- 1. Separatory - The Hypehen / The Dash vs The Pipe (|)
- 2. Długość tytułu - 512 pikseli / 55-60 znaków
- 3. Prowadzić ze słowami kluczowymi
- 4. Nie przesadzaj z celami ani nie używaj słów kluczowych
- 5. Wykorzystaj markę
- 6. Zmaksymalizuj współczynnik klikalności
- To nie jest nauka o rakietach, ale to także nie jest ścisła nauka
W moim 9-letnim doświadczeniu w marketingu cyfrowym zapytano mnie o każde pytanie dotyczące tagów tytułu i metadanych, które można sobie wyobrazić. Z szerokiego „Jak napisać najlepszy tytuł strony dla SEO” do „Ile słów kluczowych muszę dodać?” Lub „Czy lepiej jest użyć myślnika (-) lub fajki (|), aby dodać moją markę? ” Pomimo zmian w SEO, celem zawsze była optymalna wydajność wyszukiwania, ale po prostu dokładna metoda zmieniła się na przestrzeni lat.
Ogólnie moja odpowiedź zawsze brzmiała: nie ma dokładnej wiedzy na temat pisania i strukturyzowania tagów tytułu, jednak istnieją pewne „najlepsze praktyki”, które zawsze działały dobrze dla mnie i będę się z wami dzielić.
1. Separatory - The Hypehen / The Dash vs The Pipe (|)
Zacznijmy więc od dobrej starej poziomej debaty vs pionowej debaty o rurach, którą zamierzam szybko położyć… cóż, Matt Cutts jest…
Ten film wideo pochodzi z września 2009 r., W którym Matt stwierdza, że Google obsługuje oba separatory w ten sam sposób, więc jest to bardzo osobiste. Osobiście wolę wygląd myślników, ponieważ uważam, że wyglądają bardziej czysto w SERPach, ale to jest opinia
co wyraźnie się różni.
Wolę również używać łącznika do zapytań SERP w tytułach dokładnie dopasowanych, dzięki którym użycie potoków może ograniczyć dane zwracane dla zapytania.
Zwróć uwagę na „Nike |” i „| ASOS ”w powyższym przykładzie nie są ośmielone, co oznacza, że są wykluczone z zapytania? Natomiast:
Każde słowo w powyższym zapytaniu, łącznie z myślnikami, jest ośmielone. Jeśli więc jesteś zaawansowanym użytkownikiem, który może sprawdzać tytuły na dużą skalę, możesz preferować stosowanie myślników.
Również w filmie Matt całkiem słusznie mówi, że użycie myślników i potoków może potencjalnie wpłynąć na wrażenia użytkownika i współczynnik klikalności (patrz punkt 6 poniżej), więc możesz chcieć przetestować obydwa, aby zidentyfikować, który działa najlepiej dla ciebie.
2. Długość tytułu - 512 pikseli / 55-60 znaków
Przez długi czas SEO skupiało się na długości znaków w tagu tytułu jako najważniejszym elemencie podczas tworzenia tagu tytułu; ale w ostatnich latach branża stopniowo skłaniała się ku ocenie, że szerokość piksela jest najlepszym sposobem określenia odpowiedniej długości tagu tytułu, a nie długości znaku.
Jak sobie przypominam, ta zmiana została początkowo wywołana eksperyment SEO Mofo w 2009 r. potwierdzili:
Google nie określa już limitu liczby znaków w tytule SERP. Raczej ogranicza tytuł na podstawie szerokości piksela
Ta zmiana kierunku została powtórzona, gdy Google się zmieniło interfejs wyszukiwania zarówno na urządzeniach stacjonarnych, jak i mobilnych, zmieniający między innymi rozmiar tagu tytułu w wyszukiwaniu organicznym.
Źródło obrazu: seroundtable.com/google-bigger-search-results-18211.html
Dzięki tej zmianie zmieniono obcinanie tagów tytułowych przez Google, co wydaje się skracać znaczniki tytułu. To prowadzi do wielu Badania w jaki sposób Google określa szerokość tytułu, przez którą szerokość piksela była postrzegana jako bardziej dokładny sposób mierzenia znaczników tytułu w porównaniu z długością znaku.
Tytuły wyświetlane w SERPach Google używają proporcjonalności Czcionka Arial co oznacza, że znaki, takie jak b lub m, używają więcej miejsca niż i's lub 1's. Również kapitalizacja może być czynnikiem.
