному, хто досліджує гостьові пости своїх конкурентів.

На додаток до пошукових запитів, які ми використовували для отримання цього першого набору результатів, ми можемо шукати окремо сторінки, які вказують Нілу Патела як автора - таким чином ми виключимо всі варіанти, в яких про нього є лише згадки.

Ми можемо зробити це, скориставшись пошуком роботи його імені в лапках і використовуючи параметр пошуку inurl: author.

Мал. 6. Пошук сторінок з використанням додаткових опцій

Результати цього пошуку в більшій мірі відповідають тому, що ми шукаємо, і більш корисні для з'ясування потенційної можливості розміщення гостьових постів.

Якби ви були прямим конкурентом Нілу Патела, будь-який з сайтів на скріншоті вище міг би бути дійсно корисним для розміщення гостьового поста.

Для ідентифікації контенту, написаного певним автором, ви також можете використовувати Ahrefs 'Content Explorer .

Просто введіть ім'я автора в якості умови пошуку, використовуючи цей формат:

Автор: «Ім'я автора»

Переконайтеся, що між двокрапкою та першої лапками немає пробілу, і натисніть «Дослідити».

Мал. 7. Пошук потрібних сторінок в Ahrefs 'Content Explorer

Ці результати набагато кращі за ті, які ми отримали в Google.

Вони не тільки більше відповідають тому, що ми шукаємо, але у нас також з'являється можливість дізнатися, хто поширив інформацію, і дані про зворотні посилання прямо на бічній панелі.

Це дає нам список всіх сайтів, які були готові опублікувати контент конкретного автора, а також показники, що дозволяють оцінити ці сайти з першого погляду.

Повторіть цей процес для своїх конкурентів, діяльність яких ви хочете дослідити. Потім настане час для наступного кроку.

Для кожного сайту, на якому ви хочете розмістити свій контент, виконайте пошук по сайту для таких фраз, як «напишіть нам» або «поділіться інформацією».

Мал. 8. Пошук по фразах «напишіть нам» або «поділіться інформацією»

Це допоможе вам визначити найкращий спосіб зв'язатися з власниками сайту з питання розміщення контенту. Але перш ніж відправляти що-небудь, обов'язково перегляньте всі рекомендації, які є на будь-якому сайті.

Кожен власник сайту і редактор знайомі з цією стратегією створення посилань, і багато хто з них отримують десятки пропозицій в день. Витратьте час на вивчення їх вимог до контенту, і тоді ваші шанси на розміщення у них свого гостьового поста значно збільшаться.

Потім, як тільки редактор прийме вашу пропозицію, створіть контент, який дійсно цінний для аудиторії їх сайту.

Неякісні і містять спам пости ніколи не допоможуть вам створити хороші посилання, і багато власників сайтів навіть не опублікують їх.

Шукати можливість вставити посилання на сайт в тілі вашого повідомлення - це, так би мовити, цілком у ваших інтересах.

Більшість блогів і публікацій включатимуть посилання на ваш сайт у вигляді біографії автора. Але крім цього, якщо ви можете, включіть посилання ще й в основний текст. Google цінує контекстні посилання більше, ніж посилання в непримітних місцях, і відповідно винагороджує вас за них.

Помістіть посилання там, де це має сенс, і використовуйте для прив'язки текст, який посилається на вміст, а не на ваш бренд. Таким чином буде видно, що ви не намагаєтеся обдурити читачів - тому що вони точно знатимуть, на що ви посилаєтеся у своєму повідомленні.

2. Громадські зв'язки

Для деяких цифрових маркетологів фраза «суспільні зв'язки» може звучати, скоріше, як традиційна маркетингова стратегія.

І в технічному сенсі це так і є.

Але в контексті побудови посилань термін просто вказує на практику використання тих же методів для отримання зворотних посилань, які ви могли б використовувати для друку.

Один з кращих способів використання цієї стратегії - отримати посилання в якості джерела в новинний статті або іншому онлайн-контенті.

У минулому єдиним способом зробити це було найняти публіциста, пов'язаного з журналістами і відомими виданнями.

