Як Структура Назва Тэгі для SEO

1. 1. Сепаратар - The Hypehen / Даш супраць трубы (|)
2. 2. Назва Даўжыня - 512 пікселяў / 55-60 Персанажы
3. 3. Свінец з Ключавымі словамі
4. 4. Ня Празмерная мэты або Keyword-Матэрыял
5. Брэндынг 5. Рычагі
6. 6. Павялічце Ваш Click-Through-Rate
7. Гэта не ракетабудавання, але гэта таксама не дакладная навука

На мой 9-гадовы досвед працы ў лічбавым маркетынгу я спытаў амаль кожнае пытанне Назва тэгаў і мета-дадзеных вы можаце сабе ўявіць. З шырокім «як вы пішаце лепшы загаловак старонкі для SEO» ўніз «? Колькі ключавых слоў дадаць у" ці "гэта лепш выкарыстоўваць злучок (-) або канал (|) , каб дадаць сваю брэнд? ». Нягледзячы на ​​змены ў SEO, мэта заўсёды была аптымальнай прадукцыйнасці пошуку гэта проста, што дакладны метад змяніўся за гэтыя гады.

Увогуле маім адказ заўсёды быў, што няма дакладнай навукі ў пісьмовую форму і структураванне тэгаў загалоўкаў, аднак, ёсць некаторыя «найлепшая практыка» кіруючыя прынцыпы, якія заўсёды працавалі добра для мяне, і я падзялюся з вамі сёння.

1. Сепаратар - The Hypehen / Даш супраць трубы (|)

Такім чынам, давайце пачнем з добрым старым злучком супраць вертыкальнай трубы дыскусіі, якія я збіраюся хутка хаваць ... а на самай справе Мэт Каттс з'яўляецца ...

Гэта відэа ўзыходзіць да верасня 2009 года, у якім Мэт сцвярджае, што Google апрацоўваць як падзельнікі такім жа чынам, так што гэта сапраўды залежыць ад асабістых пераваг. Я асабіста аддаю перавагу выгляд рысачак, як я лічу, што яны выглядаюць чыстыя ў SERPs, але гэта меркаванне
у якім выразна змяняецца.

Я таксама аддаю перавагу выкарыстоўваць злучок для SERP запытаў на назвы з дакладным адпаведнікам, з дапамогай якіх выкарыстанне труб могуць абмежаваць дадзеныя, якія вяртаюцца для запыту.

Звярніце ўвагу на «Nike |» і «| ASOS »у прыведзеным вышэй прыкладзе, ня асмялелі, паказваючы, што яны выключаны з запыту? Прымаючы пад увагу:

Кожнае слова ў прыведзеным вышэй запыце, уключаючы злучок, якія асмялелі. Так што калі вы дасведчаны карыстальнік, які, верагодна, будзе запытваць назвы ў вялікіх маштабах вы можаце аддаць перавагу выкарыстанне дэфісаў.

Акрамя таго, у відэа Мэт цалкам справядліва кажа, што выкарыстанне злучка супраць труб патэнцыйна можа паўплываць на карыстацкі вопыт і Click-Through-Rate (глядзі пункт 6 ніжэй), так што вы можаце праверыць і вызначыць, якія лепш працуе для вас.

2. Назва Даўжыня - 512 пікселяў / 55-60 Персанажы

На працягу доўгага часу SEO засяродзіліся на даўжыні характар ​​тэг загалоўка, як найбольш важны элемент пры структураванні тэг загалоўка; але ў апошнія гады прамысловасць паступова схіляліся да ацэнкі, што шырыня пікселя з'яўляецца лепшым спосабам, каб вызначыць адэкватную даўжыню тэга загалоўка, а не даўжыня сімвала.

Наколькі я памятаю гэта змяненне было першапачаткова запалілі праз эксперымент па SEO MoFo яшчэ ў 2009 годзе, дзе яны пацвердзілі:

ня Google больш не накладвае абмежаванне на колькасць знакаў у загалоўку SERP. Хутчэй за ўсё, гэта абмяжоўвае загаловак, заснаваны на шырыні пікселя

Гэты зрух у кірунку быў пацверджаны, калі Google змяніў Пошукавы інтэрфейс як на працоўным стале і змены мабільных прылад, сярод іншага, памер тэга загалоўка ў пошуку.

Малюнак Крыніца: seroundtable.com/google-bigger-search-results-18211.html

Дзякуючы гэтаму змяненню было зменена ўсячэнне Google, тытульных тэгаў, здавалася б, рэндэрынг назву тэгі карацей. Гэта прывяло да вялікай колькасці даследаванне у тое, як Google вызначае шырыню загалоўка, з дапамогай якога шырыня пікселя разглядалася як больш дакладны спосаб вымярэння тэгі загалоўкаў у параўнанні з даўжынёй сімвала.