Najlepszą praktyką jest pozostanie poniżej 512 pikseli szerokości, która zazwyczaj składa się z 55 do 60 znaków (co jest, szczerze mówiąc, łatwiejszym sposobem na zmierzenie znaczników tytułu dla większości!). jednak badania przez Moz wskazuje, że odcięte znaczniki tytułu miały długość od 42 do 68 znaków, więc tak naprawdę zależy to od postaci użytych w tytule.
Źródło obrazu: moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool
Należy również wziąć pod uwagę inne czynniki, takie jak pogrubienie słów kluczowych Google w tytule odnoszącym się do wyszukiwanego hasła użytkownika, dzięki któremu pogrubione znaki pochłoną nieco więcej pikseli. Jest to drobna kwestia, ale mimo to, jeśli chcesz kategorycznie uniknąć obcinania.
Moz również wydał ten przydatny tytuł narzędzie podglądu który symuluje wyniki wyszukiwania Google, umożliwiając określenie i przetestowanie wyglądu tagu tytułu. W przeciwnym razie, jeśli jesteś fanem ScreamingFrog, z przyjemnością dowiesz się, że mają teraz także emulator fragmentów SERP, aby zobaczyć wygląd tagów tytułu.
3. Prowadzić ze słowami kluczowymi
Zapewnienie tagu tytułu dla potencjalnych stron docelowych ze słowami kluczowymi głównego celu zawsze było uznawane przez ekspertów branżowych za stosunkowo ważny czynnik. Wyszukiwanie w 2013 roku badanie współczynnika rankingu punktowany „Słowo kluczowe to pierwsze słowo / wyrażenie elementu tytułowego” 5,6 na 10 (1 nie ma znaczenia, 10 jest bardzo ważny).
Ogólnie uważa się, że tytuły ze słowami kluczowymi bliżej początku często prowadzą do lepszej ekologicznej skuteczności wyszukiwania, ale…
4. Nie przesadzaj z celami ani nie używaj słów kluczowych
Nie napychaj tytułów słowami kluczowymi. Istnieje prawdopodobieństwo, że jeśli kierujesz reklamy na więcej niż 2 lub 3 różne słowa kluczowe na stronę, możesz ponownie przemyśleć strategię kierowania na strony.
Kierowanie na „Niebieskie widgety”, „Czerwone widgety”, „Zielone widgety” i „Niebieskie różowe z czerwonymi kropkami” prawdopodobnie nie jest właściwe i prawdopodobnie trzeba rozważyć osobne strony docelowe dla każdego.
Kierowanie na „Blue Widget”, „Blue Widgets”, „Big Blue Widgets” i „Big Blue Widget” na jednym adresie URL jest prawdopodobnie dopuszczalne.
W tym przypadku zamiast próbować odwoływać się do wszystkich słów kluczowych w tytule, takich jak:
Prawdopodobnie będziesz chciał uniknąć powtarzania słów kluczowych, łącząc tag tytułowy z pojedynczym, obejmującym wszystkie odniesienia, na przykład:
Pozostawia to dodatkowe miejsce na wezwanie do działania, takie jak:
Alternatywnie, w zależności od docelowych słów kluczowych dla danej strony docelowej, możesz dostosować tytuł, aby odwołać się do dłuższego wyszukiwanego hasła. Na przykład włączenie słów „nowy” lub „używany” może otworzyć stronę do długich zapytań wyszukiwania, takich jak „nowe duże niebieskie widgety”, „używane niebieskie widgety” lub inny odpowiedni wariant.
Dokładny format zależy od okoliczności kierowania na słowa kluczowe. Jest możliwe do zrealizowania wielu słów kluczowych na jednej stronie docelowej; ale zgodnie z ogólną zasadą, jeśli zmagasz się z włączeniem każdego z docelowych słów kluczowych do jednego tytułu, to prawdopodobnie nie robisz tego.
5. Wykorzystaj markę
Dołączenie marki do końca tagu tytułowego jest szeroko stosowaną techniką w branży. Takie podejście może pomóc wzmocnić branding potencjalnym klientom.
Dla nowych klientów wykorzystanie marki w ramach tytułu może przyczynić się do podniesienia świadomości marki. Dla obecnych / powtarzających się klientów może pomóc wzmocnić markę, potencjalnie umieszczając rozpoznawalną markę w mieszance wyników wyszukiwania.