Сьогодні ви можете обійтися без цього, підписавшись на Help A Reporter або HARO. Ці сервіси дозволяють журналістам подавати заявки на джерела в своєму щоденному інформаційному бюлетені.

Вкажіть, в яких областях у вас є досвід, і ви будете отримувати поштою щоденний список запитів журналістів, які безпосередньо пов'язані з вашими навичками. Тоді ви можете звернутися до цих журналістам, і якщо вони зацікавлені в тому, що ви скажете, то подадуть вас в якості джерела.

Ви також можете використовувати класичні PR-ходи, такі як прес-релізи.

Блогери та журналісти постійно шукають нову інформацію, тому всякий раз, коли ваш бізнес досягає чогось значного, напишіть про це і зробіть так, щоб новина була легко знайти.

Хоча це не гарантує висвітлення інформації в пресі, це означає, що ваш шанс потрапити в новинні пости буде набагато вище, ніж у тих компаній, які не дбають про те, щоб інформація про їхню роботу була відкритою і легко доступною в інтернеті.

Прес-релізи також можуть бути додані в каталоги і бази даних, що робить їх ще більш ефективним SEO-інструментом.

Але якщо ви вирішите використовувати цю стратегію, пам'ятайте, що, коли більшість людей отримують прес-релізи, надмірна оптимізація тексту грає проти вас.

Практика накладення ключових слів на текст виглядає неприродно - і це один з факторів, який, швидше за все, призведе до того, що посилання потрапить під штрафні санкції від алгоритму Penguin.

Тому, якщо ви пишете прес-релізи, використовуйте посилання тільки якщо вони мають сенс, і пишіть свій текст прив'язки так, щоб він виглядав природно.

Важливо також відзначити, що навіть коли ваша компанія згадується в прес-релізі, немає ніякої гарантії, що люди, що посилаються на вас, дадуть посилання на ваш сайт. Іноді вони просто згадують ваш бренд.

Коли таке станеться, ви можете зв'язатися з автором або редактором і попросити додати посилання на сайт своєї компанії.

Ви можете відстежувати всі подібні публікації, встановивши оповіщення на появу згадок назви вашої компанії або будь-яких відомих імен у вашій компанії.

Існує безліч інструментів, які можна використовувати для установки цих сповіщень, але одним з найпростіших є Ahrefs.

Перейдіть в «Сповіщення»> «Згадки»> «Додати оповіщення»> «Запит пошуку»> «Щодня»> «Додати».

Мал. 9. Налаштування сповіщень в Ahrefs

Додайте термін, який ви хочете відстежувати, а також вкажіть адресу електронної пошти. Потім, всякий раз коли сайт опублікує нову сторінку із зазначенням відслідковується вами терміну, ви отримаєте повідомлення, і, якщо вони забули вказати вас як джерело, то ви зможете максимально швидко зв'язатися з ними.

Ви також можете використовувати цей механізм для відстеження дій своїх конкурентів.

Якщо ви хочете розширити свою стратегію побудови посилань, це відмінний спосіб відстежувати те, як інші компанії у вашій галузі отримують рекламу і посилання.

Ви по суті будете знати, в який момент і як один з ваших конкурентів отримує посилання на свій сайт, що дасть вам можливість вникати в їх стратегію і, можливо, повторювати їх успіх.

3. Заміна битих посилань

Навіть авторитетні веб-сайти, які постійно оновлюються, страждають від битих посилань.

Кожне посилання на сайті спочатку посилається на іншу сторінку в інтернеті. Але, оскільки сайти часто переміщують свій контент, деякі з цих посилань в кінцевому підсумку «ламаються» або вказують на сторінки, які більше не існують.

Коли користувач натискає на непрацюючу посилання, він переходить на сторінку з помилкою 404, на якій повідомляється, що контент, який він шукає, більше не існує.

Це не тільки забезпечує поганий досвід взаємодії користувача, але і ускладнює ефективне сканування та індексування веб-сайтів в пошукових системах.

Заміна битих посилань виправляє проблему, і це відмінний спосіб підвищення цінності посилань.