Назвы адлюстроўваюцца ў выніках пошуку Google, выкарыстоўваць прапарцыйны Arial шрыфт Гэта азначае, што знакі, такія як Б або м выкарыстоўваюць больш месца, што я ці 1-х гадоў. Сапраўды гэтак жа капіталізацыя таксама можа быць фактарам, што спрыяюць.

Лепшая практыка заставацца пад 512 пікселяў у шырыню, якая звычайна складаецца з 55 да 60 сімвалаў (што, давайце будзем сумленнымі, больш просты спосаб вымераць тэгі загалоўка для большасці!). аднак даследаванне Moz паказвае на тое, што отрезных тэгі загалоўкаў вар'іраваліся ў даўжыню ад 42 да 68 сімвалаў, так што гэта сапраўды залежыць ад выкарыстоўваных сімвалаў у загалоўку.

Малюнак Крыніца: moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool

Ёсць і іншыя фактары, якія неабходна ўлічваць, такія як Google ключавыя словы тоўстым шрыфтам у межах загалоўка, якія маюць дачыненне да пошуку карыстальнікаў запыту, з дапамогай якіх тлустым шрыфтам будзе спажываць крыху больш пікселяў. Гэта нязначнае ўвагу, але разгляд, тым не менш, калі вы хочаце, каб катэгарычна пазбегнуць ўсячэння.

Мос таксама выпусцілі гэты зручны тытул папярэдні інструмент якая імітуе вынікі пошуку Google, што дазваляе вызначыць і праверыць знешні выгляд тэга загалоўка. У адваротным выпадку, калі вы прыхільнік ScreamingFrog вы будзеце рады ведаць, што яны таксама цяпер маюць SERP сниппета эмулятар анансаваць з'яўленне назвы тэгаў.

3. Свінец з Ключавымі словамі

Забеспячэнне тэга загалоўка для вашай мэтавай старонкі вядзе з асноўным мэтавым ключавым словам (амі) заўсёды разглядаюцца як важны фактар ​​адносна экспертаў галіны. пошук 2013 Ранжыраванне апытанне фактар забіў «Ключавое слова з'яўляецца вельмі першае слова / фраза з загалоўку элемента» 5.6 з 10 (1 істота не мае значэння, 10 будучы супер важна).
Агульнае меркаванне, што назвы з ключавымі словамі бліжэй да пачатку часта прыводзяць да лепшай арганічнай прадукцыйнасці пошуку, але ...

4. Ня Празмерная мэты або Keyword-Матэрыял

Ці не напаўняйце свае назвы з ключавымі словамі. Хутчэй за ўсё, калі вы арыентуецеся больш, чым 2 ці 3 розных ключавых слоў на старонцы, то вы можаце пераасэнсаваць вашу старонку таргетынгу стратэгіі.

Арыентацыя «Blue Widgets», «Red Widgets», «Green Widgets» і «Sky Blue Pink з чырвонымі кропкамі», верагодна, не падыходзіць, і вы, верагодна, неабходна разгледзець асобныя мэтавыя старонкі для кожнага.

Арыентацыя 'Blue Widget', 'Blue Widgets', 'Вялікія сінія фішкі' і 'Вялікі сіні віджэт' на адным URL, верагодна, прымальныя.

У гэтым выпадку, замест таго, каб спрабаваць спасылацца на ўсе ключавыя словы ў загалоўку, такія як:

Вы, верагодна, хочаце, каб пазбегнуць паўтораў ключавых слоў, сумяшчаючы тэг загалоўка, каб утрымліваць адну комплексную спасылку, напрыклад:

Гэта затым пакідае дадатковае месца для прызыву да дзеяння, напрыклад:

Акрамя таго, у залежнасці ад вашых мэтавых ключавых слоў для мэтавай старонкі ў пытанні, вы можаце быць у стане адаптаваць назву, каб звярнуцца да больш доўгім хваста пошукавага запыту. Так, напрыклад, уключэнне слоў «новы» або «выкарыстоўваецца» можа адкрыць старонку ў доўгі хвост пошукавых запытаў, такіх як «новыя вялікія сінія фішкі», «якія выкарыстоўваюцца сініх віджэтаў» або іншага адпаведнага варыянту.

Дакладны фармат залежыць ад абставін вашага таргетынгу на ключавыя словы. Гэта цалкам магчыма для некалькіх ключавых слоў, якія будуць нацэленыя на адной мэтавай старонцы; але, як агульнае правіла, калі вы змагаецеся, каб ўключаць кожны з вашых мэтавых ключавых слоў у адзін загаловак, то вы, верагодна, больш чым рабіць гэта.

Брэндынг 5. Рычагі

Прымацаванне брэнд у канцы загалоўка тэга шырока выкарыстоўваецца метад у прамысловасці. Такі падыход можа садзейнічаць умацаванню брэндынгу для патэнцыйных кліентаў.