Należy pamiętać, że liczba pikseli / liczba znaków dołączonego brandingu pochłonie dostępną przestrzeń.
Nie ma złotej zasady dodawania brandingu z tagiem tytułu. Jest opcjonalny, więc możesz pominąć markę zamiast silniejszego, bardziej opisowego wezwania do działania.
Jedną rzeczą, o której chciałbym wspomnieć w związku z dodawaniem marki, jest to, że czasami Google będzie przepisuj słabe tytuły . Gdy tak się dzieje, Google często dołącza branding do tagu tytułu. Tak więc Google wyraźnie postrzega markę w tytule jako ważny dla wyszukiwarki. Sprawdź te przykłady manipulacji tytułami Google dla EE!
Moim zdaniem prawdopodobnie bardziej zniechęcające niż kuszące, ale mimo to Google zmieniło tytuł w celu zwiększenia marki w wyszukiwaniach dla „EE” i „EE Business”.
6. Zmaksymalizuj współczynnik klikalności
Podczas gdy długość tytułu jest ważna dla celów rankingowych, a odniesienie do słów kluczowych jest jeszcze ważniejsze, należy pamiętać o innym kluczowym czynniku - CTR (Click Through Rate).
Tag tytułowy jest potencjalnie jednym z pierwszych czynników zaangażowania widocznych dla klientów, dlatego konieczne jest użycie silnego przesłania, aby zachęcić klienta i zwiększyć CTR. Fragment SERP (który zawiera tag tytułowy i Meta opis dla każdej strony docelowej) może sprawić, że klienci początkowo postrzegają Twoją firmę i, jeśli zostaną prawidłowo wykorzystane, mogą wyróżnić Twoją firmę na tle konkurencji.
W połączeniu z organiczną optymalizacją wyszukiwania wiele firm wykorzystuje siłę płatnego wyszukiwania do maksymalizacji ruchu wyszukiwania. Jeśli korzystasz z płatnych reklam za pośrednictwem Google Adwords lub Bing Ads, istnieje prawdopodobieństwo, że eksperymentowałeś z różnymi kombinacjami tekstów reklam, aby ustalić, która mieszanka jest skuteczna w Twoich działaniach marketingowych.
Jeśli tak jest, logiczne jest wykorzystanie tych informacji, aby wesprzeć organiczną optymalizację wyszukiwania, wykorzystując wszelkie potężne i sprawdzone wezwania do działania PPC w tagach tytułu (i / lub opisach Meta!), Aby zmaksymalizować potencjalny CTR na organicznych aukcje wyszukiwania.
Jeśli obecnie nie korzystasz z płatnej kampanii wyszukiwania, być może zainwestowanie niewielkiej kwoty w testowanie CTA i jakość ruchu wokół danego słowa kluczowego może przynieść większe zyski z działań SEO w dłuższej perspektywie.
To nie jest nauka o rakietach, ale to także nie jest ścisła nauka
Warto wspomnieć (ponownie), że optymalizacja tagów tytułu nie jest nauką ścisłą.
Powyższe wytyczne są powszechnie uważane za technikę najlepszych praktyk, aby zmaksymalizować ranking wyszukiwania organicznego i liczbę kliknięć, ale Twoje podejście może się różnić w zależności od celów i własnej implementacji na zamówienie.
Często słyszę, jak ludzie mówią, jak dobrze pewne techniki działają na ich konkurencję (co nie ogranicza się tylko do optymalizacji tagów tytułu!), Aw niektórych przypadkach często można się wiele nauczyć od konkurencji. Ale w innych przypadkach to, co działa dla twojej konkurencji, niekoniecznie musi działać dla ciebie (i odwrotnie). Przetestuj, udoskonal i przetestuj, aż znajdziesz zwycięską kombinację.
Podobnie jak większość rzeczy związanych z wyszukiwaniem organicznym, techniki najlepszych praktyk, które dziś działają, niekoniecznie muszą działać jutro. Widziałem firmy pozostawione w tyle, nie na bieżąco ze zmianami w najlepszych praktykach (znowu niekoniecznie ograniczone do optymalizacji tagów tytułu!), Więc bądź na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami.
Zwróć uwagę na „Nike |” i „| ASOS ”w powyższym przykładzie nie są ośmielone, co oznacza, że są wykluczone z zapytania?