Ця стратегія включає пошук непрацюючих посилань на інших сайтах, визначення контенту, на який вони спочатку посилалися, а потім надання сайту можливості замінити непрацююче посилання на дійсну посилання на відповідний контент.

На контент, який, звичайно, знаходиться на вашому сайті.

З цією стратегією все виграють. У власника сайту буде менше битих посилань. Їх відвідувачі будуть бачити більш сучасний, корисний контент і менше помилок 404. І ви отримаєте високоякісні зворотні посилання.

Якщо ви правильно підходите до цієї стратегії, вона стане для вас ефективним способом отримати ті ж результати, що і в гостьовому пості, але з набагато меншими зусиллями.

Замість того щоб створювати новий контент і віддавати його, ви використовуєте контент, який у вас вже є, щоб отримати з нього посилання.

І якщо у вас ще немає контенту, який задовольняє потреби вашого цільового сайту, це також може стати для вас приводом створити щось нове.

На відміну від гостьового поста, ви будете цілком контролювати контент, який створюєте. Тому після того, як ви вирішите поміняти контент цієї сторінки на своєму сайті, інші сайти, як і раніше будуть посилатися на нього як на ресурс.

Отже, найгірший сценарій?

Навіть якщо цільової сайт не додасть посилання на ваш новий контент, у вас буде нове повідомлення в блозі на вашому сайті.

Але я випереджаю події. По-перше, вам потрібно почати з визначення сайту, з якого ви хочете отримати правильну зворотне посилання.

Якщо ви вже знаєте, що це за сайти, перегляньте інформацію про них в Ahrefs і знайдіть всі биті посилання.

Ви можете використовувати інструмент Ahrefs Broken Link Checker для ідентифікації битих посилань.

Наприклад, давайте подивимося на Copyblogger, популярний блог з копірайтингу. Якщо ми хочемо знайти у них непрацюючі посилання на наш сайт, ми просто вводимо їх URL в панель пошуку інструменту.

Коли ви використовуєте цей інструмент, не забудьте, що пошук необхідно здійснювати в розділі вихідних посилань. В іншому випадку ви будете шукати биті посилання, які ведуть на Copyblogger, а не з нього.

Мал. 10. Пошук битих посилань

Вам також слід переконатися, що посилання, які ви знаходите, є "Dofollow посиланнями" , Оскільки вони найбільш цінні. Виберіть Dofollow в списку «Биті посилання», і ви побачите тільки посилання, які відповідають критеріям.

Мал. 11. Вибір параметрів пошуку битих посилань

Як тільки ви виявите биту посилання, яка має відношення до вашого сайту, клацніть на неї, щоб перейти на сторінку. Ви повинні побачити сторінку помилки 404 в домені цільового сайту.

Наприклад, на скріншоті вище йде відстеження третьої битою посилання в розділі «21 спосіб створення привабливого контенту, коли у вас немає підказок».

Текст на засланні «Чому інтерв'ю відмінно підходить для блогу» дає мені досить гарне уявлення про те, що там. URL-адресу «http://clevermarketer.com/interviews-blog-content.html» підтверджує мої здогади. І це сторінка з помилкою 404.

Це означає, що повідомлення на Copyblogger, швидше за все, посилається на джерело, який пояснює, чому інтерв'ю є важливою частиною контенту для блогу.

Або, принаймні, на джерело, який використовував цю тему.

Але тепер, якщо я дотримуюся за цим посиланням, я бачу сторінку з помилкою.

Мал. 12. Перехід по битою посиланням на сторінку з помилкою

Якщо на моєму сайті є контент на цю тему, це може виявитися великою удачею.

Все, що мені потрібно зробити, це двічі перевірити повідомлення Copyblogger, щоб переконатися, що контент на моєму сайті відповідає тому, що зазначено в описі посилання. Тоді я можу протягнути руку допомоги і запропонувати свій контент як альтернативу для їх битою посилання.

А якщо у мене раніше не було ніякого контенту по цій темі, але я хотів би скористатися такою схемою отримання посилань, то мені в будь-якому випадку слід почати з перевірки того, що було у вихідній публікації, на яку вказує бита посилання. Тоді я міг би створити щось, що замінить і перевершить цей контент.