Для новых кліентаў выкарыстанне брэнда ў назве можа дапамагчы павысіць пазнавальнасць брэнда. Для існуючых / паўторных кліентаў можа дапамагчы падтрымліваць свой брэнд, патэнцыйна размяшчаючы вядомы брэнд у сумесь вынікаў пошуку.

Майце на ўвазе, што колькасць пікселяў шырыня / характар ​​прыкладзеным брэндынгу будзе спажываць усё даступнае прастору.

Там няма залатога правілы пры даданні брэндынгу з назвай тэга. Гэта не з'яўляецца абавязковым, так што вы можаце апусціць брэнд замест больш моцнага, больш апісальнага прызыву да дзеяння.

Адна рэч, якую я хацеў бы згадаць у падтрымку прыкладзеным брэндынгу з'яўляецца тое, што часам Google будзе перапісаць слабыя назвы , Калі гэта адбываецца, Google часта, як правіла, дадаць брэндынг тэг загалоўка. Такім чынам, Google відавочна ўспрымаюць брэндынг ў назве, каб мець важнае значэнне для пошукавіка. Проста праверыць гэтыя прыклады загалоўка маніпуляцыі Google, Ээ!

Магчыма больш адштурхвае, чым павабныя на мой погляд, але тым не менш у гэтым выпадку Google ўнеслі змены ў назву для павелічэння брэндынгу на пошукавых запытаў для «EE» і «Ээ бізнэсу».

6. Павялічце Ваш Click-Through-Rate

Хоць даўжыня загалоўка з'яўляецца важным для ранжыравання мэтаў, і ключавое слова спасылкі нават больш за тое, ёсць яшчэ адзін важны фактар, каб мець на ўвазе - Click Through Rate (CTR).

Тэг загалоўка патэнцыйна з'яўляецца адным з першых фактараў заручальных бачных для вашых кліентаў такім чынам, якія выкарыстоўваюць моцнае паведамленне, каб заахвоціць кліента і павысіць CTR з'яўляецца абавязковай умовай. SERP фрагмент кода (які уключае тэг загалоўка і мета апісанне для кожнай мэтавай старонкі) можа зрабіць перапынак або заказчыкам першапачатковае ўспрыманне вашага бізнесу і, калі яны выкарыстоўваюцца правільна, можа ўсталяваць свой бізнес ад вашых канкурэнтаў.

У спалучэнні з арганічнай пошукавай аптымізацыяй многіх прадпрыемстваў выкарыстоўваць магчымасці платнага пошуку, каб максімальна павялічыць пошукавы трафік. Калі вы выкарыстоўваеце платныя аб'явы праз Google Adwords або Bing Ads, то хутчэй за ўсё, вы эксперыментавалі з рознымі камбінацыямі тэкставых аб'яваў, каб вызначыць сумесь, якая эфектыўная для вашых маркетынгавых высілкаў.

Калі гэта так, то лагічна выкарыстоўваць гэтыя Засваенне падтрымліваць арганічную пошукавую аптымізацыю, выкарыстоўваючы любы магутнай і праверанай PPC заклікі да дзеяння (CTA) у вашых тэгі загалоўка (і / або мета-апісанняў!), Каб максімальна выкарыстаць патэнцыял CTR на арганічнай пошук аб'яваў.

Калі вы не ў цяперашні час працуе на платнай пошукавай кампаніі, магчыма, інвеставаць невялікую суму, каб праверыць CTA і якасці трафіку вакол любога зададзенага ключавога слова можа даць большую аддачу для вашых намаганняў SEO ў доўгатэрміновай перспектыве.

Гэта не ракетабудавання, але гэта таксама не дакладная навука

Гэта дарэчы згадаць (яшчэ раз), што аптымізацыя тэг загалоўка не з'яўляецца дакладнай навукай.

У кіраўніцтве вышэй шырока лічыцца лепшым метадам практыкі для максімізацыі арганічнага пошуку рэйтынгу і клікам, але ваш падыход можа вар'іравацца ў залежнасці ад вашых мэтаў і вашай ўласнай рэалізацыі на заказ.

Я часта чую, як людзі кажуць, як добра пэўныя метады працы для іх канкурэнцыі (якая не абмяжоўваецца толькі да аптымізацыі тэга загалоўка!), А ў некаторых выпадках вы можаце часта шмат чаму навучыцца ў сваіх канкурэнтаў. Але ў іншых выпадках, што працуе для вашых канкурэнтаў не абавязкова будзе працаваць для вас (і наадварот). Таму тэст, вынікі і захаваць тэставанне, пакуль вы не знайшлі выйгрышную камбінацыю.

Акрамя таго, як і большасць рэчаў арганічнага пошуку, звязаныя лепшыя метады практыкі, якія працуюць сёння, не абавязкова працаваць заўтра. Я бачыў бізнес, пакінуты не трымаць у курс зменаў у лепшы практыку (зноў жа не абавязкова абмяжоўваецца аптымізацыяй тэга загалоўка!), Таму абавязкова, каб застацца на вяршыні апошніх падзей.