На щастя, відсутність контенту в даний момент не означає, що його не можна побачити взагалі. Найпростіший спосіб отримати доступ до цієї інформації - використовувати Internet Archive , Який дозволить вам шукати те, що було розташоване за вказаною URL-адресою в минулому.

Мал. 13. Використання Internet Archive

Просто введіть URL-адресу битою посилання, яку ви хочете перевірити, і ви побачите її історію.

Використовуючи ту ж сторінку про інтерв'ю і повідомленнях з блогу вище, введіть її URL-адресу, і ви побачите наступний графік:

Мал. 14. Графік подій сторінки по битою посиланням

Схоже, що пост з'явився в 2011 році і припинив існувати в 2013 році.

Потім можна повернутися до 2013 року і вибрати одну з дат сканування, відмічені блакитним кольором у календарі.

Для завантаження може знадобитися деякий час. Але як тільки вона завершиться, ми побачимо оригінальну статтю:

Мал. 15. Перегляд віддаленого контенту в збережених копіях

Тепер у нас є все, що нам потрібно, щоб написати кращу, більш повну, більш детальну версію оригіналу. А головне - ту, яка не буде доступний широкому сторінкою в вигляді повідомлення про помилку.

Якби я вирішив створити цей контент, я міг би розмістити його в своєму блозі, а потім зв'язатися з веб-сайтом і повідомити їм про їх битою посиланням - і моєму варіанті вирішення цієї проблеми.

Це може виглядати приблизно так:

«Гей, хлопці, у вас бита посилання! Я написав контент, який відповідає вашому посиланню. Ви б не хотіли змінити своє посилання, щоб вона посилалася на мій контент? »

Якщо їм сподобається мій контент, я зароблю нову посилання.

4. Тактика хмарочоса (Skyscraping)

Skyscraping - це тактика «хмарочоса», вона полягає в пошуку контенту в вашому просторі, який вже хороший з подальшою переробкою та підвищенням його якості.

Ця концепція була спочатку популяризована Брайаном Діном з Backlinko і ​​як і раніше є відмінним способом придумати цінні ідеї для контенту, які допоможуть вам отримати посилання на ваш сайт.

Фактично, після використання цієї тактики на вже популярної публікації про фактори ранжирування в Google, Дін значно поліпшив профіль зворотних посилань своєї сторінки.

Мал. 16. Профіль зворотних посилань домену після публікації оновленої статті про фактори ранжирування

Отже, як ви можете добитися аналогічних результатів для свого сайту?

Найпростіший спосіб зробити це полягає в наступному способі мислення: «Хм, стаття« 101 спосіб поліпшити електронний маркетинг »дуже популярна. Я напишу статтю «1001 спосіб поліпшити електронний маркетинг», і вона стане ще популярнішим! »

Це может спрацюваті. Або може вийти так, що ви створите щось більше за розміром, але воно не буде краще по суті.

Більше очок, більше слів і більше фотографій не завжди є гарантією більшої цінності матеріалу для користувача.

Замість того щоб пороти гарячку, перегляньте на контент, який ви використовуєте, і запитайте себе:

• Які питання залишаються без відповіді?
• Які інструкції важко виконати?
• Для кого ця інформація не буде корисною?

Цільтеся в якість, хоча це найскладніша річ для кількісної оцінки, і ви, швидше за все, знайдете правильний шлях.

Якщо у вас є конкретний конкурент, ви можете почати просувати тактику skyscraping за допомогою Ahrefs Site Explorer , Шукати особливо вдалі фрагменти контенту в своїй ніші.

Ми знову будемо використовувати Copyblogger для ілюстрації того, як це працює.

Введіть цільової домен і виберіть «Провідник сайту»> «Сторінки»> «Кращі за посиланнями».

У цьому звіті будуть показані найкращі сторінки з усього домену, на які найбільше посилаються.

Мал. 17. Аналіз найбільш популярних сторінок домену за допомогою Ahrefs Site Explorer

Ідея полягає в тому, що якщо багато інших сайтів хочуть посилатися на ці сторінки, вони також захочуть посилатися на подібні сторінки на вашому сайті.

Але багато хто з головних сторінок в цих звіт не будуть корисні для описуваної тактики.

На наведених вище скріншотах, наприклад, багато сторінок безпосередньо посилаються на Copyblogger, або це загальні сторінки, або їх не так легко переробити в новий контент.

Але продовжуйте прокручувати результати пошуку вниз, і ви обов'язково знайдете пару потенційно хороших варіантів.

Мал. 18. Оцінка потенційно корисних сторінок в пошуку

Одним з кандидатів для застосування тактики «хмарочоса» в даному випадку може бути посилання № 49, «Як створити цікавий контент на нудну тему».

Потім можна оцінити сторінку, скинувши URL-адресу цієї сторінки в Site Explorer і вибравши URL-адресу:

Мал. 19. Оцінка перспективної сторінки в Site Explorer

Потім перевірте дані пошуку ...

Мал. 20. Перевірка даних пошуку

... а також дані зворотних посилань (включаючи домени з посиланнями) ...

Мал. 21. Перевірка доменів з посиланнями на сторінку

... і хмара тексту прив'язки.

Рис.22. Хмара тексту прив'язки

Всі ці дані дадуть більше інформації про те, наскільки цінна кожна сторінка для свого домену, а також про те, як до них прив'язані інші сайти.

Потім, як тільки ви визначили сторінку, яку хочете взяти за основу, і створили контент, який перевершує оригінал, поверніться до Ahrefs і перевірте посилальні домени для оригінальної частини контенту.

Мал. 23. Перевірка довідкових доменів для оригінальної частини контенту в Ahrefs

Тут ви побачите все беклінки, які посилаються на сторінку. У цьому випадку ці посилання пов'язані з Moz.com, Entrepreneur.com і SearchEngineJournal.com.

Це сайти, з якими слід зв'язатися і повідомити про те, що ви створили контент, а також запропонувати їм використовувати його в якості ресурсу для своїх читачів.

5. Компіляція ресурсу

Багато посилання на свій сайт, які ви створюєте, будуть посилатися на блог і на інші інформаційні сторінки. Вони, як правило, повністю складаються з вашого власного вихідного контенту і є ефективним способом створення надійних посилань.

Але контент, який ви створюєте для заробляння посилань, не завжди повинен бути на 100% оригінальним.

Звичайно, я не прихильник плагіату або перевидання контенту інших сайтів.

Замість цього ви можете пошукати способи компілювання досліджень та іншої інформації, що відноситься до вашої галузі, в зручною і корисною для користувача формі.

По суті, ваша мета тут - створити щось цінне, а потім віддати його безкоштовно.

Наприклад, як часто, на ваш погляд, люди посилаються на звіт по маркетингу за 2016 рік у Content Marketing Institute?

Ми можемо дізнатися за допомогою Ahrefs.

Мал. 24. Посилання на звіт по маркетингу за 2016 рік у Content Marketing Institute

Як видно на скріншоті, є 1516 унікальних доменів, пов'язаних з цим одним контентом.

І контент по суті являє собою збірник статистичних даних і даних опитувань.

Якщо ви хочете використовувати цю стратегію, ключовим моментом буде створення ресурсів, корисних для людей у ​​вашому просторі. Тоді вони захочуть послатися на вас, коли будуть використовувати ваш контент в блогах або інших місцях.

І ваші ресурси не повинні бути повністю оригінальними. Ви можете почати з створення збірки інформації з різних місць, з'єднати це все разом і уявити з точки зору потреб конкретної групи людей.

Ви можете створювати ресурси, використовуючи ті ж методи, які ви використовували б для створення будь-якого іншого контенту на своєму сайті. Дізнайтеся, що люди у вашому просторі хочуть знати, переглядаючи контент, який вони споживають, визначте будь-які інформаційні прогалини, а потім шукайте способи усунення цих прогалин.

6. Знайдіть зворотні посилання конкурентів і «вкради» їх

Як вже говорилося вище, якщо сайт посилається на вашого конкурента, він, ймовірно, захоче посилатися і на вас.

І хоча ми розглянули способи визначення того, які сайти пов'язані з доменами конкретних конкурентів, ви також можете використовувати інструменти для визначення додаткових сайтів, які ранжуються для ваших цільових ключових слів, і з'ясувати, як вони досягли свого рівня авторитетності.

Почніть з визначення десяти кращих сайтів для кожного ключового слова, яке цікавить вас в плані ранжирування. Проведіть пошук в Google і виберіть десяток доменів.

Наприклад, припустимо, що ми хочемо ранжування для «email маркетинг на Хеллоуїн».

Перше, що ми побачили після пошуку по цьому запиту, - дійсно жахливі каламбури.

Мал. 25. Пошук по термінам для ранжирування

«Просійте» ці результати, враховуючи релевантність, дублювання, ну і просто здоровий глузд. Переконайтеся, що видаляєте все зайве.

В цьому випадку GetResponse, Pure360 і Adestra мають потрібний нам сенс. А Tax.ThomsonReuters.com? Скоріш за все ні.

Потім поверніть ці домени в Ahrefs і помістіть їх в інструмент Link Intersect.

Мал. 26. Перевірка відібраних доменів в Ahrefs

Залиште порожній осередок «Але не посилається на" і натисніть «Показати можливості посилань».

Це покаже вам список сайтів, які посилаються на всі введені вами домени.

Мал. 27. Список сайтів, які посилаються на введені вами домени

Якщо ви отримаєте список, схожий на цей, з універсальним матеріалом, який вам не знадобиться, вам потрібно трохи зменшити кількість доменів.

Поверніться назад і видаліть деяких менш ймовірних кандидатів, потім спробуйте ще раз.

Мал. 28. Сортування доменів на більш і менш потенційно корисні

На цей раз результати набагато корисніше.

Тут є такі області, як TheEmailGuide.com, CustomerThink.com і OnlineMarketingandSEO.com. Вони можуть стати джерелом відмінних беклінків.

Мал. 29. Остаточний список доменів, серед яких більше корисних

Потім ви можете пошукати можливість внесення свого вкладу в контент цих сайтів у вигляді гостьових повідомлень або замін для непрацюючих посилань.

Крім того, ви можете використовувати більш глибокий підхід, аналізуючи зворотні посилання на певні URL-адреси, які ранжуються по кожному з ваших цільових ключових слів, а не домену в цілому.

Даний підхід передбачає виконання набагато більшої роботи, але це дуже ефективний спосіб отримати чесно заслужену хорошу посилання, яка допоможе вам досягти потрібного рейтингу.

Почніть з збору URL-адрес, а не доменів, для кожного ключового слова.

Якщо використовувати колишній приклад «email маркетинг на Хеллоуїн», ми підбираємо десяток органічних результатів і передамо їх в Ahrefs.

Потім ми поміщаємо їх в Site Explorer і вибираємо Backlinks.

Якщо зробити таким чином, то в деяких кращих результатах пошуку буде тільки одна або дві зворотні посилання, але інфографіка GetResponse покаже десять унікальних доменів.

Наступний крок - пройти по посиланнях і з'ясувати, як конкурент отримав кожну з них.

Потім ви зможете визначити, чи вдасться використовувати їх підхід для вашого власного сайту.

Наприклад, якщо ви з'ясуєте, що одна з посилань пов'язана з гостьової записом, це може допомогти вам отримати посилання з цього сайту таким же способом.

Якщо вони отримали посилання, додавши сайт в каталог, це теж може спрацювати і для вас - але врахуйте, що результат залежить від якості і просунутості вашого контенту.

Висновки

Створення посилань залишається одним з найбільш ефективних способів підвищити рейтинг і залучити більше трафіку, і, крім того, цей спосіб найбільш точно спрямований на досягнення цієї мети.

Оскільки більш старі способи поступово стають даремними або навіть безпосередньо шкодять, методи «гри в позитивного героя» скоро стануть майже не відрізняються від контент-маркетингу.

Це означає, що перевага в результатах пошуку буде переходити до маркетологам, які знають, як реалізувати передові технології побудови посилань, і які пов'язують свій домен з потрібними сайтами.

оригінал